21世紀經濟報道記者肖夏 綜合報道

春節(jie)假期(qi)，龍頭白酒扎(zha)堆營銷，上(shang)市酒企(qi)忙回(hui)購，國(guo)際酒企(qi)再談中(zhong)國(guo)。龍年已至，21觀酒繼續相伴。

行業要聞

白酒集體亮相春晚 春節營銷成熱點

2月(yue)9日(ri)晚(wan)的龍年(nian)央(yang)視春晚(wan)，共有9家酒(jiu)(jiu)(jiu)類品牌現身，分別(bie)是五糧液、洋河、郎酒(jiu)(jiu)(jiu)、古井(jing)貢酒(jiu)(jiu)(jiu)、西鳳酒(jiu)(jiu)(jiu)、貴(gui)州(zhou)茅臺、水井(jing)坊、汾酒(jiu)(jiu)(jiu)以及勁(jing)酒(jiu)(jiu)(jiu)，數量創下歷年(nian)之最。

其中，五(wu)糧液是(shi)第二年(nian)(nian)成為央視(shi)春(chun)晚(wan)獨家互(hu)動(dong)合作(zuo)伙伴，多(duo)次在(zai)主持人口播環節(jie)(jie)出(chu)現，并(bing)在(zai)劉謙的魔術互(hu)動(dong)環節(jie)(jie)收(shou)獲了(le)一波流(liu)量(liang)；洋河(he)夢之藍(lan)是(shi)連(lian)(lian)續第五(wu)年(nian)(nian)冠名春(chun)晚(wan)八點(dian)開場報(bao)時和零點(dian)倒計時，夢之藍(lan)M6+也出(chu)現在(zai)小(xiao)品中；郎(lang)酒(jiu)時隔(ge)十(shi)多(duo)年(nian)(nian)重回春(chun)晚(wan)，紅花(hua)郎(lang)多(duo)次出(chu)現在(zai)主持人串詞環節(jie)(jie)并(bing)植(zhi)入(ru)了(le)多(duo)個春(chun)晚(wan)短(duan)片；古(gu)井(jing)貢酒(jiu)連(lian)(lian)續第九年(nian)(nian)成為央視(shi)春(chun)晚(wan)特(te)約(yue)，年(nian)(nian)份原漿(jiang)·古(gu)20植(zhi)入(ru)了(le)小(xiao)品；西(xi)鳳(feng)酒(jiu)則在(zai)西(xi)安分會場環節(jie)(jie)亮(liang)相(xiang)。

不(bu)僅如此，春節期間各(ge)大(da)白(bai)酒的營銷活動在全(quan)國各(ge)地密集展開(kai)。

汾酒、郎酒分(fen)別贊助了北京春(chun)晚(wan)、川(chuan)(chuan)渝春(chun)晚(wan)等(deng)地方衛視春(chun)晚(wan)，郎酒紅花郎在(zai)全國地標大規(gui)模投放廣告；五糧液在(zai)春(chun)節前抓住(zhu)了哈爾(er)濱(bin)流(liu)量舉辦了冰雪狂歡節，與四川(chuan)(chuan)航空再次合作(zuo)(zuo)推出主題(ti)航班，并在(zai)上海、武漢、宜賓等(deng)多(duo)地開展無人機燈光秀(xiu)創意(yi)拜年；珍酒聯合書法(fa)(fa)家龔(gong)勤(qin)舟(zhou)在(zai)長城創作(zuo)(zuo)巨幅書法(fa)(fa)作(zuo)(zuo)品《長城上的萬里祝福》。

國際動向

嘉士伯更新集團戰略：提高增長目標 繼續重倉中國

2月7日春節前夕，嘉(jia)士伯披露了(le)(le)2023年(nian)(nian)全年(nian)(nian)業績，并更新了(le)(le)其(qi)五年(nian)(nian)發(fa)展戰略“揚(yang)帆(fan)27”為“加速揚(yang)帆(fan)（Accelerate SAIL）”。這是新CEO Jacob Aarup-Andersen去(qu)年(nian)(nian)上任后對嘉(jia)士伯集團(tuan)層面戰略的首(shou)次重要調整。

