21世紀經濟研究院 研究員 李果

本期導讀：

一、一周消費動態

四川力(li)爭2027年消費(fei)市(shi)場規模超4萬億(yi)

二、重點城市建設情況跟蹤

北京解構城市消費空間布局

三、一周消費觀察

西安(an)首提“三都四城”

四、一周消費“建”議

東(dong)京(jing)、新加(jia)坡和舊金山(shan)的建設(she)啟示

一、一周消費動態

四川力爭2027年消費市場規模超4萬億

1、北京退稅商店總量達832家

9月22日，北(bei)京(jing)市稅(shui)務局披露，該(gai)市退稅(shui)商(shang)店總量達(da)到832家(jia)(jia)，位居全國首位，重點商(shang)圈覆(fu)蓋率達(da)到100%，“即買即退”試點商(shang)店已(yi)拓展至12家(jia)(jia)。據悉，現(xian)有(you)的12家(jia)(jia)試點商(shang)店均為綜合類商(shang)場，包括(kuo)王府井百貨大樓、北(bei)京(jing)華聯時尚(shang)百貨有(you)限公司、北(bei)京(jing)八(ba)達(da)嶺精奧萊商(shang)業有(you)限公司等，此外，今年(nian)以來北(bei)京(jing)市稅(shui)務局已(yi)完成115家(jia)(jia)新增離(li)境退稅(shui)商(shang)店備案。

2、四川力爭2027年消費市場規模超4萬億

四(si)川省商務廳(ting)日前(qian)出(chu)臺《關于加快培育(yu)“四(si)川消(xiao)費(fei)”品牌 推進國(guo)際消(xiao)費(fei)目(mu)的(de)地(di)建(jian)設的(de)意見（征求(qiu)意見稿）》提出(chu)將(jiang)加快建(jian)設具有(you)國(guo)際范(fan)、中國(guo)風(feng)、巴(ba)蜀(shu)韻的(de)國(guo)際消(xiao)費(fei)目(mu)的(de)地(di)。主要(yao)目(mu)標為：到2027年(nian)，四(si)川省消(xiao)費(fei)市場規模(mo)突破4萬(wan)億元，到2030年(nian)，四(si)川消(xiao)費(fei)的(de)商業活躍度(du)、市場繁榮度(du)、到達(da)便(bian)利度(du)、政策引領度(du)和國(guo)際知(zhi)名度(du)全(quan)國(guo)領先(xian)，基本建(jian)成具有(you)全(quan)球(qiu)重(zhong)要(yao)影響力的(de)消(xiao)費(fei)經濟高地(di)。

3、蜜雪冰城門店超2萬家、營收超100億

9月22日，蜜雪(xue)冰城(cheng)股(gu)份有限公(gong)司發(fa)布A股(gu)招股(gu)書。招股(gu)書披露，2019年(nian)(nian)(nian)至2021年(nian)(nian)(nian)，門(men)店(dian)年(nian)(nian)(nian)平(ping)均凈增加6643家，年(nian)(nian)(nian)復合(he)增長率(lv)為(wei)(wei)(wei)68.49%。2022年(nian)(nian)(nian)1-3月，公(gong)司門(men)店(dian)數量(liang)(liang)凈增加1765家。截至2022年(nian)(nian)(nian)3月末，蜜雪(xue)冰城(cheng)加盟門(men)店(dian)數量(liang)(liang)為(wei)(wei)(wei)22229家，直營門(men)店(dian)數量(liang)(liang)為(wei)(wei)(wei)47家；在(zai)境外的印尼、越南已分(fen)別開設了317家、249家門(men)店(dian)。2019年(nian)(nian)(nian)、2020年(nian)(nian)(nian)、2021年(nian)(nian)(nian)營業收入分(fen)別為(wei)(wei)(wei)25.66億元、46.80億元、103.51億元；凈利(li)潤分(fen)別為(wei)(wei)(wei)4.42億元、6.31億元、19.12億元。

