21世紀經濟報道記者肖夏 

上周（1月8日-14日），上證(zheng)指(zhi)數繼續(xu)在2800余點徘徊，中證(zheng)白酒(jiu)指(zhi)數下跌1.4%，華啤酒(jiu)股走勢分化。上周白酒(jiu)行(xing)業醬酒(jiu)唱主(zhu)角，i茅臺用戶(hu)申(shen)購茅臺龍(long)年生肖酒(jiu)熱(re)情(qing)繼續(xu)高(gao)漲，金沙(sha)酒(jiu)業、國(guo)臺酒(jiu)的經銷商大(da)會同樣(yang)備受關注。不(bu)過(guo)話(hua)題度最高(gao)的還是梅西“簽字”版(ban)赤(chi)水河酒(jiu)發售，價格一宣布就引起了(le)不(bu)小爭議。

酒企動態

“白牛二”等多款牛欄山產品提價 每箱漲6元

1月(yue)12日(ri)晚順鑫農(nong)業（000860.SZ）公告，公司旗下牛(niu)欄山(shan)酒(jiu)廠(chang)擬對42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上4款牛(niu)欄山(shan)陳釀進行調(diao)價，每箱(xiang)上漲(zhang)6元。本次價格調(diao)整計劃從2月(yue)1日(ri)起執行。

21點評(ping)：這是兩年來牛(niu)欄(lan)(lan)山(shan)(shan)第四次(ci)提價，此(ci)前(qian)分別于2022年1月、2022年5月、2023年1月對百年牛(niu)欄(lan)(lan)山(shan)(shan)系列、全系列產(chan)品、牛(niu)欄(lan)(lan)山(shan)(shan)陳釀(niang)(niang)系列進行了(le)價格調整。此(ci)次(ci)提價的(de)4款產(chan)品中(zhong)的(de)52度500毫升牛(niu)欄(lan)(lan)山(shan)(shan)陳釀(niang)(niang)，即年銷(xiao)售量數億瓶(ping)的“白牛二”。平均每(mei)瓶提價(jia)(jia)(jia)5毛錢，理論上提價(jia)(jia)(jia)有利于增厚業績。不(bu)過由于牛欄(lan)山的消費客群對價(jia)(jia)(jia)格更為敏感，提價(jia)(jia)(jia)會否影響銷(xiao)量還有待觀察(cha)。

金沙酒業今年增長目標40%，摘要酒推出第三代

1月11日金沙(sha)酒(jiu)業召開了2024年品牌戰略發布會(hui)(hui)暨渠道(dao)伙伴大會(hui)(hui)，會(hui)(hui)上推出了9款新品，包括(kuo)第三代摘(zhai)要·珍品版、摘(zhai)要詩酒(jiu)系(xi)列（唐(tang)詩、宋詞(ci)）、金沙(sha)回沙(sha)·經典、金沙(sha)回沙(sha)·高(gao)線光瓶酒(jiu)（中醬、高(gao)醬）、摘(zhai)要甲(jia)辰龍年生肖(xiao)酒(jiu)、摘(zhai)要甲(jia)辰龍年限定(ding)禮盒裝、金沙(sha)回沙(sha)·甲(jia)辰龍年生肖(xiao)酒(jiu)。

調整后的12款主力產品中，7款是華潤團隊入主后發布的新品。當中大單品摘要·珍品版的第三代將于春節后投放市場，定價1399元與第二代保持一致。

2023年上半年，金(jin)沙(sha)酒(jiu)業(ye)收入9.77億元(yuan)，同比縮水超(chao)過(guo)一半。華(hua)潤團隊入主后，對金(jin)沙(sha)酒(jiu)業(ye)的組織、產品、市場進行梳理和調整。

華潤啤酒副總(zong)裁、金(jin)沙(sha)酒業(ye)總(zong)經理范世凱介紹，截至2023年(nian)末金(jin)沙(sha)酒業(ye)經銷(xiao)商庫(ku)存(cun)較(jiao)年(nian)初下降(jiang)30%，摘要(yao)·珍(zhen)品版(ban)庫(ku)存(cun)趨(qu)于良性(xing)狀態(tai)。去年(nian)下半(ban)年(nian)金(jin)沙(sha)酒業(ye)名(ming)義收入穩步增長(chang)，已超過往年(nian)同期(qi)。 

