2021年充滿意外。有(you)人(ren)(ren)(ren)說(shuo)，2021年是教育(yu)改革大年；有(you)人(ren)(ren)(ren)說(shuo)，2021是直播補稅(shui)大年；有(you)人(ren)(ren)(ren)說(shuo)，2021年是反壟斷大年；還有(you)人(ren)(ren)(ren)說(shuo)，2021年是消費互聯網合規大年。互聯網造富(fu)神話關上(shang)了最(zui)后一扇大門，那些(xie)已經功能名就(jiu)的大佬們也選擇(ze)了各自的結局(ju)，讓人(ren)(ren)(ren)意外的是，有(you)人(ren)(ren)(ren)在(zai)鼎盛之時退(tui)往“詩與遠方(fang)”；有(you)人(ren)(ren)(ren)在(zai)巔峰時刻突然出(chu)局(ju)；也有(you)人(ren)(ren)(ren)在(zai)黑天鵝到來的時候選擇(ze)了讓人(ren)(ren)(ren)萬(wan)萬(wan)沒想到的轉型自救。

1

意外·退二(er)線(xian)

他們曾一手(shou)創辦自(zi)己的商業帝(di)國，身價(jia)在短短數年(nian)間實現(xian)暴漲，但隨著企業步入十年(nian)這個節點，這些創始人卻出人意(yi)料(liao)地選在當打之年(nian)退居二線。

張一鳴：38歲“退休”

2021年(nian)5月(yue)20日(ri)，38歲的(de)張一鳴(ming)選擇卸(xie)任(ren)字節(jie)跳動(dong)CEO，創(chuang)下互聯網巨頭掌(zhang)舵者“退(tui)休”的(de)最小年(nian)齡。比起(qi)管理和社交(jiao)，張一鳴(ming)更喜歡研究組織和市場原(yuan)理，喜歡自(zi)己上網、看書(shu)、聽歌、發(fa)呆(dai)。他在宣布卸(xie)任(ren)的(de)郵(you)件中也(ye)帶(dai)著(zhu)浪漫主義色彩(cai)，“在公司2012年(nian)的(de)商業計劃書(shu)中，我對團隊說，希(xi)望大家把(ba)創(chuang)業的(de)過程(cheng)當作同行(xing)(xing)去欣賞風景的(de)旅行(xing)(xing)。希(xi)望大家支持我在這旅行(xing)(xing)中的(de)‘旅行(xing)(xing)’”。

但“退休”并不影響財(cai)(cai)富增長，根據(ju)軟銀估算(suan)，張一鳴的財(cai)(cai)富增加了195億美元。這(zhe)在一定程度上要歸(gui)功于(yu)他讓這(zhe)家TikTok的母(mu)公司保持非上市(shi)地位，從而(er)免受市(shi)場波動的影響。

張一鳴。圖片來源：新華社

黃錚：也轉投生命科學研究

即便(bian)此前已卸任(ren)拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)CEO一(yi)職(zhi)，不到(dao)41歲(sui)的(de)黃(huang)錚在(zai)(zai)當打之年(nian)徹(che)底“退(tui)(tui)居二線“仍出乎(hu)無數人(ren)意料。更讓人(ren)意外的(de)是，宣布辭任(ren)董事(shi)長職(zhi)務之時(shi)，拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)股價持續走高，其身價也(ye)隨之暴(bao)漲，而他(ta)卻(que)選擇拿出股份分給其他(ta)合伙(huo)人(ren)，并捐贈出部分股份成立(li)慈善基金，持股比(bi)例減至29.4%。從創辦拼(pin)多(duo)(duo)多(duo)(duo)到(dao)隱退(tui)(tui)，黃(huang)錚僅用了六年(nian)時(shi)間。但(dan)在(zai)(zai)實現(xian)財富自由、功成名就后，他(ta)卻(que)選擇急流勇退(tui)(tui)，投(tou)身大(da)佬扎堆的(de)生命科學研究(jiu)。而這一(yi)切(qie)，按(an)黃(huang)崢所說，都源(yuan)自童年(nian)那個想成為科學家的(de)夢。

宿華：回歸戰略“遠方”

