21世紀經濟研究院 研究員 李果

本期導讀：

一、一周消費動態

商(shang)務部(bu)表示將加快推(tui)進(jin)國際消費中(zhong)心城市培育建(jian)設(she)

二、重點城市建設情況跟蹤

購(gou)物節有望成為城(cheng)市(shi)消費新(xin)名片

三、一周消費觀察 

國內城市仍需要(yao)加強建設對外消費(fei)傳播平臺

四、一周消費“建”議

成(cheng)都的公園，應該(gai)多一些“有故事”的椅子

一、一周消費動態

商務部表示將加快推進國際消費中心城市培育建設

1、第二屆中國國際消費品博覽會落幕

7月30日，歷時6天的第二屆中國(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)際消(xiao)費品博覽(lan)會落幕(mu)。61個國(guo)(guo)(guo)家(jia)和地區的近(jin)2000家(jia)企(qi)業(ye)、2800多(duo)個知(zhi)名品牌參展(zhan)，600多(duo)個全球新品首發(fa)首秀，進館(guan)觀眾超28萬(wan)人次。中國(guo)(guo)(guo)（海南）改(gai)革發(fa)展(zhan)研究院發(fa)布的中國(guo)(guo)(guo)消(xiao)費年度研究報告(gao)顯(xian)示，進入新發(fa)展(zhan)階段(duan)，我國(guo)(guo)(guo)居民消(xiao)費結構正由物質型(xing)消(xiao)費為(wei)主向服(fu)務型(xing)消(xiao)費為(wei)主升級。預計到2025年，我國(guo)(guo)(guo)服(fu)務型(xing)消(xiao)費支出占比將超過50%，到2035年將達到60%至65%。 

2、商務部表示將加快推進國際消費中心城市培育建設

7月29日(ri)舉行的(de)“2022年上半(ban)年商(shang)(shang)務(wu)工作及運行情況(kuang)”專題新(xin)聞發布(bu)會上，商(shang)(shang)務(wu)部相關負責人表示，接下來將(jiang)認真落(luo)實(shi)已出臺(tai)的(de)扎實(shi)穩住經(jing)濟和促消費(fei)一(yi)系列政策措施，進一(yi)步(bu)擴大汽車、綠(lv)色(se)智能家電等消費(fei)，推(tui)(tui)動地方結合本地區實(shi)際出臺(tai)配套措施，確保各項政策落(luo)實(shi)到位(wei)、發揮實(shi)效，促進消費(fei)回穩向(xiang)好。加快推(tui)(tui)進國際消費(fei)中心(xin)城市培育建(jian)設(she)，推(tui)(tui)進步(bu)行街高質(zhi)量發展，開展智慧商(shang)(shang)圈、智慧商(shang)(shang)店示范(fan)創建(jian)，加快建(jian)設(she)一(yi)刻(ke)鐘便民生活圈，促進城市消費(fei)提質(zhi)升級。

3、中國境內奢侈品消費有望繼續走高

7月(yue)29日，全(quan)球性咨詢機構貝恩公司(si)在(zai)2022年(nian)(nian)消(xiao)博會上發布(bu)報告稱，疫情導致出境(jing)游受限，2021年(nian)(nian)中國(guo)境(jing)內奢(she)侈(chi)品(pin)消(xiao)費達到近4710億元（人民幣，下(xia)同），同比增幅36%。其中，海(hai)(hai)南(nan)約(yue)占中國(guo)境(jing)內總銷售額的(de)13%，這一比例有(you)望(wang)在(zai)2022年(nian)(nian)繼續(xu)走高。官(guan)方數據顯示(shi)，2021年(nian)(nian)海(hai)(hai)南(nan)離島(dao)免稅店銷售突(tu)破600億元，同比增長超過八成，其中個人奢(she)侈(chi)品(pin)約(yue)占海(hai)(hai)南(nan)免稅店銷售額的(de)95%。

4、2021年深圳人均體育消費為3492.21元

7月28日，深圳市文化廣電(dian)旅(lv)游體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)局(ju)發布的(de)(de)(de)《2021年(nian)(nian)度深圳市居民(min)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)報告》顯示(shi)，2021年(nian)(nian)深圳市體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)總(zong)規(gui)模為617.48億元(yuan)，人(ren)均體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)為3492.21元(yuan)，占(zhan)(zhan)人(ren)均消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出比(bi)重為7.5%。人(ren)均消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)支(zhi)(zhi)出較上一年(nian)(nian)增長316.86元(yuan)，同比(bi)增長9.9%。從消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)組成(cheng)結構來看，深圳市民(min)在體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)用品消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)上的(de)(de)(de)支(zhi)(zhi)出最高，人(ren)均消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)為2419.98元(yuan)，占(zhan)(zhan)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)比(bi)重為69.3%；其(qi)次(ci)為健身休閑，人(ren)均消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)為579.36元(yuan)，占(zhan)(zhan)比(bi)為16.6%。2021年(nian)(nian)，深圳市民(min)在體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)旅(lv)游的(de)(de)(de)人(ren)均消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)為116.56元(yuan)，較上一年(nian)(nian)增長了4.27元(yuan)，占(zhan)(zhan)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)比(bi)重為3.2%。