（上圖：蜜雪冰城。圖據：視覺中國）

4、越南中原傳奇集團首家海外咖啡旗艦店在上海開業

9月21日，越南(nan)咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)品牌(pai)中原(yuan)(yuan)傳(chuan)奇(qi)集團(tuan)旗(qi)下首家海(hai)外旗(qi)艦店于上海(hai)南(nan)京西路699號開業。中原(yuan)(yuan)傳(chuan)奇(qi)集團(tuan)經過(guo)25年(nian)的發(fa)展(zhan)與品牌(pai)創新，現已成為(wei)越南(nan)乃至世界(jie)聞名的咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)品牌(pai)，在全球超(chao)過(guo)83個國(guo)家和地區(qu)流(liu)行(xing)。集團(tuan)打造(zao)了包括"G7咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)"、"Trung Nguyen Legend中原(yuan)(yuan)傳(chuan)奇(qi)"和"Trung Nguyen"等一系(xi)列知(zhi)名品牌(pai)，涵蓋咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)館、咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)豆(dou)、研磨咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)粉、掛耳咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)、速溶咖(ka)(ka)(ka)啡(fei)(fei)等產品。

5、茂業商業稱將關注四川省設立免稅店的進程

9月14日(ri)，茂業(ye)(ye)商業(ye)(ye)召開2022年半年度業(ye)(ye)績說明會。針(zhen)對日(ri)前傳出四川省相關部門(men)將支持成(cheng)都創建市內免稅店(dian)試點城(cheng)市的(de)消息(xi)，該公司負責人稱，目前公司在(zai)(zai)成(cheng)都地區的(de)門(men)店(dian)均為離境退稅店(dian)，公司目前暫無免稅牌照，同時茂業(ye)(ye)商業(ye)(ye)時刻(ke)關注在(zai)(zai)四川省有無設立免稅店(dian)的(de)可能(neng)性(xing)。

6、星巴克宣布2025年將在中國累計開設9000家門店

9月14日，在(zai)(zai)全球投資者交流(liu)會上，星巴(ba)克公司正式發布(bu)2025中(zhong)(zhong)國戰略愿景，推出以(yi)價(jia)值為(wei)(wei)導(dao)向的全新(xin)(xin)增(zeng)長計(ji)劃，加碼中(zhong)(zhong)國市(shi)場。過去十(shi)年(nian)，星巴(ba)克中(zhong)(zhong)國內地門(men)店(dian)數量增(zeng)長了十(shi)倍(bei)，在(zai)(zai)2022財年(nian)門(men)店(dian)數量將達到(dao)6000家。至2025年(nian)，星巴(ba)克中(zhong)(zhong)國總門(men)店(dian)數量將達到(dao)9000家，覆蓋中(zhong)(zhong)國300個城(cheng)市(shi)，伙伴(ban)（員工）將新(xin)(xin)增(zeng)35000人(ren)，達到(dao)95000多名，并實現凈收入翻(fan)倍(bei)，營業利潤為(wei)(wei)當(dang)前(qian)四倍(bei)的增(zeng)長目標。若按(an)照(zhao)此目標，未(wei)來三年(nian)星巴(ba)克將在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國市(shi)場新(xin)(xin)增(zeng)3000家門(men)店(dian)。

7、美國時裝品牌Vince中國首店在上海開業

日前，美(mei)國時裝品牌(pai)Vince中(zhong)國首店在(zai)上(shang)海開業，落址(zhi)于上(shang)海芮歐百貨。Vince創立于2002年，主(zhu)打(da)以南加州生(sheng)活方式為靈感設計的高端且(qie)低調的日常單品，目前全球接近90家直營門店。而隨著中(zhong)國首店的開業，預計Vince在(zai)未(wei)來(lai)將繼(ji)續布局更多(duo)中(zhong)國城市(shi)。