21世紀經濟報道記者注意到，嘉士伯的“加速揚帆”戰略提出，到2027年其有機收入的復合年增長率（CAGR）要從目前的3%—5%提高到4%—6%，有機運營利潤的增長率還要超出有機收入的增長水平。

這一戰略(lve)的具體措施包括加快高端產品(pin)增長(chang)(chang)（STEP UP PREMIUM GROWTH）、加快非(fei)傳統(tong)啤酒產品(pin)發展（ACCELERATE BEYOND BEER）、加快亞洲市(shi)場增長(chang)(chang)（ACCELERATE GROWTH IN ASIA）、推進優勢市(shi)場盈利增長(chang)(chang)（DRIVE PROFITABLE GROWTH IN STRONGHOLDS）、推進數字化轉(zhuan)型（DRIVE DIGITAL TRANSFORMATION）和加大未來(lai)投資力(li)度（FUNDING OUR JOURNEY）等多項內容。

其中關于亞洲市場方面，嘉士伯重申將繼續在最大市場中國實現增長，將鞏固并增加在既有大城市的市場份額，并繼續拓展新進城市和新興城市。嘉士伯認為(wei)，無論是(shi)在西部地區還是(shi)已進入的大(da)城市(shi)，依靠其在中(zhong)國(guo)市(shi)場的品牌組合，未來幾(ji)年其中(zhong)國(guo)市(shi)場銷量(liang)和(he)價值(zhi)提升仍將有亮(liang)眼(yan)的增長機會。

2023，嘉(jia)士伯集團在(zai)華上市平臺重慶啤酒(jiu)(jiu)（600132.SH）營(ying)業(ye)總收入148.1億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)5.5%；歸(gui)屬上市公司股東凈利潤(run)13.37億(yi)元(yuan)，同比(bi)增(zeng)長(chang)5.8%，銷量同比(bi)增(zeng)長(chang)4.9%，數據均(jun)(jun)明(ming)顯超出中國啤酒(jiu)(jiu)行業(ye)平均(jun)(jun)水平。

帝亞吉歐開始尋找新董事長

外媒報道，帝亞吉歐已開始尋找新董(dong)(dong)事(shi)長(chang)，以接替Javier Ferran，后者將于明(ming)年任(ren)期屆滿(man)時退(tui)休(xiu)。Javier Ferran自2017年以來一(yi)直擔任(ren)帝亞吉歐董(dong)(dong)事(shi)長(chang)。

2023年韓國燒酒出口額突破1億美元

韓國關稅廳發布的統計(ji)數據顯示，2023年韓國燒(shao)(shao)酒出口額同比(bi)增加(jia)8.7%，為1.0141億美元。這(zhe)是(shi)燒(shao)(shao)酒出口額時隔十年再度突破1億美元大關。 ???

酒企動態

金沙古酒：新款“金沙古醬”產品受法律保護，可放心銷售

金(jin)沙古(gu)酒春(chun)節前夕在官方(fang)公眾(zhong)號上(shang)發布致(zhi)金(jin)沙古(gu)酒經(jing)銷商伙伴的(de)一封信，表示關于“金(jin)沙古(gu)醬(jiang)系列(lie)產品(pin)不能再生產及(ji)銷售”系不實言論。

當中提到，第(di)1753890號(hao)“金沙古”圖(tu)文商標(biao)是由貴州安底斗酒酒業(ye)公(gong)司持有，金沙古酒作為(wei)其子公(gong)司使用(yong)該商標(biao)受國(guo)家知識產權法律的(de)保護，經(jing)銷商可(ke)放心銷售。

金(jin)(jin)沙古酒(jiu)稱，2023年其與(yu)貴(gui)州金(jin)(jin)沙窖(jiao)酒(jiu)酒(jiu)業(ye)有限公(gong)司（即(ji)華(hua)潤啤酒(jiu)投資的(de)金(jin)(jin)沙酒(jiu)業(ye)）發生商標(biao)糾紛被(bei)法院判決侵權(quan)后(hou)，已遵守判決結果停止(zhi)使用與(yu)金(jin)(jin)沙窖(jiao)酒(jiu)第12710481號(hao)注冊商標(biao)標(biao)識(shi)有侵權(quan)爭議的(de)舊款“金(jin)(jin)沙古醬”商標(biao)標(biao)識(shi)，并(bing)于2023年12月停產相關產品。

