近日，國際拍(pai)賣行(xing)佳士得(de)宣布進行(xing)架構調整，將關(guan)閉其(qi)專(zhuan)門負(fu)(fu)責NFT（非同質化代幣）銷售的數(shu)(shu)字藝術(shu)部(bu)門，并(bing)把數(shu)(shu)字藝術(shu)作品納入更廣泛的“20及21世紀藝術(shu)”板塊。同時裁撤(che)該部(bu)門兩名(ming)核心人員，僅(jin)保(bao)留一名(ming)數(shu)(shu)字藝術(shu)專(zhuan)家(jia)，負(fu)(fu)責后續數(shu)(shu)字拍(pai)品的篩選、鑒定與客戶溝通。

這一(yi)消息的(de)(de)(de)傳出(chu)距離2021年3月那場震驚(jing)全球藝(yi)術圈(quan)的(de)(de)(de)拍(pai)(pai)賣(mai)不(bu)(bu)過僅(jin)僅(jin)四年——當(dang)時，美國藝(yi)術家Beeple的(de)(de)(de)NFT作品《每一(yi)天：前5000天（Everydays: The First 5000 Days）》在佳士得拍(pai)(pai)出(chu)近6934萬美元（約(yue)合人民幣4.5億元）的(de)(de)(de)天價，那場拍(pai)(pai)賣(mai)不(bu)(bu)僅(jin)成為(wei)了世界(jie)當(dang)代藝(yi)術上的(de)(de)(de)里程碑(bei)，也讓NFT這個陌生的(de)(de)(de)概(gai)念一(yi)夜之間成為(wei)藝(yi)術市場的(de)(de)(de)新寵。

四年時間，從狂熱追捧到戰略收縮，佳士得的(de)“轉身”折(zhe)射出NFT藝術市場(chang)四年來的(de)劇烈起(qi)伏(fu)，更預示(shi)著數字藝術與(yu)傳統(tong)藝術體系融合(he)的(de)新(xin)階段已然開啟(qi)。

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NFT藝術的狂熱與退潮

回(hui)顧2021年驟(zou)起的(de)NFT熱潮(chao)，就像是一(yi)(yi)場突如(ru)其(qi)來的(de)文化“海嘯”。根據市場追蹤機構DappRadar的(de)數據，2021年全(quan)球NFT總銷售額(e)達到249億美(mei)(mei)元(yuan)，較2020年的(de)9490萬美(mei)(mei)元(yuan)增長超260倍；其(qi)中與藝術相(xiang)關的(de)NFT總銷售額(e)也在這(zhe)一(yi)(yi)年創下了29億美(mei)(mei)元(yuan)的(de)峰(feng)值。在此(ci)浪潮(chao)中，國(guo)際拍賣行佳士得的(de)入局無形(xing)中扮演了關鍵的(de)“合法(fa)化”角(jiao)色(se)。因(yin)為(wei)在此(ci)之前，數字藝術通(tong)常被視為(wei)難以(yi)確權、缺乏(fa)稀缺性的(de)邊緣品類。但從國(guo)際拍行的(de)入場開(kai)始，“游戲規(gui)則”便開(kai)始發(fa)生了改變。

其實，佳士(shi)得(de)對區(qu)(qu)塊(kuai)鏈(lian)技術的(de)關注(zhu)早有鋪(pu)墊。早在(zai)2018年，它就與數字注(zhu)冊機構Artory合作嘗試拍(pai)(pai)賣流程(cheng)上鏈(lian)，并舉(ju)辦以區(qu)(qu)塊(kuai)鏈(lian)為主題的(de)“Art+Tech高峰會”，以討論科(ke)技趨(qu)勢(shi)對藝術的(de)影響。2020年10月(yue)，首件區(qu)(qu)塊(kuai)鏈(lian)作品《Block 21》（實物與NFT結(jie)合）以13萬美(mei)元成(cheng)交，為后續的(de)布局埋(mai)下了伏(fu)筆(bi)。而2021年Beeple那場(chang)矚目的(de)拍(pai)(pai)賣更成(cheng)為了轉折點，歷時(shi)15天的(de)拍(pai)(pai)賣，最(zui)終成(cheng)交價(jia)相比于100美(mei)元的(de)起拍(pai)(pai)價(jia)暴漲(zhang)了69萬倍。而在(zai)這場(chang)拍(pai)(pai)賣上，佳士(shi)得(de)也首次接受了加密貨幣付(fu)款，徹(che)底打破傳統拍(pai)(pai)賣的(de)支付(fu)模(mo)式。