8、國內首家京東MALL將在西安開業

日(ri)前(qian)(qian)，京(jing)(jing)東發布消息稱，國內首(shou)家(jia)(jia)京(jing)(jing)東MALL將于9月30日(ri)在(zai)西安(an)開業。據悉，京(jing)(jing)東MALL經營面積4.2萬平方米，商品(pin)覆蓋3C家(jia)(jia)電、電腦數碼、手(shou)機通(tong)訊、家(jia)(jia)居日(ri)用、家(jia)(jia)裝建材、高(gao)端潮品(pin)、兒童娛樂、智能(neng)健康等(deng)品(pin)類。西安(an)京(jing)(jing)東MALL室內設有(you)主題(ti)體(ti)驗(yan)(yan)區(qu)和網紅打卡(ka)點，結合漢、唐、秦不同(tong)朝代(dai)的文化風(feng)格，在(zai)不同(tong)樓層打造(zao)了(le)專屬朝代(dai)印(yin)記，讓(rang)前(qian)(qian)往的顧客能(neng)夠充分體(ti)驗(yan)(yan)到西安(an)的歷(li)史(shi)文化魅力。另外，主題(ti)體(ti)驗(yan)(yan)區(qu)也囊括了(le)電競(jing)、居家(jia)(jia)、養生(sheng)、大牌(pai)等(deng)多個方面的眾多主題(ti)。

二、重點城市建設情況跟蹤

北京解構城市消費空間布局

日前，北京(jing)(jing)市商(shang)務(wu)局公示了(le)《北京(jing)(jing)市商(shang)業消(xiao)費(fei)(fei)空間布局專項規(gui)劃（草(cao)案）》（以(yi)下簡稱《專項規(gui)劃》），從地理單(dan)元上對國(guo)際(ji)消(xiao)費(fei)(fei)中心城(cheng)市的發展作出規(gui)劃。

21世紀(ji)經濟研究院認為(wei)，這(zhe)使得北(bei)京在(zai)國內城市中走在(zai)前(qian)列，并(bing)成為(wei)以(yi)(yi)優(you)化(hua)(hua)(hua)空間載體(ti)(ti)方(fang)式推動國際消(xiao)費(fei)(fei)中心城市建設的(de)(de)樣本(ben)。這(zhe)是因為(wei)：“國際消(xiao)費(fei)(fei)中心城市”作(zuo)為(wei)一個(ge)整體(ti)(ti)性概念，其中城市發揮著“空間”與“載體(ti)(ti)”的(de)(de)功能(neng)。但消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)能(neng)級、場景不可(ke)能(neng)在(zai)一座(zuo)城市內以(yi)(yi)均(jun)衡(heng)化(hua)(hua)(hua)、標準化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)方(fang)式呈現(xian)，而需要強調功能(neng)分區、個(ge)性化(hua)(hua)(hua)發展，即以(yi)(yi)城市消(xiao)費(fei)(fei)的(de)(de)多面性與人(ren)民生活的(de)(de)多樣性相(xiang)結合。

《專項規(gui)劃》提出(chu)了指導(dao)城(cheng)市(shi)空(kong)間(jian)布(bu)局與(yu)(yu)消(xiao)費(fei)(fei)業(ye)態發展的關鍵原則：探索以(yi)城(cheng)市(shi)空(kong)間(jian)推動商業(ye)消(xiao)費(fei)(fei)發展，突破單一(yi)消(xiao)費(fei)(fei)導(dao)向(xiang)，促進商業(ye)消(xiao)費(fei)(fei)空(kong)間(jian)與(yu)(yu)多(duo)種城(cheng)市(shi)功能(neng)有(you)機融合，使其躍級為生活場(chang)所、活力中心、功能(neng)節點、魅力窗口，成為有(you)效拉動經濟(ji)增長的新(xin)引擎(qing)。

具(ju)體(ti)(ti)做(zuo)法是，在北京構(gou)建“四級兩(liang)類多維”的(de)商業(ye)消費空間體(ti)(ti)系，整體(ti)(ti)形成“國際消費體(ti)(ti)驗區、城市消費中心(xin)、地區活力消費 圈和(he)社區便民生(sheng)活圈”四級商業(ye)消費空間結構(gou)。

