今天（2025年(nian)2月3日(ri)），立春(chun)(chun)節(jie)氣(qi)如期(qi)而至。一元(yuan)之(zhi)始，萬象更新，此時恰(qia)逢大(da)年(nian)初六(liu)，春(chun)(chun)節(jie)假期(qi)已過半(ban)，但春(chun)(chun)節(jie)經(jing)濟仍如春(chun)(chun)日(ri)般煥發勃勃生機。各大(da)景(jing)區游人(ren)如織、影院觀(guan)眾絡繹不絕、餐飲(yin)門(men)店大(da)排長龍(long)……一個個紅(hong)火的(de)春(chun)(chun)節(jie)消費場景(jing)構成最動人(ren)的(de)“中(zhong)國年(nian)”。與之(zhi)相(xiang)應(ying)的(de)是春(chun)(chun)節(jie)檔屢創(chuang)新高，總(zong)票(piao)房(fang)（含預售(shou)）突破(po)70億元(yuan)等一系(xi)列(lie)亮眼數據，折射出中(zhong)國經(jing)濟的(de)蓬勃活力。
各地文(wen)旅如何抓住春(chun)節(jie)的“流(liu)量密碼”吸引游客？春(chun)節(jie)檔誰在領跑？春(chun)節(jie)經濟都有哪些(xie)趨勢(shi)和(he)亮點？本期《二十(shi)四(si)節(jie)氣話財經》帶(dai)你看。
01 各地文旅“花式”過大年
“非遺版”中國年開啟文旅市場“開門紅”
頭(tou)戴簪花圍的(de)游客在(zai)泉州(zhou)古(gu)民居(ju)前(qian)拍(pai)照(zhao)留(liu)念，潮(chao)汕英歌舞表演現場(chang)人(ren)山人(ren)海，安(an)徽歙縣魚燈穿行于大街小巷之間……作(zuo)為申遺(yi)成(cheng)功后的(de)首個春(chun)節，今(jin)年(nian)春(chun)節可謂是年(nian)味(wei)滿滿，傳統(tong)年(nian)俗非遺(yi)項目遍地開花。
攜程(cheng)數(shu)據顯示，2025年春節首日，自貢中華彩燈大(da)世界、汕頭英歌舞、泉(quan)州西街木偶戲劇表演(yan)、西安城墻燈會、豫園民(min)俗燈會、宋城千古情等(deng)民(min)俗活動上榜攜程(cheng)旅(lv)行熱點。
不少(shao)城市依托(tuo)本地非(fei)(fei)(fei)遺項目拿捏春節“流量(liang)密(mi)碼”，將非(fei)(fei)(fei)遺表演、民俗(su)體(ti)驗與節慶活(huo)動深(shen)度結合(he)，打造出(chu)極具魅力的文旅名(ming)片。巨量(liang)算數(shu)數(shu)據顯示，春節假(jia)期前四(si)天，多項非(fei)(fei)(fei)遺民俗(su)活(huo)動關鍵詞搜索指(zhi)數(shu)同(tong)比大(da)幅增長，多在1月29日（正月初一）達到峰(feng)值。
以今年(nian)首登(deng)春(chun)(chun)晚舞(wu)臺(tai)的(de)英(ying)歌(ge)舞(wu)為(wei)例，這項潮(chao)(chao)汕(shan)地區的(de)國家級非遺早(zao)在2024年(nian)就曾(ceng)憑實力“出圈”，為(wei)當地文旅帶來“潑天流量”，2024年(nian)汕(shan)頭舉辦的(de)春(chun)(chun)節英(ying)歌(ge)舞(wu)展演巡(xun)游活動共吸引觀眾超15萬人，相關話題登(deng)上微博熱(re)搜。今年(nian)也有許多(duo)人為(wei)了探(tan)尋“中(zhong)華戰舞(wu)”英(ying)歌(ge)舞(wu)的(de)魅力奔赴潮(chao)(chao)汕(shan)地區，據美團旅行數(shu)據，春(chun)(chun)節假(jia)期前三日(ri)，潮(chao)(chao)汕(shan)文旅訂單量同(tong)比(bi)增(zeng)長51%；“英(ying)歌(ge)舞(wu)”搜索(suo)熱(re)度同(tong)比(bi)增(zeng)長215%，“汕(shan)頭”“潮(chao)(chao)州”“揭陽”等均為(wei)熱(re)門(men)搜索(suo)城(cheng)市。
