今日清(qing)明(ming)（2025年4月4日），作為春(chun)節后首個小長假，清(qing)明(ming)假期民眾出游(you)熱情持(chi)續(xu)升(sheng)溫。近年來我國鄉村旅游(you)蓬勃發展，許多美麗鄉村也(ye)成了(le)清(qing)明(ming)踏(ta)青好去處。

“村游熱”背后(hou)有(you)哪(na)些新(xin)玩法和消費亮點？哪(na)些鄉村成了熱門目的地？鄉村旅游憑什么成為游客(ke)“心頭好”？本期(qi)《二十四節氣話財經》帶(dai)你看。

01 假期到鄉村去看(kan)花

“村游(you)熱”持續升溫

“漠漠翠羽金英，菜(cai)花(hua)(hua)開近清明(ming)。”清明(ming)之際(ji)，春(chun)花(hua)(hua)爛漫，西藏林芝桃花(hua)(hua)如云(yun)似霞、黃山古村(cun)落間梯田油菜(cai)花(hua)(hua)次第盛放、貴州平壩萬畝櫻(ying)花(hua)(hua)鋪展山野，繽紛春(chun)色成了(le)人(ren)們奔赴鄉村(cun)的(de)理由。據央視新聞報(bao)道，綜合線上平臺數據統(tong)計，2025年3月，鄉村(cun)游(you)產品預(yu)訂量(liang)同比2024年增長(chang)52%，“賞花(hua)(hua)+非遺”類線路熱度(du)上漲120%。

賞花(hua)之外，民(min)(min)(min)宿(su)度假、非遺體驗、農莊采摘等(deng)多元(yuan)業態也是(shi)鄉(xiang)村旅游(you)的亮點之一。攜程《2024鄉(xiang)村旅游(you)振興白皮書(shu)》數據(ju)顯示，2024年鄉(xiang)村民(min)(min)(min)宿(su)供給和鄉(xiang)村民(min)(min)(min)宿(su)訂單(dan)量穩定提升，同(tong)比分別增(zeng)長(chang)19.6%和近(jin)24.3%。近(jin)年來，不少鄉(xiang)村依托自身(shen)資源，融合傳統民(min)(min)(min)俗、手工技藝、研學等(deng)元(yuan)素開發特色文旅項(xiang)目，讓“村游(you)”更好(hao)玩。

日(ri)益豐富(fu)的(de)鄉(xiang)村旅游(you)(you)業態勾勒出“向往的(de)生活(huo)”，也帶來紅(hong)紅(hong)火(huo)火(huo)的(de)鄉(xiang)村經濟(ji)。經文化和旅游(you)(you)部數據中心測算(suan)，2025年一季度，全(quan)國鄉(xiang)村旅游(you)(you)接待(dai)(dai)總(zong)人次為7.07億(yi)，同比(bi)增長8.9%；全(quan)國鄉(xiang)村旅游(you)(you)接待(dai)(dai)總(zong)收入(ru)4120億(yi)元，同比(bi)增長5.6%。

02  “村”光正明媚

寶(bao)藏(zang)鄉村成熱門目的地

隨著鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)旅(lv)游(you)市場持續升溫，越(yue)來越(yue)多寶藏鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)躍(yue)入大眾視(shi)野。浙(zhe)江(jiang)安吉余(yu)村(cun)(cun)依托竹海(hai)打造生(sheng)態旅(lv)游(you)典范(fan)，湖南十八洞村(cun)(cun)憑借古苗(miao)寨(zhai)風情吸引眾多游(you)客(ke)探(tan)訪......各地鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)憑借其獨特魅(mei)力解鎖“流量密碼”的同時，也打造出(chu)含金(jin)量滿滿的文旅(lv)名片。截至目(mu)前(qian)，我國共有15個鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)入選聯(lian)合國旅(lv)游(you)組織“最佳旅(lv)游(you)鄉(xiang)(xiang)村(cun)(cun)”名單，數量居(ju)世界首位。

在南(nan)粵(yue)大地，鄉(xiang)村(cun)旅游表現同(tong)(tong)樣煥(huan)發(fa)勃(bo)勃(bo)生機。數據顯(xian)示，2024年廣東省接待鄉(xiang)村(cun)游客突破5億(yi)人次，同(tong)(tong)比(bi)增長11%，實現鄉(xiang)村(cun)旅游收入近3800億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)增長23%。

