21世紀經濟研究院 研究員 李果

本期導讀：

一、一周消費動態

廣東8市聯動促消費

二、重點城市建設情況跟蹤

解讀《北京時尚類零(ling)售(shou)企業發(fa)展意見》

三、一周消費觀察

星巴克還是城市活力度指標嗎？

四、一周消費“建”議

小(xiao)店經(jing)濟同樣值得重視

一、一周消費動態

廣東8市聯動促消費

交通銀行發布“南京市首店入駐定制金融禮包”

日前，交通銀行對外發布“南(nan)京(jing)市(shi)首(shou)店入駐定制(zhi)金(jin)融(rong)禮(li)包(bao)”，以助力(li)南(nan)京(jing)國際消(xiao)費中心城市(shi)建設。據悉(xi)，該禮(li)包(bao)包(bao)括(kuo)：一站式開戶服務、全(quan)方位減費讓(rang)利政策、綜合化(hua)發薪平臺、全(quan)業態商戶系統(tong)、各類(lei)消(xiao)費促(cu)進(jin)活動等(deng)，并(bing)在(zai)業內創(chuang)新推(tui)出的首(shou)店主題普惠貸款業務。

廣東8市聯動促進消費

 8月26日，由廣東省商務廳、深圳市人民政府聯合主辦的“2022廣東消費中心城市特色活動啟動儀式暨消費中心城市發展論壇”在深圳舉行。2022廣東消費中心城市特色活動以“樂購天下 暢享全球”為主題，結合國際消費中心城市、區域消費中心城市發展，開展“1+1+8+N”系列活動，1場主啟動儀式全面開啟消費熱潮，1場主題論壇探討廣東消費中心城市建設路徑。廣州、深圳、珠海、汕頭、佛山、韶關、東莞、湛江根據城市特色及消費特點，圍繞品牌消費、平臺消費、首店消費、免退稅消費，分主題、有重點、區域性地開展八大消費中心城市主題促消費活動，推廣培育本土(tu)消費品牌，發展商(shang)旅(lv)文體聯動(dong)消費，打造消費新地標(biao)，活動(dong)將持續至10月(yue)。

王府井上半年凈利潤同比下降32.66%

8月26日(ri)，王(wang)府井(jing)(jing)發布2022年(nian)(nian)(nian)(nian)半(ban)年(nian)(nian)(nian)(nian)報。根據公(gong)(gong)告，上半(ban)年(nian)(nian)(nian)(nian)王(wang)府井(jing)(jing)實(shi)現營(ying)業收入57.44 億元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)下降(jiang)(jiang) 12.64%；歸屬(shu)于上市公(gong)(gong)司股(gu)東的凈利潤3.82億元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)下降(jiang)(jiang)32.66%。王(wang)府井(jing)(jing)表示，公(gong)(gong)司利潤較(jiao)上年(nian)(nian)(nian)(nian)同(tong)(tong)期(qi)大幅下降(jiang)(jiang)主要受公(gong)(gong)司部分門店(dian)階段(duan)性停業或(huo)縮短(duan)營(ying)業時間，以及為中小微企業減租讓利共同(tong)(tong)影(ying)響所致。此外(wai)，上半(ban)年(nian)(nian)(nian)(nian)，綿陽(yang)王(wang)府井(jing)(jing)購(gou)物(wu)中心(xin)已正式開業。截至(zhi)報告期(qi)末(mo)，王(wang)府井(jing)(jing)擁有38家百貨門店(dian)，14家奧萊門店(dian)，23家購(gou)物(wu)中心(xin)門店(dian)以及15家合資超市、441家專(zhuan)業店(dian)。

永輝超市上半年營收同比增長4.07%

8月26日，永輝(hui)超(chao)(chao)市(shi)(shi)2022半年(nian)報(bao)顯示，上(shang)半年(nian)，永輝(hui)超(chao)(chao)市(shi)(shi)實現營收487.32億元(yuan)，同(tong)(tong)比增長(chang)4.07%；歸(gui)母(mu)凈利(li)潤-1.12 億元(yuan)，扣非后歸(gui)母(mu)凈利(li)潤0.94億元(yuan)，較上(shang)年(nian)同(tong)(tong)期分(fen)別增加9.71億元(yuan)、10.19億元(yuan)。報(bao)告(gao)期內，永輝(hui)超(chao)(chao)市(shi)(shi)新增超(chao)(chao)市(shi)(shi)門(men)店20家(jia)(jia)（其(qi)中重慶(qing)龍湖仟(qian)佰匯店于(yu)今年(nian)上(shang)半年(nian)由mini店轉為超(chao)(chao)市(shi)(shi)賣(mai)場），關閉超(chao)(chao)市(shi)(shi)門(men)店17家(jia)(jia)，已(yi)開業門(men)店合計(ji)1060家(jia)(jia)。

