2023年(nian)，綠色(se)消(xiao)費(fei)如(ru)何發展(zhan)？

黨的二(er)十大報告(gao)提出，倡導綠色(se)消費，推動形成綠色(se)低(di)碳的生產方式(shi)和(he)生活方式(shi)。

踐行(xing)(xing)綠(lv)(lv)色(se)(se)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，推(tui)動消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)端減(jian)碳，是(shi)經濟社會(hui)綠(lv)(lv)色(se)(se)低碳轉型的重要工作。綠(lv)(lv)色(se)(se)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的內容不(bu)僅包(bao)括(kuo)綠(lv)(lv)色(se)(se)產品，還包(bao)括(kuo)物(wu)資的回(hui)收利(li)用(yong)、能源的有效使用(yong)、對(dui)生存環境和物(wu)種的保護等，涵蓋生產行(xing)(xing)為(wei)、消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)(xing)為(wei)的方方面面。從消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行(xing)(xing)為(wei)來看，二手消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)中的閑置物(wu)資回(hui)收利(li)用(yong)，是(shi)踐行(xing)(xing)綠(lv)(lv)色(se)(se)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)的重要形式之一。

近(jin)兩(liang)年時間，國內頭(tou)部消費品牌在(zai)(zai)生(sheng)產(chan)、消費環節的綠色低碳方面已經做了(le)(le)很多(duo)工作，也成了(le)(le)企業發(fa)布(bu)ESG報告披(pi)露的重(zhong)要信息。除了(le)(le)二手房、二手車大宗商品消費，二手閑(xian)置商品交易(yi)近(jin)年在(zai)(zai)中國發(fa)展也欣欣向(xiang)榮，相關市場主體(ti)是綠色消費文化(hua)在(zai)(zai)中國流行的重(zhong)要推手之一(yi)。

二手交易促進消費環節減碳

綠色(se)(se)低(di)(di)碳(tan)(tan)是(shi)近兩年(nian)消(xiao)(xiao)費品市場的(de)(de)熱門詞匯(hui)。此前，在提到減(jian)排(pai)的(de)(de)時候，生產端(duan)減(jian)碳(tan)(tan)一直是(shi)重(zhong)頭戲。不過(guo)僅有生產端(duan)減(jian)碳(tan)(tan)不夠，還需(xu)要消(xiao)(xiao)費端(duan)轉向綠色(se)(se)低(di)(di)碳(tan)(tan)方(fang)向，通過(guo)消(xiao)(xiao)費需(xu)求(qiu)風(feng)向的(de)(de)轉變，引(yin)導(dao)和(he)倒逼生產端(duan)減(jian)碳(tan)(tan)。只有生產和(he)消(xiao)(xiao)費兩端(duan)共同發力，才能(neng)形成良(liang)性循環，助推經濟社會全面向綠色(se)(se)低(di)(di)碳(tan)(tan)轉型。

二手閑(xian)置物品交(jiao)易(yi)，通過延長消費(fei)品的使(shi)用周期(qi)，可(ke)以促進(jin)消費(fei)環(huan)節的減碳(tan)。

在政(zheng)策(ce)層面，2022年1月，國家發(fa)展改(gai)革委等(deng)部門聯合印(yin)發(fa)《促進綠色消費實施方案》，要求強化綠色消費科技和服務支(zhi)撐，拓寬閑(xian)置資源共(gong)享利用(yong)和二手交易渠(qu)道(dao)。

行業合規(gui)方面，以(yi)二手3C領(ling)域為例，截(jie)至2023年4月26日(ri)第23個世界知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)權(quan)日(ri)，《深(shen)圳市檢(jian)察機關電(dian)子產(chan)(chan)品(pin)翻(fan)新產(chan)(chan)業知(zhi)識(shi)產(chan)(chan)權(quan)刑事合規(gui)指引（試行）》已發(fa)布一周年，官(guan)方出臺行業合規(gui)指引，利好(hao)電(dian)子產(chan)(chan)品(pin)翻(fan)新產(chan)(chan)業的規(gui)范發(fa)展(zhan)。

對于二(er)手交易環節的(de)減碳量，21世紀經濟報道(dao)記者采(cai)訪發(fa)現，目前行(xing)業(ye)垂直領域都沒有統一的(de)測(ce)算標準(zhun)，不同(tong)平臺的(de)測(ce)算方式各有不同(tong)。

已經連(lian)續兩年發(fa)布ESG報告的萬物新生(sheng)(sheng)集(ji)(ji)團提供的信息(xi)顯示，2022年萬物新生(sheng)(sheng)集(ji)(ji)團全平(ping)臺(tai)二手商品(pin)交易單量達3200萬，通過延長二手消費電(dian)子產品(pin)的生(sheng)(sheng)命周期有效減少了消費領域的碳排放和環境污染。

