泡泡瑪特沖上4300億！明星IP搶造下一個Labubu

2025年08月24日 10:00 21世紀經濟報道 21財經APP 陸秀,鄭嘉琪,實習生曾曉瑩

8月22日(ri)，泡泡瑪特官宣了mini版Labubu新(xin)品！這波新(xin)品分A/B兩(liang)款(kuan)(kuan)(kuan)，每款(kuan)(kuan)(kuan)都(dou)有14個常規款(kuan)(kuan)(kuan)+1個隱(yin)藏(zang)款(kuan)(kuan)(kuan)——常規款(kuan)(kuan)(kuan)概率為1:14，隱(yin)藏(zang)款(kuan)(kuan)(kuan)概率為1:168。單個盲盒賣(mai)79元(yuan)，整套裝1106元(yuan)，線上8月28日(ri)22點開搶，線下要等(deng)8月29日(ri)。

?官宣當天，泡(pao)泡(pao)瑪特市值就(jiu)穩穩站上4300億(yi)港元(yuan)！最新財報披露：2025年(nian)上半年(nian)泡(pao)泡(pao)瑪特毛(mao)利率飆到70.3%，不僅(jin)碾壓(ya)LVMH，甚(shen)至快追上愛馬(ma)仕(shi)了！其中，Labubu所屬的THE MONSTERS系列營收(shou)暴漲668%，妥(tuo)妥(tuo)的“吸金王”。不過Labubu不是突然(ran)火的，從(cong)推出(chu)到出(chu)圈(quan)，足足熬了7年(nian)。?

反觀明(ming)星(xing)(xing)做潮(chao)玩IP，路(lu)子就順多了：周(zhou)深的(de)“周(zhou)可可”5分鐘賣了上(shang)千萬(wan)，五(wu)月天的(de)“卜(bu)(bu)卜(bu)(bu)”半年(nian)沖進毛絨玩具熱(re)銷榜(bang)前三(san)，周(zhou)杰倫的(de)“周(zhou)同學”更牛，手握200多個(ge)品(pin)牌聯名，光(guang)IP授(shou)權(quan)就賺了10多億(yi)。?但明(ming)星(xing)(xing)IP也有隱患(huan)——跟明(ming)星(xing)(xing)本(ben)人(ren)(ren)綁定太深，一旦明(ming)星(xing)(xing)翻車，IP價值立馬清零。可即便(bian)這樣，明(ming)星(xing)(xing)IP的(de)賺錢潛力還是讓人(ren)(ren)眼饞，現在都在想批量復(fu)制“Labubu”。