21世紀經濟研(yan)究院(yuan) 研(yan)究員(yuan) 李果 凌晨

一、一周消費動態

喜茶開放(fang)加盟半年后門店(dian)數(shu)翻倍(bei)

二、重點城市建設情況跟蹤

國內(nei)旅游業在上半年(nian)強勁復蘇

三、一周消費觀察

浙江和(he)成都的(de)宣傳都值得(de)學(xue)習(xi)

四、一周消費“建”議

去街頭走一走，Citywalk適(shi)合(he)哪些(xie)城市？

一、一周消費動態

1、國家金融監督管理總局：把支持恢復和擴大消費放在優先位置

國(guo)家(jia)金融(rong)監(jian)督管(guan)理總局表示，引導(dao)銀行(xing)保險機(ji)構加(jia)大對消費(fei)(fei)(fei)的支持(chi)力度，規范發展消費(fei)(fei)(fei)金融(rong)產(chan)品和服務，鼓動新(xin)能(neng)源汽(qi)(qi)車、綠(lv)色家(jia)電等大宗商品消費(fei)(fei)(fei)，促進居住消費(fei)(fei)(fei)提升，積極發展服務消費(fei)(fei)(fei)，釋放出行(xing)消費(fei)(fei)(fei)潛力，加(jia)快培育(yu)新(xin)型(xing)消費(fei)(fei)(fei)，大力倡導(dao)綠(lv)色低碳消費(fei)(fei)(fei)，增強居民(min)的消費(fei)(fei)(fei)信心(xin)。數(shu)據顯示，6月末，信用卡、汽(qi)(qi)車和其他綜合消費(fei)(fei)(fei)貨款(kuan)比(bi)年(nian)初增加(jia)7100 多億元(yuan)。

2、京東上線“京東拼拼” 仍僅限北京、廊坊可購買

京(jing)(jing)喜一(yi)級(ji)(ji)事(shi)業群完成拆分一(yi)年后(hou)，京(jing)(jing)東(dong)再次瞄準社區團(tuan)購。7月25日(ri)晚，京(jing)(jing)喜拼(pin)拼(pin)微信小程(cheng)序(xu)發(fa)布(bu)品(pin)牌升(sheng)級(ji)(ji)公告稱(cheng)，自7月27日(ri)起(qi)，京(jing)(jing)喜拼(pin)拼(pin)將(jiang)正式更名為“京(jing)(jing)東(dong)拼(pin)拼(pin)”，并(bing)將(jiang)對(dui)小程(cheng)序(xu)圖標(biao)、名稱(cheng)、logo等逐步更新替換。名稱(cheng)更換不會影響小程(cheng)序(xu)使用(yong)體(ti)驗(yan)(yan)，在后(hou)續版本中(zhong)，京(jing)(jing)東(dong)還將(jiang)不斷優化升(sheng)級(ji)(ji)使用(yong)體(ti)驗(yan)(yan)。