此外，萬物新生(sheng)也在積(ji)極探索(suo)低(di)碳運營(ying)模(mo)式(shi)，以其(qi)東莞自動(dong)化運營(ying)中心(xin)為(wei)例(li)，單日(ri)最高碳減排量約1095噸。萬物新生(sheng)采用的測(ce)算方式(shi)是生(sheng)命周期評價(jia)（Life Cycle Assessment,LCA）方法，分析成交每臺二手手機的平均碳排放量，通過循環足跡公(gong)式(shi)（Circular Footprint Formula,CFF）來測(ce)算。

紅(hong)布林循(xun)環(huan)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)碳減排量(liang)由(you)其聯(lian)合中國(guo)標(biao)準化(hua)研(yan)究院、清華大(da)學(xue)等共同研(yan)究測算，按照該商(shang)(shang)品(pin)(pin)新品(pin)(pin)在上游生產制造環(huan)節產生的(de)碳排放為依據，因使用的(de)原材料、制造工藝等的(de)差異，各類循(xun)環(huan)商(shang)(shang)品(pin)(pin)的(de)減排量(liang)均有(you)差異。自公司成立至2022年12月31日(ri)，紅(hong)布林累計減少(shao)碳排放50532噸。

妃魚(yu)的(de)碳(tan)排放核算數據(ju)(ju)來(lai)源是《抖音電(dian)商二手商品(pin)行業趨勢(shi)碳(tan)減排報告(gao)》，報告(gao)顯示每個(ge)二手奢侈品(pin)的(de)減排量約0.5-12.7kg。根據(ju)(ju)這一數據(ju)(ju)折算，2022年妃魚(yu)累(lei)計(ji)減碳(tan)超6500噸。

近年來，國內(nei)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者的(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)觀念也在(zai)悄然發生轉變，綠(lv)色(se)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)越(yue)來越(yue)流行。對(dui)于(yu)很多年輕人來說，購買二(er)手商品除(chu)了(le)性價比較高外，也是(shi)一種個性與情懷的(de)(de)表(biao)達(da)，綠(lv)色(se)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)文化氛(fen)圍逐(zhu)漸形成。萬物新生、胖虎(hu)、紅布林、妃魚這(zhe)樣的(de)(de)市(shi)場主體，也在(zai)不斷帶(dai)動行業規范化和規模化水平的(de)(de)提升(sheng)，客觀上促進了(le)二(er)手消(xiao)費(fei)(fei)(fei)。

中國社科院社會(hui)學(xue)所消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)與文化社會(hui)學(xue)研究室副主任、研究員朱迪的(de)(de)團(tuan)隊(dui)2022年調查發(fa)現，在商品購(gou)買、使用(yong)和處(chu)置的(de)(de)不(bu)同消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)環(huan)節，高(gao)(gao)收入、高(gao)(gao)學(xue)歷的(de)(de)年輕(qing)群體(ti)更(geng)積極參與低(di)碳消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)行為。在二(er)手(shou)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)方面，高(gao)(gao)社會(hui)經濟地位群體(ti)和較年輕(qing)世代更(geng)可能進行二(er)手(shou)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，而且80后、90后和00后更(geng)是(shi)經常使用(yong)二(er)手(shou)交易平臺。

朱(zhu)迪接受21世紀經濟報(bao)道記者(zhe)采訪時表(biao)示，在以政府為主導構建綠(lv)色社(she)會(hui)(hui)(hui)治理機(ji)(ji)制(zhi)的(de)同時，也應重視社(she)會(hui)(hui)(hui)創新(xin)(xin)(xin)和(he)(he)社(she)會(hui)(hui)(hui)文(wen)化這兩種機(ji)(ji)制(zhi)。社(she)會(hui)(hui)(hui)創新(xin)(xin)(xin)機(ji)(ji)制(zhi)主要就是以企(qi)業為主體(ti)，為綠(lv)色消(xiao)費(fei)實踐提供商業方案和(he)(he)市場驅動力(li)，包(bao)括(kuo)商業創新(xin)(xin)(xin)、技術(shu)創新(xin)(xin)(xin)和(he)(he)價值創新(xin)(xin)(xin)。社(she)會(hui)(hui)(hui)文(wen)化機(ji)(ji)制(zhi)是應當注重社(she)會(hui)(hui)(hui)層面的(de)力(li)量，包(bao)括(kuo)社(she)區(qu)、社(she)會(hui)(hui)(hui)組織、媒體(ti)、消(xiao)費(fei)者(zhe)等，鼓勵公共參與，營造綠(lv)色消(xiao)費(fei)的(de)文(wen)化氛圍，規范(fan)和(he)(he)引導消(xiao)費(fei)行(xing)為。

