21世紀經濟報道記者駱軼琪 廣州報道

在全球(qiu)市(shi)場(chang)主流品牌(pai)二季度都面(mian)臨出貨量下滑(hua)表現(xian)(xian)的情(qing)況下，傳(chuan)音卻憑借在新興市(shi)場(chang)的差異(yi)化發展(zhan)策略，出現(xian)(xian)了業(ye)績和出貨表現(xian)(xian)的逆勢表現(xian)(xian)。

調研機構Canalys統(tong)計(ji)，在今(jin)年二季(ji)度，傳音(yin)（包括Tecno、Infinix、iTel三大品牌）首次躍升(sheng)至全球Top5廠商，出(chu)貨量為2270萬部，年增長率達22%，主要受益于非洲市場(chang)復蘇以(yi)及其在其他市場(chang)的擴張。

不(bu)過可(ke)能因(yin)為(wei)統(tong)計口徑差(cha)異，在其(qi)他機構發(fa)布(bu)的全球二季度(du)排(pai)名中，Top5陣營(ying)并(bing)未見到傳音的份額(e)，不(bu)排(pai)除第五位廠商(shang)之間的份額(e)差(cha)距不(bu)大。

Canalys分析師劉藝璇(xuan)表示，“得益于廠商的(de)庫存全(quan)面正常化，以及部(bu)分地區市(shi)場(chang)需求的(de)溫和(he)復蘇，全(quan)球智能手機市(shi)場(chang)的(de)跌幅再次(ci)收窄。傳音抓(zhua)住中東非市(shi)場(chang)潛在的(de)低(di)端市(shi)場(chang)需求和(he)穩定的(de)外(wai)匯(hui)情(qing)況(kuang)，增加了渠(qu)道伙伴信心(xin)。此外(wai)，近(jin)幾個季(ji)度在拉(la)丁美洲的(de)擴張，使得傳音能夠滿足(zu)一(yi)些(xie)未(wei)充分滲透(tou)低(di)端市(shi)場(chang)的(de)需求。”

近日傳音發布的業績預告(gao)也顯示，上半年公司整(zheng)體(ti)營收(shou)和盈利(li)都出現同比增長，尤(you)其是在二季度(du)，其凈利(li)潤增長表(biao)現突出。

公告顯示，經財(cai)務(wu)部門初步測算，傳音預(yu)計(ji)2023半(ban)年度實(shi)現營業(ye)收入250.29億元左右，同比增長(chang)8.31%左右；其中第二季度預(yu)計(ji)實(shi)現營業(ye)收入157.56億元左右，同比增長(chang)30.72%左右。

預計上半(ban)年其實現歸屬(shu)于(yu)母(mu)公(gong)司所有者(zhe)的凈(jing)利潤(run)21.02億(yi)元左(zuo)(zuo)右(you)，同(tong)比增長27.10%左(zuo)(zuo)右(you)；第(di)二(er)季度實現歸屬(shu)于(yu)母(mu)公(gong)司所有者(zhe)的凈(jing)利潤(run)預計15.77億(yi)元左(zuo)(zuo)右(you)，同(tong)比增長83.87%左(zuo)(zuo)右(you)。

公告顯示，傳音營業收入增(zeng)長(chang)，主要(yao)因為隨著新興(xing)市場國家整(zheng)體經濟環境略有改(gai)善，公司持續開拓新興(xing)市場及(ji)推(tui)進產(chan)品(pin)升級，總體出貨量有所(suo)增(zeng)長(chang)。凈利(li)潤增(zeng)長(chang)，則由于(yu)2023年上半年同(tong)比、及(ji)第二季度(du)環比毛利(li)額增(zeng)加。毛利(li)額增(zeng)加主要(yao)由于(yu)公司銷(xiao)售規(gui)模(mo)增(zeng)長(chang)，同(tong)時受益于(yu)產(chan)品(pin)結構升級及(ji)成本優化，毛利(li)率有所(suo)增(zeng)加。

有(you)行(xing)業觀察(cha)人士對(dui)記(ji)者表(biao)示(shi)，傳音近些年來在積(ji)極向東南(nan)(nan)亞、南(nan)(nan)亞市場尋(xun)求突破，其主打的較低價位段產品(pin)與(yu)國內其他出海(hai)廠商形(xing)成了(le)差(cha)異化競(jing)爭表(biao)現。

尤其是伴隨中國(guo)、歐美等主要市(shi)(shi)場(chang)都進(jin)入成熟市(shi)(shi)場(chang)發展階段(duan)，在沒有明顯外(wai)力作用下，這些市(shi)(shi)場(chang)不(bu)太會有過于(yu)明顯的漲幅波(bo)動，因此積極布局新(xin)興(xing)市(shi)(shi)場(chang)也(ye)是不(bu)少(shao)主流(liu)廠商近些年的主題詞，這包(bao)括南(nan)美、中東等市(shi)(shi)場(chang)。

從整體全(quan)球市(shi)場(chang)表現看，Canlays分析師Sanyam Chaurasia表示，“各地區市(shi)場(chang)的(de)復蘇節奏差異較大。中(zhong)東和東南亞等(deng)地區，廠商投資的(de)增加以及(ji)消費者(zhe)需求的(de)復蘇是(shi)推(tui)動市(shi)場(chang)發展的(de)主要(yao)動力(li)(li)。另一(yi)方面(mian)，隨著廠商不斷向開放渠道推(tui)進，拉(la)美市(shi)場(chang)出貨(huo)量穩步回(hui)升，但此策略(lve)給主要(yao)運營(ying)商帶(dai)來壓力(li)(li)，尤其是(shi)那些在核心訂閱業務中(zhong)已經面(mian)臨(lin)壓力(li)(li)的(de)運營(ying)商。”

對(dui)于(yu)全(quan)年全(quan)球(qiu)市場(chang)表現，劉藝璇指出(chu)(chu)，“Canalys預測，2023年全(quan)球(qiu)智(zhi)(zhi)能(neng)手機(ji)(ji)市場(chang)將出(chu)(chu)現溫和下(xia)滑(hua)。由于(yu)零(ling)部件價格上漲和渠(qu)道庫存水(shui)平下(xia)降(jiang)，智(zhi)(zhi)能(neng)手機(ji)(ji)供應(ying)鏈的(de)訂單和利(li)潤出(chu)(chu)現回暖。更(geng)重要的(de)是，新興廠(chang)商更(geng)加(jia)靈活(huo)，愿意接受新的(de)市場(chang)機(ji)(ji)遇。預計下(xia)半(ban)年將出(chu)(chu)現更(geng)加(jia)健(jian)康的(de)發展環境，為(wei)整(zheng)個行業參與者帶來積極的(de)市場(chang)氛(fen)圍(wei)。”