3、BBA加碼電動化反攻 二線豪華品牌大洗牌

近(jin)日，奔馳和寶(bao)馬公布了上(shang)半(ban)年(nian)(nian)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)(liang)，在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)汽(qi)車(che)市(shi)(shi)場上(shang)，寶(bao)馬交付39.26萬(wan)(wan)輛BMW和MINI品牌汽(qi)車(che)，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)3.7%，以微(wei)弱優勢(shi)領先于奔馳，后者上(shang)半(ban)年(nian)(nian)在(zai)(zai)華(hua)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)(liang)達(da)到37.72萬(wan)(wan)輛，同(tong)比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)6%。盡管在(zai)(zai)華(hua)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)(liang)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)幅(fu)度低(di)于中(zhong)國(guo)豪華(hua)車(che)市(shi)(shi)場整體增(zeng)(zeng)幅(fu)，但(dan)(dan)寶(bao)馬、奔馳在(zai)(zai)華(hua)電動化轉型效果顯(xian)著。其(qi)中(zhong)，BMW純(chun)(chun)電動車(che)型銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)(liang)達(da)到4.49萬(wan)(wan)輛，同(tong)比(bi)(bi)大(da)增(zeng)(zeng)283%，尤其(qi)是BMW iX3和全新(xin)BMW i3表現(xian)搶眼，上(shang)半(ban)年(nian)(nian)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)(liang)均超(chao)過2.1萬(wan)(wan)輛。但(dan)(dan)從銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)(liang)上(shang)來看，上(shang)半(ban)年(nian)(nian)寶(bao)馬純(chun)(chun)電動汽(qi)車(che)已經超(chao)過很(hen)多新(xin)勢(shi)力。奔馳方面雖未透露其(qi)電動化車(che)型的具體銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)(liang)數據，但(dan)(dan)奔馳EQE SUV在(zai)(zai)今(jin)年(nian)(nian)6月40萬(wan)(wan)元以上(shang)的純(chun)(chun)電SUV市(shi)(shi)場中(zhong)的銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)(liang)已經位列第一。

4、喜茶門店總數突破2000家進入超240城 開放加盟半年后門店數翻倍

近日，喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)(cha)近日披露最新(xin)門(men)(men)店(dian)數(shu)據。截至目(mu)前，喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)(cha)門(men)(men)店(dian)總(zong)數(shu)已經超過2000家，進入超過240座城市，其中喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)(cha)線上點單小程序(xu)“喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)(cha)GO”會員(yuan)數(shu)達到8000萬。此(ci)前截至2022年，以(yi)直營方式擴張，喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)(cha)全國門(men)(men)店(dian)數(shu)僅有約為800余家。繼去年11月宣(xuan)布(bu)開放加(jia)盟之后，時隔僅約半年，喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)(cha)門(men)(men)店(dian)數(shu)便已經實現(xian)翻(fan)倍增長，喜(xi)(xi)(xi)茶(cha)(cha)方面稱，目(mu)前已開業加(jia)盟店(dian)超過1000家。

二、重點城市建設情況跟蹤

1、成都第31屆世界大學生夏季運動會開幕

7月(yue)28日晚，成都第(di)31屆世界(jie)大(da)(da)學(xue)生(sheng)夏(xia)季運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)會(hui)開幕(mu)，這是繼2001年(nian)(nian)北京大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會(hui)、2011年(nian)(nian)深圳大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會(hui)之后中(zhong)(zhong)國大(da)(da)陸第(di)三次(ci)舉(ju)辦(ban)大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會(hui)，中(zhong)(zhong)國西部第(di)一次(ci)舉(ju)辦(ban)世界(jie)性綜合運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)會(hui)。大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會(hui)由國際大(da)(da)學(xue)生(sheng)體育聯合會(hui)主辦(ban)，始于1959年(nian)(nian)，每兩年(nian)(nian)舉(ju)辦(ban)一屆。成都大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會(hui)原(yuan)定(ding)舉(ju)辦(ban)時間(jian)為(wei)2021年(nian)(nian)，延期到今年(nian)(nian)舉(ju)辦(ban)。大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會(hui)所(suo)有(you)必選(xuan)競(jing)賽項(xiang)目全部是奧(ao)運(yun)(yun)(yun)項(xiang)目，競(jing)賽按(an)照奧(ao)運(yun)(yun)(yun)標準實施(shi)，素有(you)“小奧(ao)運(yun)(yun)(yun)會(hui)”之稱(cheng)。參加大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會(hui)的運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)員必須是在(zai)校大(da)(da)學(xue)生(sheng)和(he)畢業(ye)不超過2年(nian)(nian)的大(da)(da)學(xue)生(sheng)。可(ke)以說，成都大(da)(da)運(yun)(yun)(yun)會(hui)將是“00后”比拼的主場(chang)。

