21世紀經濟報道記者周慧 北京報道

6月(yue)16日，國家統(tong)計局發布5月(yue)份經濟數據。其中，5月(yue)份，社會消費品(pin)(pin)零售總額41326億元，同比增(zeng)長6.4%，達(da)到2024年(nian)以(yi)來的最(zui)(zui)高增(zeng)速。按消費類型分(fen)，5月(yue)份，商品(pin)(pin)零售額36748億元，同比增(zeng)長6.5%，是2024年(nian)以(yi)來的最(zui)(zui)高增(zeng)速；餐飲收入4578億元，增(zeng)長5.9%，是2024年(nian)4月(yue)以(yi)來的最(zui)(zui)高增(zeng)速。

總體來看，5月份的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)市場，商品消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)和餐飲(yin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)均(jun)呈現向(xiang)好(hao)態勢，特別是(shi)商品消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)一改消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)疲軟的(de)態勢，部分(fen)和國補（以舊換(huan)新國家(jia)補貼）相關的(de)品類取得(de)了較(jiao)好(hao)的(de)兩位(wei)數增長；餐飲(yin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)方面，五月初有“五一”假，五月末(mo)有一天端午假，共計六天假期，節日消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)對餐飲(yin)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)也有拉動(dong)作用。

北京(jing)大學(xue)經濟(ji)學(xue)院(yuan)教授蘇劍(jian)告訴21世紀經濟(ji)報道記(ji)者，5月(yue)份的消費(fei)(fei)增(zeng)速數據比較(jiao)高(gao)，是今年以來的消費(fei)(fei)增(zeng)速最高(gao)水(shui)平，是好現象。另(ling)外，從5月(yue)份的商品(pin)消費(fei)(fei)數據來看，拉動消費(fei)(fei)增(zeng)長的政策效應(ying)明顯，和國補相關的品(pin)類都(dou)得(de)到了(le)很好的兩位數增(zeng)長。

國補疊加大促激發消費

5月份商品零(ling)售額(e)6.5%的(de)高(gao)增速，主要得益于國補和電商年中大促的(de)拉動。

國家(jia)統計局數據顯示(shi)，基本生活類(lei)(lei)和(he)部分升級類(lei)(lei)商(shang)(shang)品(pin)銷(xiao)售增勢較(jiao)好(hao)，限(xian)額(e)以上單位糧(liang)油食品(pin)類(lei)(lei)、金(jin)銀珠寶類(lei)(lei)、體(ti)育娛樂用品(pin)類(lei)(lei)商(shang)(shang)品(pin)零售額(e)分別(bie)增長14.6%、21.8%、28.3%。消費品(pin)以舊換(huan)新政策(ce)持續(xu)顯效，限(xian)額(e)以上單位家(jia)用電器和(he)音像器材類(lei)(lei)、通訊器材類(lei)(lei)、文化辦公(gong)用品(pin)類(lei)(lei)、家(jia)具類(lei)(lei)商(shang)(shang)品(pin)零售額(e)分別(bie)增長53.0%、33.0%、30.5%、25.6%。

2024年(nian)4月，商務部、國(guo)家(jia)發展(zhan)改革(ge)委(wei)等(deng)14部門印發《推動(dong)消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)以(yi)(yi)舊(jiu)換新(xin)行動(dong)方案》，在全國(guo)范圍內開展(zhan)汽車、家(jia)電以(yi)(yi)舊(jiu)換新(xin)和家(jia)裝廚衛“煥新(xin)”。9月，國(guo)家(jia)發展(zhan)改革(ge)委(wei)會同(tong)財政(zheng)部，向地方下(xia)達1500億元超長期特別國(guo)債資金(jin)(jin)，支持各地因地制宜實施消(xiao)費(fei)品(pin)(pin)以(yi)(yi)舊(jiu)換新(xin)，讓更(geng)多“真金(jin)(jin)白銀”直達消(xiao)費(fei)者。2025年(nian)1月，以(yi)(yi)舊(jiu)換新(xin)政(zheng)策進一(yi)步加力擴圍，在補貼(tie)范圍和政(zheng)策流程上進一(yi)步優化，首次實施手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品(pin)(pin)購新(xin)補貼(tie)政(zheng)策。