（上圖(tu)(tu)：北京一景。圖(tu)(tu)據：視覺中國）

在數量上，形(xing)成“4+29+80+N”的(de)(de)(de)總體規模。這(zhe)表明，盡管北(bei)(bei)京(jing)是(shi)以(yi)城(cheng)市為整體去打(da)造國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)中心城(cheng)市，但最(zui)核心的(de)(de)(de)、最(zui)能(neng)呈現北(bei)(bei)京(jing)在消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)上的(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際競(jing)爭力與影(ying)響力的(de)(de)(de)區(qu)域是(shi)4個(ge)片(pian)區(qu)，即王府井×西單×前門、CBD×三(san)里屯、環球影(ying)城(cheng)×大(da)運河、麗澤×首(shou)都商務新區(qu)4片(pian)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)體驗(yan)區(qu)，這(zhe)些區(qu)域將以(yi)面向(xiang)全(quan)(quan)球、輻射全(quan)(quan)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)、引(yin)領(ling)京(jing)津冀為目(mu)標，服務國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際超廣域和國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)內廣域消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)人群，堅持消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際化(hua)與在地(di)性(xing)并重，著力打(da)造具有全(quan)(quan)球競(jing)爭力、影(ying)響力和美(mei)譽(yu)度(du)的(de)(de)(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)(guo)際消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)金名(ming)片(pian)。

此外，北京(jing)提出(chu)要打造2-3個(ge)千億(yi)(yi)級的(de)商(shang)(shang)圈，隨著4個(ge)高(gao)能級消(xiao)費(fei)片(pian)區的(de)規劃出(chu)爐(lu)，北京(jing)在千億(yi)(yi)級商(shang)(shang)圈的(de)打造上的(de)發力點也更為明確。

此外還包括29個城市(shi)消費中心、80個地區活(huo)力(li)消費圈(quan)及結合街(jie)道、建(jian)設若干個社區便民生活(huo)圈(quan)。

對此，《專項規劃》稱，“4+29+80+N”的(de)結(jie)(jie)構(gou)，旨在(zai)服務多樣消費(fei)(fei)場景，構(gou)建商業消費(fei)(fei)空(kong)(kong)間(jian)(jian)等(deng)級(ji)結(jie)(jie)構(gou)。統籌考慮居民日常、周末(mo)以及偶發性消費(fei)(fei)行為(wei)的(de)頻次差異(yi)，以不(bu)同等(deng)級(ji)的(de)商業消費(fei)(fei)空(kong)(kong)間(jian)(jian)承(cheng)載居民不(bu)同層次的(de)出行需求(qiu)，配置不(bu)同類型的(de)功 能業態(tai)，在(zai)全(quan)市整(zheng)體(ti)構(gou)建國(guo)際級(ji) - 城市級(ji) - 地區(qu)級(ji) - 社區(qu)級(ji)四(si)級(ji)商業消費(fei)(fei)空(kong)(kong)間(jian)(jian)結(jie)(jie)構(gou)。

三、一周消費觀察

西安首提“三都四城”

《西(xi)(xi)安國際消費中心城(cheng)市培育創建三(san)年行動方(fang)案（2022-2024）》（下簡(jian)稱《行動方(fang)案》）日前出(chu)臺(tai)，這(zhe)成(cheng)為西(xi)(xi)安推進消費建設的(de)路(lu)線圖和(he)任(ren)務書。21世紀經濟研(yan)究院認為，其中最大的(de)亮點是(shi)西(xi)(xi)安提出(chu)了一個新的(de)概念：“三(san)都四城(cheng)”。這(zhe)可以看成(cheng)是(shi)西(xi)(xi)安對自身發展實力和(he)特色的(de)高(gao)度概括(kuo)。

幾(ji)年前，成都(dou)(dou)也提出過類似的概念(nian)，名為“三城(cheng)三都(dou)(dou)”，其內涵是：世界(jie)文(wen)創名城(cheng)、旅游名城(cheng)、賽事名城(cheng)，國際美(mei)食(shi)之都(dou)(dou)、音樂之都(dou)(dou)、會展(zhan)之都(dou)(dou)。

