南方財經記者 喻淑琴 深圳報道

一場(chang)關于鄉(xiang)(xiang)村網紅(hong)的(de)“千名(ming)數字(zi)新(xin)農人廣東(dong)練兵”正式收官，但它留下的(de)數字(zi)基因，正在南粵鄉(xiang)(xiang)村悄然(ran)裂變。

7月(yue)28日晚，當第五期最(zui)后一(yi)批(pi)學員離開(kai)中山大學深圳校區時，劉倩儀的(de)筆記本(ben)上多了一(yi)行字：“一(yi)片荔(li)枝(zhi)林可(ke)以是生(sheng)態課堂(tang)，一(yi)次捕撈可(ke)以是海洋(yang)教(jiao)育，一(yi)間農房可(ke)以是鄉愁民(min)宿。”這位陽江姑娘的(de)話，道出了這場培訓的(de)深層邏(luo)輯——它不止于教(jiao)會農民(min)拍視頻，更在探(tan)索“網絡強村(cun)”時代，鄉村(cun)的(de)價值如何被重新定(ding)義？

鄉(xiang)村最缺(que)的(de)(de)不是好產品，而(er)是讓好產品被看見的(de)(de)能力——當徐(xu)聞菠蘿通過網絡銷售(shou)提升(sheng)20%銷量(liang)，當荔枝預售(shou)降(jiang)低種植風險，當貢(gong)柑因(yin)原產地溯源視頻圈粉而(er)溢(yi)價30%……這(zhe)些變化正(zheng)在打破傳(chuan)統(tong)農業(ye)的(de)(de)邏輯定式(shi)，改寫農業(ye)經濟學的(de)(de)敘事方式(shi)。

數(shu)據顯示，全(quan)省平均每10個鄉村(cun)僅有(you)1名掌握數(shu)字(zi)技能的(de)“網紅”，人才短(duan)(duan)板顯著。而(er)(er)這場覆蓋21個地(di)市(shi)的(de)系統性培訓(xun)計劃，其可貴之處在于超越(yue)了(le)“造(zao)(zao)星(xing)式(shi)”的(de)短(duan)(duan)期培育。千名學員就像千顆“數(shu)字(zi)種子(zi)”，他們(men)的(de)任務不是(shi)(shi)成(cheng)(cheng)為“流量明星(xing)”，而(er)(er)是(shi)(shi)長成(cheng)(cheng)“產(chan)(chan)業路(lu)由器”；培訓(xun)也不是(shi)(shi)要批量制(zhi)造(zao)(zao)網紅主(zhu)播，而(er)(er)是(shi)(shi)將數(shu)字(zi)基因(yin)植入鄉村(cun)的(de)產(chan)(chan)業肌理。

這種轉變(bian)(bian)印證著一個判斷：當手機變(bian)(bian)成(cheng)新(xin)農具(ju)、直播(bo)變(bian)(bian)成(cheng)新(xin)農活、流量(liang)變(bian)(bian)成(cheng)新(xin)農資，鄉村經濟的(de)運行邏輯正在(zai)被(bei)重塑(su)。而(er)在(zai)廣東的(de)試驗田(tian)里，數字(zi)技能也早已不是“錦上(shang)添花”，而(er)是像種子、化肥一樣的(de)基礎生產要(yao)素(su)。

“我們或許成(cheng)不了百(bai)萬粉絲(si)網紅，但我們一定會傳幫帶，讓鄉村自己能用網絡工具(ju)和數字本領(ling)，把(ba)土地(di)里的故事講進更多人(ren)心(xin)里。”學員們向南方(fang)財(cai)經記(ji)者表示。

不(bu)管(guan)是一(yi)個網紅(hong)帶動(dong)一(yi)條產業鏈，還是媒體+產業激(ji)活新(xin)業態，廣東的(de)探索(suo)，正為鄉村振興和“百千萬工程(cheng)”持續注入(ru)數字動(dong)能。

