21世紀經濟研究院 研究員 李果

本期導讀：

一、一周消費動態

濟南擬編(bian)制《濟南市國際消費中心城市培育建(jian)設方案》

二、重點城市建設情況跟蹤

南京將推進“博物館”之城建設

三、一周消費觀察

青島等5市共辦消費節有深意

四、一周消費“建”議

重慶應借助影(ying)視劇向全球推(tui)介旅游資源

一、一周消費動態

濟南擬編制《濟南市國際消費中心城市培育建設方案》

1、天津市將發放1.5億元消費券

8月(yue)20日(ri)，天(tian)津(jin)(jin)“品(pin)質生活(huo)節”正式啟動。為進(jin)一步激(ji)發(fa)消(xiao)費(fei)市(shi)場活(huo)力，天(tian)津(jin)(jin)市(shi)安排財政資金1.5億元用于發(fa)放消(xiao)費(fei)券。

消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)券(quan)共分為四類，包括：汽(qi)車類補貼（6000萬(wan)(wan)元）以(yi)(yi)及(ji)家電類（4000萬(wan)(wan)元）、百貨零售類（3000萬(wan)(wan)元）和餐(can)飲(yin)文娛類消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)券(quan)（2000萬(wan)(wan)元）。發放(fang)對象為在津(jin)生活、工作的人員以(yi)(yi)及(ji)外地游客。天(tian)津(jin)希望充分利用1.5億(yi)元消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)券(quan)并疊加企業、平臺(tai)打折讓利和補貼優惠，實(shi)現最大(da)程度的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)拉動(dong)效應，同時(shi)，努力實(shi)現參加活動(dong)商家納稅額較(jiao)快增長。同時(shi)，把消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)券(quan)發放(fang)與(yu)文化旅(lv)游、體育賽(sai)事、餐(can)飲(yin)住宿以(yi)(yi)及(ji)各(ge)類大(da)型活動(dong)、專業展會充分結合，借(jie)(jie)勢借(jie)(jie)力、聯動(dong)發展，吸引更多外地游客來(lai)津(jin)觀光、旅(lv)游、購物。

2、三只松鼠上半年營收、凈利潤“雙降”

8月19日，休閑食品上市公司(si)(si)“三(san)(san)只(zhi)松(song)鼠(shu)(shu)”發布2022年(nian)(nian)(nian)(nian)半年(nian)(nian)(nian)(nian)報(bao)，上半年(nian)(nian)(nian)(nian)該公司(si)(si)實現(xian)營(ying)收41.14億元(yuan)，同比下(xia)滑(hua)(hua)21.8%；歸屬于上市公司(si)(si)股東的(de)凈利潤為(wei)8213.43萬元(yuan)，同比下(xia)滑(hua)(hua)76.65%。對于業(ye)績變動(dong)的(de)因(yin)素，三(san)(san)只(zhi)松(song)鼠(shu)(shu)稱，主要系線上平臺流量下(xia)滑(hua)(hua)，人群持續(xu)分化；疫情導致部(bu)分物流倉庫發貨受(shou)限，影響電商整體營(ying)收。三(san)(san)只(zhi)松(song)鼠(shu)(shu)還表示，將基于外部(bu)競爭和自身定位(wei)變化，主動(dong)關閉不(bu)符合長期發展的(de)門店，積(ji)極探索新(xin)模(mo)式；推動(dong)渠道變革；分銷渠道則于報(bao)告期內以市場(chang)布局(ju)和新(xin)業(ye)務培育(yu)為(wei)主，上半年(nian)(nian)(nian)(nian)處于開(kai)發和培育(yu)期，規(gui)模(mo)效應尚未(wei)顯現(xian)。

