南方財經記者李振、魏彤   廣州報道 

“經(jing)濟(ji)第(di)一(yi)大省”廣(guang)東正全力拼消費。

11月(yue)3日，廣東發布《“粵(yue)享(xiang)(xiang)暖(nuan)冬(dong) 樂游廣東”消(xiao)費季(ji)活(huo)(huo)動總體方(fang)案》（簡稱《方(fang)案》），提出2025年11月(yue)至2026年3月(yue)全省開(kai)展“粵(yue)享(xiang)(xiang)暖(nuan)冬(dong) 樂游廣東”消(xiao)費季(ji)活(huo)(huo)動，集中推(tui)出四大活(huo)(huo)動、五(wu)大品(pin)牌、六大優惠，沉浸式全景式體驗“看(kan)全運、迎峰會、游廣東、品(pin)美食、賞美景、購(gou)優品(pin)”。

廣東此番促消(xiao)(xiao)費具有極(ji)強精準(zhun)性。最(zui)突出的是，上述四大活動(dong)聚焦(jiao)全運會(hui)、迎APEC峰會(hui)、寒假(jia)、春節四大重點(dian)，力(li)圖形成“次第展開、波浪疊加”的促消(xiao)(xiao)費活動(dong)矩陣(zhen)，最(zui)大限度(du)將來粵在粵的龐大人流轉化為消(xiao)(xiao)費增量。

以(yi)上述時間為啟動期，廣(guang)東還要打造“游在(zai)廣(guang)東”“食(shi)在(zai)廣(guang)東”“購(gou)(gou)在(zai)廣(guang)東”“樂賞廣(guang)東”“健身廣(guang)東”五(wu)大品牌，聚(ju)焦(jiao)吃住行游娛購(gou)(gou)等旅游要素優化供給生態(tai)。同(tong)時，廣(guang)東將實(shi)施六大優惠政(zheng)策，其中省財政(zheng)將專(zhuan)項新增(zeng)安(an)排(pai)35億(yi)元對地市促(cu)消費進行激勵。

廣東省(sheng)(sheng)委(wei)常(chang)委(wei)，副(fu)省(sheng)(sheng)長張國(guo)智在新聞發布會上(shang)表示，舉(ju)辦這次活動是廣東深入學(xue)習貫徹黨的(de)二(er)十(shi)屆四中全(quan)會精(jing)神，切實扛起“經濟(ji)大省(sheng)(sheng)挑大梁”政治責任，錨定堅決實現全(quan)年經濟(ji)社會發展目標(biao)，為經濟(ji)增長注入強勁動力的(de)一項(xiang)重(zhong)要工(gong)作。

黨的(de)二十屆四中全會明確，以新需(xu)求引領新供(gong)給(gei)，以新供(gong)給(gei)創造新需(xu)求。從(cong)廣東來看，以四波“超級流量”為牽引，這個經(jing)濟(ji)第(di)一大省(sheng)正(zheng)探索一條供(gong)需(xu)良性互動(dong)、經(jing)濟(ji)增(zeng)量轉化的(de)新路徑。

四大活動“造場景”

當前，十五運會(hui)各項(xiang)賽事正在南粵大地熱(re)烈展開，這(zhe)場全(quan)國矚目、全(quan)民(min)參與的(de)(de)體育(yu)盛會(hui)為廣東帶來了旺盛的(de)(de)人氣(qi)和廣泛(fan)的(de)(de)關注。

2026年，APEC峰會落(luo)地深(shen)圳(zhen)，這(zhe)更是一(yi)個(ge)展現(xian)中國形象、廣東形象，吸引全球(qiu)目光、匯(hui)聚全球(qiu)資源(yuan)的重要(yao)契機，屆時將有(you)大批境外游客入境。

對于寒假與春節，廣東憑借(jie)溫暖宜人(ren)的(de)冬(dong)季(ji)(ji)氣候、別具一格的(de)嶺南(nan)風俗，將成為(wei)全國乃至(zhi)全球(qiu)游客(ke)青睞(lai)的(de)冬(dong)季(ji)(ji)目的(de)地(di)。

這將為廣東帶來(lai)四波“超級流(liu)量(liang)”。如何把源(yuan)源(yuan)不斷的“流(liu)量(liang)”轉(zhuan)化(hua)為經濟發展(zhan)的“增(zeng)量(liang)”？

廣(guang)(guang)東(dong)白云(yun)學院應用經濟學院院長、廣(guang)(guang)東(dong)省商(shang)業經濟學會會長王先(xian)慶(qing)認(ren)為，廣(guang)(guang)東(dong)不缺(que)內容，需要的(de)是把(ba)“流(liu)量”轉變為新供給的(de)能(neng)力。廣(guang)(guang)東(dong)要把(ba)零散的(de)消費(fei)節點，策劃成一條“可(ke)停留、可(ke)體驗、可(ke)消費(fei)”的(de)完整鏈條。