（上圖：成都大運(yun)會一景。攝影：本報(bao)記者梁浩遠(yuan)）

2、橫琴推動文旅產業高質量發展三年行動計劃即將出臺

據橫(heng)(heng)琴粵澳深度合作區(qu)(qu)(qu)消息(xi)，近日，橫(heng)(heng)琴粵澳深度合作區(qu)(qu)(qu)經(jing)濟發(fa)展(zhan)局(ju)受邀參(can)加澳門(men)旅游發(fa)展(zhan)委員(yuan)會(hui)(hui)2023年第一次(ci)全會(hui)(hui)會(hui)(hui)議(yi)，向與會(hui)(hui)委員(yuan)推介(jie)合作區(qu)(qu)(qu)有關文旅會(hui)(hui)展(zhan)產(chan)業(ye)高品(pin)質發(fa)展(zhan)三年行動計劃(hua)的政策規劃(hua)。會(hui)(hui)議(yi)期間，橫(heng)(heng)琴粵澳深度合作區(qu)(qu)(qu)經(jing)濟發(fa)展(zhan)局(ju)局(ju)長李(li)子(zi)蔚(yu)向與會(hui)(hui)委員(yuan)重點介(jie)紹了即(ji)將出臺(tai)的《橫(heng)(heng)琴推動文旅產(chan)業(ye)高質量發(fa)展(zhan)三年行動計劃(hua)（2023-2025）》及文旅產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)扶持辦法(fa)。

3、國內旅游業上半年強勁復蘇，河南旅企新增注冊量入全國TOP5

近日(ri)，文旅(lv)部發布(bu)對國(guo)內旅(lv)游(you)(you)業(ye)抽樣調查統計結果顯(xian)示，今年上(shang)半年，國(guo)內旅(lv)游(you)(you)客流量(liang)(liang)(liang)約23.84億(yi)人(ren)次，較上(shang)年同(tong)比增(zeng)(zeng)長約63.9%。由此(ci)，帶動了國(guo)內旅(lv)游(you)(you)業(ye)投資加速回暖。數(shu)據顯(xian)示，同(tong)期(qi)國(guo)內旅(lv)游(you)(you)行業(ye)新增(zeng)(zeng)注冊(ce)(ce)相關企業(ye)約41.2萬家(jia)，同(tong)比增(zeng)(zeng)加約39.3%。從新增(zeng)(zeng)企業(ye)的地域分布(bu)看(kan)，廣(guang)東、山東、四川、海南(nan)、河南(nan)五(wu)地，上(shang)半年新增(zeng)(zeng)注冊(ce)(ce)企業(ye)數(shu)量(liang)(liang)(liang)居國(guo)內TOP5。其中(zhong)，廣(guang)東省新增(zeng)(zeng)數(shu)量(liang)(liang)(liang)達到了3.7萬余(yu)家(jia)。

三、一周消費觀察

浙江和成都的宣傳都值得學習

7月(yue)31日，浙江(jiang)(jiang)省宣(xuan)官(guan)微發文“城(cheng)(cheng)市宣(xuan)傳(chuan)片(pian)，向成(cheng)都學習(xi)(xi)(xi)什么”，迅(xun)速火(huo)爆網絡。一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，浙江(jiang)(jiang)省宣(xuan)官(guan)微發文要學習(xi)(xi)(xi)一(yi)(yi)座西(xi)部城(cheng)(cheng)市的城(cheng)(cheng)市宣(xuan)傳(chuan)方(fang)法，代表(biao)了(le)對成(cheng)都宣(xuan)傳(chuan)能力的認可；另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)，也有(you)大(da)(da)量網友(you)在該文章下面(mian)留(liu)言稱(cheng)，從這(zhe)頭公(gong)號中看出(chu)了(le)浙江(jiang)(jiang)的大(da)(da)氣，“敢為別人做嫁衣”，以及主動對外學習(xi)(xi)(xi)的能力。這(zhe)其(qi)實(shi)從一(yi)(yi)個側面(mian)展現了(le)浙江(jiang)(jiang)精神民本、求實(shi)、批判、兼容、創新，以及其(qi)他城(cheng)(cheng)市要向浙江(jiang)(jiang)學習(xi)(xi)(xi)的地(di)方(fang)——和合兼容的文化觀。