而西安的“三都四(si)城(cheng)”，包含彰顯中(zhong)華文(wen)明(ming)的“歷史文(wen)化之都”、引領潮流風尚的“時尚購物之都”、傳古承今的“國際(ji)(ji)美食之都”，逐步建成面(mian)向(xiang)“一帶一路”的“國際(ji)(ji)旅游名城(cheng)”“國際(ji)(ji)教育名城(cheng)”“國際(ji)(ji)會(hui)展名城(cheng)”和“世(shi)界賽(sai)事名城(cheng)”。

其中最(zui)大的亮(liang)點，應(ying)該算(suan)是西(xi)(xi)安鮮(xian)明的提(ti)到(dao)了建(jian)設(she)“國際(ji)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)名城”。21世紀經濟研究院注意(yi)到(dao)，目前在(zai)(zai)建(jian)設(she)國際(ji)消(xiao)費中心城市(shi)的過程中，在(zai)(zai)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)領域發力的城市(shi)較少，除西(xi)(xi)安外，僅(jin)北京(jing)等少數幾座城市(shi)提(ti)出過。這(zhe)意(yi)味著西(xi)(xi)安在(zai)(zai)未來將在(zai)(zai)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)消(xiao)費產業上發力，這(zhe)需要(yao)西(xi)(xi)安不斷提(ti)升市(shi)內高校在(zai)(zai)全(quan)球(qiu)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)市(shi)場的影響力。

 在《行(xing)動方(fang)案》中還擬定了(le)一個總(zong)(zong)體目標，力爭到2024年，社會消費(fei)品零售總(zong)(zong)額達(da)到6300億元，旅游總(zong)(zong)收(shou)入突破4000億元，品牌首店、旗(qi)艦店、概念店、體驗(yan)店數量(liang)保(bao)持西部(bu)前列(lie)，成為高端品牌西北首發(fa)地、國潮(chao)品牌西部(bu)策源(yuan)地、文創品牌全(quan)國集聚(ju)地。實現我市“消費(fei)貢獻度、城市首位度、時(shi)尚引領(ling)度、業態創新(xin)度、經濟外向度”五(wu)個方(fang)面大跨越，主(zhu)動融(rong)入以(yi)國內大循(xun)環(huan)為主(zhu)、國內國際雙(shuang)循(xun)環(huan)相互促進的(de)新(xin)發(fa)展格局。

（西安大雁塔。圖片來源：新華）

而“三都四城”建設則成為其中重(zhong)要的抓手。

一是建(jian)設(she)歷史(shi)文(wen)(wen)化之(zhi)都(dou)。依托西安(an)千(qian)年歷史(shi)積(ji)淀，建(jian)設(she)中華文(wen)(wen)明根脈城(cheng)(cheng)市，重點實施(shi)“3+4+10+3”工程。3是指(zhi)(zhi)打(da)造(zao)(zao)尋根印記、古都(dou)印記、紅色(se)印記3條“探(tan)源中華文(wen)(wen)明根脈”主題線路；4是指(zhi)(zhi)建(jian)設(she)“音樂之(zhi)城(cheng)(cheng)、書香之(zhi)城(cheng)(cheng)、博物館(guan)之(zhi)城(cheng)(cheng)、演藝之(zhi)城(cheng)(cheng)”4個城(cheng)(cheng)市文(wen)(wen)化IP；10是指(zhi)(zhi)打(da)造(zao)(zao)北院門、碑(bei)林、小雁塔、大(da)明宮、漢長安(an)城(cheng)(cheng)等十大(da)歷史(shi)文(wen)(wen)化展示區；3是指(zhi)(zhi)通過強化對外(wai)文(wen)(wen)化旅游(you)合作、推(tui)動(dong)中外(wai)遺(yi)產(chan)交流合作和打(da)造(zao)(zao)“三(san)會三(san)節”品牌三(san)項舉措拓展對外(wai)文(wen)(wen)化交流合作。

二(er)是建設時尚(shang)購(gou)物之都。推動(dong)零售商業國際化(hua)、智慧化(hua)、時尚(shang)化(hua)發(fa)展，打造(zao)世界級消(xiao)費(fei)“圈”、融合(he)發(fa)展消(xiao)費(fei)“帶”、國際時尚(shang)消(xiao)費(fei)“街”、潮流時尚(shang)消(xiao)費(fei)“點”。

