21世紀經濟研究院 研究員 李果
2023年是(shi)國際消費中心城市建設迎接變化(hua)的一年。
從(cong)宏觀形勢(shi)(shi)來看，線下(xia)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)蟄伏三年(nian)后再(zai)度(du)重啟(qi)，國內(nei)城(cheng)市全面放開，國際旅行(xing)(xing)全面復蘇(su)，商務(wu)部也(ye)(ye)將今年(nian)定位為“消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)提振(zhen)年(nian)”，希望通過消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)推動整體(ti)經濟的健康穩定發展。從(cong)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)(xing)業看，依托實體(ti)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)場景進(jin)行(xing)(xing)的多元化消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)正在(zai)凸顯其魅(mei)力(li)，如2023年(nian)的各(ge)類演出賽事在(zai)高頻舉(ju)辦的背(bei)景下(xia)依然(ran)“一票難求(qiu)”，反映出上升的體(ti)驗消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)訴求(qiu)。但(dan)與此(ci)同時，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者也(ye)(ye)更(geng)為理性，“報復性消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)”不再(zai)出現，品(pin)質(zhi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)更(geng)受推崇。復雜而多變的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)衍變趨勢(shi)(shi)，有可能(neng)對未來數年(nian)的國際消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中心城(cheng)市建設工作產生影響。
《國(guo)際(ji)消費中心城市(shi)建設年(nian)(nian)(nian)度報(bao)告（2023）》（下簡(jian)稱《年(nian)(nian)(nian)度報(bao)告》）選擇在2023年(nian)(nian)(nian)年(nian)(nian)(nian)末發布，期望通(tong)過數(shu)據評測、消費趨勢研判、重點(dian)城市(shi)分析等方式(shi)，為中國(guo)的(de)城市(shi)消費業發展提(ti)供多維度的(de)觀察窗口，在總結(jie)2023年(nian)(nian)(nian)消費形(xing)勢的(de)同(tong)時，為2024年(nian)(nian)(nian)“投(tou)石問(wen)路”。
值得一提的(de)是(shi)，2023年的(de)評(ping)測團隊的(de)構成出(chu)現變(bian)化，這是(shi)21世紀(ji)經(jing)濟研究院與(yu)全球領先的(de)商業地(di)產服務(wu)和(he)投資(zi)管理公司――仲量聯行首(shou)次聯合發布的(de)國際消費(fei)中心(xin)城市評(ping)測報告，這使得此次評(ping)測體系更加完(wan)善，評(ping)測維度更為多元化，報告結論更具創新性(xing)。
一、29座城市分級排名：上海、北京一馬當先，成都、深圳等優勢明顯
《年(nian)度報告(gao)》一共有29座城(cheng)(cheng)市(shi)參加(jia)評測(ce)。包括首批5座率先開展培(pei)育(yu)建設(she)的城(cheng)(cheng)市(shi)，15座萬億(yi)GDP城(cheng)(cheng)市(shi)，7座省會級(ji)城(cheng)(cheng)市(shi)或計劃單列市(shi)，2座擁(yong)有免稅(shui)消(xiao)費(fei)政策支持的海島城(cheng)(cheng)市(shi)。
評測方(fang)(fang)法為通過建立8個一(yi)級(ji)指標(biao)（下設23個二(er)級(ji)指標(biao)、61個三(san)級(ji)指標(biao)、若干(gan)四(si)級(ji)指標(biao)），并采用標(biao)準化值(zhi)的計算(suan)方(fang)(fang)式處(chu)理原(yuan)始數據(ju)，以(yi)確保不同指標(biao)之間的可比性(xing)和一(yi)致性(xing)，計算(suan)方(fang)(fang)法為標(biao)準化值(zhi)（Standardized Value）。最終(zhong)采用分級(ji)方(fang)(fang)式，劃分出3類形態的國際消費中心城市。
（上圖：《國際消費中心城市建設年度報告（2023）》指標體系）
Alpha級（綜合型消費中心城(cheng)市）：上海、北京。
Beta級（特色型(xing)消費中心城市(shi)）：成都、深圳、廣州、杭(hang)州、南(nan)京(jing)、重(zhong)慶、武漢、西(xi)安(an)、蘇(su)州。
Gamma級(ji)（發展型(xing)消費中(zhong)心城市）：青島、天津、長(chang)沙、寧波、廈門(men)、鄭州(zhou)、沈陽、無(wu)錫(xi)、濟南(nan)(nan)、合肥、昆明、福州(zhou)、大連(lian)、南(nan)(nan)寧、南(nan)(nan)昌、貴陽、海口、三亞。
（上圖：《國際消費中心城市建設年度報告（2023）》分級排名）