國(guo)補(bu)效(xiao)應(ying)從2024年(nian)(nian)四季(ji)度開始(shi)顯現，2025年(nian)(nian)國(guo)補(bu)品(pin)(pin)類(lei)擴圍以(yi)(yi)后，商品(pin)(pin)零售開始(shi)加速回暖(nuan)。商務部數據顯示，截(jie)至5月31日，今年(nian)(nian)以(yi)(yi)來消費品(pin)(pin)以(yi)(yi)舊換新5大品(pin)(pin)類(lei)合計帶(dai)(dai)動銷售額(e)1.1萬(wan)億元，這(zhe)一(yi)成績已(yi)大體接近去年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)水平，2024年(nian)(nian)以(yi)(yi)舊換新帶(dai)(dai)動產品(pin)(pin)銷售超1.3萬(wan)億元。

國家統計局(ju)新聞發(fa)言人、國民經濟(ji)綜合(he)統計司(si)司(si)長(chang)付凌(ling)暉在(zai)6月16日的國新辦發(fa)布會上(shang)表示，消(xiao)費(fei)品(pin)以(yi)舊換新政(zheng)策成效持續顯現，帶動了居民消(xiao)費(fei)潛力釋放，相關商品(pin)銷售(shou)快(kuai)速增長(chang)。5月份，限(xian)額以(yi)上(shang)單位(wei)家用(yong)電器(qi)和音像器(qi)材類(lei)(lei)、通(tong)信器(qi)材類(lei)(lei)、文化辦公用(yong)品(pin)類(lei)(lei)、家具類(lei)(lei)商品(pin)零售(shou)額均為兩位(wei)數的增長(chang)，合(he)計拉動社會消(xiao)費(fei)品(pin)零售(shou)總額增長(chang)1.9個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)，比上(shang)月提高0.5個(ge)百(bai)分(fen)點(dian)。

另外，“6·18”網購促(cu)銷拉動(dong)效(xiao)應明(ming)顯，今年(nian)“6·18”網絡零(ling)售(shou)平臺促(cu)銷活動(dong)自5月13日啟動(dong)，與消(xiao)費(fei)品(pin)以舊(jiu)換新政(zheng)策疊加(jia)，帶動(dong)網上零(ling)售(shou)商品(pin)銷售(shou)加(jia)快。1-5月份，實物商品(pin)網上零(ling)售(shou)額同比增長6.3%，比1-4月份加(jia)快0.5個(ge)百(bai)分點，占社會消(xiao)費(fei)品(pin)零(ling)售(shou)總額比重達24.5%。

21世(shi)紀經濟(ji)報道記者注意到(dao)，2025年的“6·18”，包括京東(dong)、淘天、美團、快手、抖音等平臺在5月(yue)(yue)份的電商大(da)促營銷中，均(jun)將(jiang)“國(guo)(guo)補+優惠券”作為核心(xin)賣點之一吸引消費者。6月(yue)(yue)份電商大(da)促還(huan)在繼續(xu)，國(guo)(guo)補的拉動效應將(jiang)如何持續(xu)發力(li)，有待進一步(bu)的觀望。

假日經濟帶動餐飲消費

占(zhan)社會消費品(pin)零售總額約11%的(de)餐飲收入，在5月份實現了5.9%的(de)同比增(zeng)(zeng)速，也是過(guo)去一年以(yi)來的(de)最(zui)高月度同比增(zeng)(zeng)速。

從(cong)2024年4月份開始，餐飲(yin)消(xiao)費出(chu)現疲軟(ruan)態(tai)勢(shi)，餐飲(yin)消(xiao)費增速緩慢增長(chang)，部(bu)分一(yi)線城市甚(shen)至出(chu)現了餐飲(yin)數據下滑的態(tai)勢(shi)。從(cong)餐飲(yin)消(xiao)費呈現的新特點來看，餐飲(yin)市場競爭激烈(lie)，高端(duan)餐飲(yin)加(jia)速洗牌，商務餐飲(yin)消(xiao)費降溫，家庭消(xiao)費在高端(duan)餐飲(yin)消(xiao)費中的占比提升(sheng)；高性價比的平價餐廳成(cheng)為“香餑(bo)餑(bo)”。

