南方財經記者張夢琦   實習生 鄭茂杰   廣州報道

隨著“互聯網+”深度(du)融入農業農村，“鄉村網紅”已(yi)成為鏈接農產(chan)品與市場、傳播鄉村文化的(de)(de)重要力量(liang)。在廣東實(shi)現“百(bai)千萬工程”三年初見(jian)成效目標的(de)(de)重要節點，一場特殊的(de)(de)“數字(zi)練兵”正在中(zhong)山大學啟動。

6月30日，廣東省(sheng)委網信(xin)辦(ban)、省(sheng)農業農村(cun)廳聯合(he)主辦(ban)的(de)(de)千名(ming)“鄉村(cun)網紅”大(da)(da)培訓在中山大(da)(da)學正式開班。本(ben)次培訓分5期開展，覆(fu)蓋全省(sheng)21個地市共1000名(ming)學員，力(li)爭培育一批具(ju)備“賬號運營+直播(bo)帶貨(huo)+短視頻創作”復合(he)能力(li)的(de)(de)“鄉村(cun)網紅”，打造(zao)一支懂技術、善運營、會傳播(bo)的(de)(de)人才隊伍。

據悉，此次(ci)培(pei)訓作為廣東“百千萬工程(cheng)”賦能鄉村(cun)的關鍵舉措，旨在通過系統化培(pei)育千名(ming)掌握數字營銷技能的新農(nong)人，推(tui)動“手機變(bian)(bian)農(nong)具、直(zhi)播變(bian)(bian)農(nong)活、流量變(bian)(bian)農(nong)資”在廣東鄉村(cun)蔚然成風。

（培訓現場，主辦方供圖）

直擊新農人“數字剛需”

“我(wo)直播的流(liu)量是‘摔’出(chu)來的。”培(pei)訓間隙(xi)，一位00后學員梁志(zhi)鵬向南方財經(jing)記者講起了“起號(hao)”的經(jing)歷。“那次我(wo)在(zai)(zai)羅氏蝦場(chang)直播，展(zhan)示蝦農喂養過程。當(dang)時手機(ji)鏡頭就架在(zai)(zai)船(chuan)里，結(jie)果船(chuan)翻了，我(wo)摔進了池(chi)塘，當(dang)我(wo)渾身濕透拿起手機(ji)，卻(que)發現直播間的流(liu)量噌(cheng)(cheng)噌(cheng)(cheng)地往上漲。”

從2021年大學(xue)畢業(ye)返(fan)鄉至今，梁志(zhi)鵬已經成了當地(di)探路“鄉村(cun)網(wang)紅”的(de)領(ling)頭人。“鄉村(cun)的(de)真(zhen)(zhen)情(qing)實(shi)感是(shi)(shi)最(zui)大的(de)流量。我不僅要講鄉村(cun)故(gu)事，更(geng)要做農(nong)產(chan)品(pin)爆款。”他表示，當前最(zui)迫(po)切(qie)的(de)需求，是(shi)(shi)將(jiang)這(zhe)份鄉村(cun)的(de)真(zhen)(zhen)情(qing)實(shi)感與直播(bo)行業(ye)的(de)系統化(hua)知識、平臺運(yun)作(zuo)邏輯、團隊管(guan)理(li)方法(fa)相(xiang)融合，讓田間地(di)頭的(de)真(zhen)(zhen)實(shi)故(gu)事搭上專業(ye)運(yun)營的(de)快(kuai)車。

南方財經記者(zhe)在走訪中了解到(dao)，參訓(xun)的(de)(de)學員(yuan)既有梁志鵬這樣經驗豐富(fu)的(de)(de)主(zhu)播，也有零基(ji)礎的(de)(de)“小白(bai)”，還有已形成規模運營的(de)(de)團(tuan)隊(dui)負(fu)責人(ren)(ren)。他們(men)深知“直播帶貨”已成新農人(ren)(ren)必備技能，渴(ke)望(wang)練就推廣家鄉好物(wu)、帶動鄉親增收的(de)(de)真本領。

新農人的迫切需求，正是“百千萬工程”深入實施中鄉村互聯網運營人才培育的缺口。瞄準這一點，培訓課程邀請了頭部平臺、MCN機構、主播培訓師、網絡大V授課，設置了以數字技能、產業融合、合規風控為核心的系統性課程，為千名學員提供有針對性的實戰指導。

具體來(lai)看，數字技(ji)能實戰賦能方(fang)面(mian)，培訓(xun)邀(yao)請騰訊、拼(pin)多(duo)多(duo)、抖音、小紅(hong)(hong)書等平臺運營專家，為學員教授短(duan)視(shi)(shi)頻創作(zuo)、直播帶貨技(ji)巧、AI工具提(ti)效等硬核技(ji)能（如AI爆款短(duan)視(shi)(shi)頻制作(zuo)、鄉土IP人設打(da)造），夯實千名“鄉村(cun)網(wang)紅(hong)(hong)”服務“百千萬工程”的數字化(hua)基(ji)礎。