三是(shi)建設國(guo)際(ji)(ji)美食(shi)之都。大(da)力發展西安(an)地域特色美食(shi)，培育100家高成長性本土餐(can)(can)飲企業，力爭到2024年底，西安(an)老字(zi)號達到100家以(yi)上(shang)。打造老字(zi)號餐(can)(can)飲+特色風味餐(can)(can)飲、國(guo)際(ji)(ji)品牌餐(can)(can)飲、文(wen)商旅融合型美食(shi)餐(can)(can)飲等(deng)8個多元化的餐(can)(can)飲集聚區，擴大(da)西安(an)美食(shi)之都的影響力和美譽度。

四是建設“一帶(dai)一路”國(guo)(guo)際(ji)旅游名城。構建國(guo)(guo)際(ji)旅游“一核兩廊(lang)八(ba)板塊”發展(zhan)布(bu)局。通過(guo)消費賦(fu)能和業態創新，打造歷史文化、紅(hong)色(se)文化、山水文化、節慶(qing)文化、賽會文化、演(yan)藝(yi)文化、時尚(shang)文化、餐飲文化等八(ba)大國(guo)(guo)際(ji)旅游品牌。

五(wu)是建設“一帶一路”國際教育名城(cheng)。充分(fen)發揮西安高等教育優勢，加快培(pei)育孵化一批具有全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)影響力的教育品牌，打(da)造享(xiang)譽全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)的國際教育名城(cheng)。

六(liu)是(shi)建設“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)(lu)”國(guo)(guo)際(ji)會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)名城。借力“一(yi)帶(dai)一(yi)路(lu)(lu)”發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)契機，加(jia)快會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)業標準化、品牌化、國(guo)(guo)際(ji)化步伐，努(nu)力爭取優質會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)項目和會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)企(qi)業落戶西(xi)安。打造(zao)浐(chan)灞生態(tai)區(qu)綜合(he)產(chan)業、空港新(xin)(xin)城臨空產(chan)業、國(guo)(guo)際(ji)港務區(qu)文體電(dian)商產(chan)業、高新(xin)(xin)區(qu)高新(xin)(xin)技術產(chan)業和曲江新(xin)(xin)區(qu)文旅產(chan)業，五(wu)大會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)產(chan)業聚(ju)集(ji)區(qu)，擴大會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)消(xiao)費市場(chang)，將會(hui)(hui)展(zhan)(zhan)(zhan)業打造(zao)成西(xi)安現代(dai)服務業的新(xin)(xin)引(yin)擎(qing)。

七是(shi)建設(she)(she)世界(jie)賽事名城(cheng)。持續放大十四運會效應(ying)，積極(ji)拓展體育(yu)消費市場(chang)，以體育(yu)賽事活(huo)動(dong)為主(zhu)線，努力推進西安世界(jie)賽事名城(cheng)建設(she)(she)。

八(ba)是打造國際化便利化消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)環(huan)境。主要從提升城市消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)環(huan)境、完善消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)政策(ce)制度、推動(dong)區域(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)聯(lian)動(dong)發(fa)展、堅持綠色消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)引領4個(ge)方面優化消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)環(huan)境。

四、一周消費“建”議

在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業研究機構的協同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@shccc.net）

東京、新加坡和舊金山的建設啟示

國際消(xiao)費(fei)(fei)中(zhong)心城市(shi)(shi)(shi)這一概念的(de)提出，代(dai)表著(zhu)我們對國際級大城市(shi)(shi)(shi)的(de)功能的(de)理解進一步具象，可以說成為“消(xiao)費(fei)(fei)中(zhong)心”是國際上一些(xie)一流城市(shi)(shi)(shi)的(de)標配，這些(xie)城市(shi)(shi)(shi)往往都(dou)擁有很強的(de)消(xiao)費(fei)(fei)資源集聚(ju)能力，同時能夠在一國乃(nai)至全球的(de)消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)中(zhong)占領制高(gao)點。