一季度二手消費市場快速回暖

在(zai)綠色(se)消費潮流(liu)之(zhi)下，二手消費市場(chang)發展(zhan)(zhan)迅速，一季度消費回暖的同時，也帶動了二手消費市場(chang)快速發展(zhan)(zhan)。

2023年一(yi)季度(du)，全國社(she)會消(xiao)費(fei)品(pin)零(ling)售(shou)總額(e)114922億元，同比增(zeng)長5.8%，上年四(si)季度(du)為(wei)下降2.7%，消(xiao)費(fei)復蘇(su)跡象明顯。在全國社(she)會消(xiao)費(fei)品(pin)零(ling)售(shou)總額(e)回(hui)暖(nuan)的(de)背景下，作(zuo)為(wei)綠色消(xiao)費(fei)領域的(de)代表行業，二手閑置物品(pin)交易(yi)行業一(yi)季度(du)市場(chang)快速回(hui)暖(nuan)。

“我們今年一季度的(de)(de)銷量是去年的(de)(de)兩倍。”胖虎科技集團創始人馬成告訴21世紀經濟報道記者，隨著2023年消費(fei)市場的(de)(de)復蘇，二手奢侈品(pin)市場明顯回暖。

妃魚相(xiang)關負責(ze)人稱，一季(ji)(ji)度(du)“總體增(zeng)長(chang)狀(zhuang)況良(liang)好”。據介紹(shao)，2022年二(er)季(ji)(ji)度(du)妃魚創新(xin)了(le)“連麥直播(bo)”“異地直播(bo)”的模式(shi)，保持了(le)業(ye)務在挫折中不斷修復(fu)，到2022年6月底，已經恢復(fu)到2022年3月的水(shui)平。2023年一季(ji)(ji)度(du)，妃魚獲得了(le)抖音(yin)(yin)電商珠寶潮(chao)奢行(xing)業(ye)品牌榜(bang)第(di)二(er)，僅次于中國黃金，也曾獲得抖音(yin)(yin)帶貨單(dan)日品牌榜(bang)單(dan)第(di)一。

紅布林相(xiang)關負責人告訴21世紀經濟報道記者，在經濟復蘇的大背景下，用戶消費活(huo)力(li)逐(zhu)漸(jian)釋放(fang)，紅布林一季度實現(xian)較大增長。

5月下旬，二手(shou)3C領(ling)域的(de)代表上市(shi)公司(si)萬物新生(sheng)創始人兼CEO陳(chen)雪(xue)峰在(zai)公司(si)一季(ji)(ji)度(du)(du)財報電話會上介紹(shao)，2023年一季(ji)(ji)度(du)(du)線下商(shang)業和(he)物流快速恢復(fu)，消費(fei)者的(de)回收和(he)消費(fei)需求釋(shi)放，集團季(ji)(ji)度(du)(du)業績同比(bi)增速反彈至(zhi)30.2%，實(shi)現(xian)28.72億(yi)元總收入，超出上季(ji)(ji)度(du)(du)指(zhi)引區間高端。同時(shi)，公司(si)在(zai)一季(ji)(ji)度(du)(du)實(shi)現(xian)non-GAAP（非公認(ren)會計(ji)原則）經營利潤(run)4400萬元，經調整經營利潤(run)率1.5%。在(zai)本財年的(de)第一個季(ji)(ji)度(du)(du)，公司(si)的(de)業績超越(yue)了二手(shou)行業傳(chuan)統(tong)的(de)淡季(ji)(ji)預期，實(shi)現(xian)收入和(he)利潤(run)的(de)超目標達成。

陳雪峰表示，一季度的(de)(de)收(shou)(shou)入增速反彈主要得益于(yu)門(men)店回(hui)收(shou)(shou)履約的(de)(de)恢(hui)復、愛回(hui)收(shou)(shou)品牌的(de)(de)進一步(bu)加(jia)強，以(yi)及合(he)規翻(fan)新(xin)帶來面向(xiang)消(xiao)費者的(de)(de)銷售(shou)增長。

2025年市場規模或超3萬億

不過，在(zai)消(xiao)費回暖的大趨(qu)勢(shi)下，還(huan)存在(zai)消(xiao)費預(yu)期減(jian)弱的隱憂(you)，二手交易市場如何發展？

清華大學能源環境經濟研究所等機構發(fa)布的(de)(de)《2021中國(guo)閑(xian)置二手交易(yi)碳減排報告》顯示，2020年，國(guo)內二手消費市場已經超過萬億元規模，預計到2025年中國(guo)的(de)(de)閑(xian)置物品交易(yi)有望突(tu)破3萬億元。