這(zhe)場成(cheng)(cheng)功的(de)(de)拍賣吸引一(yi)眾國(guo)內外拍賣行(xing)紛紛涌入NFT賽道。數(shu)據顯示，佳士得在2021年共(gong)售出(chu)超過100件(jian)NFT作品(pin)，交易額近1.5億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)；其競爭對手蘇(su)富比同(tong)年NFT收藏品(pin)拍賣成(cheng)(cheng)交額也達1億(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，其中(zhong)(zhong)《CryptoPunk #7523》的(de)(de)成(cheng)(cheng)交價達到(dao)1175.4萬美(mei)元(yuan)(yuan)，創下單個CryptoPunk NFT歷(li)史成(cheng)(cheng)交紀錄，還以近2440萬美(mei)元(yuan)(yuan)的(de)(de)價格售出(chu)了(le)由101只“無聊猿”卡通(tong)頭像組成(cheng)(cheng)的(de)(de)NFT。中(zhong)(zhong)國(guo)市場同(tong)樣不甘落后，中(zhong)(zhong)國(guo)嘉德拍賣行(xing)在2021年春拍推出(chu)了(le)藝術家(jia)宋婷的(de)(de)NFT作品(pin)《牡丹亭Rêve之標目蝶(die)戀花——信(xin)息科(ke)技穿透了(le)“我”》，成(cheng)(cheng)為內地首個上拍NFT的(de)(de)主要(yao)拍賣行(xing)，這(zhe)件(jian)作品(pin)最(zui)終以人民幣66.7萬元(yuan)(yuan)成(cheng)(cheng)交；而保利香港則與(yu)The Authority合作舉(ju)辦了(le)首次NFT專場展覽。

彼時(shi)的(de)(de)(de)市(shi)場呈現出全民(min)狂(kuang)歡的(de)(de)(de)特征(zheng)。從深耕藝術收(shou)藏(zang)(zang)領域多(duo)年的(de)(de)(de)傳統(tong)藏(zang)(zang)家，到手握技(ji)(ji)術資本(ben)的(de)(de)(de)科(ke)技(ji)(ji)新(xin)貴，再到渴望抓住風口的(de)(de)(de)年輕投資者(zhe)，幾乎人人都想在這場數字(zi)(zi)(zi)“淘金熱(re)”中分一杯羹。NBA球星庫里發布登頂(ding)三(san)分王賽(sai)事專屬(shu)球鞋(xie)NFT，Louis Vuitton、Gucci等(deng)奢侈品(pin)牌推出限(xian)量(liang)數字(zi)(zi)(zi)手袋NFT或數字(zi)(zi)(zi)藏(zang)(zang)品(pin)，甚至(zhi)連(lian)博物(wu)館也開始將館藏(zang)(zang)數字(zi)(zi)(zi)化(hua)上鏈。在“萬物(wu)皆可(ke)(ke)NFT”的(de)(de)(de)狂(kuang)熱(re)背后，一方面是區(qu)塊(kuai)鏈技(ji)(ji)術帶來的(de)(de)(de)全新(xin)吸引(yin)力——讓數字(zi)(zi)(zi)作品(pin)首次擁有了可(ke)(ke)追溯、不(bu)可(ke)(ke)篡改的(de)(de)(de)稀(xi)缺性；另一方面也有大量(liang)投機資本(ben)的(de)(de)(de)推波助(zhu)瀾。不(bu)少NFT買(mai)(mai)家并非(fei)真正的(de)(de)(de)藝術收(shou)藏(zang)(zang)者(zhe)，而(er)是抱(bao)著“低買(mai)(mai)高(gao)賣”心(xin)態(tai)的(de)(de)(de)投機者(zhe)，他們更關(guan)注(zhu)短(duan)期價差收(shou)益，而(er)非(fei)作品(pin)本(ben)身的(de)(de)(de)藝術價值與文(wen)化(hua)內涵。