 數字練兵的“解渴”培訓

 “黃金3秒、要講(jiang)故事、如(ru)何種草……以前(qian)聽都(dou)沒(mei)聽過！”一位學員坦言，培訓打開了(le)新世界。

此次培訓精(jing)準覆蓋村“兩委”干(gan)部(bu)、返鄉(xiang)青年、鄉(xiang)村能人(ren)、新(xin)晉(jin)網紅等多元群(qun)體，培訓既追(zhui)求普惠性覆蓋，更錨定實戰實效導向。不(bu)管是(shi)手機拍攝、AI剪輯、24小時直播話(hua)術等核心硬技能，還是(shi)“流量變(bian)銷(xiao)量”的轉(zhuan)(zhuan)化策略與合規底線，這些內容架構，正推動數字能力從“少數人(ren)掌握”向“產業基(ji)礎(chu)要素”轉(zhuan)(zhuan)化。

這種(zhong)設計(ji)的實效，在學員反饋中清晰可見。中山起源文化有限公司的阮子楊直言課程“解渴”：“以前找培訓機構花大(da)價錢，效果還一般，這次免費學到真本(ben)事，回去就按新(xin)方法調(diao)整(zheng)賬號運營(ying)思路。”

實(shi)操層面，這種轉(zhuan)變還體(ti)現在產(chan)銷(xiao)(xiao)鏈(lian)路的效率革命上。來自廣東(dong)農墾紅(hong)星農場有限公(gong)司(si)的張壯杰對此深有體(ti)會。他帶領團隊通過直(zhi)播將徐聞菠蘿的銷(xiao)(xiao)售(shou)半(ban)徑從(cong)區(qu)域(yu)市場拓展至(zhi)全國，構建起(qi)“生產(chan)端(duan)直(zhi)連消費端(duan)”的高效通道，年銷(xiao)(xiao)售(shou)額突破2000萬元，同比增長20%。

在抖音鄉村(cun)培訓講師白潤其看來，數(shu)字(zi)技術(shu)正(zheng)在成為鄉村(cun)產業(ye)升級的“基礎設施”。當手機(ji)拍攝、直(zhi)播(bo)話術(shu)等(deng)與(yu)收割機(ji)、無人機(ji)等(deng)共同構(gou)成生產工(gong)具(ju)組(zu)合，鄉村(cun)經濟的運行效率與(yu)產業(ye)形態，正(zheng)從“經驗驅(qu)動”轉向“數(shu)字(zi)驅(qu)動”。

培訓(xun)播下的數字種子，正(zheng)在南粵(yue)鄉村漸(jian)漸(jian)長出實(shi)效。

首期學員、暨大餐(can)飲協(xie)會的周丹(dan)宏，在短短一個月間，利用(yong)行業資源搭建產銷對接群，推動上百家餐(can)飲店與200多個農(nong)戶鏈接，助力粵西農(nong)產品(pin)走(zou)向(xiang)長三(san)角及港澳；河源李年輝、佛山仇(chou)學文深耕(geng)餐(can)飲領域(yu)，在培訓后也(ye)化身(shen)“助農(nong)拍客”，用(yong)鏡頭(tou)幫助農(nong)戶售出(chu)滯銷的冬瓜與芒果。他們說，“這份助農(nong)帶來的成就感，比(bi)賺(zhuan)錢還踏實。”

而這(zhe)些實踐，也印證了一(yi)個產業邏輯：數字工具的價值，在于(yu)讓(rang)分(fen)散的鄉村資(zi)源形成“更有(you)組(zu)織的效率(lv)”。

除了在產(chan)銷(xiao)對(dui)接(jie)上的(de)突(tu)破，轉變還(huan)體現(xian)在對(dui)短視頻(pin)敘事的(de)探索中。學員們(men)不僅自己收獲頗豐(feng)，更深(shen)知這份用影(ying)像(xiang)激活鄉(xiang)村價值的(de)本事能輻(fu)射(she)到更廣泛的(de)田(tian)間地頭，讓每一(yi)份農產(chan)品都有被看見的(de)機會(hui)。

在廣東“媒體+”行動的三年規劃里，“小紅書村”“抖音村”的布局深意在此——不是讓鄉村復刻城市的網(wang)紅邏輯，而是讓鄉村成為主(zhu)動敘(xu)事者。

“城(cheng)里人(ren)不信(xin)‘新鮮(xian)’，只信(xin)‘看見(jian)的新鮮(xian)’。”辛選集(ji)團培訓(xun)導師(shi)的話點醒了許(xu)多學員。廣東(dong)財經大(da)學網絡傳(chuan)播系副主任朱立芳(fang)也表示，“以前是城(cheng)里人(ren)講鄉村(cun)故事，現(xian)在該鄉村(cun)自己講了。”