互聯網行業在2021年(nian)(nian)迎來了真(zhen)正(zheng)的(de)(de)(de)強監管時(shi)代(dai)，與時(shi)代(dai)紅(hong)利一(yi)起退場(chang)的(de)(de)(de)還(huan)有眾多互聯網企業的(de)(de)(de)當(dang)家人，其(qi)中就(jiu)包括快(kuai)手(shou)聯合創始人宿(su)華(hua)。今年(nian)(nian)底，宿(su)華(hua)辭去快(kuai)手(shou)首席執行官一(yi)職(zhi)退居(ju)二線(xian)，僅保留董事長、執行董事以(yi)及薪(xin)酬(chou)委(wei)員會委(wei)員的(de)(de)(de)頭銜，未(wei)(wei)來將(jiang)更(geng)專注公司的(de)(de)(de)長期戰略(lve)(lve)。今年(nian)(nian)以(yi)來快(kuai)手(shou)股價(jia)下挫嚴重(zhong)，抖(dou)音和(he)微信視頻號對其(qi)前后夾擊，以(yi)宿(su)華(hua)和(he)程一(yi)笑為主導的(de)(de)(de)“雙(shuang)核心”模式開(kai)始被外(wai)界詬病拖慢快(kuai)手(shou)發展腳步。在面臨更(geng)多未(wei)(wei)知(zhi)的(de)(de)(de)當(dang)下，或(huo)許(xu)宿(su)華(hua)回歸戰略(lve)(lve)“遠方”，程一(yi)笑回歸業務(wu)本身，才(cai)是快(kuai)手(shou)應對挑戰的(de)(de)(de)最優解。

2

意外·跨界

他們是(shi)業界的(de)風云人(ren)物，其個人(ren)就是(shi)企(qi)業最大的(de)IP。然而(er)，當他們或(huo)主動或(huo)被迫轉型的(de)時候，卻選(xuan)擇了一條讓人(ren)意想不到的(de)賽道。

羅永浩：笑到最后的主播

“剽悍的(de)人生不(bu)需要解(jie)釋”，2021年的(de)羅永浩用(yong)行動詮釋了這句話。曾經的(de)老羅是(shi)“行業(ye)冥燈”，但在直(zhi)播電商(shang)行業(ye)，他卻(que)成了2021年笑(xiao)到最后的(de)人。先是(shi)將交個朋(peng)友從北京搬到杭(hang)州，然后是(shi)直(zhi)播間(jian)進入7x24小時(shi)不(bu)斷(duan)電直(zhi)播，“羅永浩”主(zhu)賬號(hao)之外，又孵化出(chu)多個垂直(zhi)帶貨賬號(hao)……

老羅(luo)(luo)什么時候(hou)開始再創(chuang)(chuang)業(ye)？“還完債的當(dang)天……不(bu)，第二天”。2020年(nian)一整(zheng)年(nian)，羅(luo)(luo)永浩都在為即(ji)將(jiang)還完債務做(zuo)預告。就在剛(gang)剛(gang)，羅(luo)(luo)永浩被執(zhi)行人信息清零。雖(sui)然(ran)并不(bu)代表債已(yi)還完，但他(ta)已(yi)然(ran)鎖定了下個創(chuang)(chuang)業(ye)目(mu)標(biao)。一個月(yue)前，他(ta)在微博正(zheng)式宣布，下一次高科(ke)技創(chuang)(chuang)業(ye)將(jiang)是VR/AR/MR。沒(mei)人知道老羅(luo)(luo)的下次創(chuang)(chuang)業(ye)能不(bu)能成功，但沒(mei)有什么是不(bu)可能的？

羅永浩（右）在直播。圖片來源：羅永浩直播間

俞敏洪：與羅永浩重逢

俞敏洪一(yi)定想不到，若(ruo)干年后，他將在直播帶(dai)貨(huo)這個(ge)領域(yu)，和曾經的(de)新東方(fang)老員(yuan)工(gong)羅(luo)永(yong)浩狹路(lu)相逢。只是一(yi)個(ge)是為(wei)了(le)還債，一(yi)個(ge)是為(wei)了(le)轉型。轟轟烈烈的(de)“雙(shuang)減”從(cong)年初(chu)預告到年中靴(xue)子落(luo)地(di)，包括(kuo)新東方(fang)在內(nei)的(de)教培企業紛(fen)紛(fen)踏上轉型之路(lu)。

