21世紀經濟報道記者楊清清 實習生趙宇彤 北京報道

11月11日(ri)24點，2022年(nian)雙十(shi)(shi)一(yi)正式收官(guan)，各大平臺、品牌(pai)亦先(xian)后發布雙十(shi)(shi)一(yi)戰報。值(zhi)得注意的是，天貓、京東等(deng)平臺均未公布2022年(nian)雙十(shi)(shi)一(yi)最終交易數據(ju)。

天(tian)貓表(biao)示，今(jin)年天(tian)貓雙11穩中向好(hao)，交(jiao)易規模與去年持平。京東方面則宣布，截至11月11日晚23:59，2022年“京東11.11全球熱(re)愛季(ji)”超越行(xing)業增速，創(chuang)造(zao)了(le)新的(de)紀錄，零售購物(wu)用(yong)戶數也再創(chuang)佳績。

總體而言，今年雙十一在穩中向好的同時，一定程(cheng)度上釋放出消費市場(chang)活(huo)力(li)復(fu)蘇、消費結構轉(zhuan)型升級的新趨(qu)勢。從部分(fen)細分(fen)類別來看(kan)，依(yi)然實現了一定的同比增(zeng)速(su)。

根據(ju)阿里巴(ba)巴(ba)11月11日發布的《2022天(tian)貓(mao)雙11社會價值報告(gao)》顯示，雙十一期間，直播(bo)間累計賣(mai)出3549萬(wan)(wan)件農(nong)貨(huo)，160個(ge)國(guo)家鄉村振興重點幫扶縣的農(nong)貨(huo)銷(xiao)售額(e)同比增(zeng)長35%，4.6萬(wan)(wan)多款農(nong)貨(huo)銷(xiao)售額(e)同比增(zeng)長超(chao)(chao)100%。綠色(se)生(sheng)活(huo)方式持續引領(ling)潮流(liu)，超(chao)(chao)過(guo)1633萬(wan)(wan)人購(gou)買綠色(se)商品，替換(huan)裝的購(gou)買量同比增(zeng)加34%，超(chao)(chao)過(guo)700萬(wan)(wan)人參與了(le)手機(ji)回收(shou)。

京(jing)(jing)(jing)東也直通社區鄉村。雙十(shi)一期間(jian)，近(jin)10000種農產(chan)(chan)品成(cheng)交額超(chao)(chao)(chao)過10萬元，近(jin)3成(cheng)糧油(you)、茶葉等初加工(gong)農產(chan)(chan)品實(shi)現(xian)了超(chao)(chao)(chao)過100%的增長(chang)；產(chan)(chan)地(di)產(chan)(chan)業帶的單(dan)(dan)量同比去(qu)年增長(chang)80%。超(chao)(chao)(chao)20萬家(jia)實(shi)體門(men)店入駐京(jing)(jing)(jing)東到家(jia)、京(jing)(jing)(jing)東小(xiao)(xiao)時購，共(gong)覆蓋(gai)全國1800多個縣、區市(shi)。達達快(kuai)送在京(jing)(jing)(jing)東雙十(shi)一當日配(pei)送訂單(dan)(dan)量超(chao)(chao)(chao)1200萬，且11月2日至4日開門(men)紅連(lian)續(xu)三日配(pei)送訂單(dan)(dan)超(chao)(chao)(chao)1000萬；中小(xiao)(xiao)商家(jia)配(pei)送單(dan)(dan)量同比增長(chang)67%。

據蘇寧(ning)易購11日發布的(de)《2022雙(shuang)十(shi)一(yi)(yi)家(jia)(jia)消費(fei)趨(qu)勢報告(gao)》顯(xian)示(shi)，智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)居產品銷(xiao)售環(huan)(huan)比(bi)(bi)提升(sheng)153%，智(zhi)能(neng)家(jia)(jia)電(dian)銷(xiao)售環(huan)(huan)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長超150%，一(yi)(yi)站式以舊換(huan)新訂單(dan)量(liang)環(huan)(huan)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長133%，線下(xia)綠色節能(neng)家(jia)(jia)電(dian)銷(xiao)售環(huan)(huan)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長141%，線下(xia)家(jia)(jia)電(dian)家(jia)(jia)裝一(yi)(yi)站購訂單(dan)量(liang)環(huan)(huan)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長214%。