在(zai)“美人(ren)魚博(bo)主”表演者陳(chen)蕾(lei)身上，這種轉(zhuan)變正(zheng)煥發(fa)出別(bie)樣的想象力。潛入湛(zhan)藍水域的她(ta)，將農(nong)產品(pin)融入水下藝術(shu)，其在(zai)水下裸(luo)眼品(pin)嘗蓮霧的畫面引(yin)爆(bao)網絡。“好(hao)產品(pin)需要(yao)更動(dong)人(ren)的出場方式，培訓教會(hui)我用200萬(wan)粉絲流(liu)量(liang)如(ru)何更好(hao)地反哺鄉土”，陳(chen)蕾(lei)說。

擁有十余年(nian)荔枝種植經(jing)驗的河源葉濃清(qing)，在今年(nian)荔枝季，更(geng)真切體會到了“指尖上的流量(liang)如(ru)何變銷量(liang)”，他更(geng)希望(wang)通(tong)過數字(zi)新技能的運用，為未來荔枝銷售(shou)進一(yi)步打(da)開(kai)市(shi)場(chang)鋪路。

鄉村振興價值重生

與外界想象的培(pei)養“流量明星(xing)”不同，廣東此輪培(pei)訓(xun)有著清晰(xi)的底層邏輯(ji)。

廣東省委網信辦相關負(fu)責人(ren)明確表示：“我們(men)要的不是(shi)多少(shao)個百萬網紅，而是(shi)1000個能(neng)帶動(dong)產業鏈(lian)和實現傳幫帶的數字(zi)新農人(ren)。”

從(cong)數據來看，目前全省平(ping)均10個(ge)鄉(xiang)村(cun)里，掌握數字技能的“網紅(hong)”僅 1 人，人才供給明顯(xian)不足。這正是培訓的現實(shi)出(chu)發點(dian)。

為此，此次培訓(xun)構建了(le)三階(jie)能力模型的(de)核(he)心框架：基礎層教拍攝(she)直(zhi)播等“硬技能”，進階(jie)層解析“爆款和IP邏輯”，戰略(lve)層引(yin)導搭建“生態鏈”。

政(zheng)府與(yu)市場的(de)雙輪驅動，正讓這套邏輯落地(di)：政(zheng)府以(yi)“六(liu)個(ge)100”計劃（含100個(ge)鄉(xiang)村(cun)直播間、100家(jia)企業(ye)下鄉(xiang)等(deng)）搭(da)建(jian)政(zheng)策框架，線上課(ke)程持續更(geng)新(xin)為 “終身課(ke)堂”，專家(jia)團隊跟進輔(fu)導，還把數字技能(neng)納入人才評價體系(xi)，“鄉(xiang)村(cun)網紅(hong)” 職稱評審(shen)也將穩(wen)步推進。“我們的(de)賦能(neng)永不止步。”廣(guang)東(dong)省(sheng)農(nong)業(ye)農(nong)村(cun)廳相關(guan)負責人表示(shi)。

市(shi)場層面，不僅(jin)手(shou)把手(shou)傳(chuan)授“投流(liu)”實操技巧，相關平臺還開放流(liu)量資源、提供定向曝(pu)光支(zhi)持，冷鏈物流(liu)、品控溯(su)源等(deng)基建(jian)也同步推進，為鄉村價值的(de)高(gao)效變現與持續放大(da)打(da)通(tong)全(quan)鏈路。

“數字技術正打(da)破鄉(xiang)村(cun)資源與外(wai)部市場的連接壁壘(lei)，推(tui)動價(jia)值交換從(cong)‘單點(dian)偶然’轉向‘系統可持續’。”淘寶(bao)直播(bo)金牌(pai)講師王(wang)冬(dong)(dong)冬(dong)(dong)表示。

這種轉(zhuan)變首(shou)先體現在(zai)鄉土(tu)資源(yuan)(yuan)的(de)(de)價值重估上(shang)。當(dang)直播鏡頭對(dui)準百年手(shou)藝、特色風物，原本(ben)“藏在(zai)深閨(gui)”的(de)(de)鄉村資源(yuan)(yuan)被(bei)賦予新的(de)(de)商(shang)業屬(shu)性。來自珠海(hai)市(shi)的(de)(de)學員趙志(zhi)明介紹珠海(hai)大赤坎村的(de)(de)“百年叉燒”正通過直播突(tu)破地域(yu)限(xian)制，“黃楊(yang)八景”等文旅資源(yuan)(yuan)借由數字(zi)曝光吸(xi)引投資洽談(tan)，實質是將生態優勢轉(zhuan)化為產業資本(ben)。

