“可以買貴(gui)的，不要買貴(gui)了”！2023年，“年輕(qing)人反(fan)向消費” “人間清醒(xing)式購物” 等詞條頻登熱搜。低價(jia)、打折、大甩賣(mai)，成為消費新業(ye)態，大批(pi)品牌集體宣(xuan)布進軍折扣(kou)零售賽道(dao)，江湖(hu)烽煙彌漫。
過去兩年，國內跑出了“好特(te)賣” “嗨特(te)購(gou)” “零食(shi)很(hen)忙”等(deng)知名折(zhe)扣(kou)連鎖店，從區域營運到(dao)全(quan)國開花(hua)。然而(er)一(yi)半是(shi)(shi)海水(shui)，一(yi)半是(shi)(shi)火(huo)焰(yan)。第一(yi)批網紅(hong)品(pin)牌卻開始(shi)抗不住了，悄然退出：如(ru)2022年8月(yue)“繁榮集市(shi)”申請(qing)破產、“本(ben)宮零食(shi)創(chuang)研社”失(shi)信創(chuang)始(shi)人被限高；2023年11月(yue)，“折(zhe)扣(kou)MAMA”大力收(shou)縮僅剩(sheng)1家門(men)(men)店；2023年12月(yue)硬折(zhe)扣(kou)超市(shi)“比宜(yi)德”宣布(bu)暫停(ting)營業，一(yi)夜(ye)全(quan)國門(men)(men)店全(quan)關……
本期21財料試(shi)圖為你拆解：折扣零售(shou)大江湖(hu)，究竟(jing)是一(yi)門什么樣的生(sheng)意？為何折扣零售(shou)業態在近(jin)幾年迎來爆(bao)發(fa)？這個(ge)賽道是否被(bei)持續看(kan)好，競爭格局又如(ru)何？誰將從廝殺的江湖(hu)脫穎(ying)而出？
策劃出(chu)品：21世紀經濟報道官微
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