21世紀經濟研究院研究員 李果報道 前三季度的國內消(xiao)費市場(chang)有什么特點？21世紀經(jing)濟研究(jiu)院(yuan)認為(wei)用(yong)一(yi)句(ju)可總結：“開著電動(dong)車出門吃(chi)飯，拿著智能手機(ji)在(zai)家購物(wu)。”

這是(shi)通過對31省、直轄市(shi)、自(zi)治區（下簡稱31省份）的三季度消費(fei)(fei)數(shu)據進行綜合(he)分析后得出的結論。前(qian)三季度，盡管受(shou)散(san)發疫情影響，部分地區的消費(fei)(fei)數(shu)據、特別是(shi)個別月度數(shu)據不盡如(ru)人(ren)意，但國內(nei)市(shi)場的消費(fei)(fei)韌性仍較強(qiang)，消費(fei)(fei)升級態勢也持續(xu)展現。

而最主要體現的領(ling)域，正(zheng)是新能(neng)源汽(qi)車(che)、餐飲(yin)(yin)、智能(neng)手(shou)機、網絡購(gou)物(wu)四個方(fang)面。在環(huan)保政策的推動下，新能(neng)源汽(qi)車(che)產銷兩旺，尤其是銷售數據增長(chang)快速(su)(su)(su)，國內整(zheng)體較好的疫(yi)情防控(kong)也(ye)推動了居民外出(chu)聚會、就餐的熱情——從收入增速(su)(su)(su)看(kan)，前三季度餐飲(yin)(yin)業普遍高(gao)于(yu)商品零售業。在疫(yi)情防控(kong)的背景下，商家紛紛加大線(xian)上促(cu)銷力度、網絡銷售額(e)的增速(su)(su)(su)明(ming)顯，在不少地(di)區，網絡銷售額(e)占限額(e)以(yi)上零售額(e)的比(bi)重也(ye)持續增長(chang)。

海南消費“一枝獨秀”

截至11月1日，31省份的三季度經濟數據已悉數公布完畢，消費端亮點頻出。首先從地區數據看，有4個地區的社會消費品零售總額超兩萬億，分別是廣東、江蘇、山東和浙江。其(qi)中最(zui)大的(de)亮點是浙江省(sheng)，社會消費(fei)品零售總額(e)為2.09萬億元，首次在(zai)前三(san)季(ji)度突破(po)2萬億元大關。

9個地(di)(di)區(qu)的社會(hui)消費品(pin)零售總(zong)額高于(yu)1萬(wan)億(yi)，分別是河南(nan)、四川、安徽、福(fu)建、湖北、湖南(nan)、上海、北京(jing)和重慶(qing)。13個地(di)(di)區(qu)的社會(hui)消費品(pin)零售總(zong)額低(di)于(yu)1萬(wan)億(yi)，青海是目前唯一未突破千億(yi)元關口(kou)的地(di)(di)區(qu)。

盡管前三季度(du)在不少地區出現(xian)了散(san)發疫情(qing)，但31省(sheng)份的(de)消費增速皆保持了正增長態勢，其(qi)中6個地區的(de)增速高于20%，包括：安徽、湖北、重慶、江(jiang)西(xi)、山西(xi)和海南。

海(hai)(hai)南(nan)的(de)消費數據(ju)“一枝獨秀”。前(qian)三季度的(de)社會消費品零售總(zong)額增速達(da)到(dao)了(le)31.9%，遠高于其他(ta)30省份。在(zai)海(hai)(hai)南(nan)建設自貿(mao)港(gang)及(ji)相關免稅政策的(de)推動下，海(hai)(hai)南(nan)正成(cheng)為吸引全國(guo)居民前(qian)往的(de)海(hai)(hai)島(dao)型(xing)旅(lv)游(you)消費目的(de)地——前(qian)三季度，海(hai)(hai)南(nan)實現(xian)旅(lv)游(you)總(zong)收入(ru)1071.49億元，同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)136.9%，比(bi)(bi)2019年同(tong)期(qi)增長(chang)51.4%。接待游(you)客總(zong)人數5759.30萬(wan)人次，同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)57.8%，比(bi)(bi)2019年同(tong)期(qi)增長(chang)2.9%。在(zai)全國(guo)仍有疫情出現(xian)、跨省旅(lv)游(you)景氣度偏(pian)低的(de)背(bei)景下，海(hai)(hai)南(nan)卻超過了(le)2019年同(tong)期(qi)水平。

