21世紀經濟報道 記者 崔文靜 實習生 張長榮 北京報道

近(jin)日，北京合(he)生載物(wu)(wu)文化(hua)(hua)傳(chuan)媒有(you)限(xian)公司（以下簡稱(cheng)“合(he)生載物(wu)(wu)”）CEO蔣香香在(zai)接受21世(shi)紀經濟(ji)報道視頻專訪時，分享了(le)(le)關于文化(hua)(hua)IP打造的(de)核心觀(guan)點(dian)與發展愿景。作(zuo)為一家專注于為IP老師提供出書、做課、短視頻制作(zuo)等(deng)全流程服務的(de)內容(rong)策劃機構，合(he)生載物(wu)(wu)在(zai)文化(hua)(hua)IP領域積累了(le)(le)豐富經驗。

蔣香香指出，文化IP的(de)競(jing)爭可分為(wei)三個層次(ci)。

第(di)一層(ceng)是認知的競爭(zheng)，這是基礎(chu)層(ceng)面(mian)的競爭(zheng)。

第(di)二(er)層是價值觀(guan)的競爭(zheng)。她強調，做文化(hua)IP需要秉持(chi)長期(qi)主義和(he)專精(jing)深(shen)耕的心態(tai)，而(er)非短期(qi)逐利。

最高層次則是(shi)辨(bian)識度(du)的(de)(de)競爭(zheng)。當大家都在做(zuo)同樣(yang)的(de)(de)事(shi)情，且價(jia)(jia)值(zhi)觀都很正(zheng)向時，最終決定用戶(hu)選擇(ze)的(de)(de)將是(shi)辨(bian)識度(du)。她以(yi)小米手機(ji)主打性價(jia)(jia)比為例說明(ming)，清(qing)晰(xi)的(de)(de)辨(bian)識度(du)是(shi)IP成功的(de)(de)關鍵(jian)因素，辨(bian)識度(du)越明(ming)確，個人IP的(de)(de)打造就越容易取得成功。

談及(ji)參(can)加2025粵港澳大(da)(da)灣區文化產業投(tou)資(zi)大(da)(da)會(hui)（以下簡稱“大(da)(da)灣區文投(tou)會(hui)”）的期(qi)待(dai)，蔣香香表(biao)示(shi)，希(xi)望投(tou)資(zi)界(jie)能夠更多關(guan)注個(ge)(ge)(ge)人IP的價值。她指(zhi)出(chu)，以往(wang)投(tou)資(zi)機構往(wang)往(wang)將目光聚(ju)焦在擁有成熟(shu)商業模式的企(qi)業上，但實(shi)際上，一個(ge)(ge)(ge)成熟(shu)的個(ge)(ge)(ge)人IP所產生的價值完全可以媲美一家上市公司的利潤。

她期待通過本(ben)次大灣區文投會，能夠找到對文化產業、互聯網IP打造及(ji)內容行業生態感興趣的投資(zi)方(fang)，建(jian)立(li)聯系(xi)，共創(chuang)未來，為個人IP發展(zhan)開(kai)辟更(geng)廣闊的空間(jian)。