5、京東報告稱高線級市場仍是進口消費市場的主力

7月26日，京東消費(fei)及產業發展研(yan)究(jiu)院(yuan)發布《2022年(nian)(nian)(nian)(nian)進口(kou)(kou)消費(fei)趨(qu)勢報(bao)告》顯示(shi)，高線級市場仍是進口(kou)(kou)消費(fei)市場的(de)主力，2022年(nian)(nian)(nian)(nian)上(shang)半年(nian)(nian)(nian)(nian)，一二線市場的(de)進口(kou)(kou)品牌商(shang)品成交額(e)占比達55%。近年(nian)(nian)(nian)(nian)來縣(xian)域農(nong)村(cun)市場的(de)進口(kou)(kou)消費(fei)熱度持續上(shang)漲，與2019年(nian)(nian)(nian)(nian)相比，2021年(nian)(nian)(nian)(nian)縣(xian)域農(nong)村(cun)市場的(de)進口(kou)(kou)品牌商(shang)品成交額(e)增長了174%，且呈(cheng)現出品質(zhi)化(hua)的(de)消費(fei)升級特點。

二、重點城市建設情況跟蹤

上海、北京等多地舉辦購物節，有望成為城市消費新名片

7月(yue)30日，上海市商務(wu)委宣布"2022 國際(ji)消費季(ji) " 與上海 " 五五購物節(jie) " 共同(tong)啟動，時間涵蓋 7 月(yue)至 9 月(yue)。

自2020年(nian)首屆“五五購物(wu)節”舉(ju)辦以來，這(zhe)一消(xiao)費(fei)活(huo)動至今已經進入第三屆。在方式上(shang)，上(shang)海“五五購物(wu)節”聯動網絡(luo)購物(wu)平臺和實體店，通(tong)過線(xian)上(shang)流量(liang)優勢反哺線(xian)下(xia)賣場，旨在激活(huo)消(xiao)費(fei)潛力、進一步(bu)引領和創造(zao)消(xiao)費(fei)新需求。

21世紀經濟(ji)研究(jiu)院認為(wei)，盡管目前“五(wu)(wu)五(wu)(wu)購物(wu)(wu)(wu)節”仍為(wei)區域(yu)性購物(wu)(wu)(wu)節，即以上(shang)海為(wei)中(zhong)心，向長(chang)三角(jiao)其他城市(shi)輻(fu)射(she)。但是(shi)在(zai)2022年消博會(hui)剛(gang)剛(gang)落下帷幕之時，“五(wu)(wu)五(wu)(wu)購物(wu)(wu)(wu)節”的啟動(dong)，是(shi)消費熱度的延續。此外，“五(wu)(wu)五(wu)(wu)購物(wu)(wu)(wu)節”的舉辦，也是(shi)拉動(dong)上(shang)海經濟(ji)更快復(fu)蘇的重要舉措。

此外，國內另有幾座致力于(yu)建設(she)國際消費(fei)中心城市的地(di)區，也在近期開展了類似的購物節活動，如北京所(suo)開展的消費(fei)季、成(cheng)都開展的美(mei)好生(sheng)活夏季購物節等。

這(zhe)些城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)側重(zhong)點并(bing)不相同。如上海“五五購(gou)物節”首(shou)次推出(chu) " 上海鄰(lin)里生(sheng)活(huo)節 "、" 上海綠色(se)消(xiao)費季 "、" 鉆石(shi)珠(zhu)寶文化節 " 等，而(er)北(bei)京的(de)消(xiao)費季則重(zhong)點放在(zai)激發夜間(jian)消(xiao)費活(huo)力(li)上。近期，北(bei)京國(guo)際(ji)消(xiao)費中心(xin)城(cheng)(cheng)市(shi)領導小組(zu)辦公室也推出(chu)了《北(bei)京市(shi)促進夜間(jian)經濟(ji)繁榮(rong)發展(zhan)的(de)若干措施》，強調突出(chu)“北(bei)京范”“時尚潮”“文化芯”“科技(ji)核(he)”，其目(mu)標是(shi)新培育10條市(shi)級“深夜食堂”特(te)色(se)餐飲街區，打造(zao)10個左(zuo)右(you)具有國(guo)內外影響(xiang)力(li)的(de)“夜京城(cheng)(cheng)”特(te)色(se)消(xiao)費地標，30個左(zuo)右(you)具有夜間(jian)消(xiao)費顯著活(huo)力(li)的(de)“夜京城(cheng)(cheng)”融合消(xiao)費打卡地等。