事實上，此次消(xiao)費(fei)季活動(dong)(dong)，恰恰是廣東通(tong)過四(si)大(da)活動(dong)(dong)“造場景”，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)創造新的需求。

以(yi)十(shi)五運(yun)會(hui)為例，《方案》提出聚(ju)焦新增(zeng)人流，針對(dui)性推出旅(lv)游(you)線路、精品賽(sai)(sai)事、組(zu)合(he)套餐，吸引來粵(yue)客流增(zeng)加(jia)停(ting)留(liu)時間、在粵(yue)深度(du)體(ti)驗消費。廣(guang)東省體(ti)育局將在十(shi)五運(yun)會(hui)期間推出“跟著(zhu)全運(yun)游(you)廣(guang)東”活動，推動“賽(sai)(sai)、展(zhan)、節、游(you)”融合(he)，將賽(sai)(sai)事流量(liang)變(bian)成消費熱量(liang)。

例如，聯(lian)(lian)合文旅部門推出(chu)“全(quan)運(yun)+”城(cheng)市旅游線路，提供“賽事+交通(tong)+酒店+景區”全(quan)流程服(fu)務(wu)；鼓勵將(jiang)觀賽門票(piao)、參(can)賽證照通(tong)過(guo)“一卡(ka)（票(piao)、碼）通(tong)”等串聯(lian)(lian)起各類(lei)消費場景。

而對于2026年落(luo)地深圳的APEC峰會，廣東(dong)(dong)(dong)省文(wen)化和(he)旅(lv)(lv)游(you)廳副廳長趙紅認(ren)為，APEC成員經濟體對廣東(dong)(dong)(dong)很重要，入境游(you)前十(shi)中有9個。“此(ci)次APEC峰會落(luo)地深圳，是廣東(dong)(dong)(dong)撬(qiao)動(dong)入境旅(lv)(lv)游(you)市(shi)場(chang)、激活全域文(wen)旅(lv)(lv)消費(fei)的重大機遇。”

《方案》則提(ti)出，將全球(qiu)關注轉化為來粵(yue)旅行計劃，通過“發(fa)現精彩廣東(dong)”入(ru)境游(you)、“聚惠(hui)廣東(dong)”入(ru)境購、“粵(yue)夜粵(yue)美”夜間消費場景等一(yi)系列(lie)活動(dong)(dong)，釋放長尾(wei)效應，推動(dong)(dong)廣東(dong)入(ru)境游(you)高質(zhi)量發(fa)展(zhan)。

廣州天河商業價(jia)值創(chuang)新(xin)院執行院長鐘(zhong)朝暉認(ren)為，廣東在(zai)消(xiao)費(fei)場景創(chuang)新(xin)方面表現突(tu)出(chu)，通(tong)過(guo)與商旅、文創(chuang)、展會、科技等多種形式(shi)的(de)結合，在(zai)豐富(fu)消(xiao)費(fei)體驗的(de)同時，也創(chuang)造出(chu)新(xin)的(de)消(xiao)費(fei)需求。

例(li)如，去年國慶期間，深圳連續(xu)7天(tian)在五個地點(dian)同時進行萬架無人(ren)機表演，并在線下推出一萬份(fen)低空飛(fei)行產品體驗券，共接待游客818.86萬人(ren)次(ci)，按可(ke)比(bi)口徑同比(bi)增(zeng)長12.5%。

廣東(dong)省財(cai)政(zheng)(zheng)(zheng)廳副廳長胡建斌(bin)還在(zai)發布會上(shang)透(tou)露，省財(cai)政(zheng)(zheng)(zheng)專項(xiang)新增(zeng)安排(pai)35億(yi)元，加(jia)大對消(xiao)費(fei)者的直接優惠(hui)。通過發放“食(shi)在(zai)廣東(dong)”餐飲(yin)消(xiao)費(fei)券(quan)、“請到廣東(dong)過大年”文旅消(xiao)費(fei)券(quan)、“廣東(dong)優品(pin)購”消(xiao)費(fei)券(quan)，個(ge)人(ren)消(xiao)費(fei)者領券(quan)后(hou)可立(li)減抵扣餐飲(yin)、文旅、優品(pin)購消(xiao)費(fei)。其中，無人(ren)機以及跑步機、橢圓儀、劃船機、運動自行(xing)車、滑(hua)雪板、輪滑(hua)板等產品(pin)，首次納入財(cai)政(zheng)(zheng)(zheng)補貼范圍。

五大品牌“強供給”

值得(de)注(zhu)意的是，廣(guang)東消費新引(yin)擎的啟(qi)動(dong)，上(shang)述四(si)大(da)活動(dong)還(huan)只是一(yi)個(ge)開始。依托(tuo)其巨大(da)的流(liu)量和豐富的場景，廣(guang)東更謀求通過(guo)品牌建設(she)帶(dai)動(dong)供給生態(tai)的升級(ji)，進而(er)推動(dong)消費動(dong)能從“脈沖式”到“持(chi)續性”的戰略轉變。

