南方財經記者鄭康喜 廣州報道  走(zou)進廣州勵豐文(wen)化科技股份(fen)有限公司(si)景區業(ye)態體驗區，沉浸式文(wen)旅體驗令(ling)人拍(pai)案(an)叫絕。樹(shu)藤(teng)、枯(ku)木和巨樹(shu)的(de)(de)周圍，環(huan)繞著(zhu)各種鳥類和野獸的(de)(de)叫聲，宛如穿越至真實的(de)(de)原始森林中，其設計靈感來源于電影(ying)《阿凡達》里講述的(de)(de)潘多(duo)拉星球。

在一(yi)(yi)塊(kuai)電子屏(ping)幕下(xia)面，游(you)客只要對著(zhu)(zhu)屏(ping)幕上的字揮手，就會有各類交(jiao)互的畫面出現(xian)。再往(wang)里走，一(yi)(yi)位守護這(zhe)片(pian)森林的老人，用悠長的聲音與游(you)客對話(hua)：“你們來了(le)！世界(jie)很偉大，這(zhe)里每(mei)一(yi)(yi)片(pian)葉子都在折(zhe)射著(zhu)(zhu)生命的燦爛(lan)，每(mei)一(yi)(yi)束光芒都在講述著(zhu)(zhu)古老而(er)神秘(mi)的故事(shi)。”

6月23日(ri)，南(nan)(nan)方(fang)財經記(ji)者(zhe)跟隨(sui)“活力中國調研行”采訪團來到位于廣州黃埔的勵(li)豐(feng)文化華南(nan)(nan)展(zhan)示中心(xin)，除這樣的數字夜(ye)游(you)項目之外，還看(kan)到了勵(li)豐(feng)文化推出的嶺南(nan)(nan)非遺展(zhan)演融合體驗區(qu)、虛擬現(xian)實體驗區(qu)等特(te)色項目。每一個展(zhan)區(qu)無不體現(xian)著(zhu)文化、科技、藝(yi)術的融合創新。

當前(qian)，各(ge)地加力(li)探索文(wen)化(hua)(hua)和科技融合的(de)有效機制，加快發展新型文(wen)化(hua)(hua)業態，越來越多新的(de)文(wen)化(hua)(hua)產業增長點正(zheng)逐步形(xing)成。其中，沉浸式數(shu)字夜游，作為新質生產力(li)與文(wen)旅深度融合的(de)典(dian)范，正(zheng)日益(yi)受市場追捧(peng)。

傳統(tong)夜間(jian)旅游(you)受限于光線、視(shi)野等(deng)因素，難以充(chong)分展現景點(dian)魅(mei)力。隨(sui)著數字化(hua)技術的(de)引入，為夜間(jian)旅游(you)帶來了革命性的(de)改變(bian)。利亞德(de)集團(tuan)勵(li)豐文化(hua)副總裁(cai)李曲(qu)柳介(jie)紹，勵(li)豐文化(hua)堅持文化(hua)科(ke)技融(rong)合創新(xin)實踐將(jiang)近30年(nian)，夜間(jian)文旅經(jing)濟一直是企業(ye)非常看(kan)重的(de)新(xin)市場。

“我(wo)們越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)注重在知識體系、在IP層面的(de)(de)布局(ju)。同時，也(ye)(ye)會特別強調技術的(de)(de)集(ji)成研發和(he)內容(rong)融(rong)合(he)，形成產(chan)品化(hua)、模塊化(hua)、場景(jing)(jing)化(hua)的(de)(de)輸出。包(bao)括全息、微(wei)演藝、岳陽船游、展演融(rong)合(he)。第三是(shi)在模式(shi)上，任何景(jing)(jing)區都需要解決文(wen)(wen)旅(lv)流量(liang)(liang)怎(zen)么變現(xian)的(de)(de)問題(ti)，這也(ye)(ye)是(shi)市(shi)場一(yi)大痛點。勵豐文(wen)(wen)化(hua)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)關(guan)注運營品質，基于對商圈的(de)(de)帶動(dong)、對二銷產(chan)品的(de)(de)創新(xin)，以及商業(ye)模式(shi)的(de)(de)閉環，實現(xian)比較好的(de)(de)引流和(he)流量(liang)(liang)變現(xian)目標。”李曲柳說。