3、高定香氛品牌梵詩柯香中國首店亮相南京

8月18日，法國路威(wei)酩軒集(ji)團(tuan)(tuan)（LVMH）旗(qi)下(xia)高定香氛品牌梵(fan)詩(shi)柯香（Maison Francis Kurkdjian）宣布正式進入中國市(shi)場(chang)，首(shou)店入駐南(nan)京(jing)德(de)基廣場(chang)以及天貓品牌旗(qi)艦(jian)店。梵(fan)詩(shi)柯香目前在(zai)全球50多個國家(jia)及地區開設超過700家(jia)門店，并在(zai)2017年被(bei)路威(wei)酩軒集(ji)團(tuan)(tuan)（LVMH）收購。

4、茶顏悅色南京首店開業引發排隊潮

8月18日，茶顏悅色南京兩家(jia)首店(dian)(dian)開業，引發(fa)排(pai)隊(dui)潮。據(ju)媒(mei)體報道，搶先喝上一(yi)(yi)杯茶顏悅色，18日甚至有(you)消(xiao)費者甚凌晨(chen)4點半就開始(shi)排(pai)隊(dui)，茶顏悅色在南京的其中一(yi)(yi)家(jia)門(men)(men)店(dian)(dian)計劃早上9點開門(men)(men)，但8點55分已全(quan)部產品全(quan)部售罄，半小時(shi)后宣布(bu)閉店(dian)(dian)。而(er)另一(yi)(yi)家(jia)門(men)(men)店(dian)(dian)的平均排(pai)隊(dui)時(shi)長(chang)超5小時(shi)。

（上圖：茶顏(yan)悅色在(zai)南京開業首日客流情況。圖據南京江寧公安官微(wei)）

5、富士膠片instax博物館全球首店在上海開業

8月18日(ri)，富士膠(jiao)片(pian)instax博物館(guan)(guan)全球首(shou)店(dian)在(zai)上海正式開業。Instax是富士膠(jiao)片(pian)旗(qi)下的(de)一(yi)次性(xing)成像(xiang)品(pin)牌，誕生于(yu)1988年，通(tong)過即(ji)拍即(ji)得的(de)特性(xing)和(he)代表性(xing)的(de)信用(yong)卡(ka)大小的(de)專用(yong)相(xiang)紙(zhi)，富士膠(jiao)片(pian)（中(zhong)國(guo)）投(tou)資有限公司稱，希望instax博物館(guan)(guan)能讓更多消費者了解instax品(pin)牌文(wen)化和(he)一(yi)次成像(xiang)的(de)樂趣、感受實(shi)(shi)體(ti)照(zhao)片(pian)有溫度(du)的(de)魅力，將豐富多彩的(de)生活(huo)和(he)驚(jing)喜通(tong)過實(shi)(shi)體(ti)相(xiang)紙(zhi)長久留存，將影像(xiang)文(wen)化融入日(ri)常生活(huo)中(zhong)。

6、濟南擬編制《濟南市國際消費中心城市培育建設方案》

8月16日，濟南(nan)市商(shang)務局在對一份政協提案(an)的回復中稱，目前(qian)濟南(nan)正(zheng)在高標準開(kai)展國(guo)際(ji)消費中心(xin)城(cheng)市創(chuang)建工作，為確保濟南(nan)市國(guo)際(ji)消費中心(xin)城(cheng)市培育(yu)(yu)建設方(fang)案(an)有效銜接“十四五(wu)”規劃(hua)，擬編制《濟南(nan)市國(guo)際(ji)消費中心(xin)城(cheng)市培育(yu)(yu)建設方(fang)案(an)》，目前(qian)正(zheng)在開(kai)展培育(yu)(yu)建設方(fang)案(an)制定及相關(guan)課題(ti)研(yan)究(jiu)工作。

7、廣西發布《關于進一步促進消費的若干措施》

8月15日，廣(guang)西發布《關于進(jin)(jin)一(yi)步促進(jin)(jin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)的若干(gan)措施》。其中包括鼓勵汽車(che)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、升級家電家居消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、提(ti)(ti)振餐飲消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、穩(wen)定住房消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、拓(tuo)展文(wen)旅消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、提(ti)(ti)質養老托(tuo)育(yu)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、推動(dong)展會消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、升級夜間(jian)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)、拓(tuo)展新(xin)型消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)等(deng)。 