其中，綜合(he)型的消費中心城(cheng)(cheng)市(shi)僅上(shang)海(hai)和北(bei)(bei)京，它(ta)們的8個(ge)一級指標(biao)得分具備顯著優(you)勢，與其他(ta)城(cheng)(cheng)市(shi)拉(la)開明顯差距，可(ke)視為能(neng)代表(biao)中國并能(neng)與東京、紐約、巴黎等(deng)全球知名消費城(cheng)(cheng)市(shi)“一決高下”。但國內(nei)如上(shang)海(hai)和北(bei)(bei)京擁有(you)無可(ke)比擬政(zheng)策(ce)優(you)勢的城(cheng)(cheng)市(shi)畢(bi)竟為少數，這也決定了其在消費業上(shang)的發展路徑與建設方法(fa)有(you)著獨特性(xing)，國內(nei)大部分城(cheng)(cheng)市(shi)只能(neng)“望其項背”。
與(yu)之(zhi)相比，9座(zuo)特(te)色型(xing)消(xiao)費中(zhong)(zhong)心城(cheng)市(shi)，其(qi)(qi)無(wu)論是經濟體量(liang)、城(cheng)市(shi)發(fa)展(zhan)邏輯等更(geng)(geng)具備普遍性，因此其(qi)(qi)在(zai)國(guo)際(ji)消(xiao)費中(zhong)(zhong)心城(cheng)市(shi)上的(de)路(lu)徑與(yu)方法或(huo)更(geng)(geng)適宜國(guo)內(nei)其(qi)(qi)他城(cheng)市(shi)參考。所謂“特(te)色型(xing)”，從8個(ge)一級指(zhi)標(biao)的(de)排名看，它們或(huo)在(zai)某(mou)一項(xiang)或(huo)某(mou)幾項(xiang)中(zhong)(zhong)表現得非常突出(chu)。18座(zuo)發(fa)展(zhan)型(xing)城(cheng)市(shi)，其(qi)(qi)建設(she)路(lu)徑清晰、發(fa)展(zhan)目標(biao)明(ming)確，但現階段凸顯的(de)整體消(xiao)費競(jing)爭力尚不突出(chu)，仍(reng)需要加快發(fa)展(zhan)。這(zhe)并(bing)非意味著18座(zuo)城(cheng)市(shi)中(zhong)(zhong)無(wu)優(you)點可言(yan)，事實(shi)上，通過《年度報告(gao)》多維度的(de)評測，仍(reng)有眾多潛在(zai)優(you)勢(shi)“蓄(xu)勢(shi)待(dai)發(fa)”。
二、2023年中國城市消費業特點及2024趨勢分析
1、總體經濟實力、外向型經濟競爭力，國際消費中心城市建設的供重要支撐
《年度(du)報告(gao)》認為，深化國際(ji)消費(fei)(fei)中心城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)建設(she)，需要(yao)有(you)強(qiang)大(da)而有(you)韌(ren)性的(de)(de)(de)國民經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)循環體系提供重要(yao)支(zhi)撐。如《年度(du)報告(gao)》通過對(dui)奢侈品(pin)、美妝個(ge)護、運動戶外、智能(neng)電子、餐飲、超市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)、娛樂等不同業態的(de)(de)(de)代表性品(pin)牌進行取樣(yang)，對(dui)這(zhe)(zhe)些品(pin)牌在(zai)29個(ge)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)開(kai)店(dian)數量和(he)(he)開(kai)店(dian)能(neng)級進行統(tong)計分析(xi)，以了解不同城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)品(pin)牌規(gui)模和(he)(he)覆蓋(gai)率方面(mian)的(de)(de)(de)差(cha)異。從城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)來看，上海(hai)、北京居于前列，成(cheng)都、深圳(zhen)、廣州緊(jin)隨其(qi)后，這(zhe)(zhe)表明品(pin)牌零(ling)售店(dian)的(de)(de)(de)開(kai)設(she)要(yao)考(kao)慮城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)購買力，城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)實(shi)力更(geng)(geng)強(qiang)、規(gui)模能(neng)級更(geng)(geng)高的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)也(ye)更(geng)(geng)容易產生(sheng)較(jiao)高的(de)(de)(de)品(pin)牌集中度(du)。因此(ci)，一(yi)座(zuo)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)實(shi)力，尤其(qi)是外向(xiang)型的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)實(shi)力是需要(yao)考(kao)量的(de)(de)(de)首要(yao)方向(xiang)。如從一(yi)級指(zhi)標“城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)綜(zong)合競爭力”排(pai)名看，前十的(de)(de)(de)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，與全(quan)國城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)GDP前十強(qiang)大(da)致相似。