沉浸式數字夜游體驗不僅是技術進步的體現，更是消費需求升級的結果。年輕一代正逐漸成為旅游市場主力，他們對個性化、互動性和科技感的追求，也推動了沉浸式體驗的快速發展。借助人工智能、VR/AR、全息投影等先進技術，沉浸式體驗打破傳統旅游界限，為游客帶來前所未有的旅游體驗。

但不可否認的(de)(de)(de)是，打造沉浸(jin)式數字(zi)夜游體驗的(de)(de)(de)前提，依然需(xu)要屬(shu)地文(wen)(wen)化(hua)作為支撐。如何開(kai)發當地文(wen)(wen)化(hua)，如何講好(hao)文(wen)(wen)化(hua)故事，讓游客從科技(ji)體驗延展至文(wen)(wen)化(hua)和藝術的(de)(de)(de)體驗，是官(guan)方和運(yun)營方都需(xu)要回答的(de)(de)(de)命題。

利亞德集團勵(li)(li)豐(feng)文化常務(wu)副總(zong)裁閆天明告訴南方(fang)財經記者，勵(li)(li)豐(feng)文化現在(zai)積(ji)極打造的(de)沉(chen)浸式產品，一大部分(fen)是做歷(li)史(shi)(shi)(shi)項目。例如(ru)西安很(hen)多(duo)火(huo)爆全網的(de)大型文化項目，都是歷(li)史(shi)(shi)(shi)和(he)現代(dai)技術結合，把傳統文化重新激活，讓游客可以主動參與(yu)進(jin)去，了解歷(li)史(shi)(shi)(shi)，甚至在(zai)參與(yu)當中(zhong)完成和(he)歷(li)史(shi)(shi)(shi)的(de)互(hu)動。

“這是一個新(xin)課題(ti)，我們有信心做得更好。”閆天(tian)明(ming)笑(xiao)著(zhu)說。

以勵豐文化打造的河南開封府夜游為例。開封府夜游《南衙千秋月》今年7月試運行，8月正式對外演出。項目以包拯IP為核心，圍繞“探案”主線，以包拯數字人IP與演員互動，增強沉浸感。通過裸眼3D+實時交互，游客可“隔空對話”歷史人物，提升參與度。此項目入選“行走河南·讀懂中國”數字化標桿案例。

數字科技(ji)讓(rang)文化資(zi)源(yuan)的再生產有(you)了更多可能，各地在創新文化傳(chuan)承方式的同時，也讓(rang)傳(chuan)統文化的商業價(jia)值得到挖掘。對于(yu)廣東而言，如(ru)何聚焦(jiao)科技(ji)賦能，讓(rang)數智技(ji)術(shu)成為(wei)其文旅產業發展的重(zhong)要推(tui)動力(li)？

“當下的文旅市場，重資產投(tou)資的壓力可能會越(yue)來越(yue)大。但(dan)結合數字技術，在有限的場地就可以(yi)展現出來極佳的效果。對于(yu)廣(guang)東來說，我(wo)們認為還(huan)是可以(yi)打造更多(duo)的IP，形成IP強記憶。與此同時，現在的游(you)客(ke)需求都是多(duo)維度，對于(yu)我(wo)們也(ye)好，官(guan)方也(ye)好，要思考怎么把項目做(zuo)到既有經濟價(jia)值(zhi)，還(huan)有社會價(jia)值(zhi)。”閆天明表(biao)示。

廣東(dong)工(gong)業大(da)學管理學院院長吳小節在調研現場也談到，夜游經濟的(de)關(guan)鍵話語是(shi)敘(xu)事。“敘(xu)事一(yi)定要給游客帶來沖擊，包括當下和未來視頻大(da)模型(xing)的(de)沖擊。同時，如何讓產品做到別人難以(yi)復(fu)制？我認為(wei)，創意人才(cai)的(de)引(yin)進也非(fei)常(chang)重要。”吳小節說(shuo)。