二、重點城市建設情況跟蹤

南京將推進“博物館之城”建設

一座城市真正的消費吸引力在哪些方面？歷史文化一定是必不可少的、且是一座城市獨特、不易被其他城市復制的元素。從較長的時間尺度看，也許城市之間的新消費元素——如首店業態、品牌聚集度的差距會逐步縮小，但傳統的、在地的消費元素——如歷史文化、自然風景、地方特色美食卻很難被他城市復制。21世紀經濟研究院在研究國際消費中心城市的過程中，一直秉持的觀點是：如果一座城市的歷史文化等元素能夠名揚世界，那么這座城市極有可能成為一座偏向于文旅消費的國際消費中心城市。

而作(zuo)為歷(li)史(shi)文化元素的(de)重(zhong)要載體(ti)——博物館(guan)(guan)在其中發揮著重(zhong)要作(zuo)用。南京市正希(xi)望抓住這一機(ji)會，在未來幾年推(tui)進“博物館(guan)(guan)之(zhi)城”建設。

（上圖：南京博(bo)物院。圖據南博(bo)官(guan)方(fang)網站）

《揚子(zi)晚報》發(fa)布(bu)消(xiao)息(xi)：8月16日，“奮進新江(jiang)蘇 建功新時代(dai)”系列主題發(fa)布(bu)會(hui)——文(wen)化(hua)強省建設(she)(she)專場(chang)新聞發(fa)布(bu)會(hui)在南京舉行。南京市(shi)相關部門表示，未來幾年(nian)，南京將不斷深化(hua)國家文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費(fei)示范城(cheng)市(shi)建設(she)(she)，助推國際消(xiao)費(fei)中心城(cheng)市(shi)建設(she)(she)，推進文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)消(xiao)費(fei)集聚區(qu)建設(she)(she)。鼓勵和(he)支持各區(qu)依托重點文(wen)化(hua)場(chang)所、歷史文(wen)化(hua)街區(qu)、旅(lv)(lv)游(you)(you)景區(qu)等地域空(kong)間(jian)，串聯劇(ju)場(chang)影院、美術(shu)館、文(wen)博場(chang)館等文(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)游(you)(you)場(chang)所，實現文(wen)旅(lv)(lv)商資源有機聯動、集約利用。因地制宜融入演藝、非遺、節慶(qing)活動、沉(chen)浸式消(xiao)費(fei)等元素(su)，打造消(xiao)費(fei)新場(chang)景、新模(mo)式、新業態。

第一是推進“博物館之城”建設。對此，南京相關部門有深刻的(de)(de)(de)認識(shi)——“博物(wu)館(guan)(guan)成(cheng)為(wei)城市(shi)(shi)旅游非常重要(yao)的(de)(de)(de)吸引力，也是展現城市(shi)(shi)特色的(de)(de)(de)重要(yao)平臺。”南京市(shi)(shi)副市(shi)(shi)長黎(li)輝(hui)稱(cheng)，下一步工作中，南京在館(guan)(guan)藏產品開發、展陳(chen)質(zhi)量提升方(fang)面進一步努力，把城市(shi)(shi)的(de)(de)(de)歷史、文(wen)化更好地呈現出來，讓博物(wu)館(guan)(guan)成(cheng)為(wei)本地市(shi)(shi)民和(he)外地游客來南京消(xiao)費的(de)(de)(de)重要(yao)目的(de)(de)(de)地。