超(chao)高的旅(lv)游(you)人氣，推(tui)動了當地免(mian)稅購(gou)物業的興盛。前三季(ji)度，海南(nan)限額以上(shang)單位化(hua)妝品(pin)類零售額同比(bi)增(zeng)(zeng)長78.4%，兩(liang)年(nian)(nian)平(ping)(ping)均(jun)增(zeng)(zeng)速(su)為94.7%；金(jin)銀珠寶類同比(bi)增(zeng)(zeng)長87.1%，兩(liang)年(nian)(nian)平(ping)(ping)均(jun)增(zeng)(zeng)速(su)78.3%；與(yu)免(mian)稅鐘表、箱(xiang)包(bao)相(xiang)關的日用品(pin)類同比(bi)增(zeng)(zeng)長89.0%，兩(liang)年(nian)(nian)平(ping)(ping)均(jun)增(zeng)(zeng)速(su)為51.7%。

一些地區(qu)的(de)消費數據出現回(hui)暖，成為(wei)當(dang)地克服疫情影響(xiang)、加速復工復產與恢復居民正常生活的(de)佐(zuo)證。

如受(shou)南京疫(yi)情影響，江蘇的消費數(shu)據(ju)一度受(shou)較大(da)波及。不(bu)過前三季度該省的社(she)零增(zeng)速同比(bi)增(zeng)長19.5%。其中(zhong)，9月(yue)份(fen)同比(bi)增(zeng)長5.3%，比(bi)8月(yue)份(fen)提(ti)升8.2個(ge)百(bai)分點，實現疫(yi)情沖擊影響后的快速恢復。

與此同時，部分地區仍存在明顯的“異常”表現。河北、內蒙古、寧夏、天津的社零增速低于10%，從兩年平均增速看，北京、吉林和內蒙古的兩年平均增速為負增長。上述(shu)兩項數據在部(bu)分(fen)地(di)區已持續多個(ge)季度位于低位徘徊。

新能源汽車景氣度維持高位

具(ju)體到消費產(chan)業中(zhong)，在碳達峰、碳中(zhong)和(he)及能(neng)(neng)耗雙控的(de)大背(bei)景下，新能(neng)(neng)源汽車(che)(che)銷售(shou)景氣度在前三季度保持高(gao)位，且推(tui)動汽車(che)(che)市場(chang)出現兩(liang)個(ge)趨勢：第(di)一(yi)是車(che)(che)市向新能(neng)(neng)源化轉型，新能(neng)(neng)源汽車(che)(che)產(chan)銷量與(yu)市場(chang)占比不(bu)斷提高(gao)；第(di)二是低(di)迷(mi)已(yi)久的(de)汽車(che)(che)經銷商(shang)規模(mo)也(ye)重(zhong)新開始增長。

產量方面，山西省(sheng)數據顯示，前(qian)三(san)季度，全(quan)省(sheng)規模以(yi)上(shang)工(gong)業中，新(xin)能源汽(qi)(qi)車(che)產量2.9萬輛，增(zeng)(zeng)長189.4%。在銷(xiao)售端，福建省(sheng)前(qian)三(san)季度限(xian)額以(yi)上(shang)單位新(xin)能源汽(qi)(qi)車(che)占汽(qi)(qi)車(che)類(lei)商品(pin)的(de)比重為(wei)6.0%，比上(shang)半年和一季度分(fen)別(bie)提(ti)高0.7和1.0個(ge)百分(fen)點(dian)。山東省(sheng)數據顯示，截至8月底，該省(sheng)限(xian)額以(yi)上(shang)汽(qi)(qi)車(che)銷(xiao)售企(qi)業2317家，同比增(zeng)(zeng)加275家，增(zeng)(zeng)長13.5%。

