21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

“殺雞取卵、竭澤而(er)漁。”

當談到今年春(chun)節(jie)檔(dang)現實面貌時，有(you)影投高管直(zhi)言(yan)。

背(bei)后是，史上最貴春節(jie)檔(dang)已對(dui)大(da)(da)盤造(zao)成影響。燈塔(ta)數據顯示，大(da)(da)年初三（2月3日），全國票房9.8億(yi)(yi)元，而(er)在去(qu)年農(nong)歷同期，票房達到14.72億(yi)(yi)元，跌幅超(chao)三成。

細(xi)分數據展示了(le)實(shi)質區別。今年(nian)初三(san)，總(zong)出票數為1846.52萬(wan)張(zhang)，而在(zai)去年(nian)，達到(dao)2932.99萬(wan)張(zhang)，僅(jin)一天(tian)跌幅就(jiu)達到(dao)1086.47萬(wan)張(zhang)。

票價成(cheng)為(wei)難以(yi)回避(bi)的核心問題。

據燈塔數(shu)據，2021年(nian)春節檔(dang)平(ping)均票價(jia)48.88元，創下此(ci)前(qian)歷史最高記錄。2019年(nian)平(ping)均票價(jia)44.66元，更(geng)早的2018年(nian)平(ping)均票價(jia)為39.72元。今年(nian)，平(ping)均票價(jia)達到55.2元，再次創下歷史高點。

在(zai)北京(jing)票房排(pai)名第一(yi)的石景山萬(wan)達影城，看一(yi)場(chang)《長(chang)津湖之水門橋》的VIP廳最高票價(jia)達到199.9元(yuan)，IMAX廳最高票價(jia)達到139.9元(yuan)。事實上，石景山在(zai)北京(jing)消費水平很難說高位。在(zai)位于東五環外的朝陽區長(chang)楹(ying)天街(jie)盧米埃影城，看一(yi)場(chang)IMAX版《長(chang)津湖之水門橋》均價(jia)為159元(yuan)。

高票(piao)價下(xia)市場冷(leng)淡是種顯性問題。

《水(shui)門橋》被賦予了(le)救(jiu)市重任，該片(pian)(pian)票房已突破16億元。圖(tu)片(pian)(pian)來源：片(pian)(pian)方海報(bao)

“過剩”

客觀(guan)上，影(ying)院(yuan)是(shi)票價上漲(zhang)主要推手。

多(duo)位(wei)影投高管(guan)向(xiang)21世紀經濟(ji)報(bao)道記者(zhe)坦言，今年票價上漲不少，但背后有著迫不得已。

目(mu)前，由于影市(shi)冷淡，影院贏利能(neng)力(li)每況愈(yu)下，更在疫情沉重打擊后，到了茍延殘(can)喘地步。

以影院業(ye)務為(wei)主(zhu)要收入來源的橫(heng)店(dian)影視為(wei)例，其2021年業(ye)績(ji)預告顯示，當年預計將扭虧為(wei)盈(ying)，凈利潤(run)(run)1200萬元(yuan)(yuan)至1400萬元(yuan)(yuan)，但扣非凈利潤(run)(run)為(wei)-4300萬元(yuan)(yuan)至-4100萬元(yuan)(yuan)。

虎年(nian)春(chun)節(jie)檔的(de)超強陣容(rong)，成為影院(yuan)們唯一希望。

影院們定(ding)價(jia)籌碼來自，去年(nian)春節檔的超級(ji)火爆(bao)，以及《長津湖(hu)》提價(jia)成(cheng)功。

有影投高(gao)管并不諱言，核心問題(ti)，來自銀幕過剩。

在政策(ce)推動下，大量影院繼續(xu)入市，最終擠壓(ya)市場(chang)。在今(jin)年初三，全國放映(ying)場(chang)次(ci)達到50.61萬(wan)場(chang)，而去(qu)年同期，場(chang)次(ci)僅為46.21萬(wan)場(chang)。

推動力就來自影院數持續增長，2月2日，全國共有11703家影院處于營業狀態。

另據(ju)國家電影(ying)(ying)局(ju)的數據(ju)，2021 年(nian)底(di)，我國電影(ying)(ying)銀(yin)幕數已達 8.22 萬(wan)塊，增幅8%，位居全球(qiu)首位。

“現(xian)在進退(tui)兩難，政策補貼沒(mei)有(you)到位，市(shi)場冷到冰點(dian)，但(dan)錢也收(shou)不回來，只得硬(ying)著頭皮經營(ying)。”有(you)進市(shi)場不久的小(xiao)影投老板稱。

“短缺”

但另有影投高管表示，更(geng)關鍵問題在于內容(rong)短(duan)缺。

“平時缺片，我們沒法活了(le)，只(zhi)能靠著春節(jie)檔與國(guo)慶檔續命。”他說(shuo)。

缺片有著多重因素。一方面(mian)，由于疫(yi)情等(deng)緣故，好萊(lai)塢大(da)片上映較往年有所減少，另一方面(mian)，則是國(guo)內影片產能不足(zu)。

事實上(shang)，在疫(yi)情前的行業(ye)整治中(zhong)，電影業(ye)本(ben)就處(chu)于(yu)冰點(dian)，大(da)量資本(ben)逃(tao)離，隨著疫(yi)情后項目上(shang)映延遲，更(geng)加大(da)現金流壓力。且(qie)政策依舊(jiu)存在不確定性(xing)。

由此(ci)，為(wei)數不多的復工項目(mu)，現金流難(nan)逃緊張狀態，片方(fang)也只能既望效益最大(da)化及穩妥，大(da)片扎堆核心檔(dang)期成常態。

這最終成為一種(zhong)惡性循環。

“我看不(bu)到未來方向，目前項目以(yi)穩為(wei)準(zhun)。”有(you)頭部電影公司高管對21世紀經濟報(bao)道記者(zhe)說。

另(ling)有(you)電影上市公(gong)司人(ren)士表(biao)態，為了(le)分散風險(xian)，該公(gong)司很少再主(zhu)控項目(mu)，以參投為主(zhu)。“總體很灰(hui)暗。”他稱。

立春節氣到了，但(dan)電影業離春天(tian)，仍有些距離。