21世紀經濟報道 記者劉成 廣州報道

1.96億元天價(jia)索賠，要求變更企(qi)業名稱(cheng)，停(ting)止(zhi)生產、宣(xuan)傳、銷售(shou)兩(liang)款白酒(jiu)……

多個炸眼的關鍵詞，讓郎酒與夜郎古酒業的商標官司備受關注。

11月(yue)11日晚，貴州省仁(ren)懷(huai)市茅臺鎮(zhen)夜郎(lang)古(gu)酒(jiu)業股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)（下稱夜郎(lang)古(gu)酒(jiu)業）發出聲明(ming)，稱11月(yue)8日收(shou)到瀘州市中級人民(min)法院就四川(chuan)省古(gu)藺郎(lang)酒(jiu)廠有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)及關聯公(gong)(gong)司(si)（合(he)稱郎(lang)酒(jiu)公(gong)(gong)司(si)）訴貴州省仁(ren)懷(huai)市茅臺鎮(zhen)夜郎(lang)古(gu)酒(jiu)業股份(fen)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)、貴州夜郎(lang)古(gu)酒(jiu)莊(zhuang)有(you)限(xian)公(gong)(gong)司(si)等公(gong)(gong)司(si)商標侵權及不正當競(jing)爭一(yi)案作出的一(yi)審判(pan)決(jue)。

聲明透露，該一審判決認定夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)(lang)(lang)古(gu)酒(jiu)業(ye)等被(bei)(bei)(bei)告(gao)在白酒(jiu)產(chan)品上(shang)使用“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)(lang)(lang)古(gu)酒(jiu)”“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)(lang)(lang)春秋”標識侵(qin)犯了郎(lang)(lang)(lang)酒(jiu)公(gong)司(si)“郎(lang)(lang)(lang)”商標專用權，判決被(bei)(bei)(bei)告(gao)停止生產(chan)、宣傳(chuan)、銷(xiao)售“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)(lang)(lang)古(gu)酒(jiu)?大金獎(jiang)”和(he)“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)(lang)(lang)春秋”白酒(jiu)；判決被(bei)(bei)(bei)告(gao)使用“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)(lang)(lang)古(gu)”作為企業(ye)字(zi)號構成(cheng)不正當(dang)競爭，要求被(bei)(bei)(bei)告(gao)三十天內變更企業(ye)名稱；判決被(bei)(bei)(bei)告(gao)賠償(chang)郎(lang)(lang)(lang)酒(jiu)公(gong)司(si)經濟損失(shi)及合(he)理開支(zhi)共計196,402,395元。夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)(lang)(lang)古(gu)酒(jiu)方(fang)面對(dui)此判決結果深表震驚與(yu)遺憾，并將(jiang)依法向四川(chuan)省高級人民法院(yuan)提出上(shang)訴(su)。

對夜(ye)(ye)郎(lang)古(gu)酒(jiu)業來(lai)說(shuo)，11月8日收到的一(yi)審判決無異于一(yi)場生死之戰——其20多年前(qian)成(cheng)功(gong)注冊(ce)的商(shang)標，被郎(lang)酒(jiu)一(yi)紙訴(su)(su)訟突然“推翻(fan)”。夜(ye)(ye)郎(lang)古(gu)酒(jiu)酒(jiu)方面認為(wei)，與(yu)(yu)事實(shi)不(bu)符、與(yu)(yu)法理(li)不(bu)合，是在以商(shang)標糾紛之名(ming)、行商(shang)業踩(cai)踏(ta)之實(shi)。對此，夜(ye)(ye)郎(lang)古(gu)酒(jiu)業正著手準(zhun)備上訴(su)(su)。

夜郎古回應：不影響“夜郎古”商標效力

今(jin)年2月，郎酒(jiu)及(ji)關聯公司(si)向(xiang)瀘州市(shi)中級人民法院提起訴訟，訴夜(ye)(ye)郎古(gu)酒(jiu)業、夜(ye)(ye)郎古(gu)酒(jiu)莊(zhuang)和(he)夜(ye)(ye)郎古(gu)酒(jiu)（成都）新零售(shou)有限公司(si)商(shang)標侵權及(ji)不正當競爭。

