21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

電(dian)影春節檔競爭走向激化。

據貓眼專業版數據，截至2月2日17時(shi)24分，2025春節(jie)檔總票房(fang)（含預售）超(chao)70億元(yuan)。其中，《哪吒之魔童鬧(nao)海》《唐探(tan)1900》《封神第二部：戰火西岐》分列(lie)春節(jie)檔票房(fang)榜前三位，分別(bie)達到(dao)31.13億元(yuan)、17.82億元(yuan)、8.88億元(yuan)。

落差也很明顯。

博納影(ying)業出(chu)品的(de)《蛟龍行動(dong)》票房僅(jin)2.22億元，基(ji)于春(chun)節檔已經過半(ban)，這一成績面(mian)臨著巨大(da)現金流壓(ya)力。

2024年(nian)4月，博(bo)(bo)納影(ying)業(ye)董(dong)事(shi)長、創(chuang)始人于冬在北影(ying)節相(xiang)關論壇上提(ti)到，博(bo)(bo)納已(yi)經把(ba)資金全部集中在《蛟龍行動》。“因為(wei)周(zhou)期過長，拍攝周(zhou)期、制作(zuo)周(zhou)期、需要(yao)準(zhun)備的周(zhou)期過長，就把(ba)一個公司的現金流(liu)焊在這(zhe)了。中小影(ying)片可能要(yao)停下來，要(yao)等這(zhe)個片子上完(wan)。所以這(zhe)兩年(nian)博(bo)(bo)納影(ying)業(ye)的片少就是這(zhe)個原(yuan)因。”他說。

據(ju)該片(pian)發(fa)行通知，《蛟龍(long)行動(dong)》投(tou)(tou)資(zi)方分賬(zhang)比(bi)例(li)(li)為(wei)43%。而在電(dian)影發(fa)行公司(si)與(yu)投(tou)(tou)資(zi)制片(pian)公司(si)分賬(zhang)環節(jie)中，發(fa)行公司(si)將代墊的(de)宣(xuan)發(fa)費用和一(yi)定比(bi)例(li)(li)(一(yi)般為(wei)發(fa)行收入10%至15%左右)的(de)發(fa)行傭(yong)金扣除后，才會將剩余部分分配給投(tou)(tou)資(zi)制片(pian)公司(si)。且春節(jie)檔宣(xuan)發(fa)成(cheng)本非常高。

這意味著，目前(qian)2億元出頭的(de)票(piao)房(fang)，博納大概(gai)率巨虧。

2024年春節檔，包括《紅毯(tan)先生》《八(ba)戒(jie)之天(tian)蓬下界(jie)》《黃(huang)貔(pi)：天(tian)降財神貓(mao)》《我們一起搖太(tai)陽(yang)》等(deng)影(ying)片，均在巨(ju)大虧損壓力下選擇(ze)撤(che)檔。

但在2025年，于冬(dong)發文強調(diao)，《蛟龍行(xing)動》決(jue)不(bu)撤(che)檔(dang)。

這讓電影春節(jie)檔顯得(de)更(geng)激烈殘酷了。

博納已經把資金(jin)全部集中在《蛟龍行動(dong)》。圖片來源：片方海報

遭遇被黑？

于冬顯(xian)然(ran)認(ren)為，《蛟龍行動》票房冷(leng)淡與被黑有關(guan)，他也是該片總制片人(ren)。

2025年(nian)1月31日(ri)，在《蛟龍行動》路(lu)演(yan)活動上(shang)，于冬發聲(sheng)，表(biao)示(shi)“打一星的都是 ‘黑水(shui)’”，影(ying)片主演(yan)于適也借用電影(ying)臺詞“我(wo)們只想要公(gong)平”。

2月1日晚，于冬再(zai)次(ci)就此話(hua)題發文(wen)。他表示，自己在前一天(tian)路(lu)演活動上發表的(de)(de)“黑水(shui)”言論，針對的(de)(de)是粉圈不(bu)理性行(xing)為，“我(wo)認為任(ren)何演員(yuan)(yuan)都想要拍出(chu)好(hao)作品來回饋觀眾(zhong)，作為演員(yuan)(yuan)的(de)(de)粉絲可以(yi)為他們的(de)(de)努力向其他觀眾(zhong)進行(xing)正面的(de)(de)宣傳，而不(bu)是挖空心思去給(gei)同檔期的(de)(de)電(dian)影(ying)打一星，這(zhe)不(bu)公平，也不(bu)正常(chang)。”

于冬呼吁(yu)觀眾真實評(ping)(ping)價《蛟龍(long)行(xing)動》。“面對客觀理性的批評(ping)(ping)，我們(men)虛心接(jie)受(shou)。而面對粉圈的惡意差評(ping)(ping)，我們(men)絕對會斗(dou)爭(zheng)到底。”他稱。

