暑期到來，這個夏天，文旅(lv)市場“熱力四射”。

多家OTA平臺數據顯示，2023年暑期旅(lv)(lv)游市場(chang)熱(re)度(du)有(you)望全面超過(guo)2019年同期。從旅(lv)(lv)客量來看，暑運前五日國內機場(chang)客運量近900萬，單日旅(lv)(lv)客量超過(guo)五一假期峰(feng)值。電影(ying)市場(chang)熱(re)度(du)持續狂飆，“爆(bao)款”影(ying)片接(jie)力上映，影(ying)院日票(piao)房不(bu)斷刷新紀(ji)錄。演出市場(chang)井噴式爆(bao)發，帶(dai)動演唱會舉辦地酒店住宿等文旅(lv)(lv)消費增長……

21數據(ju)新聞實驗室梳理(li)多方數據(ju)，帶(dai)你感受今年暑(shu)期文旅市(shi)場的“熱浪”。

暑運“開門紅”，鐵路民航齊增長

2023年暑運開啟以來，各(ge)地學生流、探親流、旅游流疊加，出行(xing)客流持(chi)續(xu)高位運行(xing)。

為保障旅(lv)客旅(lv)途平安(an)有序，鐵路等部(bu)門強化出(chu)(chu)行(xing)服務和安(an)全保障，努力提(ti)升旅(lv)客出(chu)(chu)行(xing)體驗。7月(yue)1日(ri)零(ling)時(shi)起，全國鐵路實行(xing)新的(de)列車運行(xing)圖。

暑期以(yi)(yi)來，隨著跨(kua)省旅(lv)游需求不斷(duan)增(zeng)加，民(min)航(hang)市場(chang)也迎(ying)來出行高峰(feng)期。據航(hang)旅(lv)縱橫大(da)數據，7月(yue)以(yi)(yi)來（7月(yue)1日(ri)—11日(ri)），國(guo)內航(hang)線(xian)旅(lv)客(ke)(ke)運(yun)輸量(liang)超(chao)1900萬人次；國(guo)內航(hang)線(xian)實際執行客(ke)(ke)運(yun)航(hang)班量(liang)超(chao)14萬班，恢復至2019年同期的105%左右(you)。

據民航局預測，全國民航暑運期間預計日均保障國內客運航班13600班、運輸國內旅客183萬人次，較2019年分別增長11%和7%。

暑期旅游需求釋放，研學游成熱門主題

進入7月(yue)，暑期旅(lv)游(you)旺(wang)季(ji)到來(lai)，多家(jia)OTA平(ping)臺(tai)最新數據顯(xian)示(shi)，暑期旅(lv)游(you)市場熱度已經創出歷(li)史新高，相關(guan)訂單量超(chao)過2019年同期水(shui)平(ping)，預示(shi)著旅(lv)游(you)市場正在強勢恢復。

去哪(na)兒數據顯示，2023年(nian)暑期(qi)首周（7月(yue)3日—9日）出行的(de)機票(piao)預(yu)訂量(liang)，比2019年(nian)同期(qi)增(zeng)長(chang)三成，酒店預(yu)訂量(liang)增(zeng)長(chang)1.4倍(bei)。從(cong)目(mu)的(de)地來看(kan)，暑期(qi)出游(you)仍(reng)向成都、北京(jing)、上海等大城市集中。

學生和親子客群全面回歸。同程旅(lv)行發布的(de)《2023暑期出行前(qian)瞻報告》預測，2023年(nian)(nian)暑期學生客群的(de)占比預計(ji)將達到33%，超(chao)過(guo)2019年(nian)(nian)的(de)同期水(shui)平。

暑期部分熱門(men)航(hang)線的熱門(men)航(hang)班(ban)較(jiao)為搶手(shou)，漲價趨勢明顯，旅客(ke)提前(qian)訂票(piao)(piao)的意愿強烈，機票(piao)(piao)預訂提前(qian)量較(jiao)近(jin)年同(tong)期大(da)幅增(zeng)加。同(tong)程旅行數據顯示，今年暑期親子和學生兩大(da)客(ke)群(qun)提前(qian)7天以上訂票(piao)(piao)的比例分別為24.9%和18.7%，均高于2022年同(tong)期水平(ping)。

同程旅行認為(wei)，隨著親子和(he)學生客群(qun)的(de)全面(mian)回歸，暑期出行熱門(men)客源地和(he)目的(de)地構成整體也將逐漸恢復至疫情前格局。