重慶啤酒加碼精釀白啤

1月(yue)11日，重(zhong)(zhong)慶(qing)啤(pi)酒(jiu)新(xin)品品鑒活(huo)動上(shang)，重(zhong)(zhong)慶(qing)啤(pi)酒(jiu)介(jie)紹新(xin)年將(jiang)進(jin)一步推(tui)(tui)進(jin)高端化戰略，從1月(yue)開始正(zheng)式(shi)推(tui)(tui)出了“重(zhong)(zhong)慶(qing)啤(pi)酒(jiu)精釀白啤(pi)”，加(jia)(jia)入原有的(de)純生、醇國(guo)賓、小麥(mai)白、重(zhong)(zhong)慶(qing)無(wu)醇0.0%、金(jin)重(zhong)(zhong)慶(qing)等構成的(de)產(chan)品矩陣。這款新(xin)品為德(de)式(shi)白啤(pi)風味，分為瓶(ping)裝(zhuang)465毫(hao)升(sheng)/罐裝(zhuang)500毫(hao)升(sheng)，麥(mai)芽濃(nong)度達11度。此外，重(zhong)(zhong)慶(qing)啤(pi)酒(jiu)方面透(tou)露(lu)，主打場景營(ying)銷(xiao)的(de)“后火鍋&重(zhong)(zhong)慶(qing)啤(pi)酒(jiu)體(ti)驗店”目前在全(quan)(quan)國(guo)已(yi)經增加(jia)(jia)至(zhi)40多家，依(yi)托(tuo)嘉士伯(bo)中國(guo)業(ye)務重(zhong)(zhong)組(zu)后覆蓋全(quan)(quan)國(guo)的(de)銷(xiao)售(shou)網絡，助推(tui)(tui)重(zhong)(zhong)慶(qing)啤(pi)酒(jiu)全(quan)(quan)國(guo)化。

21點評：精釀白(bai)啤是近年國產啤酒高端化的(de)(de)一大方向，青島啤酒、燕(yan)京啤酒、哈(ha)爾濱(bin)啤酒以及重(zhong)(zhong)慶啤酒旗下(xia)的(de)(de)烏(wu)蘇啤酒等(deng)都已推出了白(bai)啤產品(pin)，此(ci)次重(zhong)(zhong)啤主品(pin)牌(pai)也加入其中(zhong)。這款(kuan)新(xin)品(pin)的(de)(de)瓶(ping)裝(zhuang)定(ding)價10元(yuan)，在重(zhong)(zhong)慶生產，被寄望(wang)成為國賓、純(chun)生之(zhi)后重(zhong)(zhong)啤品(pin)牌(pai)的(de)(de)下(xia)一款(kuan)大單(dan)品(pin)。目前重(zhong)(zhong)慶啤酒上市公司全年整體營收超(chao)過140億元(yuan)，在大本(ben)營重慶(qing)的(de)規模(mo)超過30億元。

梅西“簽字”版白酒發售1萬箱 單瓶上千元  

1月(yue)10日晚，梅西(xi)個人微(wei)博(bo)宣布(bu)梅西(xi)簽字祝福款赤(chi)(chi)水河酒(jiu)(jiu)正式(shi)發(fa)售，限量(liang)1萬(wan)件。官(guan)方(fang)旗艦店顯示(shi)，梅西(xi)簽名版赤(chi)(chi)水河酒(jiu)(jiu)6瓶整箱(xiang)裝(zhuang)的售價為6600元(yuan)，均價1100元(yuan)/瓶。另有梅西(xi)親(qin)筆簽名球衣可贈送，要(yao)求是下單達10箱(xiang)并僅限于前(qian)五(wu)名。

21點評：這一(yi)價格宣布后立刻(ke)引(yin)起了輿論爭(zheng)議，被質疑(yi)割韭菜，不僅是因為限量(liang)款多達(da)1萬箱，更是(shi)因為瓶身實際并非親(qin)筆簽名，而是梅(mei)西(xi)簽下字樣后再拓印至瓶身。而(er)要(yao)想(xiang)獲得梅西親(qin)筆簽名球衣，更是要(yao)至少需要(yao)消費66000元以上。

國臺酒：2023年國標酒銷量同比增長54%

1月9日，國(guo)(guo)臺(tai)2024全國(guo)(guo)經銷(xiao)商(shang)大(da)會上透露(lu)，2023年國(guo)(guo)臺(tai)國(guo)(guo)標酒銷(xiao)量(liang)同比增(zeng)長(chang)54%，動(dong)銷(xiao)增(zeng)長(chang)49%，國(guo)(guo)臺(tai)十五年銷(xiao)售量(liang)同比增(zeng)長(chang)18%，動(dong)銷(xiao)增(zeng)長(chang)9%，其中在廣東等6省實現翻(fan)番，河南、山東等12省實現50%以上的增(zeng)長(chang)。其中光(guang)是在廣東，國(guo)(guo)臺(tai)酒去年銷(xiao)售收入(ru)就超過20億元。