這(zhe)(zhe)也(ye)體現出目前國際(ji)上的(de)(de)(de)知(zhi)名消費(fei)(fei)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)的(de)(de)(de)共(gong)性，第一(yi)，為一(yi)國或地(di)區(qu)的(de)(de)(de)政(zheng)治(zhi)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)中心，如紐約、東(dong)京、巴黎、倫敦等，本身(shen)對(dui)消費(fei)(fei)資(zi)源產生(sheng)強(qiang)大(da)的(de)(de)(de)吸附能(neng)力；第二，是擁有(you)全(quan)球性通達(da)能(neng)力的(de)(de)(de)口(kou)岸城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)，如香港、迪拜、新加坡等，依靠密集的(de)(de)(de)全(quan)球商品(pin)、勞動人(ren)口(kou)的(de)(de)(de)交換、流(liu)動優勢而在(zai)消費(fei)(fei)競爭力的(de)(de)(de)發展上獲(huo)得(de)先機。
2、演出及賽事經濟成新熱點，是城市打造消費品牌的創新密碼
2023年演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)和體育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)迎來(lai)大(da)幅增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)，而觀(guan)(guan)看演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)和賽(sai)(sai)事(shi)(shi)本身即屬(shu)于服(fu)務消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。根據中(zhong)國(guo)行(xing)業(ye)演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)協會(hui)數(shu)據，前(qian)三季(ji)度全國(guo)營業(ye)性演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)(不含娛樂場(chang)所(suo)演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)) 場(chang)次34.24萬場(chang)，與去年同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)278.76%；演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)票房收入315.41億元(yuan)，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)453.74%。自2023年3月以來(lai)，海外來(lai)華演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)也(ye)逐步恢(hui)復，項目數(shu)量和演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)場(chang)次每季(ji)度均有(you)明顯的(de)快速(su)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)。體育(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)陸續舉辦也(ye)帶(dai)來(lai)賽(sai)(sai)事(shi)(shi)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)熱(re)，如杭州亞(ya)運會(hui)自開幕至10月7日(ri)，短短14天(tian)內已(yi)售票305萬張，票務收入達(da)6.1億元(yuan)。市(shi)(shi)場(chang)對演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)和賽(sai)(sai)事(shi)(shi)的(de)熱(re)情，造(zao)就了服(fu)務消(xiao)費(fei)(fei)(fei)里觀(guan)(guan)演(yan)(yan)(yan)(yan)和觀(guan)(guan)賽(sai)(sai)的(de)火熱(re)。然(ran)而以上收入數(shu)據，并非都由本地居民提(ti)供。有(you)相當一(yi)部分的(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者愿意為(wei)了自己喜歡(huan)的(de)明星(xing)(xing)和球(qiu)星(xing)(xing)跨(kua)城買(mai)單。根據媒體報道，張學友(you)成都演(yan)(yan)(yan)(yan)唱(chang)會(hui)總(zong)計(ji)觀(guan)(guan)眾(zhong)人數(shu)12.1萬人次，其中(zhong)跨(kua)城觀(guan)(guan)眾(zhong)占比(bi)(bi)57%。因此，旅行(xing)不再(zai)是前(qian)往一(yi)個城市(shi)(shi)的(de)唯(wei)一(yi)理由，反而變(bian)成了附(fu)屬(shu)品(pin)(pin)。將(jiang)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者帶(dai)去另外一(yi)個城市(shi)(shi)的(de)觸點(dian)，很可能(neng)(neng)只(zhi)是一(yi)場(chang)演(yan)(yan)(yan)(yan)唱(chang)會(hui)或是一(yi)場(chang)球(qiu)賽(sai)(sai)。