21世(shi)紀經(jing)濟研究院認(ren)為(wei)，購物(wu)節正在成為(wei)城市消費的(de)一(yi)張新名(ming)片。與近幾年網(wang)絡(luo)平臺風頭(tou)正勁的(de)“618”和(he)“雙(shuang)12”相比，整合線(xian)下和(he)線(xian)上的(de)購物(wu)節更能夠(gou)推(tui)動(dong)經(jing)濟在多個(ge)領域的(de)協同(tong)發展，因為(wei)購物(wu)節與會展業一(yi)樣，能夠(gou)高效的(de)帶(dai)動(dong)如吸引不同(tong)的(de)人流(liu)、物(wu)流(liu)，并帶(dai)動(dong)交通、餐(can)飲、住宿、金融、零(ling)售、廣告(gao)、印(yin)刷(shua)等相關(guan)產業。

盡管目前各個(ge)城(cheng)市購物節的(de)影響力從區域性提升到全(quan)國性再到國際性，需要(yao)較為漫長培育和(he)建設(she)過程，但如果能夠持續(xu)性的(de)開展，并創造出更多的(de)消費(fei)(fei)熱(re)點，融(rong)合本地的(de)特(te)色消費(fei)(fei)元素(su)，有望成為建設(she)國際消費(fei)(fei)中心城(cheng)市的(de)一(yi)個(ge)重要(yao)抓(zhua)手。

三、一周消費觀察 

國內城市仍需要加強建設對外消費傳播平臺

2021年(nian)7月，商務部公布(bu)(bu)了(le)首批培育(yu)和(he)建設(she)國(guo)際消(xiao)費(fei)中心城(cheng)市(shi)名單，北(bei)京、上海、廣(guang)州、重(zhong)慶和(he)天(tian)津(jin)入選。至今(jin)一(yi)年(nian)有(you)余(yu)，不僅這5座城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)工作取得諸多成效(xiao)，還有(you)其他多座城(cheng)市(shi)也公布(bu)(bu)了(le)各自(zi)的(de)(de)(de)培育(yu)計劃(hua)和(he)建設(she)方案。從各城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)方案看，既有(you)共同(tong)的(de)(de)(de)建設(she)目(mu)標，也有(you)發揮各自(zi)特色的(de)(de)(de)獨特路徑，可以說，建設(she)國(guo)際消(xiao)費(fei)城(cheng)市(shi)，已經成為國(guo)內大多數旅游資源豐富或(huo)經濟和(he)消(xiao)費(fei)能級高的(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)共同(tong)發力點。

接下來(lai)的一個政策面看點是國際消費中心城市(shi)的培(pei)育建(jian)設名(ming)單是否會擴(kuo)圍(wei)，從而把更多在消費方面有(you)(you)上升潛力(li)(li)、有(you)(you)競爭力(li)(li)的城市(shi)納入進來(lai)。

對標國(guo)際上其他具有(you)較(jiao)強消(xiao)費吸引力的城市，其在消(xiao)費傳播平臺的建設(she)上值(zhi)得借(jie)鑒。如洛杉磯(ji)為了(le)(le)吸引中(zhong)國(guo)游(you)(you)客(ke)，開設(she)了(le)(le)專門(men)的中(zhong)文網站（helloLA.cn），其中(zhong)結合中(zhong)國(guo)游(you)(you)客(ke)的旅游(you)(you)偏好，設(she)置了(le)(le)多個板塊(kuai)詳細介紹該市的各(ge)種旅游(you)(you)資源。

但目(mu)前國(guo)內面(mian)臨的一個狀(zhuang)況是，利用各類平(ping)臺、面(mian)向國(guo)際市(shi)場展示自身消(xiao)費特(te)色資源的城市(shi)并不多(duo)。如以(yi)“XX城市(shi)+ travel” 為關(guan)鍵詞在互聯網檢索，僅有(you)上海(hai)、蘇州(zhou)等少數城市(shi)擁有(you)英文版的官方旅游網站，如上海(hai)為上海(hai)市(shi)文旅推(tui)廣(guang)網（//chs.meet-in-shanghai.net/）。