然(ran)而NFT藝(yi)(yi)術市(shi)場收(shou)縮(suo)，同樣來得毫無(wu)征兆。巴塞爾藝(yi)(yi)術展與瑞銀(yin)集團聯合發布的(de)(de)《環球(qiu)藝(yi)(yi)術市(shi)場報告2023》顯示(shi)，NFT藝(yi)(yi)術品總銷售額在2021年創下29億美元(yuan)紀錄后(hou)，僅隔(ge)一(yi)年至2022年，這(zhe)一(yi)數據(ju)便驟降至略低于15億美元(yuan)，年度跌(die)幅高達(da)49%，其降溫速度遠(yuan)超市(shi)場預(yu)期。步入(ru)(ru)2023至2024年，NFT藝(yi)(yi)術市(shi)場的(de)(de)萎縮(suo)態勢并未扭轉，反而進一(yi)步加深。曾(ceng)經風靡一(yi)時(shi)的(de)(de)“無(wu)聊猿”NFT便是典(dian)型(xing)例證(zheng)：其最便宜(yi)的(de)(de)彩色版本NFT在2022年5月時(shi)還能以40萬美元(yuan)的(de)(de)價格(ge)成交，后(hou)來同類型(xing)的(de)(de)“無(wu)聊猿”NFT僅跌(die)至不到(dao)5.5萬美元(yuan)即可入(ru)(ru)手，整體身價較峰值時(shi)下滑近(jin)九(jiu)成。

這場從(cong)巔峰到谷底(di)的(de)瘋狂之(zhi)旅，迫使整個(ge)行業開始反思數(shu)字藝(yi)術的(de)本質價值(zhi)與可(ke)持續發(fa)展(zhan)模式。

商業效率的選擇

佳(jia)士(shi)得(de)關閉數字藝(yi)(yi)術(shu)(shu)部(bu)門的(de)(de)決定，放(fang)(fang)在當今(jin)全球藝(yi)(yi)術(shu)(shu)市(shi)場(chang)的(de)(de)大背(bei)景下(xia)來看，顯得(de)更清晰明(ming)了(le)。根據今(jin)年最新發布的(de)(de)《環球藝(yi)(yi)術(shu)(shu)市(shi)場(chang)報(bao)告2025》顯示，2024年全球藝(yi)(yi)術(shu)(shu)品總銷售(shou)額(e)(e)下(xia)降(jiang)了(le)12%至575億(yi)美(mei)元(yuan)，這是自(zi)2021年和2022年全球藝(yi)(yi)術(shu)(shu)市(shi)場(chang)短暫回暖(nuan)以來，連續第二年的(de)(de)放(fang)(fang)緩。其中，拍(pai)賣(mai)行受到的(de)(de)沖擊尤(you)為(wei)嚴(yan)重。2024年全球拍(pai)賣(mai)市(shi)場(chang)銷售(shou)額(e)(e)已是連續第二年下(xia)滑，總銷售(shou)額(e)(e)降(jiang)至234億(yi)美(mei)元(yuan)，比2023年（291億(yi)美(mei)元(yuan)）時下(xia)降(jiang)了(le)20%，為(wei)2020年以來的(de)(de)最低。

