疫(yi)情防控政策(ce)優化以來(lai)的第(di)(di)一個春節假期，超過(guo)1億(yi)(yi)人次參與的“大項目”——春節檔(dang)電影市場一片火熱(re)，相關話(hua)題全天(tian)候(hou)占據(ju)熱(re)搜(sou)榜(bang)單。據(ju)燈塔專業(ye)版數據(ju)，截至1月28日0時，2023春節檔(dang)總(zong)出票1.29億(yi)(yi)張，票房達到(dao)67.61億(yi)(yi)元，創中國電影史春節檔(dang)第(di)(di)二(er)。

“春節檔本身就是一(yi)出跌宕(dang)起伏的好戲(xi)！” 有業內人士評價，今年春節檔電影時長普(pu)遍更長，令人印象(xiang)深(shen)刻。

轉折：票房、票價、影片的三重逆襲

實(shi)際上，在春(chun)節(jie)(jie)假期的(de)開(kai)端(duan)，票(piao)房(fang)表現并(bing)不如人意。按照(zhao)近年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)電影(ying)市(shi)場規律，春(chun)節(jie)(jie)檔票(piao)房(fang)“最高潮”往(wang)往(wang)誕生在大年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)初(chu)(chu)一(yi)(yi)，隨后(hou)便(bian)會(hui)走低，結果(guo)今年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)初(chu)(chu)一(yi)(yi)僅錄(lu)得票(piao)房(fang)13.57億(yi)(yi)元，遜于去(qu)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)同日的(de)14.54億(yi)(yi)元，不少(shao)電影(ying)人擔心(xin)“開(kai)門紅”落空。不過，大年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)初(chu)(chu)二（1月23日）票(piao)房(fang)達11.12億(yi)(yi)元，開(kai)始小幅超(chao)越去(qu)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)同期，最終，大年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)初(chu)(chu)五（1月26日），累計票(piao)房(fang)達57.86億(yi)(yi)元，如果(guo)算上預售票(piao)房(fang)，提前(qian)一(yi)(yi)天(tian)完成逆襲，超(chao)去(qu)年(nian)(nian)(nian)(nian)(nian)春(chun)節(jie)(jie)檔。

另(ling)一大變(bian)化在于(yu)票價。

“今年(nian)(nian)的(de)票(piao)(piao)價似乎的(de)確便宜不少。”大年(nian)(nian)初(chu)三，有廣東汕頭的(de)網友向21數據(ju)新(xin)聞實驗室如(ru)是反映(ying)，并曬(shai)出了手(shou)中39元(yuan)的(de)電影票(piao)(piao)。但數據(ju)顯示，今年(nian)(nian)的(de)平均票(piao)(piao)價為52.3元(yuan)，僅比(bi)去年(nian)(nian)低0.5元(yuan)。

票(piao)價(jia)明顯更低只(zhi)是個例(li)或(huo)“幻覺”嗎？21數據新(xin)聞實(shi)(shi)驗室統計發現，和(he)去(qu)年相比(bi)，今年春節檔(dang)的票(piao)價(jia)罕見(jian)地(di)經(jing)歷了(le)“先(xian)抑后揚”的過程，簡單(dan)來(lai)說，初(chu)一到初(chu)三，票(piao)價(jia)確實(shi)(shi)比(bi)去(qu)年便宜，初(chu)四到初(chu)六(liu)，電影票(piao)比(bi)去(qu)年還貴(gui)，并且(qie)差距還在逐日拉(la)大。

和票房、票價的變化(hua)相比(bi)，各(ge)路大片在票房競賽的排位變化(hua)，更是引人注(zhu)目(mu)。

大(da)(da)年初一同日上(shang)映(ying)的6部國產(chan)大(da)(da)片，直接將《阿凡(fan)達(da)：水之(zhi)道》的票房從除夕夜的第1寶座(zuo) “打”到了第7位。彼時(shi)，《流浪(lang)地球2》以(yi)較高人(ren)氣(qi)位列榜首。劉慈欣瑰麗(li)的科幻(huan)視野融(rong)合吳京不低的人(ren)氣(qi)，加上(shang)前作的成功，讓大(da)(da)年初三(san)（1月24日）《滿江紅》票房的反(fan)超(chao)，顯(xian)得出人(ren)意料。

不過(guo)，也并非無跡可(ke)尋。從大年初二（1月23日(ri)）開始，《滿江紅(hong)》就已經(jing)以(yi)28.0%排(pai)片占比高(gao)于《流浪地球2》的(de)26.9%，顯示其受到市(shi)場的(de)歡迎(ying)。