據(ju)商(shang)務(wu)部數據(ju)，前(qian)三季度全國的新(xin)能(neng)源(yuan)汽車銷量(liang)再(zai)創新(xin)高——生(sheng)產(chan)企業新(xin)能(neng)源(yuan)汽車銷量(liang)215.7萬(wan)輛，同比增(zeng)長1.9倍，較2019年同期增(zeng)長1.4倍，占(zhan)生(sheng)產(chan)企業新(xin)車銷量(liang)的11.6%。9月份(fen)，銷量(liang)35.7萬(wan)輛，同比增(zeng)長1.5倍，再(zai)次(ci)刷(shua)新(xin)單(dan)月歷(li)史記錄。

不(bu)(bu)過，受芯片(pian)供應短缺等不(bu)(bu)利(li)因素影響(xiang)，也有部(bu)分(fen)(fen)地區的汽車零售(shou)額(e)增(zeng)速出現(xian)下滑。如湖南省(sheng)統計顯示，前三季度，全省(sheng)限額(e)以上(shang)批發和零售(shou)業法人單位中(zhong)，汽車類商品(pin)實(shi)現(xian)零售(shou)額(e)1176.49億元，同(tong)比增(zeng)長17.5%，較(jiao)上(shang)半年回(hui)落(luo)10.9個百分(fen)(fen)點。

開(kai)上了新(xin)能源汽車，出門去哪里？在疫情防控措(cuo)施得力的(de)(de)背景下，居民(min)的(de)(de)餐飲(yin)消費意(yi)愿(yuan)獲得充分釋放，而(er)在2020年受疫情影響而(er)暫停的(de)(de)一些聚集性剛(gang)性餐飲(yin)消費（如(ru)婚宴(yan)）在今年的(de)(de)釋放，也推動餐飲(yin)業的(de)(de)復蘇(su)。

以川菜、火鍋聞名的(de)四川省，前三季度(du)的(de)餐(can)飲收(shou)入同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)(chang)46.7%，比(bi)(bi)全(quan)國(guo)快(kuai)16.9個(ge)(ge)(ge)百分(fen)(fen)點，快(kuai)于商(shang)品零售額增(zeng)速(su)31.4個(ge)(ge)(ge)百分(fen)(fen)點；比(bi)(bi)2019年(nian)同期增(zeng)長(chang)(chang)24.4%，兩年(nian)平均增(zeng)長(chang)(chang)11.5%。其中，9月同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)(chang)21.2%，比(bi)(bi)全(quan)國(guo)快(kuai)18.0個(ge)(ge)(ge)百分(fen)(fen)點，快(kuai)于商(shang)品零售額9.1個(ge)(ge)(ge)百分(fen)(fen)點。

事實上，即使一些(xie)地(di)區受(shou)(shou)疫(yi)情影響、餐(can)飲(yin)業(ye)(ye)出現短暫回落，但復蘇速度也(ye)快于其他行業(ye)(ye)。如前三(san)季度，上海(hai)的商(shang)品零售額比去年同期增長18.6%，而餐(can)費收(shou)入(ru)增速卻達到32.0%。8月(yue)份(fen)，上海(hai)餐(can)費收(shou)入(ru)受(shou)(shou)疫(yi)情影響同比下降(jiang)6.5%，但9月(yue)份(fen)降(jiang)幅(fu)收(shou)窄至2.6%。

21世紀經濟研究(jiu)院認為，疫情(qing)的(de)反(fan)復對(dui)餐(can)(can)飲(yin)業帶來(lai)短(duan)期影響(xiang)，但綜合看(kan)，餐(can)(can)飲(yin)業的(de)收入增速快(kuai)于商品零售(shou)增速。這表明(ming)居民外(wai)出活動、聚會與就(jiu)餐(can)(can)的(de)時間增長，這是國內疫情(qing)防控措施得力的(de)客觀佐證。