而這次裁撤數(shu)字藝(yi)術(shu)部門的決定(ding)不(bu)單正值藝(yi)術(shu)品市場連續兩年(nian)萎(wei)縮(suo)(suo)之際(ji)，更(geng)疊加了(le)(le)全(quan)球(qiu)(qiu)一些NFT藝(yi)術(shu)平臺包(bao)括Async Art、KnownOrigin和(he)LG Art Lab等數(shu)字藝(yi)術(shu)平臺的收縮(suo)(suo)轉(zhuan)型。據(ju)DappRadar統計(ji)，2024年(nian)全(quan)球(qiu)(qiu)NFT藝(yi)術(shu)品的交易(yi)規(gui)模已跌至(zhi)1.97億(yi)美元。對于拍賣行而言，在(zai)這樣的環(huan)境下(xia)，把(ba)資源向(xiang)高收入業務傾(qing)斜成為了(le)(le)必(bi)然的選擇。

數字(zi)藝(yi)術(shu)(shu)顧問Fanny Lakoubay在(zai)(zai)其(qi)社交(jiao)媒(mei)體直言(yan)，這一(yi)調整(zheng)(zheng)“本(ben)質上(shang)是(shi)商業效率的(de)選擇”。她表示，盡管數字(zi)藝(yi)術(shu)(shu)領(ling)域偶有高(gao)價成交(jiao)，但數字(zi)藝(yi)術(shu)(shu)部門(men)的(de)整(zheng)(zheng)體營收(shou)(shou)依然遠(yuan)低(di)于現當(dang)代藝(yi)術(shu)(shu)、珠寶(bao)、古董等核心板塊，難以支撐獨立團隊的(de)運營成本(ben)。而NFT收(shou)(shou)藏(zang)家(jia)Benji則指出，佳(jia)士(shi)得關閉數字(zi)藝(yi)術(shu)(shu)部門(men)的(de)舉措，并非反(fan)映了(le)數字(zi)藝(yi)術(shu)(shu)的(de)需求疲軟，也不意味著“機構(gou)不再關注數字(zi)藝(yi)術(shu)(shu)”。他推(tui)測，這一(yi)問題(ti)的(de)癥結大概率出在(zai)(zai)商業模式上(shang)：NFT作(zuo)為(wei)純數字(zi)資(zi)產，無(wu)需認證、倉(cang)儲、保險或(huo)運輸(shu)環節，拍賣行卻需要收(shou)(shou)取25%-30%的(de)傭金(jin)；但是(shi)反(fan)觀OpenSea和Gondi等NFT交(jiao)易平臺的(de)低(di)傭金(jin)甚至零(ling)傭金(jin)模式，傳(chuan)統拍賣行的(de)高(gao)費(fei)率模式顯然缺乏競爭力。

從戰略層面看，佳士(shi)得(de)此舉并(bing)非放棄(qi)數字(zi)藝術，而(er)是將(jiang)其納(na)入更廣泛的現當代藝術體系。未來(lai)，佳士(shi)得(de)仍會持續(xu)出售(shou)NFT等數字(zi)藝術品，還將(jiang)與(yu)傳統藏品統籌規劃、聯合(he)推廣。

其實這種整(zheng)合(he)(he)思路在(zai)行業內已(yi)有先例。蘇(su)富比2024年(nian)就裁掉(diao)了(le)其元宇宙及NFT部(bu)門(men)至少(shao)四(si)名員(yuan)工，同樣(yang)轉向(xiang)更綜合(he)(he)的(de)(de)(de)(de)(de)數字藝術運營模(mo)式(shi)(shi)。兩家頂級拍(pai)賣(mai)行的(de)(de)(de)(de)(de)相(xiang)似動(dong)作，標(biao)志著NFT從獨(du)立(li)的(de)(de)(de)(de)(de)“現象級品(pin)類(lei)”向(xiang)傳統藝術市場常規組成部(bu)分(fen)的(de)(de)(de)(de)(de)轉變。而佳士得保留至少(shao)一名數字藝術專(zhuan)家的(de)(de)(de)(de)(de)做法(fa)也頗具考(kao)量，使其能在(zai)未來的(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)合(he)(he)模(mo)式(shi)(shi)下(xia)維持專(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)(de)判斷(duan)能力。這種“去(qu)部(bu)門(men)化但(dan)保專(zhuan)業化”的(de)(de)(de)(de)(de)操(cao)作，也側面(mian)反映了(le)傳統拍(pai)賣(mai)行在(zai)擁抱(bao)創新和保持傳統之間維持的(de)(de)(de)(de)(de)微妙平衡。