各色燈會(hui)、廟(miao)會(hui)也(ye)是年俗(su)活動的“重(zhong)頭戲”，美團旅行數據顯示，春(chun)節假期前三日，全國(guo)“燈會(hui)”“廟(miao)會(hui)”的搜索熱度環比增長(chang)217%。
除了(le)各(ge)類豐富的(de)文旅活動，各(ge)地(di)推出的(de)文旅消(xiao)費券(quan)發放(fang)、景點門票減免等惠民(min)措施也是吸引游客的(de)一大(da)法(fa)寶。
02 知名IP續集扎堆
《哪吒2》領跑“史上最強春節檔”
各大(da)景區(qu)開(kai)啟“人從眾”模(mo)式的同時，春(chun)節(jie)檔電影市場也是熱火朝天。
今年春節檔集結《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之(zhi)魔童鬧海》《唐探1900》《蛟龍行動(dong)》《熊出沒(mei)·重啟未來(lai)》《射雕英(ying)雄(xiong)傳：俠之(zhi)大者》六(liu)部國產影(ying)片(pian)，其中除(chu)《射雕英(ying)雄(xiong)傳：俠之(zhi)大者》外，其余5部電影(ying)均為知名IP續作，陣容可謂十分強大。
除(chu)了堪稱(cheng)“神仙打架”的(de)片(pian)單之外，相關部門、電影院線和(he)片(pian)方(fang)推出的(de)觀影補(bu)貼也為熱度“加碼”，多(duo)部影片(pian)預(yu)(yu)售票價低(di)至(zhi)19.9元，進(jin)一步點燃人們的(de)觀影熱情。自1月19日開啟預(yu)(yu)售以來(lai)，春(chun)節檔(dang)電影預(yu)(yu)售總票房(fang)連破(po)(po)紀(ji)錄(lu)，預(yu)(yu)售當天即(ji)在14時(shi)27分突(tu)破(po)(po)1億元，刷新中國(guo)影史春(chun)節檔(dang)預(yu)(yu)售票房(fang)最快破(po)(po)億紀(ji)錄(lu)，被(bei)譽為“史上最強春(chun)節檔(dang)”。
正式開映后(hou)春(chun)節檔紅火勢頭不減，根(gen)據國家電影局統計，2025年(nian)春(chun)節大年(nian)初(chu)一(yi)票(piao)房為18.05億(yi)(yi)元，觀(guan)影人次(ci)為3515.12萬，創造了新的單日票(piao)房和觀(guan)影人次(ci)紀錄。貓眼(yan)專(zhuan)業版數據顯(xian)示，截(jie)至2月(yue)2日17時02分，2025大年(nian)初(chu)五單日票(piao)房破(po)10億(yi)(yi)，春(chun)節檔已連續5日單日票(piao)房破(po)10億(yi)(yi)。截(jie)至2月(yue)2日17時24分，2025年(nian)春(chun)節檔總票(piao)房（含預售）突破(po)70億(yi)(yi)元。
春(chun)節檔歷來都是(shi)“兵家必爭之地”，近(jin)幾年(nian)在(zai)電(dian)影(ying)市(shi)場的地位更是(shi)愈加(jia)舉(ju)足輕(qing)重，數據顯(xian)示，2019年(nian)至(zhi)2024年(nian)，春(chun)節檔電(dian)影(ying)票房(fang)在(zai)全年(nian)總票房(fang)中(zhong)所(suo)占比例(li)由9.09%提升(sheng)至(zhi)18.86%。
今(jin)年(nian)春節(jie)檔亦有多家公司(si)入局，6部(bu)影(ying)片涉及中國電影(ying)、博納影(ying)業(ye)、光線(xian)傳(chuan)媒、萬達(da)電影(ying)、阿里影(ying)業(ye)、北京文化等多家上市公司(si)。截至2月2日，《哪吒(zha)(zha)之魔童鬧海》以(yi)31億元(yuan)的(de)票房(fang)成(cheng)績強勢領跑(pao)，1月31日更(geng)是創下單日票房(fang)破6億元(yuan)的(de)成(cheng)績，多個(ge)相關話題#哪吒(zha)(zha)2票房(fang)##哪吒(zha)(zha)2#等登(deng)上小(xiao)紅書、微博等社交平臺熱搜榜。貓眼(yan)專業(ye)版預(yu)測哪吒(zha)(zha)2總票房(fang)或(huo)超67.4億元(yuan)，有望成(cheng)中國影(ying)史首部(bu)票房(fang)破60億元(yuan)的(de)電影(ying)。《唐探(tan)1900》《封神第二(er)(er)部(bu)：戰火西(xi)岐》分列第二(er)(er)、第三(san)名，展現(xian)了優(you)質國產IP的(de)強大吸(xi)引力。