第二是發展夜間經濟。南京取名為“夜(ye)(ye)(ye)之金陵”，在此(ci)方面(mian)也包含了(le)博物館(guan)。即推(tui)動和(he)鼓(gu)勵博物館(guan)、圖書(shu)館(guan)、書(shu)店書(shu)吧、4A級以(yi)上景區等(deng)有關單位，延長(chang)夜(ye)(ye)(ye)間開放和(he)運(yun)營時間。推(tui)出(chu)一批夜(ye)(ye)(ye)游項目，推(tui)出(chu)“夜(ye)(ye)(ye)購、夜(ye)(ye)(ye)食、夜(ye)(ye)(ye)宿、夜(ye)(ye)(ye)游、夜(ye)(ye)(ye)娛、夜(ye)(ye)(ye)讀、夜(ye)(ye)(ye)健”消費品牌(pai)。

與此同時，南京將推出政府補貼和扶持措施，推動更多的好劇、更多的好展在南京落地上線。鼓勵首(shou)(shou)演、首(shou)(shou)映(ying)、首(shou)(shou)展、首(shou)(shou)秀、首(shou)(shou)創等優(you)質項目落(luo)地(di)南(nan)京，不斷(duan)完(wan)善配套政策(ce)、加(jia)大評審頻次、提高補貼比(bi)例、增加(jia)補貼數量。此外，完(wan)善南(nan)京文化和旅游消(xiao)費(fei)智能服(fu)務(wu)平臺功(gong)能建設，不斷(duan)豐富積分使用多(duo)樣性。提升南(nan)京文旅消(xiao)費(fei)在全國(guo)的(de)影響力(li)和輻射力(li)，助推國(guo)際消(xiao)費(fei)中心城(cheng)市建設。

三、 一周消費觀察

青島等5市共辦消費節有深意

城(cheng)市(shi)與(yu)城(cheng)市(shi)形成(cheng)合力，方能共(gong)促消(xiao)費(fei)發展。21世紀經濟研究院觀察(cha)到，過去由單一(yi)城(cheng)市(shi)舉辦(ban)的(de)消(xiao)費(fei)季(ji)、購(gou)物(wu)(wu)節開始變化為多(duo)城(cheng)組團(tuan)共(gong)辦(ban)方式。如(ru)青島(dao)(dao)購(gou)物(wu)(wu)節已經在此前(qian)已單獨舉辦(ban)了(le)13屆。而8月18日開幕的(de)首(shou)屆“山東濱海城(cheng)市(shi)消(xiao)費(fei)季(ji)”暨“2022（第14屆）青島(dao)(dao)購(gou)物(wu)(wu)節”活動，則由膠(jiao)(jiao)東經濟圈的(de)5座城(cheng)市(shi)：青島(dao)(dao)、煙臺(tai)、濰坊、威海、日照聯(lian)手舉辦(ban)，為此還成(cheng)立了(le)膠(jiao)(jiao)東五(wu)市(shi)促消(xiao)費(fei)聯(lian)盟。

21世紀經濟(ji)研(yan)究院認為，由青島一地單獨舉(ju)辦的(de)促消(xiao)費活動，變為聯動周邊4市共(gong)同(tong)舉(ju)辦，其背后有深意。

第一，從區域經濟發展的格局看，已經由單一城市發展向都市圈、城市群聯動發展轉變。這是地方經濟發展到一定階段后，隨著交通基礎設施建設逐步成熟、人員、貨物等要素資源更頻繁流動所產生的必然結果，也是更精細化產業分工協作的客觀需求。2021年，膠東(dong)五市全社會消費品零售(shou)總(zong)額占(zhan)山東(dong)省比重達到42%，是山東(dong)省最具活力的經濟(ji)(ji)圈(quan)(quan)之一。青島(dao)抓住(zhu)這(zhe)一趨勢，聯動膠東(dong)經濟(ji)(ji)圈(quan)(quan)內(nei)其(qi)他4市共同舉辦，可擴大“青島(dao)購(gou)物節”的輻(fu)射范(fan)圍和(he)影響力，從城市內(nei)部的消費活動向經濟(ji)(ji)圈(quan)(quan)的整體消費活動擴展。