過去一年，國標酒運(yun)營中心(xin)(xin)協(xie)助經銷商拓展(zhan)名(ming)煙名(ming)酒店核(he)心(xin)(xin)終端(duan)5.6萬(wan)余家(jia)；聚焦宴(yan)席渠道(dao)，廠商協(xie)同開展(zhan)婚宴(yan)壽(shou)宴(yan)升學宴(yan)等各類宴(yan)席6萬(wan)場、96.5萬(wan)桌，影響消費者(zhe)960多萬(wan)人(ren)。 

國臺(tai)酒(jiu)(jiu)業集團總經理張春新(xin)提到(dao)，今年將(jiang)堅定推進國臺(tai)國標酒(jiu)(jiu)大(da)單(dan)品打造，努力成為中高端宴(yan)席醬(jiang)酒(jiu)(jiu)的前列品牌，這是(shi)首要任務(wu)。

國標酒(jiu)(jiu)運營中(zhong)心今年(nian)的核(he)心任務是“雙10萬”工(gong)程，即拓展10萬家(jia)終(zhong)端(duan)、開(kai)發(fa)10萬場宴席。高端(duan)酒(jiu)(jiu)運營中(zhong)心今年(nian)的核(he)心策略(lve)是“千千萬”工(gong)程，即千商、千館、萬會(hui)員。

市(shi)(shi)場策略方面，今年國臺酒聚(ju)焦深耕核(he)心(xin)市(shi)(shi)場、戰(zhan)略市(shi)(shi)場、重點(dian)省份及(ji)樣(yang)板城市(shi)(shi)，核(he)心(xin)市(shi)(shi)場是廣(guang)東，戰(zhan)略市(shi)(shi)場是河南、山(shan)東，樣(yang)板城市(shi)(shi)則以廣(guang)州、鄭州、濟南為代表。

白云邊2023年銷售開票額77.25億

行業媒體稱(cheng)，2023銷售(shou)年(nian)度，湖(hu)北(bei)白(bai)云(yun)邊酒(jiu)業已(yi)完成(cheng)銷售(shou)開票(piao)77.25億元(yuan)，比上(shang)年(nian)度開票(piao)額70.78億元(yuan)增長9.1%。

全興大曲：2023年營收實現雙位數增長

1月6日-7日，四川全興酒銷售有限公(gong)司舉辦的(de)年度(du)銷售運營(ying)會議透露，2023年全興營(ying)收連續第(di)七年實(shi)現(xian)雙位(wei)數增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，注冊(ce)網點同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)106%，在冊(ce)宴席推廣場次同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)183%。

酒仙集團稱2023年營銷規模突破100億

酒仙集(ji)團(tuan)向行業媒體披露，2023年首次突破100億營(ying)銷規(gui)模。

五糧液蔣文格：確保一季度“開門紅”、半年“雙過半”

1月9日(ri)，五(wu)糧(liang)液(ye)股(gu)份公司（000858.SZ）召開(kai)2024年(nian)度生(sheng)(sheng)產工(gong)作會，通報(bao)2023年(nian)生(sheng)(sheng)產工(gong)作情況，并對2024年(nian)重點生(sheng)(sheng)產工(gong)作進行安排部署。五(wu)糧(liang)液(ye)總經理(li)蔣文格表示，2024年(nian)要緊扣工(gong)作重點，推動生(sheng)(sheng)產再(zai)創佳績，確(que)保一季(ji)度“開(kai)門紅”、半(ban)(ban)年(nian)“雙(shuang)過半(ban)(ban)”、全(quan)年(nian)全(quan)面完成(cheng)任(ren)務指標。

華致酒行擬回購至少1億元股份

1月(yue)8日(ri)，華致酒行（300755.SZ）發(fa)布公(gong)告稱，公(gong)司擬使用自有資金以集(ji)中競價交易(yi)方(fang)(fang)式(shi)回購(gou)(gou)公(gong)司已發(fa)行股票用于實施員工持股計(ji)劃或(huo)者股權激勵。本次(ci)回購(gou)(gou)股份資金總額不(bu)低于人(ren)民幣1億(yi)元(yuan)且不(bu)超過(guo)人(ren)民幣1.5億(yi)元(yuan)，回購(gou)(gou)價格不(bu)超過(guo)29.35元(yuan)/股。實施期限為(wei)自股東大會審(shen)議通過(guo)回購(gou)(gou)方(fang)(fang)案后(hou)12個月(yue)內，具體回購(gou)(gou)股份數(shu)量(liang)以回購(gou)(gou)方(fang)(fang)案實施完畢時實際回購(gou)(gou)的股份數(shu)量(liang)為(wei)準。

