“夏天來了(le)，洞(dong)洞(dong)鞋(xie)請求出(chu)戰”“洞(dong)洞(dong)鞋(xie)YYDS！洞(dong)門永存(cun)！”“我宣布(bu)，洞(dong)洞(dong)鞋(xie)在我腳上焊死了(le)”……這個夏天，再度(du)掀起“洞(dong)門文學”熱潮(chao)。

據(ju)21數(shu)據(ju)新聞實(shi)驗室(shi)統計，一雙經典常規款Crocs洞洞鞋售(shou)價在400至500元(yuan)之間(jian)，單只鞋花售(shou)價在38至58元(yuan)之間(jian)。一對(dui)洞洞鞋若要“精裝修(xiu)”，最多要花上千元(yuan)！

Crocs作(zuo)為洞洞鞋(xie)鼻祖，近年來(lai)發展勢頭尤為迅(xun)猛。價(jia)格(ge)數百(bai)元(yuan)甚至高達千(qian)元(yuan)、1分鐘(zhong)賣出228雙的“丑鞋(xie)”，都是誰在買(mai)？從一度虧(kui)損2億(yi)美(mei)元(yuan)到(dao)如今一年賣出200億(yi)元(yuan)，Crocs為啥能逆勢翻盤？知(zhi)名品牌參戰、平(ping)替大行其(qi)道，Crocs會(hui)不會(hui)被取代？本期《財料》將帶你揭曉(xiao)丑鞋(xie)Crocs的翻身記！

策劃出品：21世紀經濟(ji)報道官(guan)微

                  21數據新(xin)聞實驗(yan)室(shi)  

欄目統籌：江佩霞

欄目(mu)監制：張楠 陳思穎(ying)

本期文案：王瀅

本期編輯：江佩霞

設計(ji)統籌：林軍明(ming) 李(li)基禮

本期設計：鄭嘉琪

資(zi)料來源：Crocs財(cai)報(bao)、CivicScience、媒(mei)體(ti)公開報(bao)道、《2023年洞(dong)洞(dong)鞋(xie)營銷觀察》、《淘寶2023洞(dong)洞(dong)鞋(xie)趨勢報(bao)告(gao)》等