第二，從滿足消費者多元化消費需求的方式看，城市之間既有整體元素，亦有各自不同的在地元素，聯合起來可進一步擴大內需。如此(ci)次消費(fei)活動(dong)，既名為(wei)(wei)(wei)“青(qing)島(dao)購物節(jie)”，又為(wei)(wei)(wei)首(shou)屆(jie)“山(shan)東濱(bin)海(hai)城市(shi)消費(fei)季”，其展現的(de)(de)是膠東5市(shi)以濱(bin)海(hai)旅游(you)消費(fei)為(wei)(wei)(wei)特(te)色的(de)(de)統一輸出標識，可對外整體推(tui)介膠東5市(shi)的(de)(de)豐富的(de)(de)海(hai)洋旅游(you)資源。同(tong)時，青(qing)島(dao)、煙臺、濰坊(fang)、威海(hai)、日照又因地方產(chan)業、歷史文化等不同(tong)的(de)(de)沿(yan)襲與發展方向，存在大量各有特(te)色的(de)(de)消費(fei)元素，通(tong)過上述聯合舉辦(ban)的(de)(de)方式(shi)，可較過去青(qing)島(dao)單獨一城舉辦(ban)提供更多(duo)樣化的(de)(de)消費(fei)產(chan)品。

事實上(shang)，這并非(fei)國內首個以組團方式舉(ju)(ju)辦的(de)(de)消費節(jie)(jie)(jie)。“五(wu)五(wu)購物(wu)節(jie)(jie)(jie)”是(shi)疫情后上(shang)海在全(quan)國首創(chuang)的(de)(de)大型綜合性消費節(jie)(jie)(jie)慶(qing)活動，2021年第二屆“五(wu)五(wu)購物(wu)節(jie)(jie)(jie)”便(bian)跳出上(shang)海，與長三角(jiao)城市聯動舉(ju)(ju)辦。如上(shang)海金山、江(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)昆山、浙江(jiang)(jiang)(jiang)平湖聯動；上(shang)海青浦(pu)與江(jiang)(jiang)(jiang)蘇(su)(su)吳江(jiang)(jiang)(jiang)、浙江(jiang)(jiang)(jiang)嘉善協(xie)同舉(ju)(ju)辦。

21世紀經濟研究院認為，多城聯合舉辦各類促消費的活動，其影響不僅表現在消費層面，也是對城市之間協同合作能力的一次檢驗和提升。

如上海“五五購(gou)物節”期間，城市之(zhi)間的合作互動體現在了更多方面(mian)：如來自上海、江蘇、浙江、安徽(hui)的82家(jia)品牌企業(ye)成立“長三(san)角地(di)區(qu)異地(di)異店線下7日無理由(you)退(tui)換貨服務承諾企業(ye)聯盟”，消費者(zhe)(zhe)購(gou)買(mai)的商品可實現A地(di)購(gou)買(mai)B地(di)退(tui)貨，以合力打造消費權益有效保障的長三(san)角滿意消費環境；此(ci)外(wai)，滬(hu)蘇兩(liang)地(di)的消費者(zhe)(zhe)都可以通過小程序預約報名抽取數字人(ren)民(min)幣(bi)紅包，而且兩(liang)地(di)發放的數字人(ren)民(min)幣(bi)紅包在都能使用。

21世紀經濟研究院認為，不僅是青島、上(shang)海可與周(zhou)邊(bian)城(cheng)市聯(lian)動，事實(shi)上(shang)在(zai)國內很(hen)多地區也存在(zai)這一可能性。如武漢都市圈(quan)(quan)內的黃(huang)石、鄂州、孝感、黃(huang)岡、咸寧(ning)、仙(xian)桃(tao)、天門、潛(qian)江；成都經濟圈(quan)(quan)內的成都、資陽、眉山(shan)和德陽；西安都市圈(quan)(quan)內的西安、咸陽市、銅川市、渭南(nan)市等。