截至(zhi)1月27日19時，《滿江紅(hong)》票(piao)(piao)(piao)(piao)房(fang)達到(dao)25.92億(yi)，已超過去(qu)(qu)年春(chun)節檔(dang)的票(piao)(piao)(piao)(piao)房(fang)冠軍(jun)《長津湖(hu)之(zhi)水(shui)門橋》（票(piao)(piao)(piao)(piao)房(fang)25.34億(yi)元），足見導演張藝謀的票(piao)(piao)(piao)(piao)房(fang)號召力。不過今年的榜(bang)一榜(bang)二(er)你追我趕，并不存在“遙遙領先”一說。《滿江紅(hong)》票(piao)(piao)(piao)(piao)房(fang)份額為38.6%，“老(lao)二(er)”《流浪(lang)地球(qiu)2》為32%，可供對(dui)照的是，去(qu)(qu)年《長津湖(hu)之(zhi)水(shui)門橋》票(piao)(piao)(piao)(piao)房(fang)份額42%，而第二(er)名僅占23%。

在(zai)《滿江紅》成為票(piao)房老大之前，兒童喜愛的動(dong)畫電影《熊出沒·伴我“熊芯(xin)”》，票(piao)房已(yi)悄悄超(chao)過(guo)王一博參演(yan)的《無名(ming)》，并在(zai)隨后保持了第3名(ming)的票(piao)房成績。另一方面(mian)，競爭(zheng)之劇，已(yi)有(you)電影主動(dong)選擇避風頭。1月26日，《中國乒(ping)乓之絕(jue)(jue)地(di)反擊》在(zai)上(shang)映僅僅2天后公開承(cheng)認“宣發準備(bei)工作不足”，官宣撤檔(dang)，未能(neng)在(zai)春節(jie)檔(dang)票(piao)房排位賽中上(shang)演(yan)“絕(jue)(jue)地(di)反擊”。

爭議：你(ni)以為(wei)的排位賽，其(qi)實是資本的合家歡？

有意(yi)思的(de)是，春節檔啟幕前夕(xi)，@21世紀經濟報(bao)道 官方微博發(fa)起了(le)一個5364人(ren)次(ci)參與的(de)調查，投票(piao)結果和如今的(de)票(piao)房“戰局”有極(ji)大的(de)出入。

《無名(ming)》的票數一騎絕塵(chen)。

考(kao)慮到投(tou)票發起時影(ying)片尚未公映，在(zai)春節(jie)檔期間(jian)，@21世紀(ji)經濟報道 官方微博又一次(ci)做了類似的(de)投(tou)票調查，結(jie)果顯示(shi)，在(zai)3322個投(tou)票參(can)與者中，依然有1967人(ren)次(ci)的(de)票投(tou)給了《無名(ming)》。

投票數據未必沒有說服力，畢(bi)竟(jing)粉絲經濟帶來的(de)票房也是實打實，問題(ti)是，《無(wu)名(ming)》目前(qian)的(de)票房不到(dao)《滿江紅(hong)》的(de)兩成，并且被一部動(dong)畫片(pian)拉開了差距(ju)。

票房成了一些《無名(ming)》粉絲心中的痛。巧(qiao)合的是，在(zai)春節檔(dang)后(hou)半程，爆出了《滿江紅(hong)》“偷(tou)《無名(ming)》《流浪地球2》票房”的傳(chuan)聞。對此(ci)，1月26日，電影《滿江紅(hong)》發(fa)布聲(sheng)明，斥(chi)之為無稽之談，“純屬部分別(bie)有用(yong)心之人(ren)使用(yong)多種(zhong)手段造謠”，同時(shi)，聲(sheng)明中還提及(ji)“個別(bie)影城或售票系統出現故(gu)障”。

真相究竟如何？21數據新聞實驗室統(tong)計(ji)發現，幾部電影的(de)資方均有(you)重合，按常理推斷，“大(da)水(shui)沖了龍(long)王廟”的(de)可能性并(bing)不(bu)算高。

不難發現，出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)方(fang)、發行(xing)方(fang)中(zhong)，“中(zhong)影(ying)(ying)系”公司(si)“出(chu)(chu)(chu)(chu)鏡率”頗高，阿里系公司(si)也有不少。根據(ju)目前(qian)國內的(de)(de)票(piao)房分賬模式，出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)方(fang)和(he)發行(xing)方(fang)會按照具體合作情況(kuang)進行(xing)分賬，一(yi)般而言，發行(xing)方(fang)會收取電影(ying)(ying)凈(jing)票(piao)房的(de)(de)2%至6%作為發行(xing)代理(li)費用，在扣(kou)除(chu)代理(li)費后，剩余部分歸屬于出(chu)(chu)(chu)(chu)品(pin)方(fang)享有。

說(shuo)到底(di)，這幾部國產大片(pian)均是“血緣相近的一(yi)家人”。對背后的資本來說(shuo)，看似“卷”到天際(ji)的春節檔，或許(xu)只是一(yi)場(chang)合家歡。