今(jin)日小暑（2025年7月7日），全國(guo)多地氣溫升(sheng)高(gao)。此時(shi)持續(xu)攀升(sheng)的，不僅是(shi)氣溫，還(huan)有同樣火(huo)熱(re)的“防(fang)曬(shai)經濟”。從通勤路上的防(fang)曬(shai)衣、遮陽傘，到(dao)戶(hu)外運動時(shi)的防(fang)曬(shai)面罩、冰(bing)袖(xiu)，各類物理防(fang)曬(shai)產品成為(wei)許多人的夏日出行標配。

“防(fang)曬經(jing)(jing)濟”在夏季展現出強勁的(de)市(shi)場活力，隨(sui)著產(chan)品功能(neng)的(de)創(chuang)新和消(xiao)費(fei)場景的(de)拓展，已催生出令人驚嘆的(de)商業增量(liang)。“防(fang)曬經(jing)(jing)濟”為何能(neng)在盛(sheng)夏火(huo)力全開？這股(gu)熱潮背后又隱藏(zang)著哪(na)些消(xiao)費(fei)新趨(qu)勢？本期《財(cai)經(jing)(jing)二(er)十四節(jie)氣》帶你看。

01 防(fang)曬消費暴(bao)增

小暑(shu)高(gao)溫(wen)催(cui)生(sheng)全(quan)副“捂”裝

隨著(zhu)人們防(fang)曬意識(shi)的(de)(de)提(ti)升(sheng)，以及露營、騎行等戶外(wai)運動(dong)場(chang)景的(de)(de)火熱加持，中國(guo)防(fang)曬服配市(shi)場(chang)規模近5年呈現(xian)穩健增長的(de)(de)態勢，艾瑞咨詢報告(gao)預測，2026年國(guo)內(nei)防(fang)曬服配市(shi)場(chang)規模將(jiang)達(da)到958億元(yuan)，接近千億級市(shi)場(chang)，其中防(fang)曬衣占比將(jiang)達(da)554億元(yuan)，超過50%。

02 防曬市場競爭加速升級

多元品類打響“夏日防護戰”

隨著消費者對(dui)健(jian)康生(sheng)活(huo)方(fang)式的(de)追(zhui)求(qiu)，防曬市(shi)場(chang)競爭加劇，品牌(pai)不斷(duan)推(tui)出創新產(chan)品，從戶外延伸至通勤、社交等場(chang)景，防曬衣(yi)、冰袖等產(chan)品不斷(duan)突破傳統邊界，滿(man)足(zu)差異化(hua)需求(qiu)。

截(jie)至(zhi)7月4日，“防(fang)曬(shai)衣”話題(ti)在小(xiao)紅書瀏覽量達22億次，抖音(yin)平臺話題(ti)播放量達311.1億次，消費(fei)者不(bu)僅關(guan)注UPF50+防(fang)護，更追捧“顯臉小(xiao)”“透氣(qi)好”等設計(ji)亮(liang)點。蕉下(Beneunder)、SINSIN等品牌(pai)摩拳擦掌，紛紛攜硬核防(fang)曬(shai)裝(zhuang)備(bei)加入(ru)這(zhe)場(chang)“夏(xia)日肌膚保衛戰(zhan)”。

03 防曬服配市場爆火下

如何挑到高性價比裝備？

火(huo)爆的市場(chang)和(he)消費者的多(duo)元需求，推動防(fang)曬(shai)(shai)服(fu)配市場(chang)不斷創新(xin)研發新(xin)產品。截至7月(yue)4日，小紅書平(ping)臺(tai)上“物(wu)理防(fang)曬(shai)(shai)”話題瀏覽量達16億，“服(fu)飾(shi)硬核防(fang)曬(shai)(shai)”話題瀏覽量達62.3萬(wan)，在與防(fang)曬(shai)(shai)服(fu)配好物(wu)相關的筆(bi)記(ji)中，“涼感”“平(ping)價(jia)”“顏值”“防(fang)紫外(wai)線”等是(shi)最常見(jian)的關聯話題。

但(dan)與此同時，行(xing)(xing)業亂象(xiang)也(ye)悄(qiao)然滋生(sheng)。部分(fen)三(san)無(wu)防(fang)曬衣(yi)印著(zhu)“UPF50+”標識卻(que)無(wu)檢(jian)測報告，更有(you)商家夸大(da)防(fang)曬衣(yi)功能宣(xuan)傳(chuan)混淆概(gai)念(nian)。為何有(you)的皮膚衣(yi)穿著(zhu)悶熱不透氣(qi)？這背后(hou)既涉及材質工藝(yi)，也(ye)暗藏(zang)行(xing)(xing)業規范(fan)漏洞。

事實上(shang)，防曬服(fu)配的(de)關鍵(jian)在于(yu)防曬系數：國標《紡織品(pin)防紫(zi)(zi)外(wai)線(xian)性(xing)能(neng)的(de)評定》明確規定，只有(you)當(dang)產(chan)品(pin)的(de) UPF 值(zhi)大于(yu) 40，且 UVA（長(chang)波紫(zi)(zi)外(wai)線(xian)） 的(de)平(ping)均透射率T（UVA）AV<5％時，才(cai)能(neng)稱之為 “防紫(zi)(zi)外(wai)線(xian)產(chan)品(pin)”。根據FZ/T 74007-2019《戶外(wai)防曬皮膚衣(yi)》，防曬服(fu)配需滿足(zu)以下(xia)功(gong)能(neng)性(xing)要求：透氣率不(bu)低于(yu) 30mm/s，表面抗濕(shi)性(xing)達到 3 級及以上(shang)。

面對品類繁多的防(fang)曬產(chan)品，如(ru)何兼顧防(fang)護功能與穿著舒適性？關鍵要看什么？記住以(yi)下Tips!

當小暑的炎熱為“防曬經濟”點燃消費引擎，背后是消費者健康意識的覺醒與戶外生活方式的普及。防曬服配也從關注UPF值的硬核防護裝備向集“涼感”“顯瘦”等多重功能的時尚單品升級，逐步邁向時尚化、場景化。然而，熱度易得，長紅難守，市場仍需正視行業亂象，強化標準執行，才能實現可持續發展。

出品 | 南方財經全媒體(ti)集團  21世紀經濟報道(dao)

策(ce)劃 | 創意互動工(gong)作室

統籌 | 袁丁 林軍明 

文案 | 蘇千碩  

設計 | 李(li)基禮 黎旭廷(ting)

審校 | 張曄 胡曉凌