值得注意的是，以研學為代表的主題游受到青睞。同程旅行大數據顯示，7月以來“研學”旅游搜索熱度上漲203%，超過親子游(you)大(da)盤(pan)漲(zhang)幅。據(ju)攜程(cheng)研學(xue)(xue)華東(dong)業務負(fu)責人李倩介紹，攜程(cheng)今(jin)年暑期“研學(xue)(xue)游(you)”產品(pin)售賣情況已超過2019年同期，并且還在不斷(duan)增(zeng)長。

暑期檔“爆款”電影接力上映，演唱會帶動文旅消費

這(zhe)個夏(xia)天，110多(duo)(duo)部電影搶灘暑(shu)期檔，涵蓋了懸疑、動畫、歷史(shi)、動作(zuo)、科幻等眾(zhong)多(duo)(duo)類(lei)型(xing)，影院日票(piao)房不斷刷新紀(ji)錄。

據(ju)貓眼專業版，截至7月19日(ri)(ri)，2023年暑期檔(dang)（6月1日(ri)(ri)—8月31日(ri)(ri)）票房已突破92億(yi)元(yuan)，超越2022年同檔(dang)期整體票房，觀影人次2.3億(yi)。

德邦證券研報指出，今年暑期檔影片儲備豐富、觀影需求恢復，有望帶動超預期表現。結合貓眼第三方媒體預測數據，2023年暑期檔有望出現6部10億以上票房大片，暑期檔總票房有望突破140億元。

演出(chu)市場(chang)(chang)方面，積壓三年(nian)的演唱會(hui)需求(qiu)集中(zhong)釋放(fang)。進入暑期(qi)，線下演出(chu)市場(chang)(chang)持(chi)續升(sheng)溫(wen)。據中(zhong)國演出(chu)行業協會(hui)全(quan)(quan)國票務信息采集平臺(tai)監測，截(jie)至6月(yue)(yue)30日(ri)，全(quan)(quan)國各主要票務平臺(tai)在售的7月(yue)(yue)1日(ri)至8月(yue)(yue)31日(ri)暑期(qi)演出(chu)項(xiang)目總計(ji)超過8000個，在售演出(chu)場(chang)(chang)次3.7萬場(chang)(chang)。其中(zhong)，大(da)型(xing)演唱會(hui)、音(yin)樂節演出(chu)場(chang)(chang)次約300場(chang)(chang)。

微(wei)博(bo)日前發布的(de)《2023上(shang)(shang)半年微(wei)博(bo)熱(re)搜趨(qu)勢報(bao)告》顯示，“演(yan)唱會(hui)”是(shi)上(shang)(shang)半年熱(re)度第二高的(de)熱(re)搜關鍵詞(ci)(ci)，累計(ji)上(shang)(shang)榜899次。21數據新聞實驗室統(tong)計(ji)發現，7月以(yi)來，幾乎每天都有(you)藝人演(yan)唱會(hui)相關詞(ci)(ci)條沖上(shang)(shang)微(wei)博(bo)熱(re)搜榜TOP10。

據中國演出行業協會，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）觀眾人數達6223.66萬人次，同比增長超10倍。

演出市場井噴式爆發，帶動演唱會舉辦地酒店住宿等文旅消費增長。據統計，7月8日(ri)至9日(ri)鹿晗在廣(guang)州體育館舉(ju)辦的演唱會(hui)，跨(kua)城(cheng)購票(piao)觀(guan)眾比例(li)超過70%，凸顯了演出對(dui)文(wen)旅消費的拉動作用，直(zhi)接(jie)帶動了區域客流增長。演藝活動已成(cheng)為帶動文(wen)旅消費的“助推器”。

多(duo)家券商看好(hao)暑期文旅市場(chang)表現。安信證券研報指出(chu)，暑期旅游旺季開門紅(hong)，空(kong)鐵(tie)客(ke)(ke)(ke)運量均已恢復至2019年同期的(de)115%上(shang)下。整體出(chu)游需(xu)(xu)求(qiu)高(gao)漲，同時暑期親子游客(ke)(ke)(ke)群需(xu)(xu)求(qiu)全(quan)面(mian)復蘇(su)，有(you)望帶(dai)動(dong)高(gao)客(ke)(ke)(ke)單價(jia)旅游產品需(xu)(xu)求(qiu)向好(hao)。中原證券認為，進入7月，電影市場(chang)延續(xu)優異表現，后(hou)續(xu)還(huan)有(you)更(geng)多(duo)重磅(bang)影片將陸(lu)續(xu)上(shang)映，暑期檔(dang)剩余時間仍有(you)比較(jiao)大的(de)票(piao)(piao)房釋放(fang)潛力，進一步夯實全(quan)年票(piao)(piao)房的(de)增長動(dong)力。

出品｜21數據新聞實驗室

作者｜李彤欣

設計｜鄭(zheng)嘉琪(qi)

編輯｜倪(ni)新平