亮眼數(shu)據背(bei)后，離不開得天獨厚的(de)自(zi)然資源與在地(di)文(wen)(wen)化(hua)的(de)深度(du)挖掘。以廣(guang)東(dong)(dong)省今年入選文(wen)(wen)化(hua)和(he)(he)旅(lv)(lv)游部(bu)“花期鄉(xiang)遇(yu)”主題鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游精品(pin)線路(lu)的(de)清遠“錦繡(xiu)花海 踏歌(ge)民族”鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游線路(lu)為(wei)例，該線路(lu)既有歸緣桃(tao)園、連州地(di)下河(he)等(deng)景點可賞花賞景賞山水，也(ye)能(neng)體驗壯族“三月三”歌(ge)墟節等(deng)特色民俗，將田園觀光與民俗文(wen)(wen)化(hua)巧(qiao)妙融合。截至(zhi)目前，廣(guang)東(dong)(dong)省已(yi)有48條(tiao)線路(lu)入選文(wen)(wen)化(hua)和(he)(he)旅(lv)(lv)游部(bu)的(de)“鄉(xiang)村四時好風光”全國鄉(xiang)村旅(lv)(lv)游精品(pin)線路(lu)。

03 鄉村旅游憑什么成為游客(ke)“心頭好”？

鄉村(cun)游的走紅并非偶(ou)然。

一方面(mian)，在(zai)互聯網平臺的(de)推動下，“網紅”鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)頻(pin)頻(pin)出圈。“村(cun)(cun)(cun)BA”“村(cun)(cun)(cun)超”“村(cun)(cun)(cun)馬”等現象級鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)體育(yu)賽(sai)事刷屏抖音、快手等短視頻(pin)平臺，小紅書上的(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)觀光、露營攻(gong)略等內容(rong)讓更多人看見鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)之(zhi)美。截至4月2日(ri)，小紅書平臺鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)旅游(you)(you)官(guan)方話(hua)題(ti)“要(yao)春游(you)(you)更要(yao)村(cun)(cun)(cun)游(you)(you)”瀏覽量達1.6億。

另一方面，政策(ce)持續加(jia)碼助力鄉村(cun)(cun)旅游(you)產業(ye)不(bu)斷提質升級(ji)。近年(nian)來，從中央到地(di)方，支持鄉村(cun)(cun)旅游(you)的政策(ce)不(bu)斷出臺(tai)，推(tui)動基礎設施完善、旅游(you)業(ye)態創(chuang)新(xin)。以廣(guang)(guang)東(dong)(dong)省(sheng)(sheng)為例，《廣(guang)(guang)東(dong)(dong)省(sheng)(sheng)文(wen)化和旅游(you)發展(zhan)“十四五(wu)”規劃》提出，要擦亮“粵(yue)美鄉村(cun)(cun)”旅游(you)品牌，打(da)造廣(guang)(guang)東(dong)(dong)省(sheng)(sheng)鄉村(cun)(cun)旅游(you)連(lian)片(pian)示范(fan)區(qu)。2025年(nian)廣(guang)(guang)東(dong)(dong)全(quan)省(sheng)(sheng)文(wen)化和旅游(you)工(gong)作(zuo)會議(yi)強調(diao)推(tui)進文(wen)旅投資(zi)“三個一百”計劃，推(tui)動文(wen)旅賦能“百千(qian)萬工(gong)程”。

如今的(de)鄉村(cun)旅(lv)游已從單一的(de)觀光游邁向(xiang)深度文(wen)化體驗(yan)，成(cheng)為人(ren)們休閑消(xiao)費(fei)的(de)熱(re)門選擇。古有(you)“采菊(ju)東籬下(xia)，悠然見南山”，今有(you)“詩(shi)與遠方”，中國人(ren)對鄉村(cun)有(you)熱(re)愛，更(geng)有(you)期待(dai)。春光正盛，鄉村(cun)旅(lv)游產業也(ye)迎來發展的(de)春天(tian)，而(er)如何(he)打造優質文(wen)旅(lv)消(xiao)費(fei)場景接(jie)穩流量(liang)(liang)，如何(he)讓流量(liang)(liang)真正轉化為經濟(ji)增量(liang)(liang)，從“網紅(hong)”變(bian)“長紅(hong)”，仍是(shi)擺在鄉村(cun)面前(qian)的(de)重要課題。