《蛟龍行動(dong)》是《紅海(hai)行動(dong)》的(de)續集，由林(lin)超賢(xian)執導，主演包括黃軒、于適、張(zhang)涵予、段奕宏(hong)等。

博納提到，“《蛟龍行動》作為中國首部核潛艇(ting)題材電(dian)影，用前所未(wei)見的規模和工(gong)藝(yi)，定(ding)義(yi)了全球(qiu)潛艇(ting)電(dian)影的新(xin)標準。為了影片拍攝(she)，片方1:1打造了長達120米 ‘龍鯨號(hao)’潛艇(ting)。”可(ke)見投入(ru)之大(da)。

截(jie)至(zhi)2月2日，《蛟龍行(xing)動》在豆瓣評分為6.6，《哪吒之魔(mo)童鬧(nao)海》評分為8.6。從評論來(lai)看(kan)，諸多高贊評論都盛贊了該片(pian)在細節、設備(bei)上(shang)的“硬核”，也(ye)均(jun)提(ti)到了在劇情上(shang)的“失衡(heng)”“冗長”。

需要注意的是，今(jin)年(nian)春節檔確實出現了(le)諸多(duo)“反向”營銷。

譬如(ru)，《封神2》被(bei)(bei)人說過(guo)年不能看(kan)(kan)，因(yin)為里(li)面(mian)把財神趙公明打死了(le)。《哪吒之魔童鬧(nao)海》也被(bei)(bei)說屬(shu)蛇(she)屬(shu)龍的(de)人不要看(kan)(kan)看(kan)(kan)，因(yin)為要被(bei)(bei)抽筋扒皮(pi)。

于冬的路

還需看到，博(bo)納影業(ye)面臨著巨大現(xian)金流壓力，本來是想靠《蛟(jiao)龍(long)行動(dong)》翻盤的(de)。

業(ye)績(ji)預告顯示(shi)，在2024年，博納(na)影業(ye)預計凈(jing)虧損(sun)6.37億(yi)元至8.81億(yi)元之間(jian)。2024年三季(ji)報顯示(shi)，截至當期，博納(na)期末現金及現金等價物(wu)余額僅為(wei)3.42億(yi)元，在2023年同(tong)期為(wei)8.81億(yi)元。

背后是電影(ying)市場疲軟(ruan)。

2024年，中國(guo)電影(ying)市場(chang)年度總票房(fang)(fang)425.02億元，較(jiao)2023年下(xia)降(jiang)(jiang)22.6%；觀影(ying)人次10.1億，較(jiao)2023年下(xia)降(jiang)(jiang) 22.3%。博(bo)納提到(dao)，2024年，其(qi)投(tou)資與發行(xing)影(ying)片共7部，取得票房(fang)(fang)成績 46.97 億元，較(jiao)2023年下(xia)降(jiang)(jiang) 31.9%；截至2024年12月(yue)末，博(bo)納共擁有影(ying)院111家，銀幕908塊，2024年該公司(si)旗下(xia)影(ying)院票房(fang)(fang)收入7.2億元（不含(han)服務費），同(tong)比下(xia)降(jiang)(jiang)31.2%。

正是在(zai)嚴峻現(xian)金流壓力(li)下，博納選擇近期(qi)向(xiang)韓寒(han)旗下上海亭(ting)東借款不(bu)超(chao)過(guo)4000萬元（含(han)）用于(yu)業務(wu)發展。

更要看到，“豪賭”一(yi)向是于冬(dong)選擇。

2021年 ，《長(chang)(chang)津(jin)(jin)湖》在國慶檔期上映(ying)，該(gai)片(pian)以57.75億元(yuan)票房成為中國影史票房冠軍及2021年全(quan)球票房亞軍。受(shou)此(ci)推(tui)動，當(dang)年，博納(na)營(ying)收(shou)達31.24億元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長(chang)(chang)94%；凈利(li)潤3.56億元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)(bi)增長(chang)(chang)89%。其(qi)中，《長(chang)(chang)津(jin)(jin)湖》收(shou)入達到10.14億元(yuan)，占比(bi)(bi)69.77%。同(tong)(tong)時，該(gai)影片(pian)毛利(li)潤達到9.18億元(yuan)。而據21世紀經(jing)濟(ji)報道記者了解，投拍《長(chang)(chang)津(jin)(jin)湖》時，博納(na)現金流也很緊張。

《紅海行動》在(zai)2018年(nian)春節檔上(shang)映時，起(qi)初表現并不出(chu)彩，最終實現逆(ni)襲票房超36.51億元。

《蛟(jiao)龍行動》能復制《紅海行動》的(de)成功(gong)嗎？至少于冬是(shi)有信心的(de)，當然(ran)他也(ye)必須有信心。