從世界(jie)上著(zhu)名(ming)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)城市(shi)(shi)發展經(jing)驗(yan)看，知(zhi)名(ming)的(de)國(guo)際會(hui)議、體育(yu)(yu)比(bi)(bi)賽(sai)(sai)、藝術演(yan)(yan)(yan)(yan)出(chu)(chu)(chu)、節慶(qing)(qing)假日(ri)在城市(shi)(shi)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)能(neng)(neng)級(ji)提(ti)升方面的(de)作(zuo)用至關重要，能(neng)(neng)夠帶(dai)動文(wen)旅、餐飲等各類消(xiao)費(fei)(fei)(fei)集中(zhong)釋放。隨著(zhu)人們消(xiao)費(fei)(fei)(fei)觀(guan)(guan)念和行(xing)為(wei)的(de)改(gai)變(bian)，演(yan)(yan)(yan)(yan)藝、節慶(qing)(qing)這些(xie)新(xin)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)內容正在城市(shi)(shi)中(zhong)迅速(su)崛起，觸達(da)更(geng)多(duo)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)群體，也(ye)成為(wei)城市(shi)(shi)打造(zao)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)品(pin)(pin)牌的(de)創新(xin)密碼。
3、假日經濟方興未艾，有望在2024年繼續發力
“十四五(wu)”規劃提(ti)到(dao)“完善節(jie)假(jia)日(ri)制度，落(luo)實帶(dai)薪休假(jia)制度，擴大(da)節(jie)假(jia)日(ri)消(xiao)費(fei)”。節(jie)假(jia)日(ri)經(jing)濟(ji)也在(zai)規劃層面被政府(fu)納入“促(cu)消(xiao)費(fei)”的(de)(de)(de)重要(yao)舉措。文(wen)旅(lv)(lv)部數據(ju)顯示，2023年(nian)“十一”黃(huang)(huang)金周八天(tian)長(chang)假(jia)國內出(chu)游(you)人(ren)(ren)數8.26億人(ren)(ren)次，按可(ke)比(bi)口徑同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)71.3%；實現國內旅(lv)(lv)游(you)收入7534.3億元，按可(ke)比(bi)口徑同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)129.5%。中(zhong)國游(you)客(ke)走出(chu)國門(men)的(de)(de)(de)同(tong)時(shi)，境外游(you)客(ke)也在(zai)來(lai)華旅(lv)(lv)行，2023年(nian)“十一”長(chang)假(jia)入境人(ren)(ren)員共1181.8萬人(ren)(ren)次，較2022年(nian)同(tong)期增(zeng)長(chang)約2.9倍。雖復蘇勢(shi)頭未(wei)超預期，但“十一”黃(huang)(huang)金周的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)消(xiao)費(fei)呈明顯回升態(tai)勢(shi)。節(jie)假(jia)日(ri)往(wang)往(wang)是觸(chu)發(fa)旅(lv)(lv)行的(de)(de)(de)重要(yao)因素，旅(lv)(lv)行催(cui)生(sheng)消(xiao)費(fei)，交通、住宿、餐飲都是必要(yao)支出(chu)。因此，國際消(xiao)費(fei)中(zhong)心城市建設需要(yao)重視節(jie)假(jia)日(ri)經(jing)濟(ji)帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)峰值消(xiao)費(fei)流(liu)量，將流(liu)量轉化為經(jing)濟(ji)收益便是擺在(zai)地方政府(fu)面前的(de)(de)(de)重要(yao)功(gong)課。
4、新的消費場景崛起，機場商業成為代表案例
近年來以上(shang)(shang)海(hai)虹(hong)橋機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)、三(san)亞鳳凰機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)為代(dai)表的(de)(de)機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)蓬(peng)勃(bo)興(xing)起，成(cheng)為城市消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)新場(chang)(chang)(chang)(chang)景，這些機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)不(bu)再(zai)僅承擔運輸功能，其(qi)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)功能也逐漸體現(xian)，因(yin)此(ci)出現(xian)了(le)一(yi)(yi)個(ge)新的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)趨勢(shi)，即很(hen)多旅客會專門為購(gou)物而(er)(er)選(xuan)擇某個(ge)機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)搭乘(cheng)航班。事實(shi)上(shang)(shang)，機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)發(fa)展離不(bu)開商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)資源的(de)(de)聚(ju)(ju)集，尤其(qi)是(shi)國(guo)際一(yi)(yi)線(xian)奢侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)入(ru)駐，是(shi)對機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)最大(da)加(jia)持。