四、一周消費“建”議

在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業研究機構的協同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：ligou@shccc.net）

重慶應借助影視劇向全球推介旅游資源

重(zhong)慶是一個特(te)(te)別有魅力(li)的(de)城市。獨特(te)(te)的(de)山地城市發展(zhan)形態，使得(de)傳統碼頭文化與現代(dai)潮(chao)流在(zai)(zai)這里交織，讓重(zhong)慶在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)所有的(de)旅游城市中(zhong)享(xiang)有極高(gao)的(de)美譽度(du)。

當下，重(zhong)慶正在推進(jin)國際消(xiao)費(fei)中心(xin)城市建設，作為久(jiu)居重(zhong)慶十余(yu)年的“新(xin)重(zhong)慶人(ren)”，我深愛(ai)著這(zhe)座滾燙(tang)的、散發(fa)(fa)著誘人(ren)麻辣味(wei)道的山城，希望借(jie)助(zhu)一周消(xiao)費(fei)“建”議(yi)這(zhe)個平臺，談(tan)一談(tan)如何通過借(jie)助(zhu)影視作品(pin)推動重(zhong)慶的旅游經濟更進(jin)一步發(fa)(fa)展。

影片對一(yi)個地區旅游業提振作用的(de)(de)一(yi)個代表案例(li)，是2012年底上映(ying)的(de)(de)《泰(tai)囧》。2012年前(qian)往(wang)泰(tai)國的(de)(de)中國游客約270萬人(ren)次(ci)(ci)，但隨著該(gai)影片的(de)(de)票房一(yi)路攀(pan)升，2013年已經有470萬人(ren)次(ci)(ci)的(de)(de)中國游客前(qian)往(wang)泰(tai)國。

對于年輕一(yi)(yi)代旅游群體(ti)而言，激(ji)發(fa)其旅游需求的(de)可能不是某處著名的(de)景點，而是一(yi)(yi)處看似(si)普(pu)通(tong)的(de)階梯、長椅(yi)、餐廳，但由于影(ying)視作品藝術(shu)性的(de)表現(xian)手法(fa)，以及頗(po)受年輕人喜愛的(de)敘事結構，乃至人氣演員(yuan)的(de)使用，都能夠讓觀者(zhe)在(zai)觀影(ying)過(guo)程(cheng)在(zai)潛(qian)移默化(hua)的(de)對影(ying)片(pian)中的(de)某個(ge)場(chang)景產生共情(qing)。

比如至今紐約仍有圍(wei)繞《老友記》而衍生的主題旅游線(xian)路，游客(ke)們（同樣也是(shi)《老友記》影迷）所去的地點(dian)(dian)，或許并非紐約最知名的景點(dian)(dian)，但卻是(shi)這(zhe)一類型游客(ke)心(xin)目(mu)中的必(bi)去的打(da)卡(ka)點(dian)(dian)。

一(yi)項調查報(bao)告對(dui)12部知名(ming)好萊(lai)塢影(ying)(ying)片的取(qu)景地客流(liu)量(liang)(liang)變化(hua)情(qing)況進行了(le)統計，對(dui)比(bi)了(le)其拍攝前10年和(he)放映后(hou)5年的游客量(liang)(liang)變化(hua)情(qing)況，發現影(ying)(ying)片上映后(hou)，客流(liu)量(liang)(liang)快(kuai)速攀升，對(dui)取(qu)景地的正向客流(liu)影(ying)(ying)響力可能會持(chi)續4年。