泡泡瑪特上半年營收增長33.1%

8月25日(ri)，泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪(ma)特(te)發布(bu)半年(nian)報。2022年(nian)上半年(nian)營收(shou)23.59億元，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長33.1%；非(fei)國際財(cai)務報告準則經調整純利3.76億元；海外市場收(shou)入1.57億元，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長161.7%，收(shou)入占比(bi)(bi)由2021年(nian)上半年(nian)的3.4%快速提(ti)升至6.6%。截至期末(mo)，泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)瑪(ma)特(te)中國大陸地區(qu)以(yi)外門(men)店(dian)數達24家(jia)，機器(qi)人商店(dian)98臺(tai)，跨(kua)境電商平(ping)臺(tai)站點(dian)數達到11個(ge)。得(de)益于(yu)上半年(nian)新增(zeng)(zeng)的英國、新西蘭和美(mei)國首店(dian)，線下(xia)收(shou)入增(zeng)(zeng)速超過(guo)10倍(bei)。

《深圳市建設高質量世界級旅游目的地行動方案》或今年內印發實施

8月24日，深(shen)圳(zhen)(zhen)市(shi)政(zheng)(zheng)協召開深(shen)聊會，邀請(qing)多名政(zheng)(zheng)協委員、相關職能(neng)部門(men)、以及專家，圍繞(rao)“深(shen)圳(zhen)(zhen)創建國家全域旅游(you)示范區”這一主題展開討(tao)論(lun)。2019年(nian)，深(shen)圳(zhen)(zhen)市(shi)旅游(you)行業總收入達到1715億元，《2019年(nian)全球旅游(you)目(mu)(mu)的地城(cheng)市(shi)百強排名》中(zhong)，深(shen)圳(zhen)(zhen)市(shi)位列(lie)第13名，僅(jin)次于(yu)中(zhong)國香港和(he)中(zhong)國澳門(men)。該(gai)會議透露，由深(shen)圳(zhen)(zhen)市(shi)文化(hua)廣電(dian)旅游(you)體育局(ju)編制的《深(shen)圳(zhen)(zhen)市(shi)建設高質量世界級旅游(you)目(mu)(mu)的地行動方案》，或于(yu)今(jin)年(nian)內印(yin)發實施。

北京研究下半年國際消費中心城市創建工作

8月23日(ri)，北(bei)(bei)京市(shi)政府召(zhao)開(kai)常務會議(yi)，對北(bei)(bei)京培(pei)(pei)育(yu)建(jian)設(she)國際消(xiao)費中心(xin)城市(shi)有關情況展開(kai)研(yan)究(jiu)。會議(yi)強(qiang)調，順應消(xiao)費升級趨勢，采取更加(jia)(jia)積(ji)極有效的政策措施(shi)，加(jia)(jia)快(kuai)培(pei)(pei)育(yu)建(jian)設(she)國際消(xiao)費中心(xin)城市(shi)。要加(jia)(jia)強(qiang)統籌(chou)調度，細化(hua)(hua)分(fen)(fen)解任(ren)務，多措并舉(ju)激(ji)發(fa)消(xiao)費活力，持續釋放消(xiao)費潛力，更好(hao)發(fa)揮消(xiao)費對經濟發(fa)展的基礎(chu)性(xing)(xing)作用(yong)(yong)。要用(yong)(yong)好(hao)用(yong)(yong)足助企紓困政策，加(jia)(jia)快(kuai)出臺針對性(xing)(xing)更強(qiang)的創(chuang)新(xin)舉(ju)措，搭平臺、聚要素(su)、引流量，優化(hua)(hua)消(xiao)費營(ying)商(shang)環(huan)境(jing)(jing)，培(pei)(pei)育(yu)消(xiao)費新(xin)增(zeng)長(chang)點，科學合理(li)規(gui)劃商(shang)業設(she)施(shi)布局(ju)，加(jia)(jia)快(kuai)商(shang)業設(she)施(shi)改(gai)造(zao)升級，提升消(xiao)費環(huan)境(jing)(jing)品質(zhi)，把深化(hua)(hua)供(gong)給(gei)側結構性(xing)(xing)改(gai)革與(yu)擴大需求有機結合起(qi)來(lai)。要加(jia)(jia)強(qiang)數據統計監測分(fen)(fen)析，跟蹤評估政策落地(di)效果(guo)，聚焦(jiao)裉節(jie)問(wen)題，努力改(gai)進提升工作質(zhi)效，充分(fen)(fen)發(fa)揮市(shi)場(chang)機制力量，為(wei)群眾提供(gong)多元(yuan)化(hua)(hua)多樣(yang)性(xing)(xing)的產品和服務供(gong)給(gei)。