經(jing)過(guo)數(shu)月(yue)審理，此案于11月(yue)8日做出前述一審判決。

一審判(pan)(pan)決(jue)裁定，夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古酒(jiu)業(ye)一方在白酒(jiu)產(chan)品上使(shi)用(yong)“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古酒(jiu)”“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)春(chun)秋”標識(shi)侵犯了郎(lang)酒(jiu)公(gong)司“郎(lang)”商標專用(yong)權，判(pan)(pan)決(jue)夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古酒(jiu)業(ye)一方停止生產(chan)、宣傳(chuan)、銷售(shou)“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古酒(jiu)·大金獎(jiang)”和“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)春(chun)秋”白酒(jiu)；判(pan)(pan)決(jue)夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古酒(jiu)業(ye)一方使(shi)用(yong)“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古”作為企業(ye)字(zi)號構成不正當競(jing)爭，要求夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古酒(jiu)業(ye)一方三十天內變更企業(ye)名(ming)稱；判(pan)(pan)決(jue)夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古酒(jiu)業(ye)一方賠償郎(lang)酒(jiu)公(gong)司經濟損失及合(he)理(li)開支共計1.96億元。

（“夜郎(lang)古酒·大金獎”與多(duo)款郎(lang)酒產品的圖片）

11月11日，夜(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)業發(fa)表《關于與郎(lang)(lang)酒(jiu)公司相(xiang)關糾(jiu)紛案的(de)嚴正聲明》，從“夜(ye)郎(lang)(lang)古”商標的(de)合法有效性(xing)、“夜(ye)郎(lang)(lang)”的(de)文化(hua)起源等方面，對郎(lang)(lang)酒(jiu)的(de)指稱進行了反駁，認為其(qi)主張缺乏法理合理性(xing)，表示(shi)將提起上訴。

“我公司對本案一審判決的認定難以認同，將提出上訴，堅決維護自身的合法權益。鑒于一審判決并未生效，且不涉及我公司‘夜郎古’注冊商標的效力，因此該一審判決不影響我公司在酒類產品上繼續合法、規范使用‘夜郎古’注冊商標的權利。”夜(ye)郎古酒業在(zai)聲明(ming)中稱(cheng)。

（夜郎古酒業發布的《關于與郎酒公司相(xiang)關糾紛(fen)案(an)的嚴正聲明(ming)》）

夜郎古酒(jiu)業(ye)具體(ti)給(gei)出(chu)了幾方面論據：

第一，“夜郎古”商標合法有效，郎酒曾提效力異議但被駁回。

“夜(ye)(ye)郎(lang)(lang)古”是(shi)(shi)夜(ye)(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)業自1999年(nian)起即已核準登記的(de)企(qi)業字號(hao)，亦是(shi)(shi)夜(ye)(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)業于2005年(nian)申(shen)請注冊(ce)的(de)商標(biao)，夜(ye)(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)業后續還(huan)陸續注冊(ce)了四枚不(bu)同字體和排列方式(shi)的(de)“夜(ye)(ye)郎(lang)(lang)古”文字商標(biao)，以上(shang)商標(biao)目前全部處(chu)于合法有效(xiao)注冊(ce)狀(zhuang)態(tai)。

郎(lang)(lang)酒(jiu)公(gong)(gong)司(si)針對夜郎(lang)(lang)古酒(jiu)業最(zui)早注(zhu)冊(ce)的第(di)4991740號“夜郎(lang)(lang)古”商(shang)(shang)(shang)標(biao)已向(xiang)國家商(shang)(shang)(shang)標(biao)局(ju)(ju)提出過異(yi)議，商(shang)(shang)(shang)標(biao)局(ju)(ju)已于2011年作出裁(cai)(cai)定(ding)并駁(bo)回了郎(lang)(lang)酒(jiu)公(gong)(gong)司(si)的異(yi)議，商(shang)(shang)(shang)標(biao)局(ju)(ju)明確認(ren)定(ding)：“夜郎(lang)(lang)古”商(shang)(shang)(shang)標(biao)與“郎(lang)(lang)”商(shang)(shang)(shang)標(biao)未構(gou)成近似，且郎(lang)(lang)酒(jiu)公(gong)(gong)司(si)主張夜郎(lang)(lang)古公(gong)(gong)司(si)惡意(yi)注(zhu)冊(ce)其(qi)馳名商(shang)(shang)(shang)標(biao)證據不足。此后(hou)，郎(lang)(lang)酒(jiu)公(gong)(gong)司(si)未提起復(fu)審和行政訴訟(song)，該(gai)裁(cai)(cai)定(ding)業已生效(xiao)。

因(yin)此，郎(lang)酒公(gong)司(si)已喪失基于相同的事實和(he)理(li)由(you)再(zai)次主張(zhang)否定“夜郎(lang)古(gu)”注冊商(shang)標效力(li)的權利，否則違反(fan)“一事不再(zai)理(li)”原(yuan)則。