更深層(ceng)的變革在于鄉(xiang)村價值(zhi)的多維釋放。肇(zhao)慶鐵崗村的95后(hou)學員劉小(xiao)婷(ting)，將廢棄農房改造(zao)(zao)為(wei)眾創(chuang)空(kong)間(jian)。她深刻認識到“鄉(xiang)村振興需要(yao)青春活(huo)力”，其“小(xiao)紅(hong)村”系列項(xiang)目，也旨在借力新媒體(ti)打造(zao)(zao)鄉(xiang)村振興樣板。通(tong)過數字能力串聯(lian)生產(chan)、文旅、服務等多元業態，使鄉(xiang)村經濟(ji)從“單一農產(chan)品收(shou)入”轉向(xiang)“復合(he)價值(zhi)收(shou)益”。

“要做政策落地的實(shi)踐者(zhe)，做星(xing)火燎(liao)原(yuan)的傳遞者(zhe)。”來自(zi)湛(zhan)江的蔡曉思(si)表示(shi)，這次(ci)培訓(xun)讓(rang)我明白，“鄉村網紅”的稱號不是(shi)光環(huan)，而是(shi)“火種”的使命(ming)。回去后，會(hui)帶著“網絡強村”的責(ze)任，在湛(zhan)江的漁港漁村播撒數字種子，讓(rang)每一筆訂單(dan)都(dou)成為(wei)漁民(min)增(zeng)收的“金鑰匙”，讓(rang)“宣傳就(jiu)是(shi)營(ying)銷、流量(liang)就(jiu)是(shi)銷量(liang)”在當地落地生(sheng)根。

這(zhe)種價(jia)值釋放還體現(xian)在外部資源的精準對接(jie)上。汕頭學員鄭協與藍燕珠在培(pei)訓后(hou)現(xian)場簽(qian)約合作，前者輸出經驗與團隊，后(hou)者提供場地，計劃在汕頭常態化培(pei)育數字新農(nong)人(ren)，讓“傳幫帶”的效(xiao)應(ying)成為價(jia)值擴散的催化劑。

河源鄉創客村(cun)(cun)長歐陽烈在(zai)培訓后迸發新(xin)想法，正醞釀(niang) “短視頻(pin)師徒計(ji)劃”。他坦言(yan)：“農村(cun)(cun)職業(ye)經理人新(xin)職業(ye)的(de)認(ren)證，既是(shi)官方背書(shu)，也讓我們打通鄉村(cun)(cun)最(zui)后一(yi)公(gong)里有了更(geng)扎實(shi)的(de)支點。” 基于此，他對鄉村(cun)(cun)網紅經濟的(de)發展滿懷憧憬。

“每個學員都是火種。”深耕電商(shang)領(ling)域三年的林碧樂見證過(guo)25萬筆訂單的轉(zhuan)化，她堅信，鄉(xiang)村網(wang)紅群體(ti)一(yi)定會越來越龐大，只(zhi)要錨定產業(ye)做實(shi)事，就能帶著(zhu)鄉(xiang)親在“百千萬工程”實(shi)施(shi)過(guo)程中，把數字(zi)優勢(shi)變(bian)成(cheng)真金(jin)白(bai)銀的收入，實(shi)現共同(tong)致富。

互聯網這(zhe)個“最大(da)變(bian)量(liang)”，一定(ding)能成為鄉村(cun)振(zhen)興的“最大(da)增(zeng)量(liang)”。不少(shao)培訓講師在總結實戰經驗(yan)時中表示，數字化助農(nong)絕非簡單(dan)的“拍視頻賣貨(huo)”，而是對農(nong)業(ye)生產(chan)關系(xi)、供應鏈效率、消(xiao)費連接方式的系(xi)統性重構(gou)。

拍攝：荷焱  昝金玉 袁祎  剪輯：王學權 李雪瑤  實習生：羅奇宇 楊凌霜