而(er)(er)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)選(xuan)址嚴(yan)謹的(de)(de)奢侈品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，對城市能級、機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)等(deng)級、消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)水(shui)平、動線(xian)落(luo)位等(deng)方(fang)面都有(you)較高要求，特別是(shi)Hermès、Louis Vuitton等(deng)頭(tou)部大(da)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)招引難度更甚。因(yin)此(ci)，此(ci)類頭(tou)部品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)覆蓋率是(shi)衡量機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)能級的(de)(de)重(zhong)要指標(biao)。從機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)現(xian)狀來看(kan)，近幾年新通航的(de)(de)4F機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)，如(ru)北京大(da)興(xing)機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)、成(cheng)都天府機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)等(deng)，在高端品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)招商(shang)(shang)(shang)方(fang)面已(yi)十分接近市區核(he)心商(shang)(shang)(shang)圈(quan)的(de)(de)地標(biao)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)。此(ci)外，上(shang)(shang)海(hai)虹(hong)橋機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)、廣州白云機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)、深圳寶安機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)等(deng)位于一(yi)(yi)線(xian)城市的(de)(de)機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)在高端品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)聚(ju)(ju)集度上(shang)(shang)也同樣具(ju)備優勢(shi)。隨著(zhu)跨境旅游復蘇(su)、商(shang)(shang)(shang)務出行的(de)(de)復常，機(ji)場(chang)(chang)(chang)(chang)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)作為重(zhong)要的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)載體，是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)布局的(de)(de)重(zhong)要網絡末端，捕捉商(shang)(shang)(shang)務旅行客源的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者剩余(yu)。
5、文旅消費仍是城市消費品牌底色，應重視在地文化與人文歷史的挖掘與培養
“一城(cheng)一色(se)，千城(cheng)千面”。每(mei)個城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)基(ji)底和自(zi)(zi)然稟賦，是(shi)打造具有中(zhong)國(guo)(guo)城(cheng)市特色(se)的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)際消(xiao)費(fei)中(zhong)心(xin)(xin)城(cheng)市最重要的(de)(de)(de)(de)資(zi)源(yuan)。從《年度(du)(du)報告》評測結果看，北京(jing)、西(xi)安、杭(hang)州的(de)(de)(de)(de)這一優(you)勢(shi)最明顯(xian)。我們能輕而易舉(ju)地(di)(di)列舉(ju)出這些城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)閃光點，如北京(jing)的(de)(de)(de)(de)故宮博物(wu)院、西(xi)安的(de)(de)(de)(de)秦始皇陵兵(bing)馬俑、杭(hang)州的(de)(de)(de)(de)西(xi)湖等。因此(ci)(ci)，《年度(du)(du)報告》延續《國(guo)(guo)際消(xiao)費(fei)中(zhong)心(xin)(xin)城(cheng)市建(jian)設年度(du)(du)報告（2022）》的(de)(de)(de)(de)觀(guan)點：一座(zuo)(zuo)城(cheng)市的(de)(de)(de)(de)獨特自(zi)(zi)然資(zi)源(yuan)與(yu)(yu)歷(li)(li)史(shi)文化(hua)(hua)(hua)資(zi)源(yuan)，是(shi)消(xiao)費(fei)業保(bao)持興盛(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)基(ji)礎(chu)支撐。