在剝離了K9業(ye)務后(hou)，新(xin)東方選擇創(chuang)立農產品直(zhi)播帶(dai)貨平臺“東方甄選”，并于(yu)去年底首秀亮相。俞敏(min)洪說(shuo)，“直(zhi)播也(ye)(ye)是(shi)不(bu)(bu)容易(yi)的。我知道薇(wei)婭(ya)、李佳琦(qi)一(yi)直(zhi)播就是(shi)十幾個小(xiao)(xiao)時甚至二(er)十個小(xiao)(xiao)時，沒(mei)日沒(mei)夜地努(nu)力，沒(mei)有一(yi)項(xiang)行業(ye)是(shi)好做的。”不(bu)(bu)過網友表示(shi)，也(ye)(ye)許比(bi)起他(ta)想對標的李佳琦(qi)、薇(wei)婭(ya)，俞敏(min)洪更(geng)應(ying)該向老下屬羅永浩學習。

俞敏洪。圖片來源：新華社

雷軍：最后一次重大創業

2021年3月(yue)，熱度維持了七年之久的小米造車(che)傳聞終于迎來(lai)答案(an)。雷軍為小米汽車(che)項目親自(zi)站臺，并將其視為“人生中最后(hou)一(yi)次重(zhong)大創業項目”，初期投(tou)資(zi)100億人民幣，未來(lai)10年預計(ji)投(tou)資(zi)100億美元。更(geng)讓(rang)人意外的是，雷軍選(xuan)擇(ze)了看似難(nan)度更(geng)大的全資(zi)“自(zi)研自(zi)造”的路徑，自(zi)行搭建(jian)(jian)汽車(che)研發團隊以及分兩期建(jian)(jian)設年產量30萬輛的整車(che)工(gong)廠。

同(tong)(tong)時，小(xiao)米還投資布局了(le)62家智(zhi)能汽車相關企業。對(dui)于未來，雷(lei)軍“一(yi)心二用”想要同(tong)(tong)時實現兩(liang)個“小(xiao)目(mu)標”：在2024年，小(xiao)米手機銷量(liang)全(quan)球第一(yi)的同(tong)(tong)時，小(xiao)米汽車也(ye)實現量(liang)產。

雷軍。圖片來源：小米直播間

3

意外·出(chu)局

過去十年，任何賽道的(de)投資回報與消費互聯網相(xiang)(xiang)比都(dou)相(xiang)(xiang)形見絀，尤(you)其是電商和直(zhi)播帶貨。然而(er)，誰能預料到，最頂流的(de)主(zhu)播和最牛的(de)百(bai)強連鎖企業在2021年不約而(er)同(tong)被絆(ban)倒。

薇婭：被罰出局

薇婭的(de)自傳《人生是用來改變的(de)》成了她(ta)在2021年(nian)的(de)注解(jie)。從最(zui)吸(xi)金(jin)主播，到被封號，薇婭的(de)出(chu)局幾乎瞬間發生。前腳她(ta)還在為(wei)年(nian)貨節預(yu)熱(re)、招商(shang)，后腳就突然被爆出(chu)偷漏稅(shui)(shui)和罰款。據(ju)杭州(zhou)稅(shui)(shui)務局披露，薇婭被追繳稅(shui)(shui)款、加收滯納(na)金(jin)以及(ji)罰款共13.41億元(yuan)，“一(yi)薇”迅速(su)超越(yue)“一(yi)爽”“一(yi)宏”成為(wei)新的(de)計量單(dan)位。

2021年倒(dao)下(xia)的(de)兩大主播(bo)(bo)，薇婭和雪梨(li)都是以夫(fu)妻店的(de)模(mo)式經(jing)營(ying)(ying)，主播(bo)(bo)負(fu)責臺前(qian)賣(mai)貨，丈夫(fu)負(fu)責臺后運(yun)營(ying)(ying)和投資(zi)。比起單身未(wei)婚的(de)主播(bo)(bo)，薇婭和雪梨(li)的(de)故事似乎還顯露了夫(fu)妻檔(dang)的(de)另一弊端——沒有(you)制(zhi)約的(de)利益擴張。