國際消(xiao)費(fei)中(zhong)心城(cheng)市(shi)(shi)從整(zheng)體來看包括三方面維度，第一是(shi)城(cheng)市(shi)(shi)自身的(de)，特別是(shi)軟實(shi)力(li)維度的(de)體現；第二是(shi)國際化網絡或者國際化程度的(de)維度；第三要看這座城(cheng)市(shi)(shi)是(shi)否有足夠(gou)的(de)市(shi)(shi)場空間(jian)，比如(ru)我(wo)們(men)經(jing)常說(shuo)的(de)城(cheng)市(shi)(shi)群(qun)，若沒有較(jiao)高(gao)能級的(de)城(cheng)市(shi)(shi)群(qun)在背(bei)后(hou)支撐，單一城(cheng)市(shi)(shi)很(hen)難成長為真正的(de)國際消(xiao)費(fei)中(zhong)心城(cheng)市(shi)(shi)。

（上(shang)圖：舊金山金門大(da)橋(qiao)。李果(guo)攝(she)）

放(fang)眼(yan)全球，可以(yi)(yi)將國(guo)際(ji)消(xiao)費中心(xin)(xin)城(cheng)(cheng)(cheng)市分成三類。第(di)一(yi)類是(shi)各(ge)國(guo)或(huo)各(ge)主要(yao)經濟體的(de)(de)(de)政治(zhi)中心(xin)(xin)城(cheng)(cheng)(cheng)市或(huo)經濟中心(xin)(xin)城(cheng)(cheng)(cheng)市，比如紐約(yue)、東京、倫敦(dun)、巴黎，這(zhe)些(xie)城(cheng)(cheng)(cheng)市在(zai)能級上已經是(shi)本(ben)國(guo)的(de)(de)(de)制高點，所(suo)以(yi)(yi)其城(cheng)(cheng)(cheng)市軟實力(li)自然(ran)汲取了本(ben)國(guo)的(de)(de)(de)精(jing)華。其次，正因為(wei)這(zhe)些(xie)城(cheng)(cheng)(cheng)市是(shi)一(yi)國(guo)的(de)(de)(de)政經中心(xin)(xin)，所(suo)以(yi)(yi)它的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)化程度也很(hen)高，同時這(zhe)些(xie)國(guo)家都會(hui)圍繞自己的(de)(de)(de)首(shou)都或(huo)者中心(xin)(xin)城(cheng)(cheng)(cheng)市去建立城(cheng)(cheng)(cheng)市群。所(suo)以(yi)(yi)各(ge)國(guo)的(de)(de)(de)“一(yi)號(hao)城(cheng)(cheng)(cheng)市”或(huo)“二(er)號(hao)城(cheng)(cheng)(cheng)市”，從某(mou)種角度講天然(ran)的(de)(de)(de)就具備了成為(wei)國(guo)際(ji)消(xiao)費中心(xin)(xin)城(cheng)(cheng)(cheng)市的(de)(de)(de)條件。

第二類(lei)是(shi)(shi)國(guo)際(ji)貿易(yi)體系(xi)中(zhong)的(de)樞紐級城市(shi)(shi)(shi)，比(bi)如新加坡(po)、迪拜(bai)等，這些城市(shi)(shi)(shi)依托的(de)不再是(shi)(shi)某一(yi)(yi)國(guo)或者(zhe)某一(yi)(yi)區域(yu)的(de)實力，而(er)是(shi)(shi)以城市(shi)(shi)(shi)自身的(de)地理區位條件為基礎，聚集來自全球的(de)各類(lei)貿易(yi)資源(yuan)與(yu)要素，其中(zhong)包(bao)括消費品與(yu)游客的(de)聚集，從而(er)打造成另一(yi)(yi)個形態的(de)國(guo)際(ji)消費中(zhong)心(xin)城市(shi)(shi)(shi)。