細數該文，浙(zhe)江省宣(xuan)主要(yao)從三(san)個維度解(jie)析(xi)了如(ru)何向成(cheng)都學習拍宣(xuan)傳片。

第一，成(cheng)都(dou)的(de)(de)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片如何從眾(zhong)多(duo)城市(shi)中(zhong)脫穎而出。浙江省宣(xuan)(xuan)官微稱，成(cheng)都(dou)的(de)(de)要(yao)點包括：一是(shi)一眼(yan)就是(shi)成(cheng)都(dou)味，在(zai)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)片中(zhong)包含眾(zhong)多(duo)成(cheng)都(dou)元素；二是(shi)滿屏盡(jin)顯(xian)潮流范，即在(zai)拍攝手法上敢于創新、大(da)膽突破，尋求多(duo)元化；三是(shi)主打一個想不(bu)到，即不(bu)循規蹈矩，尋求差異(yi)化的(de)(de)審美觀，嘗(chang)試開(kai)放性的(de)(de)故事邏(luo)輯(ji)。

第二，成都宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片為什么能(neng)(neng)出圈(quan)？浙江省宣(xuan)官微稱(cheng)，一(yi)是(shi)(shi)(shi)城市宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片要拒絕說教，講好這座城市的故事，不(bu)能(neng)(neng)牽強附會地(di)進(jin)行(xing)裁剪拼貼(tie)；二是(shi)(shi)(shi)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片不(bu)能(neng)(neng)陷入固有的模式化，而(er)是(shi)(shi)(shi)應當敢于打破(po)常規；三(san)是(shi)(shi)(shi)不(bu)能(neng)(neng)過(guo)重拍(pai)攝(she)技巧而(er)輕內容，這樣會本(ben)末倒置(zhi)，反(fan)而(er)使得故事空洞，無(wu)法進(jin)行(xing)有效(xiao)的傳(chuan)(chuan)播；四(si)是(shi)(shi)(shi)不(bu)被(bei)流量牽著鼻子走(zou)，否則宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片難以破(po)圈(quan)，不(bu)能(neng)(neng)向(xiang)更(geng)廣大的受眾群體進(jin)行(xing)傳(chuan)(chuan)播。

第三，如何拍攝一(yi)部優(you)秀的城市宣(xuan)傳(chuan)片(pian)？浙(zhe)江省宣(xuan)官微在借鑒(jian)了(le)成都(dou)(dou)經驗后，總結出(chu)三點：“越包容，越有(you)(you)味”——成都(dou)(dou)用包容的心態，不斷在敘事(shi)方式、作(zuo)品(pin)結構和呈現形式上(shang)創新(xin)(xin)，帶(dai)來(lai)新(xin)(xin)滋味；“有(you)(you)反差，更精彩”——城市宣(xuan)傳(chuan)片(pian)，往往時長只有(you)(you)幾分鐘，要想吸引人(ren)，就必須有(you)(you)抓人(ren)眼球的內(nei)容；“有(you)(you)共鳴，才傳(chuan)播(bo)”——城市宣(xuan)傳(chuan)片(pian)往往是一(yi)座城市共同(tong)情緒的流露，重(zhong)要的是能夠引起受(shou)眾的共鳴。

四、一周消費“建”議

在各個城市推進國際消費中心城市建設的過程中，不僅需要相關部門、專業研究機構的協同努力，也需要社會各界人士的建言獻策。為此，一周消費“建”議欄目，將致力于打造為一個公眾發聲的平臺，將一些有價值、能夠推動相關城市加速建設的好聲音、好建議展示出來。（本欄目郵箱：liguo@shccc.net）

去街頭走一走，Citywalk適合哪些城市？

“Citywalk”在近期成為熱門話題(ti)，如最近很多媒體發文向讀者(zhe)極(ji)力推薦去當地進行一場Citywalk，小(xiao)紅(hong)書上關(guan)于Citywalk的相關(guan)筆記也接(jie)近50萬篇。

