近年來“痛(tong)文化”在二次元(yuan)圈層興(xing)起。

繼“痛(tong)車”“痛(tong)包(bao)”“痛(tong)筆”之后，最近，黃(huang)金(jin)與熱門IP形象結(jie)合(he)的(de)“痛(tong)金(jin)”飾品正(zheng)在年輕(qing)消費者間(jian)流行，被(bei)部分人視(shi)為“最保(bao)值的(de)谷子”。（“痛(tong)金(jin)”一詞(ci)中(zhong)的(de)“痛(tong)”，指在物品上添加動漫元素，以公開表(biao)達(da)喜(xi)好。）

今年以(yi)來，已(yi)有多款黃(huang)金(jin)“谷子”產品單價被炒至當(dang)日金(jin)價的近3倍，一(yi)時供不應求。

“痛金”大受年輕人追捧

目(mu)前，網(wang)絡社交平臺(tai)上，“痛金”相關(guan)話題瀏覽量已(yi)突(tu)破225萬。

據九派(pai)新聞報道(dao)，在8月上海(hai)的(de)(de)(de)RedLand漫展(zhan)上，一(yi)位二次元游戲愛(ai)好者攜帶(dai)著身價上萬的(de)(de)(de)“金(jin)鈔(chao)痛包”成為眾(zhong)人關(guan)注的(de)(de)(de)焦(jiao)點(dian)(dian)，在社交平臺(tai)上，多條相關(guan)帖子獲得超7萬點(dian)(dian)贊(zan)。

黃金“痛(tong)包(bao)”，圖源受訪者

其(qi)接受(shou)采訪時表示，“當(dang)時關(guan)注到喜歡(huan)的IP推出了(le)金鈔(chao)，我(wo)就在北京、上海一家(jia)家(jia)線下(xia)門店(dian)去找，很(hen)多店(dian)都沒貨售罄(qing)了(le)，最后跑了(le)很(hen)多家(jia)才(cai)買到這(zhe)些。”

這款克重(zhong)為(wei)1g、原價899元一張(zhang)的金鈔，目前在二手平臺上已被炒至近1600元，相比原價幾乎(hu)翻倍，仍有上百(bai)名用戶標記“想要”。

而另(ling)一款由(you)老廟黃(huang)金(jin)與(yu)《天官賜福》聯名(ming)的金(jin)飾(shi)套裝，近日也在二手(shou)平(ping)臺被(bei)炒至1.66萬元，吸引上萬人瀏覽及點擊想要。

有玩家收藏的“痛金”升值收益超12萬元

據電商(shang)平臺珠寶(bao)行業數(shu)據，過去一(yi)年(nian)IP黃金(jin)類(lei)商(shang)品成交(jiao)同比增長294%，今年(nian)4月，有電商(shang)平臺甚至專(zhuan)門為“IP黃金(jin)”設立了獨立類(lei)目。

目前，黃金市(shi)場上(shang)已有(you)多家(jia)品(pin)牌與知名IP合(he)作推出了(le)“痛(tong)金”系列產品(pin)，涵(han)蓋(gai)了(le)動漫、游(you)戲等多個領域。

例如：周大福與chiikawa的聯名產品，售價560元(yuan)，金(jin)(jin)重約0.2克，約合金(jin)(jin)價2800元(yuan)/克；

圖源：周大福官方賬號

老(lao)鳳祥(xiang)售賣的皮(pi)卡丘足金(jin)(jin)金(jin)(jin)卡，售價888元(yuan)，金(jin)(jin)重0.5克(ke)，約合(he)金(jin)(jin)價1776元(yuan)/克(ke)；

圣(sheng)斗士星矢白羊座足金黃(huang)金擺件，售價89萬元，金重(zhong)666克，約合(he)金價1334元/克。

不難看出，聯名(ming)款(kuan)“痛金(jin)”的價格普遍高于普通黃金(jin)首(shou)飾。而(er)隨著金(jin)價迅速飆升，已有玩(wan)家收藏的“痛金(jin)”升值收益超(chao)12萬元。

據一位收(shou)藏(zang)者表示，2024年7月老鳳(feng)祥推出的(de)1000克黃金高達藏(zang)品(pin)，原價(jia)(jia)88萬元，按現在的(de)金飾均價(jia)(jia)，身價(jia)(jia)已經超過100萬元，加(jia)上(shang)它“全球限量10件”的(de)收(shou)藏(zang)價(jia)(jia)值(zhi)，實際升值(zhi)得(de)要更(geng)多。

“時隔(ge)近(jin)一年(nian)后的(de)(de)2025年(nian)4月，金價(jia)已經漲(zhang)了25%左右，老鳳(feng)祥又推出售價(jia)同樣為88萬(wan)元的(de)(de)圣斗士星矢，這次克(ke)重就只有(you)666克(ke)了，仍然(ran)是被(bei)搶(qiang)購一空。現在(zai)這款在(zai)二(er)手平臺售價(jia)仍達到98.8萬(wan)元，溢(yi)價(jia)10萬(wan)，還顯示有(you)3個用戶標記想要”，上述(shu)收藏者說道。

二次元能“拯救”金飾消費嗎？

世界黃金協會在(zai)《2024中(zhong)國金飾零售市場洞察》中(zhong)提到(dao)，18至34歲的(de)年輕(qing)人貢獻(xian)了超過三分之一的(de)黃金首飾銷售額(e)。

中國黃金協會發布的《中國黃金首(shou)飾市場報告2024》指出，年輕人(ren)更敢(gan)消費，在經濟繼(ji)續穩固回升(sheng)的形勢下，年輕一代購買力的提升(sheng)，有助(zhu)于黃金首(shou)飾消費的持續增長。

據(ju)國是(shi)(shi)直通車報道(dao)，中(zhong)國（香港）金(jin)融衍(yan)生品(pin)(pin)投(tou)資研究院院長王(wang)紅英表示，“痛金(jin)”作為一種融合情緒消(xiao)費(fei)(fei)與文(wen)化表達的(de)新興產品(pin)(pin)形(xing)態，是(shi)(shi)黃(huang)金(jin)消(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)(chang)的(de)細分(fen)賽道(dao)，在短期內確實呈現出(chu)快速增(zeng)長趨勢，尤其受(shou)到年(nian)輕群(qun)體(ti)(ti)歡迎(ying)。但從(cong)黃(huang)金(jin)整體(ti)(ti)市場(chang)(chang)結構看，傳統黃(huang)金(jin)飾(shi)品(pin)(pin)消(xiao)費(fei)(fei)仍占據(ju)主流。“痛金(jin)”受(shou)限于(yu)其高溢價、高波動的(de)特點，難以成為黃(huang)金(jin)市場(chang)(chang)的(de)主導性消(xiao)費(fei)(fei)品(pin)(pin)類。

據廣州日報(bao)報(bao)道，一(yi)位“痛金”定制中小商家告訴記(ji)者(zhe)，“痛金”具有情(qing)感投射(she)與社交貨幣的(de)屬性，IP帶來的(de)情(qing)感連(lian)接(jie)讓年(nian)輕人(ren)愿意支付溢價(jia)(jia)，而且黃金比(bi)紙(zhi)片和鐵(tie)徽章更不容易損壞(huai)生(sheng)銹。“不過，以前有幾款被(bei)搶購(gou)的(de)聯名“痛金”在熱度過去(qu)后又回歸了原價(jia)(jia)，消費者(zhe)在二手市場高價(jia)(jia)收購(gou)時，還需謹慎(shen)。”

（聲明：文章(zhang)內容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此(ci)操(cao)作，風險自擔。） 

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