21世紀經濟報道 記者 崔文靜 實習生 張長榮 北京報道

從協(xie)助杭州(zhou)引進法(fa)國“狂人國”百(bai)億級演藝項目(mu)，到研發對標大阪(ban)世博會、美(mei)國火人節的世界級文(wen)旅(lv)產品，艾蒂亞文(wen)旅(lv)投資機(ji)構（以(yi)下(xia)簡稱“艾蒂亞”）作為中國文(wen)旅(lv)產業創建最早(zao)、最具影響力的高端(duan)平臺，正將(jiang)其目(mu)光投向粵港澳大灣區。

在近(jin)日接(jie)受21世(shi)紀經濟(ji)報道記者(zhe)專訪(fang)時，艾蒂(di)亞執行總(zong)干(gan)事(shi)蘇珊表(biao)示(shi)，機(ji)構希望將其兩大核心(xin)項目(mu)(mu)——已連續舉辦十(shi)五屆的(de)“中國(guo)旅游項目(mu)(mu)投資大會”和全新策(ce)劃的(de)“愛德堡”文(wen)化藝術景區(qu)(qu)——落地(di)大灣區(qu)(qu)，并借(jie)助文(wen)投會平臺對接(jie)本地(di)政府與企業資源。

蘇珊(shan)指出，文投會(hui)不僅(jin)是資(zi)本與項目對接(jie)的(de)橋梁，更是國際化(hua)資(zi)源與區域(yu)產業(ye)優勢深(shen)度融(rong)(rong)合的(de)催化(hua)劑。隨著文旅產業(ye)與科技、金融(rong)(rong)等領(ling)域(yu)的(de)交叉日益深(shen)入，這一年度盛(sheng)會(hui)有望為粵港澳(ao)大灣(wan)區文旅產業(ye)的(de)高(gao)質量(liang)發展注入新動能，助(zhu)力(li)打造具有全國影響(xiang)力(li)的(de)文旅新標桿(gan)。

艾蒂亞的文旅版圖：從國際IP引進到原創內容創造

艾蒂亞成立于2010年，其始終扮演著中國(guo)文旅產業中資源(yuan)整合與(yu)項目策動的(de)角(jiao)色。

蘇珊介紹，機構的(de)核心(xin)優勢在(zai)于其(qi)強(qiang)大的(de)國(guo)際(ji)、國(guo)內頂級(ji)資源網絡，覆蓋文旅投資、項(xiang)目策劃、產品設計與運(yun)營管理等(deng)全(quan)鏈條環節(jie)。近年來，艾蒂亞的(de)一大特點是引進國(guo)際(ji)知名(ming)文旅。

2022年，其協助杭州市政府成(cheng)功對(dui)接世(shi)界第三大主(zhu)題景(jing)區(qu)法國(guo)“狂人國(guo)”項目，推動這一(yi)百(bai)億級投(tou)資落地，并于2023年獲得(de)中法聯(lian)合聲明(ming)的(de)支持(chi)，成(cheng)為中外文旅合作的(de)重要案例(li)。蘇珊表示(shi)，艾蒂亞已建立起(qi)覆蓋(gai)美國(guo)、法國(guo)、英國(guo)、日(ri)本等國(guo)家的(de)國(guo)際項目渠道(dao)，未(wei)來(lai)希望將同類(lei)資源引入粵港澳大灣區(qu)，助力(li)區(qu)域文旅國(guo)際化進(jin)程。

在引進國際資源(yuan)的(de)(de)同時(shi)，艾(ai)蒂(di)亞(ya)也(ye)積極推動原(yuan)創內容(rong)的(de)(de)創造(zao)與落地。機構旗下(xia)運營(ying)兩大(da)核心項目(mu)：其一是已連續(xu)舉辦十五屆的(de)(de)“中(zhong)國旅(lv)游(you)項目(mu)投資大(da)會”，這一行業(ye)年度盛(sheng)典不(bu)僅匯聚國內外頂尖投資與運營(ying)機構，還發布業(ye)內權威的(de)(de)艾(ai)蒂(di)亞(ya)獎(jiang)金獎(jiang)榜單，被譽為“文旅(lv)界的(de)(de)奧斯卡”。