尤其是(shi)城(cheng)市消(xiao)費(fei)不斷國(guo)(guo)際化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)背景下(xia)，一座(zuo)(zuo)城(cheng)市在(zai)地(di)(di)文化(hua)(hua)(hua)與(yu)(yu)人文歷(li)(li)史(shi)的(de)(de)(de)(de)挖掘顯(xian)得(de)更具有世(shi)界意義。例如，泰國(guo)(guo)首(shou)都曼谷的(de)(de)(de)(de)地(di)(di)標商業將(jiang)消(xiao)費(fei)與(yu)(yu)本地(di)(di)的(de)(de)(de)(de)歷(li)(li)史(shi)建(jian)筑及市井夜(ye)市兩(liang)大(da)維度(du)(du)巧妙(miao)融合，讓購物(wu)中(zhong)心(xin)(xin)不僅成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)重要目的(de)(de)(de)(de)地(di)(di)，也成(cheng)為(wei)這座(zuo)(zuo)城(cheng)市旅游觀(guan)光的(de)(de)(de)(de)打卡點、文化(hua)(hua)(hua)歷(li)(li)史(shi)的(de)(de)(de)(de)承載地(di)(di)。“民(min)族的(de)(de)(de)(de)也是(shi)世(shi)界的(de)(de)(de)(de)”，在(zai)眾多新(xin)興消(xiao)費(fei)資(zi)源(yuan)在(zai)一座(zuo)(zuo)城(cheng)市周(zhou)而復始的(de)(de)(de)(de)興盛(sheng)(sheng)、堙滅輪回中(zhong)，那些歷(li)(li)史(shi)文化(hua)(hua)(hua)遺(yi)址、名勝古跡依然保(bao)持著長效的(de)(de)(de)(de)生命(ming)力。因此(ci)(ci)國(guo)(guo)際消(xiao)費(fei)中(zhong)心(xin)(xin)城(cheng)市是(shi)一個絕佳(jia)平臺，讓民(min)族的(de)(de)(de)(de)、地(di)(di)方的(de)(de)(de)(de)、國(guo)(guo)家的(de)(de)(de)(de)、獨有的(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)歷(li)(li)史(shi)符號依托現(xian)代商業媒介走向(xiang)世(shi)界。
6、消費引流模式發生巨大變化，城市促消費適應時代變革
消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)在于流(liu)量(liang)，這(zhe)是(shi)商(shang)(shang)(shang)業百年(nian)不(bu)變(bian)的(de)(de)(de)(de)真理。在早期(qi)純購物(wu)時(shi)(shi)代，商(shang)(shang)(shang)場(chang)引流(liu)的(de)(de)(de)(de)方式是(shi)引入主力(li)(li)店(dian)(dian)，主力(li)(li)店(dian)(dian)強大(da)的(de)(de)(de)(de)客流(liu)號召力(li)(li)是(shi)商(shang)(shang)(shang)場(chang)實(shi)現(xian)客流(liu)導(dao)入的(de)(de)(de)(de)根基。但近幾年(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)主力(li)(li)店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)變(bian)化與迭代步(bu)速加快，從早期(qi)的(de)(de)(de)(de)百貨、超(chao)市，到(dao)快時(shi)(shi)尚等迷(mi)你主力(li)(li)店(dian)(dian)，再到(dao)現(xian)在“去主力(li)(li)店(dian)(dian)”運營(ying)(ying)模(mo)(mo)式，商(shang)(shang)(shang)業發展的(de)(de)(de)(de)歷史沿(yan)革與演變(bian)軌跡(ji)述說著中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)引流(liu)模(mo)(mo)式的(de)(de)(de)(de)迭代，也反映出消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)早已不(bu)再是(shi)單純的(de)(de)(de)(de)“買東西”。從2019年(nian)后，因(yin)一(yi)個(ge)(ge)流(liu)量(liang)明星的(de)(de)(de)(de)到(dao)訪、一(yi)個(ge)(ge)限(xian)定商(shang)(shang)(shang)品的(de)(de)(de)(de)發售(shou)、一(yi)場(chang)秀、一(yi)場(chang)展演對(dui)于消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)產生的(de)(de)(de)(de)號召力(li)(li)，似乎早已超(chao)過任何(he)(he)一(yi)個(ge)(ge)品牌(pai)。伴隨直播電商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)發展，主播IP的(de)(de)(de)(de)強大(da)吸附力(li)(li)甚至讓消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)過程(cheng)對(dui)“品牌(pai)”的(de)(de)(de)(de)依(yi)賴(lai)程(cheng)度越(yue)來(lai)越(yue)低，取而代之的(de)(de)(de)(de)是(shi)對(dui)“直播”的(de)(de)(de)(de)依(yi)賴(lai)程(cheng)度的(de)(de)(de)(de)不(bu)斷提升。