第二，“夜郎古”源于夜郎文化，“郎”酒起源于瀘州市二郎鎮，雙方品牌內涵差異顯著，且已共存二十多年。

據悉(xi)，有關夜(ye)郎的記載首見于(yu)《史記》：“西南夷(yi)君長以什數，夜(ye)郎最大。”“夜(ye)郎”是(shi)戰(zhan)國(guo)時代(dai)至兩漢初年西南少(shao)數民族建立的古方國(guo)，當前(qian)學術界普(pu)遍認為貴州(zhou)是(shi)“夜(ye)郎故地”。

夜郎古酒業表示，公司位于貴州省遵義市茅臺鎮，“夜郎”是貴州多姿多彩歷史文化的象征之一，也是貴州十分有特色的文化旅游資源。雙方品牌含義完全不同：“夜郎古”名稱含義源于夜郎文化，而“郎”品牌與郎酒公司位于瀘州市古藺縣“二郎鎮”有關，雙方品牌各自承載著不同的歷史和地理淵源，體現著不同的文化價值。

夜(ye)郎(lang)古酒(jiu)業(ye)自使用“夜(ye)郎(lang)古”以(yi)來，積極(ji)推動貴州夜(ye)郎(lang)文化研究和傳播，突出古法醬香(xiang)地域特色產品，不僅(jin)市場認可度不斷提高，更與郎(lang)酒(jiu)公司保持(chi)了長達20多年(nian)的(de)和平共存(cun)(cun)關系，不存(cun)(cun)在誤(wu)導消(xiao)費(fei)者，酒(jiu)業(ye)協會以(yi)及普通消(xiao)費(fei)者也不會發(fa)生誤(wu)認或混淆。

第三，商標與商品名稱連用是行業慣例，郎酒亦如此使用。

一審判決認為本案不屬(shu)于(yu)注冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)之間爭(zheng)議的(de)理由是，夜(ye)郎(lang)古酒業在“夜(ye)郎(lang)古”商(shang)(shang)標(biao)(biao)后(hou)加注商(shang)(shang)品通(tong)用名稱“酒”，改變(bian)了(le)“夜(ye)郎(lang)古”商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)顯著特征，不屬(shu)于(yu)對注冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)的(de)規(gui)范使用。

夜郎(lang)(lang)(lang)古酒(jiu)業認為，商(shang)(shang)標(biao)(biao)的作(zuo)用(yong)在(zai)于(yu)指(zhi)示商(shang)(shang)品(pin)(pin)來(lai)源，因(yin)此商(shang)(shang)標(biao)(biao)與商(shang)(shang)品(pin)(pin)通用(yong)名稱連在(zai)一起(qi)使(shi)用(yong)是(shi)對(dui)商(shang)(shang)標(biao)(biao)最本質、也是(shi)無(wu)可避免的使(shi)用(yong)方式，大量證(zheng)據顯示，在(zai)商(shang)(shang)標(biao)(biao)后(hou)加(jia)“酒(jiu)”的使(shi)用(yong)方式符(fu)合酒(jiu)類(lei)標(biao)(biao)簽使(shi)用(yong)規范和(he)行業慣例，郎(lang)(lang)(lang)酒(jiu)公司自己也在(zai)其“郎(lang)(lang)(lang)”“青花郎(lang)(lang)(lang)”“紅花郎(lang)(lang)(lang)”等注冊商(shang)(shang)標(biao)(biao)后(hou)加(jia)注“酒(jiu)”使(shi)用(yong)。

第四，“夜郎古”企業名稱、商標注冊歷程清晰，不存在不正當競爭。

夜(ye)郎古(gu)酒業(ye)(ye)1999年注冊(ce)公(gong)司名稱，以(yi)發揚貴州古(gu)法醬香、傳播夜(ye)郎文化(hua)作為企業(ye)(ye)品牌戰略，沒有攀附(fu)郎酒的任何意圖，此(ci)后注冊(ce)“夜(ye)郎古(gu)”商(shang)標(biao)完(wan)善布(bu)局，商(shang)標(biao)和字號(hao)具有“同一性”。

夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古(gu)酒業認(ren)(ren)為(wei)(wei)，一(yi)審判決一(yi)方(fang)面(mian)認(ren)(ren)為(wei)(wei)本(ben)案不涉及注(zhu)冊商標(biao)(biao)之間的(de)爭(zheng)議（即(ji)不否(fou)定(ding)“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古(gu)”注(zhu)冊商標(biao)(biao)的(de)效力(li)），但(dan)另一(yi)方(fang)面(mian)卻在其仍可合(he)法使(shi)用(yong)(yong)“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古(gu)”注(zhu)冊商標(biao)(biao)的(de)情況(kuang)下(xia)，認(ren)(ren)定(ding)夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古(gu)酒業使(shi)用(yong)(yong)“夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古(gu)”作為(wei)(wei)字(zi)(zi)號構成不正當(dang)競(jing)爭(zheng)，公(gong)司應在三十天內(nei)(nei)立即(ji)變更企業名稱。在夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古(gu)酒業商標(biao)(biao)和字(zi)(zi)號完(wan)全相同的(de)情況(kuang)下(xia)，一(yi)審判決割(ge)裂(lie)商標(biao)(biao)字(zi)(zi)號內(nei)(nei)在的(de)同一(yi)性，將造成法律之間的(de)沖突，并讓當(dang)事人(ren)無(wu)所適從。對(dui)此(ci)夜(ye)(ye)(ye)郎(lang)古(gu)酒業表(biao)示難以(yi)理(li)解和接受，不認(ren)(ren)為(wei)(wei)公(gong)司合(he)理(li)合(he)法的(de)字(zi)(zi)號使(shi)用(yong)(yong)構成不正當(dang)競(jing)爭(zheng)。

