10月22日，iPhone Air正式開售，售價7999元起，結(jie)果令(ling)人大跌眼鏡。

10月17日，iPhone Air在中國大陸開啟預購，僅5分鐘內官網首批iPhone Air即告售罄。同日，京東數據顯示，iPhone Air創下1秒成交額破億的紀錄。

沒想(xiang)到(dao)的(de)是(shi)，正式開(kai)售(shou)(shou)卻遇冷(leng)，線下門店和市場上(shang)出現(xian)大量iPhone Air現(xian)貨(huo)。據(ju)齊(qi)魯(lu)晚(wan)報(bao)報(bao)道(dao)，濟南(nan)某手機(ji)賣場店主表示，iPhone Air發(fa)售(shou)(shou)這(zhe)兩天幾乎“無人(ren)問(wen)津”。

在二手市場上，iPhone Air更是開售即破發，10月24日，某二手交易平(ping)臺顯示(shi)，iPhone Air 256G均價與官(guan)方售價相近甚至略低。

iPhone Air是蘋(pin)果史上最薄手(shou)機(ji)，完全采(cai)用eSIM卡，中(zhong)國(guo)聯通(tong)、中(zhong)國(guo)移(yi)動(dong)、中(zhong)國(guo)電信已經正式開放eSIM預約通(tong)道。根(gen)據Omdia預估，iPhone Air首年出貨(huo)量約1000萬臺。

對于這款手機，消費者評價褒貶不一：

剛開售就減產到幾乎停產

據快科技報道，蘋果正在大幅削減iPhone Air的產量，幾乎達到“停產”水平，并(bing)將重(zhong)點轉向iPhone 17和iPhone 17 Pro機型。

知名蘋果分析師郭明錤表示，iPhone Air需求低于預期，供應鏈已經開始降低出貨與產能。供應鏈的產能普遍到26Q1會縮減80%以上，部分出貨前置時間較長的零組件，預計在2025年底前停產。

郭明錤(qi)認為，既有的(de)(de)Pro系列(lie)與(yu)標準(zhun)版機型，已經很(hen)好(hao)的(de)(de)涵蓋了(le)大(da)部分的(de)(de)高階(jie)用戶需求。回(hui)溯蘋果過往推出(chu)的(de)(de)機型，無論(lun)是(shi)mini、Plus還是(shi)如今的(de)(de)Air，都未能(neng)(neng)成功開拓出(chu)新的(de)(de)市場區隔(ge)與(yu)定位：iPhone mini因(yin)屏(ping)幕尺寸較(jiao)小(xiao)，不符合(he)大(da)多數消費(fei)者(zhe)的(de)(de)使(shi)用習慣(guan)；iPhone Plus雖屏(ping)幕更大(da)，但在性(xing)能(neng)(neng)和(he)價格上缺乏足夠的(de)(de)差異(yi)化優勢。

國內也有數碼博主(zhu)爆料稱，iPhone Air因國外銷(xiao)量未達(da)預期(qi)和國內推遲發(fa)售等原因，生產(chan)端已進(jin)入(ru)前加工制程停(ting)產(chan)狀(zhuang)態(tai)，目前處于“攢訂單再(zai)重新開工”的(de)產(chan)能調(diao)整階段。

庫克關鍵時刻再訪中國

iPhone 17發布剛過一個(ge)月，蘋果CEO蒂姆·庫克(ke)再次開啟中國之行。

此次庫克再訪中國，時間點頗為關鍵。

一(yi)方面，iPhone 17系列發布(bu)不久，新品(pin)正(zheng)在熱銷，供應鏈的生產節(jie)奏(zou)正(zheng)處關鍵階段。庫克(ke)選擇此刻來(lai)到中國，被業界視為對中國市(shi)場的重視與信心釋放(fang)。另(ling)一(yi)方面，中國高端市(shi)場競爭激烈(lie)，蘋果欲擴大市(shi)場份額。

Counterpoint Research的報告顯示，2025年(nian)上半(ban)年(nian)高端智能手機貢獻了全(quan)球智能手機營收的60%以上，蘋果在上半(ban)年(nian)仍然是最大的品牌，在高端市場(chang)份(fen)額(e)達62%。

Counterpoint高級分析(xi)師Ivan Lam向21世紀(ji)經濟報道記者分析(xi)道：“iPhone 17系列上(shang)(shang)市(shi)以來，目前銷(xiao)量超過(guo)去年同期，基(ji)礎版和Pro Max版本尤(you)其(qi)突出。中(zhong)國(guo)市(shi)場還是蘋果最重要的市(shi)場之一，抖音(yin)直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)實際(ji)上(shang)(shang)是蘋果希望適(shi)應中(zhong)國(guo)的渠道銷(xiao)售變化(hua)，今年，直(zhi)(zhi)播(bo)(bo)間(jian)在電商方(fang)面(mian)增長(chang)穩定。”

從今(jin)年(nian)蘋果(guo)三季報看(kan)，期內實現(xian)營收 940.36億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)10%；凈利潤為234.34億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)9%。其中，蘋果(guo)的大中華區營收為153.69億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)4%。

對于蘋果而(er)言(yan)，中國依然是創新生態中不(bu)可(ke)替代的角色；對于中國制(zhi)造而(er)言(yan)，蘋果的持續(xu)投入(ru)，也是全球化信心的體現。

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部分(fen)內容(rong)引自21世紀經濟報道（記者：何煦陽(yang) 倪雨晴）