今(jin)日(ri)白露（2025年9月(yue)7日(ri)），暑氣漸(jian)消，正是戶外運動和觀賽的(de)好時節。近年來，賽事經濟(ji)蓬(peng)勃發展，成為(wei)拉動消費的(de)新引擎。國家(jia)體育總局數據顯示，2025年上(shang)半年，河北、浙江、福建等7地監測的(de)511場(chang)重(zhong)點(dian)賽事活動，帶(dai)動體育及相關消費超(chao)160億元，場(chang)均(jun)拉動超(chao)過3000萬元。
一場(chang)賽(sai)(sai)事帶火一座城(cheng)，賽(sai)(sai)事經(jing)濟如(ru)何(he)釋(shi)放消費潛力？體育(yu)賽(sai)(sai)事如(ru)何(he)與(yu)文旅、商業深度融合(he)？未來還(huan)有哪些增長空間？本期(qi)《財經(jing)二(er)十四節氣(qi)》帶你看。
01 “蘇超(chao)”爆火
賽(sai)事經濟點(dian)燃消費活(huo)力
白露時(shi)節，秋意初(chu)現(xian)，球場(chang)(chang)熱浪仍在(zai)蔓延。自5月(yue)10日開賽至(zhi)今，“蘇(su)超(chao)”（江蘇(su)省(sheng)城市(shi)足球聯賽）持續火爆(bao)。據公開報(bao)道(dao)，截至(zhi)8月(yue)31日，“蘇(su)超(chao)”前十輪已舉辦60場(chang)(chang)賽事，149.4萬人現(xian)場(chang)(chang)觀戰，線上直播(bo)觀看人數達13.3億人次。
數據顯示，“蘇超”前六輪比(bi)賽監測的(de)旅游(you)、出行、餐(can)飲、住宿、體育五個場景(jing)合計實現服務(wu)營收379.6億元，同比(bi)增長42.7%。其中，出行、餐(can)飲場景(jing)的(de)省外游(you)客(ke)支付占比(bi)分(fen)別達28.8%、19.7%。
球場里的歡呼聲(sheng)與城市街頭的熱鬧景象交相輝映：8月(yue)16日常(chang)州(zhou)取得“蘇超(chao)”首勝后，周末抖音酒店訂單同(tong)比增長17倍；“蘇超(chao)”第十輪(lun)南通(tong)(tong)主場日，南通(tong)(tong)全市接待游客78.1萬人次，實現(xian)旅游消(xiao)費(fei)4.3億元，同(tong)比分別增長43.1%、41.5%。
02 一場賽事帶火一座城
“賽事+文旅”解鎖流量密碼
地(di)方足(zu)球(qiu)聯(lian)賽的風也(ye)越刮越猛(meng)。繼(ji)“蘇超(chao)”后，“贛超(chao)”（江西(xi)省(sheng)城市足(zu)球(qiu)超(chao)級(ji)聯(lian)賽）“漢(han)超(chao)”（武漢(han)城市足(zu)球(qiu)超(chao)級(ji)聯(lian)賽）“省(sheng)超(chao)”（廣東(dong)省(sheng)足(zu)球(qiu)超(chao)級(ji)聯(lian)賽）等相繼(ji)開(kai)踢，延期的“川(chuan)超(chao)”（四川(chuan)省(sheng)城市足(zu)球(qiu)聯(lian)賽）也(ye)將在9月20日開(kai)賽。
不少省市借助(zhu)“票(piao)根經濟”，將(jiang)賽事與(yu)多元消費場景(jing)緊密(mi)聯動(dong)。如江西“贛(gan)超”推出(chu)“贛(gan)超專屬福(fu)利”，覆蓋全省11個賽區、百余個景(jing)區，將(jiang)觀賽行(xing)為延(yan)展為長鏈消費，實現賽事引流(liu)、文(wen)旅留(liu)客與(yu)消費創收的閉環。
作為繼“蘇超(chao)”之后最快落地的以城(cheng)市為單位(wei)參(can)賽(sai)的省(sheng)級聯賽(sai)，“贛(gan)(gan)超(chao)”表現尤為亮眼，從社交媒體熱度可(ke)見(jian)一斑。截至9月5日，賽(sai)事話題#贛(gan)(gan)超(chao)#、#贛(gan)(gan)超(chao)聯賽(sai)#在抖音播放量(liang)分別達6.1億(yi)次(ci)、2.7億(yi)次(ci)，帶動(dong)#跟著贛(gan)(gan)超(chao)游贛(gan)(gan)州#、#跟著贛(gan)(gan)超(chao)游于都(dou)#等延(yan)伸文旅話題合(he)計(ji)播放約1億(yi)次(ci)，賽(sai)事正(zheng)成為展示地方文旅的新契(qi)機。