基于以上四點，夜郎古酒業認(ren)為“夜郎古”商標(biao)效(xiao)力清晰(xi)穩(wen)定，郎酒對(dui)其商標(biao)侵權和不(bu)正當競爭(zheng)的指稱缺乏(fa)合理(li)性(xing)，也違反了(le)前述“一事不(bu)再理(li)”原則。

夜郎古呼吁公平競爭

“夜郎古”與“郎”均為此前注冊的商標。

郎(lang)(lang)酒(jiu)的“郎(lang)(lang)”商(shang)標于1985年獲(huo)準(zhun)注冊，而“夜郎(lang)(lang)古(gu)”自(zi)1999年成為核準(zhun)登記(ji)的企(qi)業字號，“夜郎(lang)(lang)古(gu)”商(shang)標自(zi)2005年提報(bao)及后續(xu)(xu)(xu)核準(zhun)注冊，使用并持續(xu)(xu)(xu)續(xu)(xu)(xu)展至今已近20年。

多年(nian)來，雙方(fang)各自(zi)圍(wei)繞商標發展自(zi)有品(pin)牌，已(yi)區隔共存20多年(nian)。其間，雙方(fang)技術交流(liu)，共同參加行(xing)業(ye)活動并獲獎(jiang)，同臺獲得中國酒業(ye)協會的“青酌獎(jiang)”、中國酒類流(liu)通協會的“華樽杯中國醬(jiang)酒企業(ye)十強(qiang)”等榮譽。

夜(ye)郎(lang)古(gu)酒業(ye)表示，郎(lang)酒重啟(qi)商標(biao)之(zhi)爭(zheng)，并(bing)在多(duo)方面(mian)對夜(ye)郎(lang)古(gu)酒業(ye)進行“圍剿”，深表震(zhen)驚與遺憾。

按照夜(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)(jiu)業的(de)聲明(ming)，近兩年(nian)來在其發展(zhan)提(ti)速階段，郎(lang)(lang)酒(jiu)(jiu)卻在此(ci)時針(zhen)對夜(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)(jiu)業發起(qi)多件(jian)訴(su)(su)訟，并利用此(ci)案對夜(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)(jiu)業資產(chan)賬戶采取保全等措施，已嚴重(zhong)干擾(rao)了夜(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)(jiu)業正常的(de)運營活動(dong)，事(shi)實上(shang)造成了夜(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)(jiu)業訴(su)(su)累(lei)和巨額經(jing)濟損失(shi)。為此(ci)夜(ye)郎(lang)(lang)古酒(jiu)(jiu)業決(jue)定依(yi)法向四川省高級人民(min)法院提(ti)出上(shang)訴(su)(su)，堅決(jue)維護其合法權益。

目前判決為一(yi)審判決，最(zui)終(zhong)(zhong)結果存在不確(que)定(ding)性(xing)。但1.96億元的賠償額和要求(qiu)夜郎古酒(jiu)(jiu)業一(yi)方更(geng)名(ming)的訴求(qiu)，備(bei)受行業關注。赤水河被譽為中國(guo)“美酒(jiu)(jiu)河”，孕育了(le)四川和貴(gui)州兩(liang)個最(zui)重要的白酒(jiu)(jiu)產區。這(zhe)一(yi)案(an)件的最(zui)終(zhong)(zhong)走向，也(ye)將關系著赤水河流域醬(jiang)酒(jiu)(jiu)產業的發展。

夜郎(lang)古酒業(ye)表(biao)示，其(qi)對司(si)法公(gong)正仍充滿信心，相信本(ben)案糾(jiu)紛終將會(hui)獲得公(gong)平、公(gong)正的(de)終審(shen)判決結果，同時呼吁(yu)酒業(ye)同行(xing)(xing)公(gong)平競(jing)爭，共(gong)同維護行(xing)(xing)業(ye)的(de)健(jian)康發展(zhan)。