因(yin)此，這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)大(da)勢(shi)留給城(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)(de)思考便是(shi)，城(cheng)(cheng)市消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)(de)(de)流(liu)量(liang)不(bu)局(ju)限(xian)于品牌(pai)和業態的(de)(de)(de)(de)豐富，還(huan)在于城(cheng)(cheng)市活(huo)動(dong)、商(shang)(shang)(shang)業活(huo)動(dong)、營(ying)(ying)銷活(huo)動(dong)的(de)(de)(de)(de)“先銳(rui)”程(cheng)度，這(zhe)便是(shi)新(xin)時(shi)(shi)代下國(guo)際消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)城(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)(de)軟實(shi)力(li)(li)。未來(lai)，如何(he)(he)撬動(dong)時(shi)(shi)下網(wang)絡熱點(dian)，為城(cheng)(cheng)市消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)引流(liu)，將(jiang)極大(da)影響國(guo)際消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)城(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)(de)對(dui)外影響力(li)(li)，亦(yi)為兵家必爭之地。
三、城市促消費優秀案例展示
2023年是商務部確定的“消費(fei)(fei)(fei)提(ti)振年”，為(wei)最大(da)限(xian)度恢復和擴大(da)消費(fei)(fei)(fei)，國內(nei)城(cheng)市(shi)開(kai)展(zhan)(zhan)了豐富多(duo)樣的促(cu)(cu)消費(fei)(fei)(fei)活(huo)動(dong)，如舉辦購(gou)物(wu)節、消費(fei)(fei)(fei)季(ji)、博(bo)覽(lan)會等。這些活(huo)動(dong)有效地(di)激發了市(shi)場活(huo)力，并培育打造了一批消費(fei)(fei)(fei)新(xin)品(pin)(pin)牌、新(xin)模式和新(xin)產(chan)品(pin)(pin)等，為(wei)城(cheng)市(shi)促(cu)(cu)消費(fei)(fei)(fei)提(ti)供了實驗場景(jing)與(yu)載體。為(wei)此，21世紀經濟(ji)研究院舉辦了2023年城(cheng)市(shi)促(cu)(cu)消費(fei)(fei)(fei)優秀案例征集活(huo)動(dong)，面向國內(nei)城(cheng)市(shi)公(gong)開(kai)征集，最終(zhong)篩選出一批具有廣泛影響(xiang)性(xing)(xing)、代表性(xing)(xing)的促(cu)(cu)消費(fei)(fei)(fei)活(huo)動(dong)、展(zhan)(zhan)會等，通過案例展(zhan)(zhan)示，向全國推廣宣傳，最終(zhong)實現共(gong)同促(cu)(cu)進中國消費(fei)(fei)(fei)業發展(zhan)(zhan)的目的。
四、名城名店優秀案例展示
在2024年到來之際，21世紀經(jing)(jing)濟研究院基于國(guo)內(nei)消費業發展趨(qu)勢，創(chuang)新(xin)性地提出首店經(jing)(jing)濟發展的2.0版本——名店經(jing)(jing)濟。
過去(qu)幾(ji)年，首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)經(jing)濟受到越(yue)來越(yue)多地方政府重視(shi)，首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)引入(ru)數量(liang)(liang)的(de)多寡也(ye)成(cheng)為(wei)衡量(liang)(liang)一(yi)座城(cheng)市(shi)(shi)消費活躍(yue)度(du)的(de)核心(xin)指標(biao)。有兩方面的(de)新情況不(bu)容忽視(shi)，一(yi)是隨著國際知名品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)(zai)(zai)華投資力度(du)加大，其門店(dian)(dian)(dian)(dian)數量(liang)(liang)逐漸由稀缺性(xing)(xing)向均衡性(xing)(xing)過渡，直(zhi)接體現(xian)為(wei)落戶(hu)中(zhong)國的(de)亞洲首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)、中(zhong)國首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)數量(liang)(liang)開(kai)始下降，區域(yu)首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)或城(cheng)市(shi)(shi)首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)數量(liang)(liang)增長。