作為(wei)應對，金沙(sha)古酒(jiu)于2023年6月(yue)推出了新款(kuan)“金沙(sha)古醬”商標篆體(ti)字體(ti)系列產(chan)品。

梅西代言赤水河酒：我們也很難過

春節前夕(xi)，梅西香港行缺席比(bi)賽登(deng)上熱(re)搜，風評(ping)變化不(bu)只球迷難以接受，也令其代言(yan)的赤水河酒(jiu)面臨尷(gan)尬處境。

赤水河(he)酒(jiu)官方賬號依然在宣(xuan)傳與梅西(xi)有關的“新春拜(bai)年”促銷活動，但評(ping)論區已基(ji)本(ben)都是(shi)對(dui)梅西(xi)冷嘲熱諷的聲音。對(dui)此(ci)，赤水河(he)白酒(jiu)官方也在評(ping)論區回復道：“作為品(pin)牌合(he)作方，我們也很難過，赤水河(he)生(sheng)在中國(guo)，酒(jiu)也釀在中國(guo)。”

面對是否會更換代(dai)言人的提問(wen)，客服則表示不太清(qing)楚。

口子窖年會再提百億口子目標

2月(yue)8日口子窖（603589.SH）召開了(le)2024年(nian)(nian)會。口子窖董事長(chang)、總經(jing)理徐進稱(cheng)2023年(nian)(nian)是公(gong)司發展極不平凡的(de)一年(nian)(nian)：一年(nian)(nian)來，面對宏觀經(jing)濟不確(que)定(ding)性加大、消費疲(pi)軟、產能過剩和價格倒掛等多重挑戰，公(gong)司上下積(ji)極應對，各項工(gong)作取(qu)得了(le)顯著成(cheng)效。

徐進表示，希望大家以(yi)只爭朝夕的狀態，拿出“二次(ci)創業(ye)”的精(jing)神(shen)，參與到“百億口(kou)(kou)子(zi)”的建設大局中來。2019年以(yi)來，口(kou)(kou)子(zi)窖多次(ci)提到要“加快實現百億口(kou)(kou)子(zi)”戰略目(mu)標，其(qi)2022年全年收入51.35億元(yuan)，2023年前三季度收入為44.46億元(yuan)。

水井坊提名張永強為董事

水井坊（600779.SH）2月7日傍晚公(gong)(gong)告，提(ti)名(ming)張(zhang)永(yong)強為董(dong)事會候選人。張(zhang)永(yong)強48歲(sui)，歷(li)任光寶電(dian)子股份(fen)(fen)有限(xian)(xian)公(gong)(gong)司法(fa)律(lv)顧(gu)(gu)問(wen)(wen)，福灣 股份(fen)(fen)有限(xian)(xian)公(gong)(gong)司法(fa)律(lv)顧(gu)(gu)問(wen)(wen)，瑞健股份(fen)(fen)有限(xian)(xian)公(gong)(gong)司法(fa)律(lv)顧(gu)(gu)問(wen)(wen)，帝亞(ya)(ya)(ya)(ya)吉歐臺灣股份(fen)(fen)有限(xian)(xian)公(gong)(gong)司法(fa)律(lv)顧(gu)(gu)問(wen)(wen)， 帝亞(ya)(ya)(ya)(ya)吉歐新加坡股份(fen)(fen)有限(xian)(xian)公(gong)(gong)司法(fa)律(lv)顧(gu)(gu)問(wen)(wen)，帝亞(ya)(ya)(ya)(ya)吉歐洋酒貿易（上(shang)海(hai)）有限(xian)(xian)公(gong)(gong)司大中華區法(fa)律(lv)顧(gu)(gu)問(wen)(wen)，四川水井坊股份(fen)(fen)有限(xian)(xian)公(gong)(gong)司監事、首席法(fa)務(wu)官(guan)。目(mu)前張(zhang)永(yong)強是(shi)帝亞(ya)(ya)(ya)(ya)吉歐亞(ya)(ya)(ya)(ya)太區總法(fa)律(lv)顧(gu)(gu)問(wen)(wen)。