據21世紀經濟(ji)(ji)研究院(yuan)推出的(de)(de)《國(guo)(guo)際(ji)(ji)消(xiao)費(fei)(fei)中心(xin)城(cheng)市(shi)(shi)2021年評價報告》，不(bu)(bu)同城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)(ji)游(you)客來源(yuan)地構(gou)成存在(zai)明(ming)顯差異性。為(wei)此21世紀經濟(ji)(ji)研究院(yuan)建議，在(zai)未來的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)(ji)消(xiao)費(fei)(fei)中心(xin)城(cheng)市(shi)(shi)建設過程(cheng)中，若能(neng)夠針對主(zhu)要的(de)(de)國(guo)(guo)際(ji)(ji)游(you)客來源(yuan)地、消(xiao)費(fei)(fei)偏好而制定不(bu)(bu)同的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)策略，并利用官(guan)方網站(zhan)、大眾(zhong)媒體平(ping)臺進(jin)行展示和傳(chuan)播，或能(neng)幫助這(zhe)些城(cheng)市(shi)(shi)進(jin)一步(bu)擴大在(zai)國(guo)(guo)際(ji)(ji)旅(lv)游(you)和消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)(shi)場上的(de)(de)影(ying)響力。

四、一周消費“建”議

在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業研究機構的協同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@shccc.net）

成都的公園，應該多一些“有故事”的椅子

成(cheng)都正在推進公(gong)園(yuan)城市(shi)(shi)建設，規劃和新(xin)建了大(da)量的(de)公(gong)園(yuan)和綠道，雪山下的(de)公(gong)園(yuan)城市(shi)(shi)也成(cheng)為這座(zuo)城市(shi)(shi)的(de)新(xin)標簽。

在全球范(fan)圍(wei)，紐約(yue)的(de)中央公園(yuan)當(dang)屬城市(shi)公園(yuan)的(de)樣板，不(bu)僅是曼(man)哈(ha)頓區(qu)的(de)城市(shi)綠(lv)肺，也是當(dang)地最著名的(de)景點之一，在眾多(duo)國際旅行者的(de)計劃中，中央公園(yuan)不(bu)可避開。

與紐約的中央公(gong)園相比，成都(dou)的公(gong)園盡(jin)管有其自身(shen)的特色，但如(ru)果借(jie)鑒紐約中央公(gong)園的一(yi)(yi)些好的做法，可能會更(geng)進(jin)一(yi)(yi)步增強成都(dou)這座(zuo)公(gong)園城市的魅力。

我的(de)建(jian)議是，成都的(de)公園，不妨多增(zeng)加一些(xie)“有故(gu)事”的(de)椅子。

在紐(niu)約中央公園3.41平方公里(li)范圍內，有很多著名的(de)景點，如果細心一點，會(hui)發現很多長椅的(de)椅背上，都有一款鐫刻著文(wen)字的(de)銘牌。

這些文字(zi)或(huo)表達戀人(ren)之間的愛意(yi)，或(huo)紀(ji)念逝去的親人(ren)，或(huo)表達自(zi)己的觀點，如“紀(ji)念我的祖母，過去她經常坐在這里”“慶祝(zhu)比(bi)爾·普爾曼，偉(wei)大的演員”……

根(gen)據中(zhong)央(yang)公園規定(ding)，任何人只要捐贈1萬美元，便可獲得在(zai)椅背上鐫(juan)刻(ke)文字的權利。有統計(ji)顯示，自(zi)上個世紀80年代開展這項活動至(zhi)今，整(zheng)個中(zhong)央(yang)公園9400張(zhang)椅子上，已有超(chao)過(guo)4000張(zhang)椅子都鐫(juan)刻(ke)了文字。

正(zheng)是這(zhe)一舉措，讓中(zhong)央(yang)公園里的椅子(zi)在供游客(ke)休憩的同時，也成為(wei)(wei)一道獨特(te)的人文景觀，有越(yue)來越(yue)多(duo)的游客(ke)特(te)意為(wei)(wei)這(zhe)些椅子(zi)而來，對(dui)于鐫刻這(zhe)些文字的人而言，這(zhe)些椅子(zi)又(you)被賦予了特(te)殊的紀念意義。

在(zai)(zai)國內，很多城市都在(zai)(zai)建設(she)公(gong)園(yuan)，營造消(xiao)費(fei)的新(xin)場景，如借(jie)鑒紐約中央公(gong)園(yuan)的方式，不僅能(neng)讓公(gong)園(yuan)與市民更(geng)(geng)緊密的聯(lian)系在(zai)(zai)一起，讓公(gong)園(yuan)更(geng)(geng)有溫度與人文性(xing)，也能(neng)為公(gong)園(yuan)的運營增(zeng)添(tian)費(fei)用。（本(ben)文作者郭(guo)力，長居成(cheng)都。）

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