10年消失超8萬家，KTV真的被拋棄了嗎？

2025年09月13日 09:59 21世紀經濟報道 21財經APP 王瀅,鄭嘉琪

年輕人拋棄的KTV，正在被爸媽“救活”

近(jin)期，一句“幻夢都破碎，卡拉(la)永遠OK”將大眾視線(xian)重新(xin)拉(la)回曾風靡(mi)一時的KTV行業(ye)(ye)。然(ran)而數據顯(xian)示，2015年(nian)全國KTV企(qi)業(ye)(ye)數量超(chao)12萬(wan)家(jia)，達(da)歷史峰值，而截(jie)至(zhi)2025年(nian)5月，實際存續企(qi)業(ye)(ye)僅3.94萬(wan)家(jia)。十年(nian)間超(chao)8萬(wan)家(jia)KTV消失，其(qi)中包(bao)括“K歌之王”“大歌星(xing)”“好樂(le)迪(di)”等知名品牌(pai)。

令人意外的是，在年輕人逐漸遠離KTV的同時，銀發族正成為新的消費主力。據《2024中國KTV行業白皮書》，目(mu)前60歲以(yi)上老年群體(ti)占KTV消(xiao)費人群的(de)35%，人均消(xiao)費頻(pin)次達年輕人的(de)1.8倍。

據《21財料》欄目觀察，盡管門店數量銳減，但KTV不會消失，而是在轉型中尋找新定位。

一方面，KTV積極轉型(xing)自救，一邊(bian)推出9.9元體驗券、99元包夜等(deng)降價優惠，一邊(bian)引入餐飲(yin)、桌球(qiu)、游戲、家庭影(ying)院、酒(jiu)吧、劇本殺(sha)等(deng)新形式跨界經營，甚至(zhi)推出AI自助KTV，價格較傳統KTV低近1/3。

另一方面(mian)，年輕(qing)人打開KTV的(de)方式變(bian)(bian)了，“KTV+”爆火(huo)出圈，如38元(yuan)8小時變(bian)(bian)身(shen)(shen)自(zi)習室、組團(tuan)跳帕梅拉(la)減脂操(cao)，“KTV健身(shen)(shen)”一度刷屏社交平臺。