5月份，關(guan)于(yu)“國內(nei)最(zui)大二手電(dian)商(shang)平臺(tai)(tai)向用戶收費(fei)”的微博登上熱搜。國內(nei)交易規(gui)模(mo)最(zui)大的二手商(shang)品平臺(tai)(tai)閑魚(yu)發(fa)布消(xiao)息(xi)稱，將從6月6日起正式對部(bu)分商(shang)家實行收費(fei)政(zheng)(zheng)策。本次收費(fei)政(zheng)(zheng)策主要針(zhen)對的是(shi)在平臺(tai)(tai)開展高頻且(qie)高額交易的賣(mai)家，對于(yu)其(qi)他賣(mai)家及所(suo)有買(mai)家繼續免收軟件服務費(fei)。

目(mu)前(qian)，海外涉及到二(er)手消費的(de)(de)(de)(de)交(jiao)易(yi)平臺(tai)美國的(de)(de)(de)(de)Poshmark、The RealReal和(he)日本的(de)(de)(de)(de)Mercari都已經(jing)上(shang)市，2022年法國二(er)手商(shang)(shang)品(pin)交(jiao)易(yi)平臺(tai)BackMarke總(zong)估值達到57億美元，抽取傭金都是這些(xie)平臺(tai)重要的(de)(de)(de)(de)收(shou)入來源。近年來，隨著全(quan)球對氣候問題的(de)(de)(de)(de)關(guan)(guan)注以(yi)及環保意識的(de)(de)(de)(de)提(ti)升，加上(shang)互聯網(wang)和(he)電商(shang)(shang)發展水(shui)平的(de)(de)(de)(de)提(ti)升，二(er)手商(shang)(shang)品(pin)在相關(guan)(guan)交(jiao)易(yi)網(wang)站的(de)(de)(de)(de)營業額持續上(shang)升。

中國最大的二手電商(shang)交易平臺開始收傭(yong)金費，除(chu)了平臺自身盈(ying)利的訴求外，也(ye)一定(ding)程度(du)上反(fan)映了行業發展(zhan)的規模到了一個新的階段(duan)。

二(er)(er)(er)(er)手交易市(shi)場(chang)中(zhong)，二(er)(er)(er)(er)手房和二(er)(er)(er)(er)手車無疑是規(gui)模最大的品類(lei)，二(er)(er)(er)(er)手閑置商(shang)品交易中(zhong)，目前市(shi)場(chang)規(gui)模最大的是二(er)(er)(er)(er)次3C和二(er)(er)(er)(er)手奢侈(chi)品，二(er)(er)(er)(er)手書(shu)和二(er)(er)(er)(er)手衣服也(ye)有被貼有文青標簽的多抓魚(yu)平臺廣為人知。

在二手3C領(ling)域，2023年一(yi)季度，全球(qiu)手機(ji)市場出貨(huo)量(liang)下(xia)滑(hua)，一(yi)些(xie)知名(ming)品牌的手機(ji)出貨(huo)量(liang)同(tong)(tong)比(bi)兩位數(shu)下(xia)降。對于2023年的增長預期，陳(chen)雪(xue)峰在財報電話會上表示，2023年以(yi)來，線下(xia)接觸式消費快速復蘇，包(bao)括商(shang)超、餐飲、生活服務(wu)等，可以(yi)看到遍布全國的自(zi)營愛回收(shou)門店(dian)客(ke)流(liu)量(liang)和成交(jiao)臺數(shu)快速起量(liang)，1P（自(zi)營）回收(shou)單量(liang)同(tong)(tong)比(bi)增長42%。

“雖然耐用(yong)品的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)還在(zai)恢復，但我們期待(dai)通過(guo)電商在(zai)二季度延續(xu)的大促等活動，重點回饋參與(yu)以舊(jiu)換新的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，讓廣大用(yong)戶(hu)能夠(gou)體驗到具有性價比(bi)、有參與(yu)感的換新方式，持續(xu)提升用(yong)戶(hu)的循環消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)意(yi)識。”陳(chen)雪峰表示。

對于二手奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)品(pin)(pin)類在(zai)2023年的發(fa)展趨勢(shi)，妃魚(yu)相關負責人分析，社(she)零消費(fei)增速雖然有(you)所(suo)波動，但中(zhong)國有(you)奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)消費(fei)需求(qiu)的人群仍在(zai)，不(bu)少奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)牌還在(zai)漲價，中(zhong)國消費(fei)者更(geng)加趨于理性，一部分人會(hui)轉向消費(fei)二手奢(she)侈(chi)品(pin)(pin)。

上述妃(fei)魚負責人表示，這(zhe)是一種良性循環，當消費者開始(shi)嘗試(shi)二(er)手消費后，會越(yue)(yue)來越(yue)(yue)喜(xi)愛與習慣(guan)，也(ye)會向身邊其他朋友推(tui)薦這(zhe)種環保的享受時(shi)尚的方(fang)式。