當商務消費(fei)(fei)收(shou)(shou)縮，家(jia)庭消費(fei)(fei)、個(ge)人聚餐(can)(can)消費(fei)(fei)占比增(zeng)加(jia)，假(jia)期的多少就對餐(can)(can)飲消費(fei)(fei)的活躍度有更明顯的影響。5月份的“五一”“端午”假(jia)期，居民(min)旅游出行(xing)明顯增(zeng)多，“五一”假(jia)期國內旅游出游人次同比增(zeng)長(chang)6.4%。付(fu)凌(ling)暉(hui)介紹，各地積極探索文(wen)旅消費(fei)(fei)新(xin)模式，以多元化供給為擴大(da)消費(fei)(fei)注入新(xin)動力，文(wen)旅休(xiu)閑(xian)、出行(xing)服務、聚會就餐(can)(can)等(deng)消費(fei)(fei)較(jiao)快增(zeng)長(chang)，5月份餐(can)(can)飲收(shou)(shou)入比上(shang)月加(jia)快0.7個(ge)百(bai)分點(dian)。1-5月份旅游咨詢租(zu)賃服務類、交通出行(xing)服務類、文(wen)體休(xiu)閑(xian)服務類零售額均(jun)保持兩位數增(zeng)長(chang)。

在服務消(xiao)費(fei)(fei)多元化供給方面(mian)，以(yi)在端(duan)午節(jie)出圈的“蘇(su)超(chao)”為例(li)，江蘇(su)“蘇(su)超(chao)”聯(lian)賽的火爆，全(quan)面(mian)帶旺江蘇(su)本地消(xiao)費(fei)(fei)市(shi)場(chang)。端(duan)午節(jie)后的美(mei)團(tuan)數據顯示，最近一周(zhou)“蘇(su)超(chao)聯(lian)賽”關鍵(jian)詞(ci)搜(sou)索量環比前(qian)一周(zhou)激增16倍以(yi)上，蘇(su)州、無錫、常州、南(nan)京(jing)、鹽(yan)城(cheng)的搜(sou)索熱度位居(ju)全(quan)省前(qian)五。以(yi)南(nan)京(jing)為例(li)，端(duan)午假(jia)期(qi)，南(nan)京(jing)躍居(ju)美(mei)團(tuan)旅(lv)行全(quan)國文旅(lv)熱門城(cheng)市(shi)之首。

端午節后，江蘇(su)省的(de)文旅熱度持續走高(gao)，6月3日至6月8日，省內(nei)景(jing)區(qu)預(yu)訂(ding)同比去年同期增長305%，“南(nan)京鹽水(shui)鴨大(da)戰無錫水(shui)蜜桃”、“淮(huai)安小(xiao)龍蝦邀請(qing)南(nan)京鹽水(shui)鴨游淮(huai)安”等，都成為賽事營銷(xiao)的(de)熱梗(geng)，帶(dai)動了城(cheng)市(shi)美食(shi)的(de)出圈，城(cheng)市(shi)體(ti)育消費(fei)和(he)文旅消費(fei)的(de)融合互動，給城(cheng)市(shi)消費(fei)市(shi)場帶(dai)來新活(huo)力。

付凌(ling)暉還提到，2025年(nian)以(yi)來，中國逐步(bu)擴(kuo)大入(ru)境免簽國家(jia)范圍，促(cu)進了(le)(le)人(ren)員往來，也活躍了(le)(le)消費市(shi)場(chang)。“五(wu)一”假期(qi)，入(ru)境外國人(ren)中適用免簽政策(ce)入(ru)境人(ren)次同比增(zeng)長超過70%。一些旅游平臺(tai)數據(ju)顯示，入(ru)境旅游訂單量成倍增(zeng)長，銀聯(lian)、網聯(lian)處理境外來華(hua)人(ren)員支付交(jiao)易筆數和(he)(he)交(jiao)易金額分(fen)別增(zeng)長2.4倍和(he)(he)1.3倍。

入境游(you)的增長(chang)，也(ye)給餐飲消(xiao)費帶來了(le)新增量。北(bei)京(jing)簋街的一位餐廳(ting)老板告(gao)訴21世紀經濟報道記(ji)者，今(jin)年餐廳(ting)的外國游(you)客(ke)(ke)明顯(xian)增加，近期她正在研究這些外國游(you)客(ke)(ke)是如何找(zhao)到餐廳(ting)的，希望能針對外國游(you)客(ke)(ke)做一些推廣，吸引更多的入境游(you)游(you)客(ke)(ke)。