薇婭。資料圖

張近東：意外失權

從空(kong)調安裝師傅到家(jia)電零(ling)售(shou)巨(ju)頭掌舵人，張近東(dong)一度登上江蘇首富之位(wei)，蘇寧(ning)也(ye)不斷締造傳奇，巔峰時(shi)期的(de)市(shi)值一度達到了1600億。然而，創辦30周年之際，旗(qi)下蘇寧(ning)易購卻頻頻爆(bao)出(chu)資金(jin)鏈危機。“一部(bu)零(ling)售(shou)史，半部(bu)看蘇寧(ning)”，這(zhe)是(shi)零(ling)售(shou)業(ye)(ye)內部(bu)人士給(gei)蘇寧(ning)的(de)評價，其在中國零(ling)售(shou)業(ye)(ye)發(fa)展史中的(de)地位(wei)可見一斑。但過(guo)去這(zhe)一年，張近東(dong)不僅失去蘇寧(ning)易購控(kong)制權，也(ye)退(tui)出(chu)了董事(shi)會。從中國家(jia)電零(ling)售(shou)巨(ju)頭，到如(ru)今(jin)深陷財務泥潭，蘇寧(ning)的(de)大起(qi)大落，著實(shi)讓人唏噓不已。

4

意外·贏家

他們(men)是互(hu)聯(lian)網行業低調的(de)另類，不以(yi)速度(du)見長，卻(que)以(yi)匠(jiang)心守初心。在2021年這(zhe)個跌宕起(qi)伏、秩(zhi)序重建(jian)的(de)一年，他們(men)意外成為贏(ying)家。

丁磊：第四次資本市場敲鐘

2021年12月2日，在互聯網(wang)賽道(dao)創業(ye)25年、以“不務正(zheng)業(ye)”聞名(ming)的網(wang)易(yi)創始人丁磊在五十(shi)知天命(ming)之年, 第(di)四次在資本市(shi)(shi)場敲鐘。當天，網(wang)易(yi)云音樂(le)登陸港股(gu)，此(ci)前網(wang)易(yi)在納斯達克(ke)上市(shi)(shi)，網(wang)易(yi)有(you)道(dao)在紐交所(suo)上市(shi)(shi)，網(wang)易(yi)去年回歸港交所(suo)上市(shi)(shi)。

當友(you)商(shang)們忙(mang)于整改、受罰時(shi)，丁磊似乎成為僅(jin)存的(de)贏家。但商(shang)業世(shi)界里沒有永遠的(de)輸贏，正如丁磊在上市儀式上表示，網易云音樂依(yi)舊面臨“情懷與盈利”的(de)挑戰。而業務拆(chai)分(fen)后的(de)網易，能否依(yi)靠“元宇(yu)宙(zhou)”續寫(xie)新(xin)故事(shi)也還(huan)是未知數。

丁磊。資料圖

王衛：一年3家公司上市

繼順(shun)豐(feng)控(kong)股(gu)后(hou)，嘉(jia)里物流、順(shun)豐(feng)房托到順(shun)豐(feng)同城，僅2021年過去這(zhe)一年，順(shun)豐(feng)集團總(zong)裁王衛(wei)名下的(de)上市公司已經達到4家(jia)，總(zong)市值合計近4000億元(yuan)人民(min)幣。1993年，當(dang)王衛(wei)用父(fu)親借給他的(de)10萬元(yuan)創(chuang)立(li)順(shun)豐(feng)時，也(ye)許想不到，28年后(hou)的(de)今天，他會以2000億元(yuan)的(de)身(shen)(shen)家(jia)躋身(shen)(shen)福布斯中國(guo)內地富豪(hao)榜(bang)前(qian)十。

2021年的快遞物流(liu)行(xing)業(ye)持續(xu)高速(su)增長，市場份額繼(ji)續(xu)向(xiang)頭部(bu)企(qi)業(ye)集(ji)中(zhong)，市場從價(jia)格(ge)競爭(zheng)轉向(xiang)服務、價(jia)值(zhi)競爭(zheng)。與(yu)各行(xing)業(ye)頂(ding)尖選手(shou)“強強聯合(he)”是(shi)王衛和順豐一貫的作風，朝著國際型綜合(he)物流(liu)服務商邁(mai)進，則(ze)是(shi)王衛的最(zui)終夙愿。

王衛。資料圖

來源(yuan)：南方都市報  策劃：甄(zhen)芹 田愛麗  采(cai)寫：汪陳(chen)(chen)晨 徐(xu)冰倩 馬寧寧 傅(fu)曉羚 黃(huang)培 陳(chen)(chen)培均 孔學劭