這(zhe)個時代，一鍵觸網，世界(jie)就在你的眼(yan)前(qian)。

其中，短視頻是(shi)帶(dai)你認識一方水土的重要渠道，只需幾十秒甚(shen)至十幾秒的時間，你就知(zhi)道了一座城的網(wang)紅地標(biao)、名(ming)人趣事、特色美食。

如今，越(yue)來越(yue)多的(de)城市通(tong)過短視(shi)頻出圈(quan)，晉升(sheng)網紅城市。而專家學者(zhe)也通(tong)過視(shi)頻數據(ju)的(de)研(yan)究(jiu)，分析區域經濟發展(zhan)趨勢、城市形象打造新路徑(jing)。

繼21世紀(ji)經(jing)濟(ji)(ji)報(bao)(bao)道《中國潮經(jing)濟(ji)(ji)·2021網(wang)紅城(cheng)市百強(qiang)榜》發布后，11月(yue)5日，21數(shu)據新(xin)聞(wen)實驗(yan)室(shi)與(yu)巨量引擎(qing)城(cheng)市研(yan)究院聯合(he)發布城(cheng)市報(bao)(bao)告《數(shu)說灣區：未來之(zhi)(zhi)城(cheng)，科(ke)技(ji)之(zhi)(zhi)城(cheng)》，以數(shu)據展(zhan)現粵港澳大灣區線(xian)上繁榮度(du)，為城(cheng)市網(wang)絡影(ying)響力研(yan)究提供(gong)新(xin)的(de)視角。

大灣區各(ge)大城市中(zhong)，誰是(shi)短(duan)視(shi)頻界中(zhong)的(de)“流量王(wang)”？

大灣區熱度持續上升

廣州成“流量擔當”

越(yue)來越(yue)多(duo)的數據(ju)表(biao)明，粵港(gang)澳大灣區是熱搜榜(bang)的常客，其網絡關(guan)注度愈來愈高。根據(ju)“抖音上的粵港(gang)澳大灣區”數據(ju)，2020年1月到(dao)2021年7月這(zhe)個時間段，粵港(gang)澳大灣區相關(guan)視(shi)頻內容播放量呈上升趨(qu)勢，于2021年6月達到(dao)峰值，月最高播放量為390億(yi)。

近期21世紀(ji)經濟報道(dao)發布(bu)的《中(zhong)國(guo)潮經濟·2021網紅城市百強榜》也反映出同樣的趨勢：大灣區內地9城，有8座入圍(wei)百強，其(qi)中(zhong)廣(guang)、深兩(liang)地在(zai)城市活力指(zhi)數排名中(zhong)更是包攬全國(guo)前兩(liang)名。

除了粵(yue)港(gang)澳大(da)灣(wan)(wan)區區內，四川、河南(nan)、湖南(nan)三(san)省(sheng)的(de)(de)短視(shi)頻(pin)用戶觀(guan)看(kan)過最多(duo)的(de)(de)粵(yue)港(gang)澳大(da)灣(wan)(wan)區相關視(shi)頻(pin)；21數據新聞實驗室注意到，這些省(sheng)份(fen)對(dui)廣(guang)東而(er)言均為熱門的(de)(de)人口來源地(di)。按城(cheng)市劃(hua)分，大(da)灣(wan)(wan)區最能(neng)吸引(yin)上海、成都、北(bei)京網(wang)友的(de)(de)目光，其中(zhong)，上海抖音網(wang)友甚至比絕大(da)多(duo)數大(da)灣(wan)(wan)區城(cheng)市的(de)(de)網(wang)友收看(kan)了更多(duo)相關視(shi)頻(pin)。

此(ci)外，報告顯示，關注粵港(gang)澳大(da)灣區(qu)的用戶(hu)多數來自于一、二線城(cheng)市，且(qie)集中在(zai)31-40歲等(deng)年齡段。這些用戶(hu)在(zai)內(nei)容選(xuan)擇上還很有主見——他(ta)們(men)習(xi)慣通過關鍵詞搜索尋找契合自身喜好的視(shi)頻內(nei)容。

在內容數(shu)量(liang)上(shang)，廣州(zhou)(zhou)是(shi)當(dang)之無(wu)愧的“短視頻(pin)重(zhong)度(du)愛好(hao)者(zhe)”。從全年播放(fang)量(liang)來看，廣州(zhou)(zhou)、深圳(zhen)(zhen)不分伯(bo)仲(zhong)，而在2020第(di)四季度(du)以后(hou)，廣州(zhou)(zhou)線(xian)上(shang)內容播放(fang)量(liang)開(kai)始超越深圳(zhen)(zhen)，穩居第(di)一， 2021年6月(yue)峰值時期，廣州(zhou)(zhou)區域用戶月(yue)播放(fang)量(liang)達156億，遠超其它城(cheng)市。同時，廣州(zhou)(zhou)還(huan)是(shi)抖音話題視頻(pin)量(liang)、播放(fang)量(liang)的雙料榜首，深圳(zhen)(zhen)緊隨其后(hou)。