8月31日晚“贛(gan)超”贛(gan)州對陣吉安，現場4萬余名觀眾合唱《十送紅(hong)(hong)軍》，相關視(shi)頻(pin)(pin)(pin)迅速走紅(hong)(hong)。當(dang)地(di)文(wen)(wen)旅賬(zhang)號發布(bu)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)抖音獲贊超28萬，話題#贛(gan)超聯賽(sai)萬人合唱十送紅(hong)(hong)軍#登(deng)上抖音熱榜。評論區(qu)中“紅(hong)(hong)軍”“紅(hong)(hong)歌”“贛(gan)軍”等關鍵詞頻(pin)(pin)(pin)頻(pin)(pin)(pin)出現，賽(sai)事熱情與紅(hong)(hong)色文(wen)(wen)化(hua)同(tong)頻(pin)(pin)(pin)，也(ye)吸引著人們了解江西。各地(di)深挖本土文(wen)(wen)化(hua)，讓賽(sai)事成為擦亮城(cheng)市IP的(de)鮮活名片(pian)。
03 熱度之外
賽事(shi)經濟(ji)如(ru)何(he)打好“下半場”？
“十四五”以(yi)來,我國體(ti)(ti)(ti)育產業穩步發(fa)展(zhan)。國家(jia)體(ti)(ti)(ti)育總(zong)(zong)局數據顯示，2023年，我國體(ti)(ti)(ti)育產業總(zong)(zong)規模達(da)3.67萬億(yi)元，年均增速(su)10.3%，增加(jia)值達(da)1.49萬億(yi)元。以(yi)競賽表演業和健身休(xiu)閑業為龍頭(tou)的體(ti)(ti)(ti)育服務業占體(ti)(ti)(ti)育產業增加(jia)值的比重(zhong)為72.7%。體(ti)(ti)(ti)育消(xiao)費潛力巨大，賽事經濟(ji)正成為拉動經濟(ji)的新引擎。
如今，體育越(yue)來越(yue)接地(di)氣，賽(sai)(sai)(sai)事(shi)逐漸融(rong)入百姓日常。降低參賽(sai)(sai)(sai)門檻、讓“草根”登場、把地(di)方特產搬上賽(sai)(sai)(sai)場等(deng)，都賦予賽(sai)(sai)(sai)事(shi)更鮮明的地(di)域(yu)標(biao)簽和情感共鳴。賽(sai)(sai)(sai)事(shi)不只是專業運(yun)動員的舞臺，也是全(quan)民文化盛會。
以(yi)群(qun)眾(zhong)參(can)與(yu)度(du)最高的賽(sai)(sai)事品類之一馬(ma)拉(la)松(song)為例(li)，中國田(tian)徑協(xie)會數(shu)(shu)據顯(xian)示，2025年上半(ban)年，全國共舉(ju)辦(ban)各類馬(ma)拉(la)松(song)賽(sai)(sai)事超300場，參(can)賽(sai)(sai)規(gui)模(mo)超320萬(wan)(wan)人次。無(wu)錫馬(ma)拉(la)松(song)和武漢馬(ma)拉(la)松(song)報名人數(shu)(shu)均超過40萬(wan)(wan)。經濟效(xiao)應(ying)同樣可觀，無(wu)錫馬(ma)拉(la)松(song)期(qi)間，42.6萬(wan)(wan)觀眾(zhong)和跑者帶動餐飲、住宿、旅(lv)游等周邊產(chan)業效(xiao)益達5.05億元(yuan)，同比(bi)增長78.2%。
2025年4月，國家體育(yu)總局公布了(le)促(cu)進體育(yu)消費和賽(sai)事經濟試點名單，廣州市、深圳市等30個城(cheng)市入選。“蘇(su)超”的爆(bao)火既為各(ge)地(di)提(ti)供了(le)示范，也激發更(geng)多城(cheng)市發力賽(sai)事經濟。而(er)要(yao)讓賽(sai)事真正(zheng)長紅(hong)，各(ge)地(di)“抄作業”的同(tong)時，更(geng)需要(yao)結合(he)自身城(cheng)市資源稟賦，優化賽(sai)制、規劃路線、提(ti)升(sheng)現場體驗，真正(zheng)讓大眾愛上(shang)并參(can)與其(qi)中。
出品 | 南方財經(jing)全媒(mei)體集團 21世(shi)紀經(jing)濟報道(dao)
策劃(hua) | 創意互(hu)動工作室
統(tong)籌 | 袁丁 林軍明
文案 | 黃(huang)蘭雯 程迪 實習(xi)生(sheng)羅月笛
設計 | 李(li)基禮 王冰
審校 | 陳晶晶 黃志(zhi)明