茅臺集團到訪洋河、古井貢酒

1月(yue)7日至1月(yue)8日，茅臺(tai)集(ji)團黨委書記(ji)、董事長(chang)丁雄軍率隊到古井貢酒、洋河股份考察。

丁雄軍(jun)，茅臺(tai)(tai)集團(tuan)黨委副書記(ji)、總(zong)經(jing)理(li)王莉，茅臺(tai)(tai)集團(tuan)黨委委員(yuan)、副總(zong)經(jing)理(li)王曉(xiao)維等(deng)與古(gu)井(jing)集團(tuan)黨委書記(ji)、董(dong)事長梁金輝，古(gu)井(jing)集團(tuan)黨委副書記(ji)、總(zong)裁(cai)李培輝，古(gu)井(jing)集團(tuan)黨委副書記(ji)、古(gu)井(jing)貢酒股(gu)(gu)份公(gong)司總(zong)經(jing)理(li)周慶(qing)伍等(deng)舉行座談，就(jiu)白(bai)酒行業科技研發、中國白(bai)酒國際化(hua)推(tui)廣(guang)等(deng)開展了(le)交流(liu)。次(ci)日(ri)茅臺(tai)(tai)集團(tuan)一行與洋河(he)股(gu)(gu)份黨委書記(ji)、董(dong)事長張聯(lian)東舉行座談，雙方圍(wei)繞釀酒工藝、文化(hua)創新(xin)、社會責(ze)任及國際化(hua)等(deng)進行了(le)交流(liu)。

1919本地生活集團成立

1919近日重新(xin)整合集(ji)(ji)團業(ye)務(wu)，成(cheng)立了數(shu)字商業(ye)集(ji)(ji)團和本地(di)(di)生活(huo)集(ji)(ji)團兩(liang)大集(ji)(ji)團公司(si)，其(qi)中，主要以餐飲(yin)場景為業(ye)務(wu)陣(zhen)地(di)(di)的1919吃(chi)喝(he)項目是(shi)1919本地(di)(di)生活(huo)集(ji)(ji)團的核心(xin)板塊。本地(di)(di)生活(huo)是(shi)1919在2024年重點布局(ju)的方向。

海外動向

美國去年啤酒消費量創25年來新低

1月3日消(xiao)息，根據(ju)啤酒營銷者洞(dong)察(cha)(BMI)報告的最新(xin)數據(ju)顯示(shi)，美國2023年前三季度啤酒出貨量下降了(le)5%，全年有可能(neng)跌破(po)2億(yi)桶(tong)，創(chuang)造美國人啤酒飲用量自20世(shi)紀(ji)90年代(dai)以來的最低水(shui)平。

泰國部分葡萄酒免關稅

泰國(guo)政府1月初宣布，泰國(guo)內閣通(tong)過決(jue)定，將(jiang)降低葡萄酒、當地(di)白(bai)酒和烈酒等酒精飲料(liao)的稅收，以(yi)促進旅游業的發展。

泰國傳統上對葡(pu)萄(tao)酒征收平(ping)均約250%的稅(shui)(shui)，包括進(jin)口關稅(shui)(shui)、消(xiao)費稅(shui)(shui)、市政稅(shui)(shui)和7%的增值稅(shui)(shui)。調整后(hou)申報價值為(wei)54%和60%的葡(pu)萄(tao)酒進(jin)口關稅(shui)(shui)將無限期取(qu)消(xiao)，此外葡(pu)萄(tao)酒的消(xiao)費稅(shui)(shui)也將從價格的10%降至5%。

行業要聞

綿竹2023年酒產業收入、利潤同比增長20%

近日綿(mian)竹(zhu)市融媒體(ti)中心發布(bu)消息，2023年(nian)，綿(mian)竹(zhu)酒產業銷(xiao)售收入(ru)、利潤同比(bi)增長(chang)20%左右，上繳稅收同比(bi)增長(chang)20%以(yi)上。 ???