03 春節節日經濟效應顯著
多元消費場景升騰“煙火氣”
各大商圈(quan)的“春節(jie)檔”同樣火爆，據(ju)央(yang)視新聞報(bao)道，聯通(tong)數智智慧足跡數據(ju)顯示，從臘(la)月二十三開始到大年(nian)(nian)初二，全(quan)國(guo)900多(duo)個商圈(quan)客流量比(bi)2024年(nian)(nian)春節(jie)同期增加了(le)21%。餐飲消費人氣旺(wang)盛，美團數據(ju)顯示，上海、北京、杭州、西安、蘇州用戶搜(sou)索年(nian)(nian)夜(ye)飯餐廳的熱度位居全(quan)國(guo)前列，全(quan)平(ping)臺提前半個月通(tong)過線(xian)上預訂年(nian)(nian)夜(ye)飯的訂單量較去年(nian)(nian)增長(chang)305%。
春(chun)節(jie)的節(jie)日(ri)(ri)經濟(ji)效應不(bu)止于此(ci)，在濃厚節(jie)日(ri)(ri)氛(fen)圍的帶動(dong)下，“電子(zi)年貨”“谷子(zi)年貨”等多(duo)元消費(fei)場景競相涌(yong)現。隨著(zhu)2025年“兩新”政策加力擴(kuo)圍，手(shou)機、平板等產品(pin)銷售走俏。目前(qian)，全(quan)國共15個省市手(shou)機國補活動(dong)上線天(tian)貓平臺，天(tian)貓數據顯示，截至1月30日(ri)(ri)24點(dian)，春(chun)節(jie)前(qian)三天(tian)（除夕、初(chu)一(yi)、初(chu)二(er)）手(shou)機品(pin)類(lei)的成交額同比增長超過了50%。
而“谷(gu)子(zi)經濟(ji)”春節期間的(de)(de)(de)(de)熱度也蹭(ceng)蹭(ceng)上漲，“谷(gu)子(zi)”取自goods（產品(pin)）的(de)(de)(de)(de)諧音(yin)，泛指基于漫畫、動畫、游戲(xi)等IP開發的(de)(de)(de)(de)衍生周邊產品(pin)，近年(nian)(nian)來深入許多年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)生活中(zhong)。各種蛇年(nian)(nian)限定、新(xin)年(nian)(nian)聯名款(kuan)“谷(gu)子(zi)”助(zhu)推(tui)上升態勢，泡泡瑪(ma)特、52TOYS、X11等潮(chao)玩集合店(dian)的(de)(de)(de)(de)線下門店(dian)亦(yi)推(tui)出(chu)新(xin)春活動吸(xi)引大批“吃谷(gu)人(ren)(ren)”，小紅書平臺(tai)相關話題#二次元年(nian)(nian)貨#瀏覽量達(da)1.6億，不少(shao)年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)(ren)曬出(chu)自己的(de)(de)(de)(de)“谷(gu)子(zi)年(nian)(nian)貨”。
“一年(nian)(nian)之計在于(yu)春”，火熱(re)的(de)春節(jie)(jie)消費為(wei)全(quan)年(nian)(nian)經濟(ji)開了個好頭(tou)。熱(re)鬧(nao)的(de)背后，是不斷豐富的(de)文旅供給、層出不窮的(de)消費新(xin)亮(liang)點和(he)持續釋放的(de)內需潛力。春節(jie)(jie)假期(qi)臨近尾聲， 而(er)年(nian)(nian)味余韻(yun)尚存，蛇(she)年(nian)(nian)的(de)美好圖(tu)景已悄然鋪(pu)展(zhan)。
出品 | 南方(fang)財經全媒(mei)體集團 ; 21世紀經濟(ji)報(bao)道
策劃(hua) | 創意互動中心
文案 | 黃蘭(lan)雯
設(she)計(ji) | 李基禮 黎旭(xu)廷
審校(xiao) | 張曄 黃(huang)志明