其二是全新(xin)研發的“愛(ai)德堡”項目(mu)，該項目(mu)對標日本(ben)大阪世(shi)博會(hui)和美(mei)國火人(ren)(ren)節，以“人(ren)(ren)人(ren)(ren)都是參與者、人(ren)(ren)人(ren)(ren)都是藝術家”為理念，打造集喜劇表演、公共藝術與沉浸式體(ti)驗于一體(ti)的綜合性文化旅游景區。蘇珊透(tou)露，艾蒂亞已邀請(qing)著(zhu)名喜劇表演藝術家黃宏、中國舞美(mei)協(xie)會(hui)及國內四大美(mei)院等作為合作伙伴，共同推進(jin)這一創新(xin)項目(mu)的實施。 

投資新思維：國際化、創新性與審美力成文旅發展關鍵

在蘇珊看來(lai)，當前(qian)中(zhong)國文旅產業正進入高(gao)質量發展(zhan)的關鍵階段，投資邏輯也需隨之升級(ji)。

她指出(chu)，未來文旅項目的成功取決(jue)于四大要素：國際化視野、產品創新性、專業(ye)門檻的突破(po)與審美力的提升。

以上海為例，樂高樂園已(yi)于今年(nian)開(kai)業(ye)，哈利波特(te)影城也(ye)計劃于2027年(nian)落地(di)，顯示出國際頂級IP與(yu)本地(di)市場結合的(de)強大吸引(yin)力。

蘇(su)珊(shan)認為(wei)，粵港澳大灣(wan)區(qu)(qu)作為(wei)中國對外開(kai)放的(de)高(gao)地，具(ju)備發展國際(ji)化文(wen)(wen)旅(lv)項目的(de)天然(ran)優勢，未來應進(jin)一步引入具(ju)有全球影(ying)響力的(de)文(wen)(wen)化內(nei)容，提升區(qu)(qu)域文(wen)(wen)旅(lv)品牌的(de)世界(jie)能見(jian)度。

與此同時，文(wen)旅(lv)產品的(de)創新性(xing)與獨特性(xing)成為決定項(xiang)目長期生命力(li)的(de)核心。蘇珊以艾蒂亞研發的(de)“愛德堡(bao)”項(xiang)目為例，指出當代文(wen)旅(lv)消費已從觀光型(xing)(xing)轉向體驗(yan)型(xing)(xing)、參與型(xing)(xing)，項(xiang)目設計需打破傳(chuan)統景區思維，創造具有(you)情感連接與文(wen)化共鳴的(de)新場景。

此外，她(ta)特別強調審(shen)(shen)美力在文旅(lv)投(tou)資中的重要(yao)性(xing)：“文旅(lv)產品不僅(jin)是(shi)商業(ye)項(xiang)目(mu)，更是(shi)公共藝術與(yu)生活方(fang)式的載(zai)體(ti)。從(cong)建筑規(gui)劃到景(jing)觀設計，從(cong)內容策劃到體(ti)驗流程(cheng)，審(shen)(shen)美力應(ying)當貫穿始(shi)終，這是(shi)推動產業(ye)從(cong)規(gui)模(mo)型(xing)增長向質量型(xing)發展(zhan)的關(guan)鍵(jian)。”蘇珊表(biao)示，文投(tou)會(hui)作(zuo)為文化產業(ye)與(yu)資本對(dui)接的高(gao)端平臺(tai)，有(you)望推動投(tou)資方(fang)與(yu)項(xiang)目(mu)方(fang)在上(shang)述領域形(xing)成共識，共同打造符合新時代消費者需(xu)求的高(gao)品質文旅(lv)產品。 