網絡消費增長明顯

近年來，國內的(de)消費升級趨(qu)勢持(chi)續凸(tu)顯(xian)(xian)，通訊(xun)器材類(lei)、金(jin)(jin)銀珠(zhu)寶類(lei)是其(qi)中代表。如(ru)山東省的(de)數(shu)據(ju)顯(xian)(xian)示(shi)，8月份，全省限額(e)以上體(ti)育娛樂用品、通訊(xun)器材、金(jin)(jin)銀珠(zhu)寶類(lei)零(ling)售(shou)額(e)同比分別(bie)增(zeng)長(chang)65.6%、73.0%和(he)75.7%；其(qi)中，可穿戴(dai)智能(neng)設備、智能(neng)手(shou)機零(ling)售(shou)額(e)同比分別(bie)增(zeng)長(chang)116.6%和(he)84.4%。

前(qian)三季度，四川省(sheng)金銀珠寶、家(jia)用電器、家(jia)具類等商品零(ling)售增(zeng)速(su)，均(jun)已經超(chao)過疫情前(qian)同期(qi)增(zeng)長水平，當地(di)統計局分析認為，這反(fan)映了“居民商品消費升級態勢明(ming)顯”。

安徽省(sheng)的統計還發現，消費者的環保意識在不斷提(ti)升。前三季(ji)度，當地(di)的綠色(se)智能類商品較快增長，如限額以上能效(xiao)等級(ji)為(wei)1級(ji)2級(ji)的家用電器(qi)和(he)音像制品增長39.8%，兩年平均增長53.9%。

隨著網(wang)絡(luo)信(xin)息(xi)技術日益成熟，以及智(zhi)能手機的(de)普及，網(wang)絡(luo)消費在前(qian)(qian)三季度進(jin)一步增(zeng)長(chang)。即使不能外出聚餐(can)，通(tong)過手機也(ye)能將(jiang)美食(shi)送到餐(can)桌上。如江蘇(su)省(sheng)的(de)統(tong)計(ji)就發現，前(qian)(qian)三季度的(de)網(wang)上餐(can)費收(shou)入增(zeng)勢迅(xun)猛——全(quan)省(sheng)限額以上住餐(can)企業通(tong)過公共網(wang)絡(luo)實現餐(can)費收(shou)入57.6億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)166.8%，其(qi)中餐(can)飲業通(tong)過公共網(wang)絡(luo)實現餐(can)費收(shou)入55.4億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)173.5%。

山(shan)西(xi)省(sheng)的(de)(de)統計顯(xian)示，全(quan)省(sheng)線上消費均保持(chi)成倍增(zeng)長。前三季度，該(gai)省(sheng)限(xian)額(e)(e)以(yi)(yi)上網絡(luo)零(ling)售額(e)(e)增(zeng)長1.2倍，占全(quan)省(sheng)限(xian)額(e)(e)以(yi)(yi)上零(ling)售額(e)(e)的(de)(de)比重為8.0%，同(tong)比大(da)幅提高4.0個百分點(dian)。

網上(shang)(shang)零(ling)售(shou)的繁榮還對其他行業(ye)也產生帶(dai)動作用。以廣西為例，經(jing)測(ce)算，實物商品網上(shang)(shang)零(ling)售(shou)額對社零(ling)增速拉動超過1.8個百分(fen)點。從與網購(gou)密切相(xiang)關(guan)的郵政快遞業(ye)發展情況(kuang)看，前三(san)季度全區快遞服務企業(ye)業(ye)務量和業(ye)務收入累計同比(bi)分(fen)別增長41.5%和27.4%。

綜合而言，21世紀經濟(ji)研(yan)究院認為，“開著電動車出門(men)吃飯，拿著智(zhi)能手機(ji)在家(jia)購物”盡管是前三季度(du)中國消費(fei)行業(ye)的(de)縮影，但代(dai)表(biao)了(le)未來消費(fei)產業(ye)的(de)發展(zhan)方向，即環保式消費(fei)，體驗式/接觸(chu)式消費(fei)與智(zhi)慧(hui)化消費(fei)。