NFT藝術的未來

佳士(shi)得關閉數(shu)字藝(yi)術(shu)部門的決定，如同冰山(shan)一角，揭示了(le)NFT藝(yi)術(shu)市場(chang)正在(zai)發生的深(shen)刻變革(ge)。從2021年(nian)的瘋狂投機到(dao)2025年(nian)的理(li)性整合，短短四年(nian)間，數(shu)字藝(yi)術(shu)實現(xian)了(le)從邊緣現(xian)象到(dao)主流選項的“華麗轉(zhuan)身”。這場(chang)轉(zhuan)變并(bing)非壞事(shi)，它洗去(qu)了(le)過度的投機成分，讓(rang)技(ji)術(shu)創新得以回歸到(dao)藝(yi)術(shu)本質。

對(dui)于(yu)拍賣行而(er)言，這意味著(zhu)需要(yao)重新(xin)思考(kao)自(zi)己在數(shu)字時代的(de)角(jiao)色：不(bu)再(zai)是(shi)簡單地增設部門追逐熱點，而(er)是(shi)要(yao)將區塊(kuai)鏈(lian)等技術(shu)(shu)深(shen)度(du)融(rong)入現有業務體系，創(chuang)造新(xin)的(de)價值增長點。對(dui)于(yu)藝(yi)術(shu)(shu)家來(lai)說，數(shu)字工(gong)具提供了更豐富的(de)創(chuang)作(zuo)可能(neng)，但(dan)最終(zhong)打動(dong)人心(xin)的(de)仍是(shi)作(zuo)品的(de)藝(yi)術(shu)(shu)力(li)量(liang)而(er)非技術(shu)(shu)噱頭。而(er)對(dui)于(yu)收藏家而(er)言，NFT降低了參與(yu)藝(yi)術(shu)(shu)市場的(de)門檻(jian)，但(dan)也(ye)要(yao)求他們具備更強的(de)辨別能(neng)力(li)，在數(shu)字與(yu)傳統、創(chuang)新(xin)與(yu)經典之間找(zhao)到平衡。

NFT藝(yi)(yi)(yi)術的(de)未來，不(bu)在于顛(dian)覆傳統(tong)(tong)藝(yi)(yi)(yi)術體系，而在于與之共生。佳士得(de)將(jiang)數字(zi)藝(yi)(yi)(yi)術納入(ru)現當代(dai)藝(yi)(yi)(yi)術板塊的(de)舉措，或許正(zheng)(zheng)是這(zhe)種共生時代(dai)到來的(de)預示(shi)。當技術的(de)喧囂散(san)去，留下的(de)將(jiang)是那(nei)些真正(zheng)(zheng)融(rong)合藝(yi)(yi)(yi)術價(jia)值與技術創新的(de)作品和模式。數字(zi)藝(yi)(yi)(yi)術的(de)旅程或許不(bu)再如早期那(nei)般驚心動魄，但卻(que)可能走得(de)更(geng)穩、更(geng)遠(yuan)。在這(zhe)場(chang)傳統(tong)(tong)與創新的(de)對話中，藝(yi)(yi)(yi)術市(shi)場(chang)正(zheng)(zheng)悄然完成一次深(shen)刻的(de)自(zi)我更(geng)新，為人類創造力開(kai)辟出更(geng)加廣闊的(de)空間(jian)。