3月(yue)21日(ri)晚，據中國網(wang)絡(luo)(luo)視聽節(jie)目服務協(xie)會(hui)(hui)微信公眾號消息，近日(ri)，中國網(wang)絡(luo)(luo)視聽協(xie)會(hui)(hui)在工作中發現，網(wang)絡(luo)(luo)微短(duan)劇《老(lao)師(shi)不要(yao)跑(pao)》（該劇目除《老(lao)師(shi)不要(yao)跑(pao)》外，同時(shi)還(huan)有《不漏聲(sheng)色(se)(se)的(de)愛》《不漏聲(sheng)色(se)(se)的(de)愛 老(lao)師(shi)不要(yao)跑(pao)》《老(lao)師(shi)別亂跑(pao)》等多個名稱）存在劇情(qing)(qing)(qing)低俗，臺(tai)詞、畫面、情(qing)(qing)(qing)節(jie)涉及嚴重軟色(se)(se)情(qing)(qing)(qing)等違(wei)規情(qing)(qing)(qing)況。針對該違(wei)規微短(duan)劇的(de)播出問題(ti)，中國網(wang)絡(luo)(luo)視聽協(xie)會(hui)(hui)第(di)一時(shi)間(jian)提示相關播出平(ping)臺(tai)予以(yi)處置。 

目前，該(gai)劇(ju)(ju)(ju)已(yi)全網下線，抖(dou)音、快手、微信、B站等(deng)平(ping)臺對該(gai)劇(ju)(ju)(ju)的片段(duan)等(deng)素材進行了查刪；播出該(gai)劇(ju)(ju)(ju)的微信小程序“歐歐劇(ju)(ju)(ju)場”“奇(qi)奇(qi)劇(ju)(ju)(ju)場”“平(ping)平(ping)劇(ju)(ju)(ju)場”等(deng)小程序也(ye)已(yi)下架。

 中國網絡視聽節目服務協會(hui)微(wei)信(xin)公(gong)眾(zhong)號截圖

微短劇成為眼下網絡視頻的“新風口”

據央視財經(jing)3月7日報道，近年(nian)來，微短(duan)劇(ju)在(zai)各大平臺(tai)迅速走紅，今(jin)年(nian)春(chun)節期間，超過800部微短(duan)劇(ju)競逐春(chun)節檔，受到了廣(guang)大觀眾的(de)熱烈追捧。

央(yang)視財經記者通(tong)過(guo)采(cai)訪了解到，觀(guan)看微短劇已經成為不(bu)少人的(de)休閑(xian)娛(yu)樂方式，很多(duo)(duo)受訪者表(biao)示，微短劇故事設(she)定輕松有(you)趣，節(jie)奏(zou)快、反轉多(duo)(duo)，這(zhe)對于生(sheng)活節(jie)奏(zou)快且碎片化時間(jian)多(duo)(duo)的(de)受眾群體，是非常不(bu)錯的(de)選擇。而各大平臺也能根據(ju)觀(guan)眾喜(xi)好精準推送短劇類(lei)型。

隨(sui)著市場規模的(de)擴(kuo)大(da)，各大(da)平臺的(de)微(wei)短(duan)劇(ju)用(yong)戶出現持續增(zeng)長(chang)(chang)。抖(dou)音(yin)平臺公布的(de)數(shu)(shu)據顯示，2023年在(zai)抖(dou)音(yin)上(shang)每天主(zhu)動(dong)搜索微(wei)短(duan)劇(ju)的(de)用(yong)戶數(shu)(shu)量增(zeng)長(chang)(chang)2倍，播放量破(po)億的(de)微(wei)短(duan)劇(ju)達(da)500部(bu)(bu)，其(qi)中12部(bu)(bu)作(zuo)品的(de)播放量破(po)10億。2023年，快手微(wei)短(duan)劇(ju)日均日活躍(yue)用(yong)戶數(shu)(shu)量達(da)2.7億，每日觀看(kan)10集以(yi)上(shang)的(de)重(zhong)度微(wei)短(duan)劇(ju)用(yong)戶數(shu)(shu)達(da)9400萬，同比增(zeng)長(chang)(chang)52.6%。

《2023—2024年中國(guo)微短(duan)劇市場研究報告》顯示，2023年，中國(guo)微短(duan)劇市場規模已(yi)攀(pan)升至373.9億(yi)元，較2022年的(de)101.7億(yi)元增長了267.65%，預計到2027年，中國(guo)微短(duan)劇市場規模將突破1000億(yi)元大關。

良莠不齊一直是微短劇的行業痛點

2023年(nian)11月(yue)，《黑蓮花上位手(shou)冊》上線一周(zhou)之內被平臺下架。

2023年11月21日，“微信(xin)珊瑚安全”公眾號發文：“在專項治(zhi)理期間，平(ping)臺發現微短劇(ju)《黑(hei)蓮花(hua)上位(wei)(wei)手冊(ce)》渲染極端(duan)復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念(nian)，破壞平(ping)臺良好生態，平(ping)臺已將該劇(ju)下架，現予以公示。”公開資料(liao)顯示，《黑(hei)蓮花(hua)上位(wei)(wei)手冊(ce)》出品制作方為上海銀(yin)色大地文化傳媒有限公司(si)。

從互聯網(wang)產品(pin)角度，華安證券研判國(guo)內短劇未來(lai)的(de)產品(pin)走向與(yu)市(shi)場(chang)空間(jian)指出，雖然短劇行(xing)業玩家(jia)眾多，但是平臺方的(de)商業模型會更加健(jian)康，此時(shi)(shi)同時(shi)(shi)具備內容(rong)制作(zuo)能力與(yu)平臺運營能力的(de)玩家(jia)具備投資機會，僅承擔內容(rong)承制的(de)玩家(jia)在產業鏈上的(de)話語(yu)權(quan)較低。由此，帶(dai)來(lai)兩個可以關(guan)注的(de)投資機會：

• 短劇APP本身（即平臺方）：轉APP之后，短劇方的商業模型更加健康。我們測算發現，短劇APP的凈利率為23.4%，小程序短劇的凈利率為0.7%。頭部小程序方和已經具備先發優勢的短劇APP有望延續優勢。
• 短劇APP內容審核方（新增角色）：從小程序轉為APP，短劇方需要承擔的內容審核工作與責任變重，此時短劇APP可能會大范圍出現中廣電傳媒+點眾科技的合作模式，由短劇方負責應用開發、節目制作、終端運營和流量投放，由另外一方對產品內容進行審核把關，并對平臺收入進行收銀分賬，角色類似于OTT產品中的播控方。
  

本文綜合(he)中國網(wang)絡視聽節(jie)目(mu)服務(wu)協會微信(xin)公(gong)眾號、央視財經、華安(an)證券研究等公(gong)開信(xin)息