仁懷三年清理了近千家中小白酒作坊

1月8日， 仁(ren)懷市融媒(mei)體中心披露，仁(ren)懷市自(zi)白(bai)酒產業(ye)綜(zong)合(he)治(zhi)(zhi)理三年行動實(shi)施以來，通過清理退出、兼并重組等治(zhi)(zhi)理措施，白(bai)酒生(sheng)(sheng)產企業(ye)（作(zuo)坊）從1925家減少至983家，涉(she)及白(bai)酒生(sheng)(sheng)產的鄉(xiang)鎮（街道）由18個減至9個，產業(ye)“小、散(san)、亂、污”等問(wen)題(ti)得到(dao)有(you)效(xiao)治(zhi)(zhi)理，白(bai)酒生(sheng)(sheng)產企業(ye)實(shi)現綠色、規范(fan)、有(you)序發(fa)展。

券商觀酒

天風證券：白酒正迎春節強催化

天風證(zheng)券(quan)1月(yue)11日(ri)研報指出，白(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)正迎春(chun)節(jie)強(qiang)催(cui)化，看好結構性機會。當前白(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)即將(jiang)迎來(lai)(lai)春(chun)節(jie)這一(yi)強(qiang)催(cui)化：每(mei)年春(chun)節(jie)都為白(bai)酒(jiu)(jiu)行(xing)(xing)業(ye)重要動(dong)銷(xiao)時點(dian)之一(yi)，而(er)春(chun)節(jie)動(dong)銷(xiao)往(wang)往(wang)發生(sheng)在春(chun)節(jie)前1到3周(zhou)，隨著(zhu)1月(yue)下半月(yue)動(dong)銷(xiao)逐步起來(lai)(lai)，將(jiang)重點(dian)關注動(dong)銷(xiao)這一(yi)指標。

今年(nian)1月酒企的(de)回款進(jin)度和動銷層面的(de)數據，或利于錨定部分優質酒企全年(nian)業績增速和產品(pin)結構(gou)的(de)確定性，在低預期和低估值(zhi)的(de)背景下(xia)，具(ju)備強搶(qiang)量和穩(wen)價能力的(de)酒企或有結構(gou)性機會。

機構下調華潤啤酒去年下半年收入預測

建銀國際發布研報認(ren)(ren)為，內(nei)地2023年7月(yue)至11月(yue)啤酒(jiu)產(chan)量按(an)年跌(die)5%，主要(yao)受宏觀(guan)經(jing)濟疲弱及(ji)第三季天氣不利影(ying)響(xiang)，令銷(xiao)售較預期(qi)少，該行下(xia)(xia)調華潤啤酒(jiu)去年下(xia)(xia)半年收入預測，但(dan)估計平(ping)均售價有低單(dan)位(wei)(wei)(wei)數(shu)升(sheng)(sheng)幅(fu)，抵消(xiao)銷(xiao)量低單(dan)位(wei)(wei)(wei)數(shu)下(xia)(xia)跌(die)的負面影(ying)響(xiang)，并預期(qi)中高(gao)端產(chan)品(pin)銷(xiao)售有高(gao)十位(wei)(wei)(wei)數(shu)升(sheng)(sheng)幅(fu)，雖然較上半年的升(sheng)(sheng)幅(fu)放緩，但(dan)仍(reng)然高(gao)于同業平(ping)均水(shui)平(ping)。該行認(ren)(ren)為，由于圣誕及(ji)新(xin)年的銷(xiao)售疲弱，對(dui)于今(jin)年初的復(fu)蘇維持審慎，預期(qi)潤啤今(jin)年收入有中單(dan)位(wei)(wei)(wei)數(shu)升(sheng)(sheng)幅(fu)。

中泰證券：白酒開門紅回款分化

中(zhong)泰證券近日研報表示，目前白(bai)酒(jiu)企業陸續進(jin)(jin)入開門(men)紅回款進(jin)(jin)程(cheng)中(zhong)，總體來(lai)看白(bai)酒(jiu)企業開門(men)紅回款規劃相對有所分化，與往年(nian)不同的是，今年(nian)白(bai)酒(jiu)企業無論是在全年(nian)增(zeng)速目標還是在開門(men)紅規劃層面都相對較為(wei)穩健，同時各家酒(jiu)企通過各種措施比如費用前置、加大費用支持(chi)等方式(shi)從(cong)而加快回款節(jie)奏，提(ti)前占據經銷(xiao)商(shang)資金。

研報稱，從2024 年(nian)增(zeng)速規(gui)劃(hua)(hua)(hua)來(lai)看，各(ge)家酒(jiu)企對(dui)于明年(nian)增(zeng)速規(gui)劃(hua)(hua)(hua)依(yi)然穩健，部分(fen)地產酒(jiu)龍頭品牌對(dui)于明年(nian)的增(zeng)速規(gui)劃(hua)(hua)(hua)積極性(xing)更強，近(jin)期來(lai)各(ge)家酒(jiu)企年(nian)度大會密集召開提振經銷商信心，反饋出酒(jiu)企對(dui)于明年(nian)的規(gui)劃(hua)(hua)(hua)較為樂觀。