目前對于Citywalk沒有準確的(de)定義，它可以(yi)(yi)是以(yi)(yi)一條規劃(hua)好(hao)的(de)線路進行漫(man)步，亦(yi)可無目的(de)性(xing)的(de)在(zai)城市(shi)內探索(suo)，與(yu)傳(chuan)統(tong)的(de)“上車(che)睡(shui)覺、下車(che)拍(pai)照”旅游方式(shi)不(bu)同，Citywalk更強調以(yi)(yi)步行方式(shi)完成個性(xing)化的(de)旅游。因此在(zai)本(ben)文中，我將Citywalk定義為“城市(shi)漫(man)游”。

城(cheng)市(shi)漫游，可以是有組織(zhi)的(de)（獲得當(dang)地向導協助(zhu)），也可以是自(zi)發(fa)的(de)。由于(yu)前者更傾向于(yu)商業化的(de)方式(shi)進行，類(lei)似小(xiao)眾的(de)定制旅(lv)游，那(nei)么我想(xiang)重點(dian)去(qu)講的(de)是自(zi)發(fa)式(shi)的(de)城(cheng)市(shi)漫游。

什么是城市漫游？我認為是你了解這座城市的方式，根據我的認知，大致可以分為三類：尋找一(yi)(yi)座城市(shi)的記憶拼圖，打開一(yi)(yi)座城市(shi)的生活盲盒，重塑一(yi)(yi)座城市(shi)的固有印象。

漫游城市的三種方式

第一種是尋找(zhao)一座城市的記(ji)憶拼圖。

通過城市漫步，尋找你對這座城市的記憶，這樣的記憶可能來源于一本關于這座城市的書（如《邊城》），也可能來源于某部電影（如《哈利波特》）或電視劇《如《老友記》》，總之這些文字或影像構成了你對這座城市的初次印象，數年后，你是(shi)回(hui)到了這座帶著兒時記憶的城市，并尋找記憶拼圖。

與(yu)之對(dui)應(ying)的城市，它應(ying)該(gai)具備(bei)的特質是知(zhi)名電(dian)影（電(dian)視(shi)劇）的主要拍攝地(di)，某部暢銷書的故(gu)事主線(xian)發生(sheng)地(di)，且這(zhe)些場景為非(fei)(fei)虛構(gou)，亦非(fei)(fei)現實中的景區，而(er)是散布在(zai)城市之中，需(xu)要去(qu)尋找、去(qu)將(jiang)記憶與(yu)實景拼接起(qi)來。

第二種是打開一(yi)座城(cheng)市的生(sheng)活盲盒。

即避開旅游景點，無目的式的去城市里漫游，去感受這座城市的底層氣質。像失憶(yi)的本地(di)人(ren)那樣去生活一天，從在街邊小店吃當地的特色早餐開始，一邊街頭漫步，一邊像本地人那樣去生活，每一個轉角，每一口食物，每遇見的一個人，每一家街邊小店，都是這座(zuo)城(cheng)市(shi)給予你的(de)盲盒，最終，會構成你(ni)的(de)之于這座城(cheng)市獨特的(de)印象。

與之對應的(de)(de)城(cheng)市，它應該屬于任(ren)何一(yi)座(zuo)你期望(wang)去探索的(de)(de)城(cheng)市。如一(yi)些歷史悠久(jiu)的(de)(de)古(gu)鎮(zhen)，具有(you)時代意義的(de)(de)老工業基地等，或是頗有(you)特(te)色(se)的(de)(de)某個海邊小鎮(zhen)、邊境小城(cheng)。