二、重點城市建設情況跟蹤

解讀《北京時尚類零售企業發展意見》

8月(yue)30日，北京(jing)市商務(wu)局發(fa)(fa)布《關于加快(kuai)引導(dao)(dao)時(shi)尚(shang)(shang)類(lei)零(ling)售企業(ye)在京(jing)發(fa)(fa)展的(de)指(zhi)導(dao)(dao)意(yi)見(jian)（2022-2025年）》（下簡稱(cheng)《指(zhi)導(dao)(dao)意(yi)見(jian)》），這成(cheng)為(wei)北京(jing)在創建國際(ji)消(xiao)(xiao)(xiao)費中(zhong)心城(cheng)市過(guo)程中(zhong)所出臺的(de)又一項政策。《指(zhi)導(dao)(dao)意(yi)見(jian)》明確(que)：要將(jiang)時(shi)尚(shang)(shang)零(ling)售作(zuo)為(wei)先(xian)行領域，培(pei)育時(shi)尚(shang)(shang)創意(yi)、研發(fa)(fa)設計、總部管理等高(gao)價值產業(ye)環節，形成(cheng)專業(ye)集中(zhong)度高(gao)、科技融合(he)度高(gao)、品牌轉(zhuan)化(hua)率高(gao)、資源(yuan)整合(he)力強的(de)時(shi)尚(shang)(shang)消(xiao)(xiao)(xiao)費高(gao)地，推動本市商業(ye)服(fu)務(wu)業(ye)高(gao)質(zhi)量發(fa)(fa)展，不斷(duan)增強消(xiao)(xiao)(xiao)費對經(jing)濟發(fa)(fa)展的(de)基礎性(xing)作(zuo)用，更好滿足人民群眾品質(zhi)化(hua)、多樣(yang)化(hua)、個性(xing)化(hua)消(xiao)(xiao)(xiao)費需求。

《指導意見》覆蓋的重點產業包括：服裝服飾、化妝品、金銀珠寶、運動健康、文化創意、智能穿戴、國潮老字號等領域。目標是到2025年，落地2000家以上時尚類品牌首店。

同時，北京將建立兩套目錄庫，對象分別為擬引進的市外品牌，以及本市重點培育的品牌。具體為：第一是建立時尚零售企業名錄庫。將國內外知名度較高、規模較大、增勢較好且尚未在京落地的時尚類零售企業納入重點引進企業名錄庫。第二是建立重點培育企業名錄庫。將本地(di)品牌(pai)價值高、發展潛力大(da)的新(xin)消費和老字號等時(shi)尚零(ling)售企業納入重其(qi)中。

在(zai)考(kao)核方(fang)式上，《指導意見》提(ti)出：將推動時尚類(lei)零售企(qi)業在(zai)京高(gao)質量發展納入國際消費(fei)中心城(cheng)市建設(she)績(ji)效考(kao)核體(ti)系，對(dui)工作成效進(jin)行綜合考(kao)評(ping)。

（上(shang)圖：承載北京首店的(de)主要場所SKP。圖據SKP官微）

在(zai)資(zi)金(jin)支持方面，對在(zai)京(jing)具有獨立法人資(zi)格的企業在(zai)京(jing)新(xin)開設品(pin)牌亞洲首(shou)(shou)店(dian)、中國（內地）首(shou)(shou)店(dian)、北京(jing)首(shou)(shou)店(dian)、旗艦(jian)店(dian)、創新(xin)概念店(dian)的店(dian)面裝(zhuang)修和房租(zu)等(deng)投資(zi)，最高(gao)給(gei)予(yu)500萬(wan)元(yuan)(yuan)資(zi)金(jin)支持；對在(zai)京(jing)舉(ju)辦知名品(pin)牌新(xin)品(pin)發(fa)布(bu)活(huo)動(dong)的場(chang)租(zu)、搭建、宣傳推(tui)廣等(deng)費用(yong)，最高(gao)給(gei)予(yu)200萬(wan)元(yuan)(yuan)資(zi)金(jin)支持。值得一提的是，這一方面的政策與(yu)此前北京(jing)發(fa)布(bu)的首(shou)(shou)店(dian)經濟政策一致(zhi)，在(zai)資(zi)金(jin)額度(du)上并無變(bian)化。