第三(san)類是(shi)依靠人(ren)才(cai)和產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)聚(ju)集而成長起來的(de)(de)(de)國際消(xiao)(xiao)費中心城市(shi)。比如(ru)硅(gui)谷、舊金山(shan)、波士頓(dun)等(deng)，這(zhe)些城市(shi)不但是(shi)一國的(de)(de)(de)區域級的(de)(de)(de)經濟中心，更重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)，它對新產(chan)業(ye)、創新人(ren)才(cai)有強大的(de)(de)(de)吸引能力，并隨(sui)之匯聚(ju)了(le)大量的(de)(de)(de)新興產(chan)業(ye)的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費資源。

對比上述三種類型的城市(shi)，再觀察(cha)國內城市(shi)， 第一我比較看好北京、上(shang)海(hai)、廣州等城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)，這些GDP規模(mo)比較大，在(zai)地(di)理(li)單元上(shang)可帶動“北方(fang)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)、東部沿(yan)(yan)海(hai)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)和南方(fang)沿(yan)(yan)海(hai)城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)”的(de)共同突破與發展，且這三個城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)背靠(kao)京津冀、長三角和粵港澳龐大的(de)消費腹地(di)。對于未來，誰(shui)能(neng)夠(gou)在(zai)國際(ji)(ji)消費秩(zhi)序的(de)融入上(shang)率先取得突破，誰(shui)就(jiu)能(neng)夠(gou)更(geng)好、更(geng)快(kuai)地(di)成(cheng)長為國際(ji)(ji)消費中心城(cheng)(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)。

第二(er)是(shi)類(lei)似(si)擁有(you)(you)新加坡或(huo)者迪拜等樞紐(niu)(niu)條件的(de)城市(shi)，比如(ru)國(guo)(guo)(guo)內(nei)已經率先開展(zhan)自(zi)貿試(shi)驗區(qu)建(jian)設的(de)、并擁有(you)(you)較強(qiang)競爭力的(de)空港(gang)或(huo)海港(gang)資源的(de)城市(shi)。比如(ru)對于(yu)海南(nan)(nan)而言(yan)，以新加坡或(huo)迪拜為樣板，對國(guo)(guo)(guo)際(ji)旅游消(xiao)(xiao)費(fei)島(dao)的(de)建(jian)設是(shi)值得長期堅持的(de)。目前海南(nan)(nan)從政策上得到了大量的(de)鼓勵(li)和支持，但海南(nan)(nan)主(zhu)要(yao)的(de)問題是(shi)如(ru)何(he)增強(qiang)自(zi)身的(de)軟實力建(jian)設，能(neng)夠將自(zi)身消(xiao)(xiao)費(fei)品供給(gei)端實力提升起來(lai)，從而真正成為能(neng)推動國(guo)(guo)(guo)內(nei)國(guo)(guo)(guo)際(ji)雙循(xun)環的(de)一個樞紐(niu)(niu)。

第(di)三(san)是(shi)擁有對創(chuang)新(xin)(xin)人才和(he)創(chuang)新(xin)(xin)企業(ye)匯聚能力的(de)城市，比(bi)如深圳和(he)杭州等也有希望(wang)成為國(guo)際消(xiao)(xiao)費(fei)中心(xin)城市。這(zhe)里的(de)有很(hen)多高學歷的(de)年輕人才，也不斷涌現出(chu)很(hen)多創(chuang)新(xin)(xin)創(chuang)業(ye)公司，它們能共同創(chuang)造出(chu)很(hen)多新(xin)(xin)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)場景(jing)和(he)新(xin)(xin)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)產(chan)品。但是(shi)目前存在(zai)的(de)問題是(shi)這(zhe)些城市的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)產(chan)業(ye)發(fa)展的(de)內在(zai)邏(luo)輯需(xu)要(yao)加強建設，以更積極主動的(de)提升(sheng)自(zi)己的(de)城市的(de)等級，并去(qu)融(rong)入到國(guo)際消(xiao)(xiao)費(fei)秩序(xu)中去(qu)。（本(ben)文作者：波士(shi)頓咨(zi)詢公司董(dong)事總經理(li)、全球合伙人郭屹，由(you)專訪稿整理(li)而(er)來）

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