換句話說，廣東希望消費能從“流量(liang)”到“長(chang)紅”。

從《方案》看，五大消(xiao)費(fei)品牌的打造，直觀體現出廣東對“吃、住、行、游、娛、購”等(deng)消(xiao)費(fei)要素的生態(tai)重構和供給創(chuang)新。

例如，“游(you)在(zai)(zai)廣(guang)東”品牌將發布“廣(guang)東觀光地圖(tu)”，作用包(bao)括(kuo)(kuo)(kuo)方便游(you)客選擇古驛(yi)道(dao)徒(tu)步、房車營地、帆船體驗(yan)、低空飛行等多(duo)元玩法；“食在(zai)(zai)廣(guang)東”品牌將打(da)造“粵味(wei)21”品牌IP，包(bao)括(kuo)(kuo)(kuo)將在(zai)(zai)全省培育首批30個特色(se)美(mei)食集聚區，推(tui)(tui)出(chu)串(chuan)聯本(ben)土美(mei)食風味(wei)店鋪的線路30條(tiao)；“購在(zai)(zai)廣(guang)東”品牌將推(tui)(tui)廣(guang)“粵手(shou)禮”體驗(yan)，包(bao)括(kuo)(kuo)(kuo)將在(zai)(zai)首批45款老字號伴(ban)手(shou)禮基礎上(shang)，再組(zu)織評選一批伴(ban)手(shou)禮，并鼓勵各(ge)地市(shi)推(tui)(tui)出(chu)地方伴(ban)手(shou)禮。

值得(de)注意的(de)是，樂賞廣東”品(pin)牌(pai)將(jiang)推(tui)(tui)出(chu)千場精品(pin)文(wen)藝演出(chu)，重點構建“大演出(chu)+小特色(se)”的(de)活(huo)動(dong)體系，培(pei)育“白天觀景、夜晚賞藝”的(de)文(wen)旅消費(fei)格局，引(yin)進境(jing)內外知名大型演唱(chang)會與音(yin)樂節，全(quan)省聯動(dong)統籌推(tui)(tui)出(chu)千場營業性演出(chu)活(huo)動(dong)。

此外(wai)，“健身廣東”品牌則將(jiang)開展“為一場賽(sai)，赴一座城”賽(sai)事行動(dong)(dong)。推動(dong)(dong)全省21個地市(shi)結合本地體(ti)育(yu)資(zi)源(yuan)、體(ti)育(yu)文化，打造1項城市(shi)品牌體(ti)育(yu)賽(sai)事活(huo)動(dong)(dong)。

廣(guang)(guang)東(dong)省商務廳(ting)廳(ting)長張(zhang)勁松在新(xin)聞(wen)發布會上表示，這五大品牌是(shi)廣(guang)(guang)東(dong)立足(zu)廣(guang)(guang)東(dong)獨特的(de)(de)自然(ran)條件、產業基礎和人(ren)文底蘊精心打造而(er)成，致力于為(wei)廣(guang)(guang)大消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)提供集(ji)旅游、餐飲(yin)、購物(wu)、娛樂(le)、康體于一體的(de)(de)高品質消(xiao)(xiao)費(fei)體驗(yan)。這既是(shi)廣(guang)(guang)東(dong)促(cu)消(xiao)(xiao)費(fei)工(gong)作(zuo)的(de)(de)長遠(yuan)方向，也是(shi)當前重(zhong)點推(tui)進的(de)(de)核(he)心任務。

值得注意的是，廣(guang)東還(huan)大力推(tui)動消費與產業的進一步良性互動。例(li)如，《方案》針對“購(gou)在廣(guang)東”，明確提出要打造“樂購(gou)小鎮(zhen)”，具體是結合各地特(te)色消費品(pin)(pin)生產專(zhuan)業鎮(zhen)的優勢，發(fa)布一批玩具、服飾、箱包、鞋襪、珠寶(bao)、刀具等特(te)色消費品(pin)(pin)專(zhuan)業鎮(zhen)名單，以特(te)色產品(pin)(pin)吸引(yin)(yin)購(gou)物、吸引(yin)(yin)旅游。

可(ke)以看出，廣(guang)東這(zhe)場以“新(xin)供給創(chuang)造新(xin)需求(qiu)”的系統性的促消費(fei)試驗，與其豐富的產(chan)業形態密不可(ke)分。

“我們釋(shi)放產業(ye)(ye)與消(xiao)費強大動能。”張(zhang)國智在新聞發(fa)布會上表(biao)示(shi)，廣東擁有(you)全(quan)部31個(ge)制造業(ye)(ye)大類，9個(ge)萬(wan)億元級產業(ye)(ye)集群，“廣東優(you)品”暢銷世界(jie)，粵菜美食享譽天下。廣東致力于(yu)全(quan)方(fang)位(wei)滿足游客“吃、住(zhu)、行(xing)、游、購、娛”的(de)全(quan)方(fang)位(wei)需求，持續掀起一波又一波的(de)消(xiao)費新熱潮。