21世紀經濟報道記者 劉婧汐 廣州報道

“牛肉面里(li)沒牛肉，老(lao)婆餅里(li)沒老(lao)婆。”

這并不是(shi)用來(lai)調侃的網絡梗，而是(shi)消(xiao)費者對于(yu)品(pin)牌方營銷(xiao)手段和文(wen)字游(you)戲的不滿(man)。

近日，白象旗下“多半(ban)桶(tong)(tong)桶(tong)(tong)裝(zhuang)方(fang)便面”和今麥郎(lang)旗下“1桶(tong)(tong)半(ban)桶(tong)(tong)裝(zhuang)方(fang)便面”均打著1.5倍分量的(de)商(shang)標售賣。但其產品(pin)無論是按照內含的(de)面餅標注(zhu)克數算，還(huan)是按照加上調料包(bao)的(de)總重量算，都未(wei)能(neng)達(da)到相較(jiao)于(yu)經典產品(pin)1.5倍的(de)重量。

其(qi)中，今(jin)麥郎“一桶(tong)(tong)(tong)半”產(chan)品外包裝上的宣傳語(yu)為(wei)：“不(bu)是兩桶(tong)(tong)(tong)買不(bu)起(qi)，而是1桶(tong)(tong)(tong)半更有性(xing)價比：與今(jin)麥郎彈(dan)面(mian)(mian)小桶(tong)(tong)(tong)產(chan)品對比。”而實(shi)際上，今(jin)麥郎“彈(dan)面(mian)(mian)小桶(tong)(tong)(tong)產(chan)品”面(mian)(mian)餅為(wei)85克，按照“1.5 倍小桶(tong)(tong)(tong)重(zhong)量”計算，其(qi)一桶(tong)(tong)(tong)半的克數應(ying)該為(wei)127.5 克，而今(jin)麥郎的“1桶(tong)(tong)(tong)半”面(mian)(mian)餅實(shi)際重(zhong)量卻為(wei)110克。

同樣的，白象“多半桶”方便面雖沒有在外包裝上標注對比產品，但與其銷售的經典版“香辣牛肉面”內85克重面餅對比，110克重的面餅也沒能真正做到“多半桶”。

圖源：淘寶

在定價方(fang)面，白(bai)象(xiang)旗下加量(liang)產品的(de)價格(ge)卻要遠高(gao)于(yu)經典(dian)版本。比如(ru)，按照整箱12桶(tong)(tong)的(de)價格(ge)來算，白(bai)象(xiang)“多半桶(tong)(tong)”紅燒(shao)牛肉面折(zhe)合(he)(he)6.66元/桶(tong)(tong)；而經典(dian)版本的(de)紅燒(shao)牛肉面折(zhe)合(he)(he)單(dan)桶(tong)(tong)2.83元/桶(tong)(tong)，加量(liang)版比經典(dian)版價格(ge)高(gao)了一倍有余。

不過(guo)，商標中的“多半桶”“一桶半”，并沒有真正做到多1.5倍。

對此，白象(xiang)公(gong)(gong)告里則采(cai)用了完(wan)全不同的參(can)考(kao)系。白象(xiang)公(gong)(gong)告稱，目前該公(gong)(gong)司在(zai)售(shou)的“多(duo)半(ban)”產品，是基(ji)于原70克面(mian)(mian)(mian)餅(bing)基(ji)礎上推出的110-120克面(mian)(mian)(mian)餅(bing)的大份量產品，“多(duo)一(yi)半(ban)”是基(ji)于原渠道60克面(mian)(mian)(mian)餅(bing)推出的100克面(mian)(mian)(mian)餅(bing)的產品。

但是(shi)，對白象的這個公(gong)告(gao)，消(xiao)費者買(mai)單嗎？

深究起來，這樣的事情在消費品領域(yu)頻繁發生，從(cong)衛(wei)生巾到(dao)調料品再到(dao)速(su)食品，屢(lv)見不鮮卻又屢(lv)禁不止(zhi)。

此類“擦邊球”商標并非個例。此前，廣東壹號食品的“壹號土”豬肉以及簡愛酸奶的“其他沒了”等商標，都曾引發類似爭議。

這些商標的共性在于，品牌方利用消費者對日常生活中描述性詞匯的使用習慣，通過混淆視聽的方式誤導消費，以此迅速獲得市場和關注，實則是企業短視的行為。從法律層面看，《中華人民共和國商標法》明確規定，企業申請和使用商標應遵循誠實信用原則，不得誤導消費者。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》也要求標簽內容真實客觀。

這些“擦邊球”商標顯然違背了一個好商標的初衷，說到底這是一種“欺騙”，以為可以逃過監管并蒙混過關。殊不知，品牌的長久發展應回歸立身之本，為消費者提供可靠的產品和服務，而不是靠一時的假象進行誤導，靠“騙”獲取用戶不是長久之久。