此外，水井(jing)坊(fang)提(ti)名饒(rao)潔為獨董(dong)。饒(rao)潔現任中水致遠資(zi)(zi)(zi)產評(ping)(ping)估有(you)限公(gong)司(si)四川(chuan)分公(gong)司(si)審核、四川(chuan)英杰(jie)電氣股(gu)份(fen)有(you)限公(gong)司(si)獨立董(dong)事、四川(chuan)川(chuan)潤股(gu)份(fen)有(you)限公(gong)司(si)獨立董(dong)事、四川(chuan)省資(zi)(zi)(zi)產評(ping)(ping)估協會教育(yu)培訓委員會主任委員、四川(chuan)經濟法(fa)律研究會副會長、西(xi)南(nan)財經大學(xue)財稅學(xue)院(yuan)資(zi)(zi)(zi)產評(ping)(ping)估專(zhuan)業(ye)校(xiao)外導(dao)師(shi)、四川(chuan)大學(xue)經濟學(xue)院(yuan)資(zi)(zi)(zi)產評(ping)(ping)估專(zhuan)業(ye)校(xiao)外導(dao)師(shi)。

張裕將回購最多2億元股票

張裕（000869.SZ；200869.SZ）2月5日晚公(gong)告，收(shou)到公(gong)司董(dong)事長(chang)周洪江提議以(yi)自有資金通過(guo)深交(jiao)所交(jiao)易(yi)系統以(yi)集(ji)中競價交(jiao)易(yi)方式回購公(gong)司已發行的(de)部分(fen)境內上市外資股。

本(ben)次(ci)擬回(hui)購股(gu)份數量不低于(yu)1000萬(wan)股(gu)，不高于(yu)2000萬(wan)股(gu)；擬回(hui)購股(gu)份資(zi)金規(gui)模(mo)不超過人民幣2億元。回(hui)購將在公司董事會(hui)審(shen)議通過本(ben)次(ci)回(hui)購方案之日(ri)起12個(ge)月內(nei)。

順鑫農業：控股方將增持1億元至2億元

順鑫農(nong)業（000860.SZ）2月(yue)5日(ri)公告，控(kong)股(gu)(gu)股(gu)(gu)東(dong)順鑫控(kong)股(gu)(gu)集團于2月(yue)2日(ri)至2月(yue)5日(ri)通過深(shen)交所系統集中競價增(zeng)持了568.3萬(wan)股(gu)(gu)，增(zeng)持金額9007.6萬(wan)元，占(zhan)到(dao)其(qi)總股(gu)(gu)本(ben)的0.7662%。順鑫控(kong)股(gu)(gu)集團計劃(hua)從2月(yue)2日(ri)起(qi)六個月(yue)內，增(zeng)持1億元至2億元。

舍得酒業：首次回購近2000萬元

舍(she)得酒(jiu)業(ye)2月8日公(gong)告，公(gong)司(si)首次回(hui)購公(gong)司(si)股份(fen)26.6萬股，占公(gong)司(si)目前總(zong)股本(ben)的比例為(wei)0.08%，回(hui)購成(cheng)交(jiao)的最高價為(wei)76.12元(yuan)/ 股，最低價為(wei)74.41元(yuan)/ 股，支(zhi)付的資(zi)金總(zong)額為(wei)人民幣1999萬元(yuan)。6日舍(she)得酒(jiu)業(ye)提(ti)出未來(lai)6個月內將回(hui)購1億元(yuan)至2億元(yuan)。

巖石股份：尚未進行回購

巖(yan)石(shi)股份（600696.SH）2月(yue)5日公(gong)告，截至1月(yue)31日，去(qu)年(nian)12月(yue)18日提出的回(hui)購6000萬元至1億元的回(hui)購股票計(ji)劃尚未實施。