第三種是重(zhong)塑一座城(cheng)市的固(gu)有印(yin)象(xiang)。

這種方式主要針對長期生活在本地的市民。舉例而言，如果你每天從家上班是坐地鐵，那么家與單位之間的距離，只不過是一個個站名。如果某一天你能用步行的方式走一遍，會發現路途中不同的風景，而這些風景很可能與你想象中的城市不一樣，米蘭·昆德拉有一部我很喜歡的中篇小說叫《慢》，他在里面寫道“慢是(shi)一種(zhong)失傳的藝術”。很多年前我去臺灣騎車環島，遇見過很多奇奇怪怪方式環島的人，比如有踩著滑板環島的，有一路搭順風車的，其中最酷的是一位徒步環島者，他的雙肩包上還掛著一個牌子“環島，走就夠了”，和他交流是，他有一句話令我至今印象深刻，“我(wo)們這個(ge)時(shi)代的速(su)度太快(kuai)，很多(duo)風景要慢下來才能體(ti)會到”。

值得漫游城市必備的五大要素

我認為，一(yi)座真正的國(guo)際消費(fei)中心(xin)城(cheng)市，也是一(yi)定是適(shi)宜(yi)漫游的城(cheng)市。那么這樣的城(cheng)市在(zai)我的理解中，一(yi)定包(bao)含如下要素。

第一，公共服(fu)務的(de)均(jun)衡(heng)化與良好的(de)城市管(guan)理。不能是景區繁華、現代，而城區落寞、老舊（注意并非是古老，而是修繕不力），也不能是部分商業街區次序井然，而小街小巷污水橫流，這座城市需要在任何一個角落都體現出良好的秩序與被管理的狀態。

第二，充分的(de)日間/夜間安全度。城(cheng)市(shi)漫步可能去(qu)到(dao)的(de)(de)小(xiao)巷、城(cheng)市(shi)角落，這(zhe)里需要有足夠的(de)(de)安全性，特(te)別是在(zai)夜間，高安全度能夠讓這(zhe)座城(cheng)市(shi)增加別樣的(de)(de)魅力。

第三，深厚的歷史積淀。如(ru)果說城(cheng)市是一本書，那么(me)這本書需(xu)要有足夠(gou)的(de)知(zhi)識厚度，隨意(yi)翻開一頁，都(dou)能(neng)讓讀(du)者有所感知(zhi)、啟迪，這將使得漫步者不(bu)需(xu)要刻意(yi)選擇路線，而都(dou)能(neng)感受到城(cheng)市的(de)魅(mei)力(li)。

第四，友(you)好(hao)、理解與包(bao)容(rong)。城(cheng)市(shi)(shi)漫步，意味著要去居(ju)民(min)區“打擾”常(chang)住(zhu)民(min)，那(nei)么需要常(chang)住(zhu)民(min)對這(zhe)群不速之客予(yu)以包(bao)容(rong)(rong)，甚至容(rong)(rong)忍其(qi)適度(du)的(de)(de)對自己的(de)(de)生活空間進行“冒犯”。這(zhe)也體現(xian)出一(yi)座城(cheng)市(shi)(shi)的(de)(de)氣質(zhi)，尤(you)其(qi)是針對外來者的(de)(de)態(tai)度(du)。

第五，多元的(de)文(wen)化(hua)。多元的(de)文(wen)化代表(biao)著一座城市有更為復雜的(de)社(she)會群體，而(er)這(zhe)些群體又(you)能創造出更多元的(de)城市文(wen)化場景與(yu)生態，這(zhe)正是吸引(yin)漫步者的(de)地方(fang)，漫步者對該城市的(de)文(wen)化、精神有充分的(de)認同感，其目(mu)的(de)已非在物(wu)質層面的(de)漫步，而(er)更多處于(yu)精神需求，通過漫步的(de)方(fang)式，去感知(zhi)這(zhe)座城市、融入這(zhe)座城市。

最后，我想借用芒福德的一句話“城市就是一個劇(ju)場(chang)，一個舞臺”——城市足夠精彩，只要你愿(yuan)意慢下來(lai)。

（本文作者：21世紀經濟研究(jiu)院(yuan) 研究(jiu)員 李果）

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