賣爆了！上千元一條，瑜伽褲“愛馬仕”憑啥這么敢賣？

2024年03月31日 08:59 21數據新聞實驗室劉雪瑩,鄭嘉琪

賈玲的《熱(re)辣滾燙》帶動(dong)(dong)了健(jian)身熱(re)潮，其中一條售價動(dong)(dong)輒上千的Lululemon瑜(yu)伽(jia)褲全網賣爆(bao)，號稱“城市中產女性人手一條”。

據(ju)21數據(ju)新聞(wen)實驗室統計，截至2023年底Lululemon以(yi)619億(yi)美元市值(zhi)趕超阿迪達斯，成(cheng)為僅(jin)次于耐克(ke)的全(quan)球第二大市值(zhi)運動品牌，相當于1.7個阿迪、2個安(an)踏(ta)、8個李寧。

但在(zai)(zai)Lululemon披(pi)露了2023年(nian)(nian)財報后，其股價因北(bei)美(mei)市場疲軟及(ji)預計年(nian)(nian)度收入和(he)利(li)潤低于預期而大跌。截至2024年(nian)(nian)3月30日，最(zui)新市值(zhi)472億美(mei)元(yuan)，較去年(nian)(nian)底銳減(jian)147億美(mei)元(yuan)（超1000億人民幣）。不(bu)過，Lululemon在(zai)(zai)中(zhong)國大陸市場仍繼(ji)續狂(kuang)飆，去年(nian)(nian)在(zai)(zai)中(zhong)國大陸市場爆賣了70億元(yuan)。

市值3個月蒸發1000億元背(bei)后，資(zi)本(ben)不愛Lululemon了(le)嗎？一(yi)條“秋褲”1000塊，穿(chuan)上(shang)是否(fou)就高人一(yi)等？瑜伽褲“愛馬仕(shi)”高增長的背(bei)后，有哪些隱憂(you)？如今(jin)它的市值是否(fou)仍然虛(xu)高，泡沫會有破滅的一(yi)天嗎？本(ben)期《財料》將(jiang)帶你(ni)揭開Lululemon高增長的秘密。