生(sheng)活精致的灣區青年

緊跟熱點(dian)愛看新聞

2021年，大(da)(da)灣區城(cheng)市關注度較往年迅速提(ti)高(gao)，11個(ge)城(cheng)市的搜索次數陡然(ran)拉升，最(zui)(zui)高(gao)搜索量接(jie)近(jin)1億(yi)(yi)。有關城(cheng)市新(xin)聞(wen)動態、熱點(dian)等視頻最(zui)(zui)受大(da)(da)灣區用戶歡迎(ying)，此外，興趣愛(ai)好(hao)類、生活技(ji)巧類、休閑娛樂等相關內容最(zui)(zui)高(gao)播放量均超過2億(yi)(yi)。

有(you)趣的(de)(de)是(shi)，粵港澳(ao)大(da)灣(wan)區的(de)(de)抖(dou)音(yin)(yin)網(wang)友(you)熱衷于“捯飭”頭發(fa)，發(fa)型相關的(de)(de)熱詞總搜索量超過210萬。在(zai)排(pai)名(ming)靠前的(de)(de)熱搜詞中，剔除城市(shi)名(ming)字，剩下的(de)(de)熱詞多與理(li)發(fa)有(you)關，部分詞匯甚(shen)至(zhi)還很(hen)具(ju)體——紋理(li)燙、飛(fei)機頭、摩根燙......詞頻(pin)數(shu)據(ju)顯示，粵港澳(ao)大(da)灣(wan)區網(wang)友(you)在(zai)抖(dou)音(yin)(yin)上搜索理(li)發(fa)視(shi)頻(pin)的(de)(de)頻(pin)率要遠高于其他領域(yu)。廣州(zhou)市(shi)民小凱向21數(shu)據(ju)新(xin)聞實驗(yan)室(shi)表示，自己現在(zai)的(de)(de)“王(wang)嘉爾同款”發(fa)型就是(shi)參考抖(dou)音(yin)(yin)短視(shi)頻(pin)設計的(de)(de)，平常(chang)閑了就會刷(shua)這類視(shi)頻(pin)。

理發(fa)師(shi)阿牧(mu)則(ze)告訴(su)21數據新聞實驗室，利用(yong)抖音等(deng)短(duan)視(shi)頻(pin)平臺進行(xing)營銷，對廣東的(de)理發(fa)行(xing)業來說已不(bu)是新鮮事，這(zhe)類視(shi)頻(pin)興起于(yu)2019年，最近(jin)數量明顯更(geng)多，但爆(bao)款(kuan)少(shao)了。他(ta)介紹(shao)，發(fa)展到今日，抖音上(shang)的(de)理發(fa)視(shi)頻(pin)甚至已細(xi)分成搞(gao)笑、實用(yong)技巧(qiao)、高顏值三大“流派”。

大灣區全員“不夜城”

最(zui)愛買(mai)(mai)買(mai)(mai)買(mai)(mai)的(de)用戶不在(zai)廣深

統計結果顯示(shi)，深圳、廣州和(he)東莞是粵港(gang)澳大(da)灣區“線上繁榮度”排名前三的城(cheng)市，佛山、惠(hui)州則屈居(ju)第四、第五(wu)。

報告提及的(de)“線上(shang)繁榮度(du)”，是(shi)指通過傳播度(du)、影(ying)響度(du)、推薦(jian)度(du)、好感度(du)、吸引度(du)五個評估維度(du)，對(dui)粵港澳大灣區(qu)(qu)的(de)景(jing)區(qu)(qu)、文化場館、餐(can)飲美食商(shang)業(ye)綜合體、酒店民宿(su)等(deng)五個方(fang)面進測算得出數據。

類似的，在(zai)21世紀經(jing)濟報道《中國(guo)潮(chao)經(jing)濟·2021網紅城市百強榜》中，珠海、廣州(zhou)、深圳，生(sheng)活休閑多元化，多方面(mian)引領潮(chao)流，“潮(chao)生(sheng)活指數得分(fen)”均進入全國(guo)前(qian)10名。

盡管排名分先后(hou)，但大灣區(qu)各地市(shi)可以(yi)說都是“不夜城”。用戶打卡高峰(feng)期(qi)從16:00開始(shi)增(zeng)長，至(zhi)21:00-22:00達到頂峰(feng)，且夜間用戶活躍度(du)依然很高，凌(ling)晨0:00打卡量仍(reng)有3萬+，僅在夜間3-4個小時打卡量較小。

在11座大灣區城市中，東莞的用戶活躍峰值一(yi)直延續到22:00才出現(xian)，相較其(qi)他城市更晚。

值(zhi)得一提的是(shi)，雖然同處粵港澳(ao)大灣區，深(shen)(shen)圳、廣(guang)州和東莞(guan)三地的用戶(hu)打(da)卡(ka)喜好卻是(shi)大相徑庭(ting)。深(shen)(shen)圳人(ren)逛會展(zhan)，廣(guang)州人(ren)重穿搭，東莞(guan)用戶(hu)專注買(mai)買(mai)買(mai)。

除公園廣場、購物(wu)商場之外，深圳的(de)會(hui)展中心，廣州的(de)地標(biao)建筑、服(fu)裝(zhuang)鞋帽打卡躋(ji)身(shen)TOP3，東(dong)莞用戶(hu)消費旺盛(sheng)，POI打卡前三中，有兩席(xi)為購物(wu)場所(suo)。