值得注意的是，此次北京發布的政策中，特別提到了對專業人才的支持。具體為：加大專業化人才培育引進力度。實施“時尚北京計劃”，對符合條件的時尚企業高管、商業策劃人、高級簽約設計師、國際化知名買手等專業化人才，給予人才引進落戶、工作居住證辦理、子女就近入學等便利化服務。

三、一周消費觀察

星巴克還是城市活力度指標嗎？

2017年，21世(shi)紀經濟(ji)研究(jiu)院對全國主要城(cheng)市的星巴(ba)克門店(dian)數量進行(xing)統(tong)計，最后以“星巴(ba)克越多的城(cheng)市越有(you)商業活力”為結論，提出“星巴(ba)克經濟(ji)學”。

其初衷是基于(yu)兩(liang)個重要元素(su)的(de)考(kao)慮。第一(yi)是高客(ke)單價(jia)。星(xing)巴克咖(ka)啡的(de)均(jun)價(jia)比當時很多中(zhong)式茶(cha)飲(yin)更貴，一(yi)座城(cheng)市消(xiao)費(fei)實力越強，那么對(dui)高客(ke)單價(jia)飲(yin)品(pin)的(de)消(xiao)費(fei)能(neng)力越高；第二(er)是飲(yin)品(pin)的(de)差(cha)異化需求(qiu)(qiu)，一(yi)座城(cheng)市的(de)白領從(cong)業者越多、海歸人(ren)員越多，對(dui)于(yu)咖(ka)啡、尤其是實現了(le)產品(pin)全球標(biao)準化的(de)星(xing)巴克咖(ka)啡的(de)需求(qiu)(qiu)越大。

近幾年，隨著喜茶(cha)、奈雪的茶(cha)等中(zhong)式(shi)茶(cha)飲品牌的崛起(qi)，其無論從客單價(jia)、品牌影響力還是門店數量等方面都顯著提(ti)升，尤(you)其是在(zai)客單價(jia)上，與星巴(ba)克共(gong)同構成(cheng)了飲品行(xing)業的第(di)一梯隊(dui)。

（上圖(tu)：星巴(ba)克咖啡門(men)店(dian)。圖(tu)據星巴(ba)克官網）

那么到(dao)現在，以門店數量(liang)為主要分(fen)析方式的“星巴(ba)克經濟學”是否(fou)還具備對城市消費活(huo)力評判的指標意義(yi)呢？

我認為，仍然適用，但不再適于觀察一線或新一線城市的消費活力。其觀點(dian)有兩方面。第(di)一是近年來獨立、小眾(zhong)咖(ka)(ka)啡品牌(pai)的(de)涌現，在(zai)上海(hai)、成都等(deng)城(cheng)市的(de)絕(jue)對數(shu)量已經遠超星巴克(ke)，由此，咖(ka)(ka)啡的(de)受眾(zhong)群體已經擴大(da)到更多(duo)的(de)社會階層，成為(wei)“市民級(ji)消(xiao)費(fei)品”。第(di)二，大(da)型城(cheng)市的(de)飲品消(xiao)費(fei)趨于多(duo)元化(hua)，客(ke)單(dan)價水平不(bu)斷(duan)被(bei)拔高，如以“％ ARABICA”為(wei)代(dai)表的(de)精品咖(ka)(ka)啡品牌(pai)，正各(ge)個城(cheng)市“攻城(cheng)拔寨”的(de)同時，其單(dan)品咖(ka)(ka)啡的(de)單(dan)杯售價也超星巴克(ke)，因此以星巴克(ke)價格(ge)指標進行分析的(de)原有邏輯亦不(bu)再適用。