借勢文投會：艾蒂亞計劃推動兩大核心項目落地灣區

對于即將到(dao)來的(de)2025粵港澳(ao)大(da)灣區文(wen)化(hua)產業(ye)投資大(da)會，蘇(su)珊表(biao)現(xian)出高度(du)期待與參(can)與熱情。她表(biao)示，艾蒂亞希(xi)望借助文(wen)投會這一平臺，實現(xian)機(ji)構(gou)與大(da)灣區資源的(de)深(shen)度(du)對接(jie)。

具(ju)體而言(yan)，機構計劃(hua)推動兩大(da)(da)核心項目(mu)在(zai)灣區(qu)(qu)(qu)落地：一是將已(yi)舉(ju)辦十(shi)五屆的(de)“中(zhong)國(guo)旅(lv)游項目(mu)投(tou)資大(da)(da)會”引入大(da)(da)灣區(qu)(qu)(qu)，使其成為區(qu)(qu)(qu)域(yu)文旅(lv)投(tou)資領(ling)域(yu)的(de)重(zhong)要年度(du)盛會；二(er)是推動“愛德(de)堡”文化藝術(shu)景區(qu)(qu)(qu)項目(mu)在(zai)大(da)(da)灣區(qu)(qu)(qu)尋找合(he)適的(de)承接地，與(yu)本地具(ju)備實力和知名度(du)的(de)景區(qu)(qu)(qu)或企業合(he)作(zuo)，共同(tong)打造具(ju)有全(quan)國(guo)影響力的(de)新(xin)型文旅(lv)標桿。

蘇珊透(tou)露，艾蒂亞與(yu)廣東本就淵源深(shen)厚。機構在(zai)2010年成立(li)(li)時，即(ji)獲得兩家廣東央(yang)企——華僑(qiao)城和中(zhong)國旅游(you)集團（原港中(zhong)旅）的發起(qi)支持。近年來(lai)，大灣區文旅產(chan)業發展(zhan)迅(xun)速(su)，擁有長隆集團等一批優秀企業，這些單(dan)位(wei)也與(yu)艾蒂亞建(jian)立(li)(li)了(le)深(shen)度合作關系(xi)。

蘇珊指出，盡管機(ji)(ji)構在北方及(ji)江浙地(di)區已有廣(guang)泛(fan)布局，文(wen)投會恰好提供了理想的切(qie)入契(qi)機(ji)(ji)。她希望(wang)借助這一平(ping)臺，對接更多本地(di)政府與企業資源(yuan)，共同(tong)推動國際化(hua)、創(chuang)新型文(wen)旅項目在大灣區的實(shi)施。

在蘇珊看(kan)來，文投會(hui)的(de)價值不(bu)僅在于資金對接，更(geng)在于其構(gou)建的(de)產業(ye)生態與(yu)資源(yuan)網絡。“文旅項目的(de)成功離不(bu)開政策支持、土(tu)地資源(yuan)、產業(ye)協同與(yu)運營能力等多重要(yao)素。文投會(hui)恰恰能夠整合(he)這些資源(yuan)，為優質(zhi)項目的(de)落地提供全方位支撐。”

她表示，艾蒂(di)亞將帶領團隊(dui)積極參與本屆(jie)大會，重點對接具(ju)備區位優勢、文(wen)旅(lv)市(shi)場發展良好的(de)灣區城市(shi)，共同探(tan)索文(wen)旅(lv)融合的(de)創新路徑。隨著文(wen)旅(lv)產業(ye)與科技、金融等領域(yu)的(de)交(jiao)叉日益深入，文(wen)投(tou)會有(you)望(wang)成為推動大灣區文(wen)旅(lv)高質量發展的(de)重要支(zhi)點，而艾蒂(di)亞也希望(wang)在其中扮演(yan)資源連接與內(nei)容賦能的(de)關鍵角色。