二是隨著國內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)進一(yi)步(bu)發展，對外拓展步(bu)伐有所(suo)加速，與國際知名品(pin)牌(pai)(pai)(pai)在(zai)(zai)(zai)華門店(dian)(dian)(dian)(dian)開(kai)設量(liang)(liang)或首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)能(neng)級呈(cheng)現(xian)的(de)下降趨勢相(xiang)比，國內(nei)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)有可(ke)能(neng)是下一(yi)階段“首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)經(jing)濟”的(de)主力增長類型，這些品(pin)牌(pai)(pai)(pai)可(ke)能(neng)會走出所(suo)在(zai)(zai)(zai)城(cheng)市(shi)(shi)，在(zai)(zai)(zai)另一(yi)個城(cheng)市(shi)(shi)開(kai)設“城(cheng)市(shi)(shi)首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)”或跨省(sheng)開(kai)設“區域(yu)首(shou)(shou)店(dian)(dian)(dian)(dian)”。
與國(guo)際知名品(pin)牌的(de)(de)(de)首店注重“外引”不(bu)同，國(guo)內品(pin)牌的(de)(de)(de)首店強調“內育”，即要在一座城市(shi)有(you)更(geng)好的(de)(de)(de)發展(zhan)機遇(yu)、展(zhan)現出更(geng)強的(de)(de)(de)成長性后，該品(pin)牌才(cai)有(you)可能走(zou)向更(geng)大的(de)(de)(de)市(shi)場。
因此，從首店經(jing)(jing)濟(ji)到(dao)名(ming)店經(jing)(jing)濟(ji)，其重心不(bu)局(ju)限于落(luo)戶首店能級、數量的(de)評比，而(er)是(shi)觀察該門店與所在城(cheng)市(shi)(shi)的(de)共存性、共生性，觀察該門店是(shi)否能真正地成為推動(dong)(dong)城(cheng)市(shi)(shi)消(xiao)費業發展的(de)動(dong)(dong)能，并(bing)最終從城(cheng)市(shi)(shi)首店華麗蛻變(bian)為城(cheng)市(shi)(shi)名(ming)店。
（上圖：2023年名城名店優秀案例，排名不分先后）
五、結語
國(guo)際(ji)消費中(zhong)(zhong)心(xin)城市建設是2023年(nian)(nian)“以消費促經濟”的(de)重(zhong)頭戲(xi)，我(wo)們(men)希(xi)望(wang)用這份(fen)報(bao)告(gao)為(wei)2023年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)城市的(de)國(guo)際(ji)消費發展做(zuo)一個總結。在撰寫這份(fen)報(bao)告(gao)的(de)過程中(zhong)(zhong)，中(zhong)(zhong)國(guo)城市的(de)消費實力與(yu)消費潛力被不斷發掘，各大城市極具代(dai)表(biao)性的(de)消費新(xin)場(chang)景和(he)消費新(xin)內容已成為(wei)城市的(de)“吸金”利器，還(huan)有一些(xie)或在2024年(nian)(nian)的(de)一場(chang)“春雨”后(hou)萌生新(xin)芽(ya)、茁壯生長。
需要特(te)別指出(chu)的(de)(de)是，階段(duan)性的(de)(de)報告仍尚(shang)難實現對一(yi)座城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)全(quan)面掃描(miao)，即使得(de)分(fen)再(zai)高的(de)(de)頭部城(cheng)市(shi)(shi)，也可能潛(qian)(qian)存消(xiao)費短板；而細項(xiang)得(de)分(fen)相對較低的(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)，同樣(yang)蘊藏厚積薄發的(de)(de)巨大潛(qian)(qian)能，走出(chu)一(yi)條與(yu)眾不(bu)同、獨具(ju)(ju)特(te)色的(de)(de)國際消(xiao)費發展之路。坐擁(yong)厚重的(de)(de)人文歷史(shi)積淀與(yu)國人引以為傲的(de)(de)資源稟(bing)賦，任何一(yi)座中國城(cheng)市(shi)(shi)都顯得(de)與(yu)眾不(bu)同、極具(ju)(ju)魅(mei)力。
百年前的經(jing)濟(ji)學理論所(suo)提(ti)出的“消費(fei)(fei)(fei)者剩余”理論，在今(jin)天的國(guo)際(ji)消費(fei)(fei)(fei)中(zhong)心城市(shi)的建設之(zhi)路(lu)上似乎“舊詞(ci)新意”：這座城市(shi)如(ru)何(he)在消費(fei)(fei)(fei)者預期之(zhi)外，給予消費(fei)(fei)(fei)者更強(qiang)的驚(jing)喜感(gan)與獲得(de)感(gan)，釋放消費(fei)(fei)(fei)者“額外”的消費(fei)(fei)(fei)意愿，已是(shi)國(guo)際(ji)消費(fei)(fei)(fei)中(zhong)心城市(shi)尚需(xu)挖掘的增長(chang)潛力。
土耳(er)其(qi)作(zuo)家家帕慕克說：“如果我(wo)(wo)覺得(de)所在的城(cheng)(cheng)市美(mei)麗迷人，那(nei)么我(wo)(wo)的生(sheng)活也一定如此。”我(wo)(wo)們相信，2024年(nian)中(zhong)國城(cheng)(cheng)市的消費建(jian)設之(zhi)路能讓世界的更多人看到中(zhong)國城(cheng)(cheng)市的美(mei)麗迷人。
