南方財經全媒體記者鄭瑋 惠州、汕尾報道

“為什么選(xuan)擇回到縣(xian)城(cheng)？”

10月12日，一個尋常的工作日下午，汕尾市(shi)海(hai)豐(feng)縣(xian)還沒有迎來游(you)客高峰期。在海(hai)邊街上(shang)一處支起巨大天(tian)幕、放滿了沙灘椅、距離海(hai)岸線不到十米的咖(ka)啡館里，劉(liu)德江告訴南方財經網(wang)記(ji)者(zhe)，是偶然遇到的一次海(hai)邊落日把他引回了家鄉。

“之前幾年在廣州做生意，也(ye)比較難，就想著是不(bu)是要轉行。偶然一(yi)次機會回(hui)(hui)到這(zhe)里(li)，看到這(zhe)個海很漂(piao)(piao)亮，還有一(yi)個很漂(piao)(piao)亮的(de)落日，想著回(hui)(hui)來開(kai)展這(zhe)種休閑業(ye)態也(ye)挺好的(de)。一(yi)開(kai)始也(ye)是試(shi)試(shi)看，沒想著能(neng)做多(duo)大規模，回(hui)(hui)到家鄉創(chuang)業(ye)多(duo)少帶點情(qing)懷(huai)吧。”劉德江說(shuo)。

這是劉德江在汕尾投資打造的6家咖啡店之一，位于汕尾市紅海灣經濟開發區（簡稱紅海灣）遮浪街道上的“咖啡一條街”。以海景落日咖啡為賣點，今年以來，紅海灣“咖啡一條街”上6家主題咖啡店的總營業額已達1100萬元，比去年同期翻一番，店均營業額破百萬元。

海(hai)(hai)邊(bian)、落日、咖啡；隱居、獨處、安靜……這(zhe)些切中年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)“情緒風口”的消費熱詞(ci)在社交平臺上為紅海(hai)(hai)灣帶來了關(guan)(guan)注度。“咖啡哪(na)有上班苦，偷得浮生半(ban)日閑。”在快速變化的消費語境下(xia)，能夠為年(nian)(nian)輕(qing)人(ren)提供情緒價值的服務消費成為當下(xia)這(zhe)座海(hai)(hai)邊(bian)縣城抓住年(nian)(nian)輕(qing)消費群(qun)體的關(guan)(guan)鍵吸(xi)引力。

而就劉德江本人來(lai)說，通(tong)過(guo)策劃打造一系列“咖啡+文旅”品牌項目，這份返鄉的(de)情懷也已經完成了初步“變(bian)現(xian)”，“現(xian)在6家店基本都是盈(ying)利的(de)，有一部分店今年才(cai)開，從去年開業的(de)店來(lai)看，今年人流量整體(ti)來(lai)說還是比上(shang)一年有增加。”

從(cong)數據上也可(ke)以看出(chu)這一(yi)趨勢。今年(nian)以來，紅(hong)海(hai)灣全區接(jie)待游(you)客(ke)已超(chao)過(guo)306萬人次，同比(bi)(bi)增長15%，帶動旅游(you)總收入超(chao)19億(yi)元，同比(bi)(bi)增長22%。2024年(nian)1-9月(yue)，紅(hong)海(hai)灣地(di)區生(sheng)產總值達到53.6億(yi)元，同比(bi)(bi)增長15.8%，其中(zhong)第三(san)產業(ye)生(sheng)產總值達17億(yi)元，同比(bi)(bi)增長6%。

在(zai)距離紅海(hai)灣約(yue)兩(liang)個小時車程的(de)惠州市博羅縣，半年前回家創業的(de)家明(ming)則選擇(ze)進入“搞笑三農博主”賽道。

“Ladies and gentlemen，today let me show you Huidong rice ban（惠東(dong)(dong)缽仔粄(ban)）！When it comes to 缽仔粄(ban)……”這是家(jia)明微信視頻號“博羅社牛家(jia)明”近期發布的(de)一條(tiao)視頻推送，用英文夾雜(za)客(ke)家(jia)方言(yan)，配合相對夸(kua)張的(de)肢體(ti)語言(yan)和(he)表情(qing)，展示惠東(dong)(dong)地(di)區特色美食—缽仔粄(ban)。目(mu)前，這條(tiao)視頻轉發量已超(chao)1.2萬(wan)，吸引(yin)各地(di)網友發布評論(lun)超(chao)千(qian)條(tiao)。

