最近，中藥茶飲(yin)的風吹向了(le)海(hai)內(nei)外。
先是中藥(yao)酸梅湯(tang)和中藥(yao)奶茶火遍全網，
而后“涼茶(cha)始(shi)祖”王老吉(ji)也(ye)發布了全新(xin)海外品牌名稱“WALOVI”。
中藥越來越“潮”，
離(li)不開打造年輕化戰(zhan)略的中醫藥老字號(hao)，
其中就(jiu)有我們要(yao)講的廣藥集團(tuan)。
作為中國最(zui)大(da)制(zhi)藥企業和(he)中國最(zui)大(da)中成藥生(sheng)產基地，
廣藥集團(tuan)的歷史(shi)可以追溯(su)到(dao)1600年始(shi)創(chuang)的陳李濟。
如今，廣藥集團已是南派(pai)中藥的集大(da)成者，
擁(yong)有(you)12家中華(hua)老(lao)字(zi)號藥企，
其(qi)中10家為百年企業(ye)，
數(shu)量占據全國(guo)醫藥行業老字號的半壁江山。
從傳統走向現代，
老牌中藥企業常常遭遇(yu)機(ji)制僵化、
產品(pin)結構同質化的(de)困境(jing)，
廣藥集團也不例外。
要讓老(lao)字號煥(huan)發新活力，
就必須走出舒適圈，
拿捏住年輕人的心。
廣藥集團(tuan)的做法提供(gong)了一個“教科書級(ji)別(bie)”的模板。
廣藥集團(tuan)的年輕化戰略，
體現為“時尚(shang)中藥(yao)”的理念和實踐，
借助現(xian)代科學技術和營銷手(shou)段，
打造易于被大眾接受的健(jian)康(kang)產品。
比如王老吉推出(chu)姓氏(shi)罐(guan)、盲盒罐(guan)、吉運罐(guan)等創意定制產品(pin)，
陳李濟則通過“陳皮+”模(mo)式推出一系(xi)列養(yang)生茶飲、健康零食，
將(jiang)“老字號”與(yu)“國潮”碰撞出新(xin)的(de)火花。
2023年上半年，
廣藥集團(tuan)中藥板塊及快消品(pin)板塊增長(chang)明顯，
以王老吉(ji)為主的(de)大健康板(ban)塊實現營收70.48億(yi)元，
同比增長8.07%。
讓(rang)中藥與潮流(liu)碰撞(zhuang)出火(huo)花的(de)同時(shi)，
廣藥集團也加(jia)速了國際化的步伐。
華佗(tuo)再造丸出口足跡遍及(ji)全球六大洲29個(ge)國家和地區，
連續多年穩(wen)坐中(zhong)成藥出口(kou)量(liang)第一(yi)寶座。
王老吉在海外華人市場(chang)覆(fu)蓋(gai)率達90%，
基(ji)本做到“有(you)華人(ren)的地方就有(you)王老(lao)吉”，
將海外(wai)品牌更(geng)名(ming)“WALOVI”，
也是為了(le)進一(yi)步打入海外市場，
向世界傳播涼茶文化(hua)、吉祥文化(hua)。
未來，
王老吉還計劃(hua)在全球56個(ge)城市建設涼茶博(bo)物館，
將(jiang)傳統(tong)博(bo)物館與時尚涼茶店相結(jie)合，
讓國際消(xiao)費者愛上(shang)中國涼(liang)茶(cha)。
在董事(shi)長李楚(chu)源看(kan)來(lai)，
中醫藥走出去，
最(zui)根本的(de)是靠技術(shu)創新讓產品“過硬(ying)”。
為了攻克產業難題，
廣藥集團建立了由諾貝爾獎得主3人(ren)、
國內雙聘院士(shi)及國醫大師20人等組成的高層次人才(cai)隊伍，
并建成國家級科(ke)研(yan)平臺(tai)7個。
目前，
廣藥集團(tuan)在研項目(mu)已超200項，
在(zai)研一類(lei)新藥達18個。
廣藥白云山(shan)研(yan)發投(tou)入(ru)占醫藥制造收(shou)入(ru)的比例(li)連年(nian)提升。
抓住(zhu)了創新研發的(de)“牛鼻子”，
又(you)掌握(wo)了“年輕化”和“國際化”的潮流(liu)密碼，
廣藥集團連續(xu)三年登上《財富(fu)》世界500強，
是唯一(yi)入選制藥分(fen)行業榜單的中國企(qi)業。
帶著四百年(nian)前陳李濟(ji)所(suo)提倡的“濟(ji)世”理念，
廣(guang)藥(yao)集團(tuan)依(yi)然走在(zai)中醫(yi)藥(yao)發展的(de)前沿(yan)，
立足廣州(zhou)這(zhe)個西醫藥傳入中國的窗口，
將時尚的中(zhong)醫藥(yao)傳向世界。
出品：南財國際(ji)傳播中心 21新媒體(ti)中心 創意(yi)互動中心
策劃統籌：于曉娜(na) 丁青(qing)云(yun)
內(nei)容統(tong)籌：譚婷 張(zhang)楠
責任編輯(ji)：李劍華(hua) 陸秀
執行統籌(chou)：黃欣然
設計統(tong)籌(chou)：林軍明
視頻統籌：白宇(yu)航(hang)
監制：施詩
英文翻譯&配音：李瑩亮
海外運(yun)營監制: 黃燕淑
海外(wai)運營(ying)內容統籌: 黃子豪
運營支(zhi)持：曾靜嬌
審校：強燕 黃志明 陳晶晶