（上圖：電影《少年的你》宣(xuan)傳照。圖據該影片(pian)官微）

重慶(qing)也(ye)一(yi)直(zhi)是中(zhong)(zhong)國電(dian)影(ying)乃至國際電(dian)影(ying)的(de)寵兒，先(xian)后多部叫好又賣座的(de)影(ying)片(pian)在這(zhe)里(li)拍攝。大量的(de)重慶(qing)景點通(tong)過影(ying)片(pian)展現(xian)在觀眾眼前，其中(zhong)(zhong)包括《瘋狂的(de)石頭》中(zhong)(zhong)的(de)羅漢寺、《十面埋伏》中(zhong)(zhong)的(de)永川竹海、《變形金剛4》中(zhong)(zhong)的(de)重慶(qing)武隆、《從你的(de)全世界路過》中(zhong)(zhong)的(de)鵝嶺廠、《火鍋英雄》中(zhong)(zhong)的(de)防空洞(dong)火鍋店、《少年的(de)你》中(zhong)(zhong)的(de)皇(huang)冠大扶梯等(deng)。

我建議重慶相關部門(men)分(fen)三步走。第一步是(shi)尋找(zhao)好到好的(de)電(dian)影、電(dian)視劇劇本(ben)，尤(you)其是(shi)其劇情(qing)同時(shi)適合向海外傳播(bo)的(de)劇本(ben)，再通(tong)過巧妙的(de)重慶元素(su)植入，讓重慶的(de)山水(shui)、草木、甚至重慶市民都成(cheng)為能吸引游客前來的(de)因素(su)。

在有了好(hao)的(de)電影、電視劇(ju)為傳播前提的(de)背景(jing)下，第(di)二步是建議(yi)重慶(qing)將(jiang)影視劇(ju)的(de)知名取景(jing)點對外展示，如設立最佳(jia)攝影點位、攝影時間的(de)公(gong)告牌，并設置專人(ren)介紹、協(xie)助游客拍攝。

第(di)三(san)部(bu)是將每一處取景(jing)點串成不同的主題線路，組(zu)成類似城市微旅行的產品，對(dui)外推介(jie)。

如(ru)果說(shuo)每(mei)一部(bu)電影都是(shi)一顆珍珠，那么(me)相關部(bu)門要(yao)做的，就是(shi)把分散(san)于城市不同地方的珍珠，用“線(xian)”串起來。這條“線(xian)”，可以(yi)是(shi)某位主演在(zai)重慶拍(pai)攝(she)的全部(bu)影片中出現的場景(jing)，可以(yi)是(shi)單(dan)一影片取景(jing)地，也(ye)可以(yi)通過美食線(xian)、美景(jing)線(xian)、特定主題線(xian)等來串聯。

提到微旅(lv)(lv)行這(zhe)個產品，我認為上海(hai)在(zai)這(zhe)一(yi)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)經(jing)驗頗值得包(bao)括重慶在(zai)內的(de)(de)(de)很多(duo)城(cheng)市(shi)(shi)借鑒——上海(hai)市(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)化(hua)旅(lv)(lv)游(you)局向公眾發布“建筑可(ke)閱讀，城(cheng)市(shi)(shi)微旅(lv)(lv)行”十(shi)佳線路推薦。這(zhe)些線路分布上海(hai)各區，圍繞建筑可(ke)閱讀、一(yi)江(jiang)一(yi)河、家門口的(de)(de)(de)好去處(chu)、城(cheng)區微更新等廣受關注的(de)(de)(de)城(cheng)市(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)主(zhu)題(ti)提煉、串聯(lian)而成，結合紅色文(wen)(wen)(wen)化(hua)、海(hai)派文(wen)(wen)(wen)化(hua)、江(jiang)南文(wen)(wen)(wen)化(hua)三大文(wen)(wen)(wen)化(hua)，帶領市(shi)(shi)民(min)游(you)客感知(zhi)上海(hai)的(de)(de)(de)多(duo)面(mian)風情。（本文(wen)(wen)(wen)作者(zhe)章正，長居重慶）

還想探討更多與城市消費、國際消費中心城市建設的話題？請掃描下方二維碼與我聯系：