21世紀經濟報道記者周慧 北京報道

6月23日，“美團優選(xuan)關閉”沖上微博熱搜。

多(duo)地(di)網友在社交(jiao)媒(mei)體上(shang)(shang)曬出美(mei)團優(you)選頁面彈(dan)出的(de)(de)業務調整通知消息，消息稱“由(you)于局部業務調整，您所(suo)在的(de)(de)區域(yu)自(zi)6月(yue)23日起(qi)將暫停接(jie)單”。根據(ju)社交(jiao)媒(mei)體上(shang)(shang)流傳的(de)(de)通知，美(mei)團優(you)選業務調整，近期會退出部分虧(kui)損(sun)地(di)區，廣東、福建、浙(zhe)江等地(di)保持正常運營。

6月(yue)23日上午，美團發布消息稱，美團優(you)選將(jiang)進(jin)一步(bu)利用已(yi)建設的供(gong)(gong)(gong)應鏈及(ji)倉配(pei)網絡，集(ji)中資源聚焦(jiao)優(you)勢區(qu)域，繼續探索“次日達+自提”模式和社區(qu)零(ling)售新(xin)業態；同時(shi)，深(shen)耕(geng)生鮮食雜供(gong)(gong)(gong)應鏈，為美團用戶(hu)提供(gong)(gong)(gong)更具質價比的商品。

上述消息，側面回應了美團優選部分區域業務調整的消息，突出“集中資源聚焦優勢區域”和轉型探索新業態。21世紀經濟報道記者聯系美團采訪，對于美團優選“各地陸續關倉”以及“部門人員解散”的消息，美團回應稱，美團優選在轉型升級，并進行局部業務調整，不存在部門解散的情況。

另外，21世紀經濟報道記者從相關渠道獲悉，美團優選團隊不少人轉而參與最新啟動線下業務“N項目”，負責線下門店營運工作，其余人則將分批次加入其他業務。

美團優選在縣(xian)域和鄉(xiang)鎮(zhen)市場(chang)下沉的很廣泛，獲客的吸引力(li)之一就是低價。美團發布的2020年(nian)度業績公告顯示，美團的社區(qu)電商模式美團優選已覆(fu)蓋全國(guo)90%以上的市縣(xian)，數量超過(guo)2000個(ge)。

美(mei)團(tuan)優選的一系列變動，也就(jiu)意味著美(mei)團(tuan)終于要對優選業務大刀闊斧的止損(sun)。在社交(jiao)媒體上，很多自稱美(mei)團(tuan)優選員工(gong)和員工(gong)家(jia)屬的網友(you)表示，對這一波調整感到非(fei)常突(tu)然(ran)。

（社交媒體(ti)上的網傳截圖）

實際上，美團優選的調整早在一年多前就開始了。2024年3月份的業績電話會上，美團高管表示，優選虧損的主要原因，一是規模增長低于預期，導致難以大幅降低件均履約成本；二是激烈的競爭使得提高商品加價率和降低補貼的難度加大。

“這個市場比我們先前的預期更艱難，我們非常努力，盡管運營效率逐年提高，但仍然出現重大虧損。”美團管理層表示，一度被互聯網巨頭們認為是“風口”的社區團購，看來并不是一個有增長潛力的好生意。

過去一年(nian)，美(mei)團優(you)選的虧(kui)(kui)(kui)損額度(du)逐步收(shou)窄(zhai)(zhai)。美(mei)團2024年(nian)新業務經營(ying)(ying)(ying)虧(kui)(kui)(kui)損收(shou)窄(zhai)(zhai)至73億元(yuan)，較上(shang)年(nian)同期的運營(ying)(ying)(ying)虧(kui)(kui)(kui)損201.66億元(yuan)收(shou)窄(zhai)(zhai)63.9%，經營(ying)(ying)(ying)虧(kui)(kui)(kui)損率由28.9%同比改善20.6個(ge)百分點(dian)至8.3%，其中(zhong)，2024年(nian)第三季度(du)美(mei)團新業務首度(du)實現(xian)除優(you)選外整體盈利(li)，經營(ying)(ying)(ying)虧(kui)(kui)(kui)損同比收(shou)窄(zhai)(zhai)79.9%至10億元(yuan)。

對于(yu)新(xin)業務的(de)虧損收窄，美(mei)團表示(shi)這主(zhu)要是因為改善了運營效率(lv)。顯(xian)然，這和(he)美(mei)團對優(you)選業務的(de)止損式調整脫不(bu)開關系。

單從財報數據來看，美團優選的大(da)幅度(du)調(diao)整，對美團利潤(run)進(jin)一步改善(shan)是(shi)一個利好消息，業(ye)務側，美團也將更(geng)聚(ju)焦即時(shi)零售業(ye)務。

6月23日，美團宣布將全面(mian)拓展即時零售(shou)，這是繼即時零售(shou)品牌“美團閃購”發(fa)布和小象超市多地開(kai)城后，美團大幅加(jia)碼即時零售(shou)的(de)又(you)一動(dong)作。

小象超市覆蓋區域會繼續擴大，逐(zhu)步拓展到所(suo)有(you)一(yi)二線城(cheng)市，并加強供應(ying)鏈(lian)數字(zi)化(hua)能力，實現更精細(xi)化(hua)運營；“源頭直(zhi)采”項(xiang)目將逐(zhu)步覆蓋全國 200個(ge)縣級農產(chan)區。

美團還會加快“走(zou)出去”，在Keeta外(wai)賣業務海(hai)(hai)(hai)外(wai)拓展的(de)基礎上(shang)，自6月開始，小(xiao)象超市海(hai)(hai)(hai)外(wai)版Keemart也開啟(qi)了出海(hai)(hai)(hai)征程，已在沙特首都利雅得兩個(ge)區域測試(shi)上(shang)線(xian)，后續將向其他地(di)區擴展。