此外，11月11日，分(fen)期(qi)樂(le)商(shang)(shang)城(cheng)公布雙11狂(kuang)歡購物(wu)節成績(ji)：從10月24日20時至11月11日12時，分(fen)期(qi)樂(le)商(shang)(shang)城(cheng)累計成交額為去年(nian)同期(qi)的206%，成交單(dan)數(shu)、成交用戶(hu)數(shu)分(fen)別為去年(nian)同期(qi)的176%和157%。

除了(le)(le)平(ping)臺側的數(shu)據之外，部分3C家電品牌商(shang)也第一(yi)時間披露(lu)了(le)(le)今年雙11的數(shu)據。其中(zhong)，聯想、小米披露(lu)了(le)(le)具(ju)體的銷(xiao)售數(shu)字。

11月12日(ri)凌晨(chen)，聯想公布終極戰報，截至11月11日(ri)24：00聯想全網銷(xiao)售額超86億(yi)元(yuan)。其中，聯想官網銷(xiao)售額破9.6億(yi)，年(nian)比年(nian)增長21%，創(chuang)歷史新高。激(ji)活用戶670萬，年(nian)比年(nian)增長110%。

據小(xiao)米(mi)(mi)官方數據顯示(shi)，截至11月11日(ri)23：59，雙十一期(qi)間小(xiao)米(mi)(mi)全渠(qu)道（包括(kuo)小(xiao)米(mi)(mi)商城、小(xiao)米(mi)(mi)之家、小(xiao)米(mi)(mi)有品、各(ge)大授權電商和授權零售商）累計支付金額突(tu)破(po)170億元。

此外(wai)，TCL的(de)戰報數據顯示，TCL智慧家電(dian)雙十一全品類GMV突破34億元，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)60%。TCL電(dian)視電(dian)商全渠(qu)道(dao)銷(xiao)售(shou)額(e)位居(ju)第一，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)60%；OPPO同(tong)樣實現增(zeng)長(chang)，其(qi)全品類銷(xiao)售(shou)額(e)雙十一同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)140%，天貓及京東平臺安卓手機(ji)品牌銷(xiao)量均位居(ju)第三，拼多(duo)多(duo)品牌銷(xiao)量同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)200%。

vivo雙(shuang)十(shi)一超(chao)(chao)級戰(zhan)報顯(xian)示，其電(dian)商平(ping)臺官(guan)方店鋪粉絲數突破7200萬，京東(dong)自營官(guan)方旗艦店會(hui)員成交客戶數同(tong)比提(ti)(ti)升(sheng)120%，拼多(duo)多(duo)全(quan)平(ping)臺vivo品(pin)(pin)牌(pai)銷(xiao)量(liang)同(tong)比增(zeng)長(chang)80%，vivo智能終端京東(dong)、天(tian)(tian)貓(mao)雙(shuang)平(ping)臺銷(xiao)售額同(tong)比增(zeng)長(chang)776%；榮耀商城(cheng)雙(shuang)十(shi)一全(quan)品(pin)(pin)類銷(xiao)量(liang)同(tong)比提(ti)(ti)升(sheng)超(chao)(chao)150%，天(tian)(tian)貓(mao)平(ping)臺全(quan)品(pin)(pin)類銷(xiao)量(liang)同(tong)比增(zeng)長(chang)超(chao)(chao)45%，京東(dong)平(ping)臺全(quan)品(pin)(pin)類銷(xiao)量(liang)同(tong)比提(ti)(ti)升(sheng)超(chao)(chao)30%。

數據顯示(shi)，2021年(nian)雙十(shi)一(yi)天貓平臺總(zong)交(jiao)易額(e)為5403億元(yuan)；京東平臺總(zong)成交(jiao)額(e)為3491億元(yuan)，同比增速28.58%。