但“星巴克經濟學”仍可對三四線城市進行觀察。這是因為隨著星(xing)(xing)巴(ba)克在(zai)三四(si)線城市(shi)的(de)下沉，擁(yong)有(you)星(xing)(xing)巴(ba)克的(de)城市(shi)往往伴隨著城市(shi)商(shang)業(ye)載(zai)體的(de)更新。以(yi)四(si)川省為例，星(xing)(xing)巴(ba)克咖啡(fei)在(zai)區級(ji)、縣(xian)級(ji)城市(shi)所開設的(de)門(men)店，基本(ben)設立(li)在(zai)一座(zuo)新開業(ye)的(de)大型(xing)商(shang)業(ye)綜合體內(nei)，而這些商(shang)業(ye)綜合體無(wu)論(lun)在(zai)體量(liang)上、品牌方的(de)影響力上還是運營能(neng)力上，都(dou)遠超出(chu)區域內(nei)原有(you)的(de)購物中心(xin)。因此“星(xing)(xing)巴(ba)克經濟學(xue)”的(de)意義(yi)在(zai)于：擁(yong)有(you)星(xing)(xing)巴(ba)克越多(duo)的(de)三四(si)線城市(shi)，其(qi)消(xiao)費(fei)能(neng)級(ji)的(de)發展(zhan)速度(du)理應更快，可(ke)成為觀(guan)察三四(si)線城市(shi)消(xiao)費(fei)發展(zhan)潛(qian)力的(de)一個新指(zhi)標。

四、一周消費“建”議

在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業研究機構的協同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@shccc.net）

小店經濟同樣值得重視

近兩年，越來越多的城市開始重視“首店經濟”。首店經濟主要指一些大型的連鎖品牌在某城市開設的第一個門店。但我認為，首店經濟值得重視，“小店經濟”同樣值得重視。

幾(ji)年前我去意(yi)大利旅游(you)，一直在羅馬街頭尋找我鐘愛的星(xing)巴(ba)(ba)克(ke)(ke)咖啡。但同(tong)行(xing)人告訴我：驕傲的意(yi)大利人從(cong)不(bu)愿意(yi)喝星(xing)巴(ba)(ba)克(ke)(ke)，而(er)偏愛小眾、獨(du)(du)立(li)的咖啡店(dian)，“因為與在世界上任(ren)何一個地方都能喝到(dao)一樣口感(gan)的星(xing)巴(ba)(ba)克(ke)(ke)咖啡相比，這些(xie)小眾、獨(du)(du)立(li)的咖啡店(dian)，都有自己(ji)獨(du)(du)特的沖(chong)泡方法(fa)”。甚至每(mei)年有很多外國游(you)客專門為這些(xie)咖啡店(dian)而(er)來，為的就(jiu)是感(gan)受(shou)意(yi)大利的咖啡文化。

這些小型(xing)的(de)咖啡店(dian)(dian)，也(ye)(ye)許永遠(yuan)不會(hui)開設(she)分店(dian)(dian)，也(ye)(ye)可能沒有走出(chu)意大利到中(zhong)國參與(yu)“首店(dian)(dian)經濟”的(de)機(ji)會(hui)，但(dan)卻能夠自成一(yi)派，擁有自己的(de)格調與(yu)個性，最終(zhong)與(yu)羅(luo)馬這座(zuo)城市融為一(yi)體，“你(ni)喝到的(de)每一(yi)杯咖啡，也(ye)(ye)許其中(zhong)都有屬于(yu)羅(luo)馬的(de)一(yi)段故事”。

（上圖：長沙(sha)夜市文化。圖據本文作者。）

在中國每一座城市之中，都有一些“秘而不(bu)宣”、從不(bu)屬(shu)于(yu)外(wai)地游客的(de)“本(ben)地人(ren)餐廳”，它們可能裝潢簡陋、不(bu)擅(shan)營銷(xiao)，卻能炒出一份最地道的(de)本(ben)地口味。

而這些“本(ben)地人餐廳”，不(bu)正是(shi)吸(xi)引(yin)外地消費者(zhe)前(qian)來的理由嗎？因此我的建議(yi)是(shi)：地方(fang)政府應該重視“小店經濟”，注(zhu)重對一(yi)些老字號品(pin)牌的培育(yu)力(li)(li)度，因為(wei)其是(shi)一(yi)座城(cheng)市多樣化(hua)消費元素最好的體現(xian)。（本(ben)文作者(zhe)劉力(li)(li)，長(chang)居長(chang)沙(sha)）

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