依靠“英文+客家話”等特色風格，目前“博羅社牛家明”微信視頻號累積粉絲量也已超過120萬。

“我(wo)之(zhi)前(qian)是在廣(guang)州(zhou)工作，有(you)一(yi)兩年(nian)的時間吧。大(da)概(gai)半年(nian)前(qian)，開始(shi)回到惠(hui)州(zhou)博(bo)羅家(jia)鄉(xiang)創(chuang)業(ye)(ye)(ye)。”談及回到家(jia)鄉(xiang)做自媒體(ti)(ti)博(bo)主的初衷(zhong)，家(jia)明(ming)向(xiang)南(nan)方財經全(quan)媒體(ti)(ti)記者坦(tan)言，此前(qian)已(yi)歷經兩次創(chuang)業(ye)(ye)(ye)失敗，第三次選擇自媒體(ti)(ti)行業(ye)(ye)(ye)也是考慮到這(zhe)個行業(ye)(ye)(ye)的前(qian)期投入壓(ya)力(li)較小，“而且我(wo)是博(bo)羅本地人嘛，我(wo)們博(bo)羅或者惠(hui)州(zhou)有(you)非常多(duo)好(hao)的農產品跟好(hao)的文旅項目(mu)，我(wo)覺得是值(zhi)得跟大(da)家(jia)推薦的。”

“我們(men)(men)現(xian)在主要是(shi)(shi)推薦一些家鄉風光、家鄉特(te)產(chan)，還(huan)有(you)(you)家鄉民俗文化活動給到大家。最近的(de)反(fan)響(xiang)還(huan)是(shi)(shi)很(hen)不錯的(de)。可能我們(men)(men)的(de)創意(yi)比較搞笑幽(you)默，用年(nian)輕人的(de)方式去介紹我們(men)(men)心中的(de)家鄉——博羅和惠州，還(huan)有(you)(you)蠻多網友很(hen)感(gan)興趣。”包括(kuo)自己在內，半年(nian)來，家明創辦的(de)公司已(yi)培(pei)養(yang)3位博主，共開設7個(ge)賬號，全網合計粉絲(si)量超(chao)過200萬。

從城市回到鄉(xiang)村，會(hui)(hui)有(you)(you)落差嗎？“在(zai)廣(guang)州、深圳的節奏會(hui)(hui)更(geng)快一(yi)點，回到家鄉(xiang)我們也沉淀了很長時(shi)間。其(qi)實現在(zai)有(you)(you)種(zhong)采菊東籬下(xia)，悠然見南山的感覺(jue)。我覺(jue)得(de)還是蠻舒適(shi)的，好山好水(shui)，平(ping)時(shi)我們種(zhong)種(zhong)菜、拍拍短視頻，然后幫助一(yi)下(xia)農戶(hu)，這(zhe)樣子我們覺(jue)得(de)其(qi)實也蠻有(you)(you)社會(hui)(hui)意義的。”家明說。

同(tong)時，近年隨(sui)著廣東“百千萬工程”持續推進，一批政(zheng)策落地(di)，推動資金(jin)等發展(zhan)要素加(jia)速涌入縣、鎮、村，也為這批返鄉(xiang)創業的(de)鄉(xiang)村CEO打開(kai)了更大的(de)發展(zhan)空間。

2023年，博羅全縣地(di)區(qu)(qu)(qu)生(sheng)產(chan)總(zong)值(zhi)達到838.89億(yi)元，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長4.8%。在2024賽迪百強縣榜單中，博羅以全國第66位的排(pai)名(ming)上榜，排(pai)名(ming)較去年提升3位，也是廣東(dong)唯二上榜的百強縣。同(tong)(tong)期，海豐縣實現地(di)區(qu)(qu)(qu)生(sheng)產(chan)總(zong)值(zhi)(初步核算數)445.1億(yi)元，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長3.9%，紅海灣全區(qu)(qu)(qu)地(di)區(qu)(qu)(qu)生(sheng)產(chan)總(zong)值(zhi)達到44億(yi)元，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長7%。

“下一步，我們想整合博羅或者惠州的一些特色農產品，看看能不能打造出一個本地的‘東方甄選’電商平臺，可以造福大家。”對于未來在家鄉的發展規劃，家明有一個很敢想的藍圖。劉德江則打算把“咖啡+文旅”的模式進一步在家鄉周邊復制推廣，“我們現在在汕尾陸河也開了一個瀑布咖啡，同步還在弄一個梯田咖啡，打算把咖啡業態植入到梯田風景里面。”

回到縣(xian)城或鄉(xiang)野，這批返鄉(xiang)創業(ye)的(de)鄉(xiang)村(cun)CEO們走過了職(zhi)業(ye)轉型的(de)一(yi)個十字路口。而在(zai)(zai)他們背后，廣東(dong)122個縣(xian)（市、區(qu)(qu)）、1609個鄉(xiang)鎮（街(jie)道）和2.65萬(wan)個行政村(cun)（社區(qu)(qu)），也在(zai)(zai)持續推進(jin)一(yi)場長周(zhou)期、結構性(xing)的(de)動能轉型。