產(chan)(chan)業融合深化(hua)對接方(fang)面，培訓(xun)班(ban)設置“農產(chan)(chan)品電商(shang)運營全攻略”“鄉村名(ming)片打造(zao)”“好農貨何(he)以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝(zhi)等“粵字號(hao)”土特產(chan)(chan)，賦能學員精(jing)準對接全國(guo)大市場(chang)，助力“百千萬(wan)工程”下的產(chan)(chan)業興旺與品牌提升(sheng)。

“目前，我們實體店(dian)的鹽焗(ju)雞(ji)銷量穩定(ding)，但我來培訓是想學(xue)會(hui)用直(zhi)播推廣非遺鹽焗(ju)雞(ji)工藝，讓更多人了(le)解其(qi)獨特(te)的食(shi)療(liao)價值。最終目標(biao)是帶動(dong)鄉(xiang)村養雞(ji)戶，把產品(pin)賣(mai)出去，把產業(ye)鏈做起來。”非遺鹽焗(ju)雞(ji)傳承人林(lin)裕民說。

“他們(men)都說‘太想把家鄉的(de)好(hao)東西帶出去(qu)了’。”汕頭一位帶隊學員向南方財(cai)經記者表示，“汕頭共有50余人參加培訓。其中一位本身就是(shi)(shi)做(zuo)毛衣(yi)的(de)‘大V’，產品(pin)銷量(liang)很好(hao)并不愁賣，但聽說培訓后立刻報名，因(yin)為(wei)他不僅運營(ying)自(zi)己的(de)公司，還要帶動更(geng)多(duo)當地農民就業，這次來是(shi)(shi)想幫鄉親們(men)拓(tuo)展新銷路(lu)。”

此(ci)外(wai)，培訓課程還包(bao)含合規(gui)風(feng)控方面的(de)內容。網信、市場(chang)監管等部(bu)門專家將(jiang)講授網絡輿情素養、風(feng)險防范(fan)知(zhi)識以及直播營(ying)銷市場(chang)監管領域的(de)合規(gui)指(zhi)引(yin)，強(qiang)化學員合規(gui)經營(ying)意(yi)識。

廣東織就新農人培育體系

如今，“鄉(xiang)(xiang)村網紅”被視為(wei)鏈接(jie)城鄉(xiang)(xiang)、激活資(zi)源的(de)核(he)心人(ren)才資(zi)產(chan)。南方財經記者了解到，此次參訓(xun)的(de)1000名學員涵蓋村“兩委”年輕干部(bu)、返(fan)鄉(xiang)(xiang)創業青年、非遺傳承人(ren)及新(xin)型農業經營主體負責人(ren)等多元群體。

當前，廣東也有效整合政府、市場、社會等多元力量，構建起覆蓋技能培訓、產業對接、風險防控的全鏈條新農人賦能網絡。

“在(zai)(zai)朗頭村(cun)，個體探索(suo)的(de)(de)星火正在(zai)(zai)匯(hui)聚成更大的(de)(de)能(neng)(neng)量(liang)。”廣州市花都區炭步(bu)鎮朗頭村(cun)黨總支(zhi)書記(ji)黃(huang)智云向南方財經(jing)記(ji)者表(biao)示，“我最(zui)初用(yong)手機(ji)記(ji)錄鄉村(cun)振興改(gai)造(zao)，意想不到(dao)的(de)(de)是(shi)讓(rang)朗頭村(cun)獲得了國際關注，包括法國領事夫婦參加了我們(men)的(de)(de)中秋燒(shao)禾(he)樓傳統(tong)民(min)俗(su)活動。這讓(rang)我深刻(ke)體會到(dao)手機(ji)是(shi)低成本、高見效的(de)(de)新農具(ju)。現在(zai)(zai)村(cun)里文旅(lv)流量(liang)上來了，我參訓(xun)最(zui)迫切的(de)(de)需求(qiu)就是(shi)學習(xi)如何把流量(liang)轉化成實際收益，讓(rang)我們(men)古村(cun)文化既能(neng)(neng)‘旺(wang)丁’又能(neng)(neng)‘旺(wang)財’。”

“我(wo)們清楚，農產品銷售(shou)絕不能停留在過去展(zhan)銷會的(de)老(lao)模式，必(bi)須(xu)擁抱數字營銷、融(rong)入市場前沿。要(yao)(yao)實(shi)現這一轉型，單靠農戶力(li)量遠遠不夠(gou)，需要(yao)(yao)政府(fu)、平臺、物流企業等多方深(shen)度協同(tong)。”肇(zhao)慶學員陳(chen)海(hai)明向(xiang)南方財經記者表示。

當前，農(nong)(nong)業農(nong)(nong)村基層(ceng)對電(dian)商培訓熱情高漲。借力“百(bai)千萬工程(cheng)”深(shen)入實施(shi)的(de)契機，肇慶市農(nong)(nong)業農(nong)(nong)村局正(zheng)全力攻堅物流(liu)降本難題。一(yi)方面(mian)聯合(he)京東、郵政等平(ping)臺(tai)達成戰略合(he)作(zuo)，建(jian)立(li)運(yun)費協商機制；另一(yi)方面(mian)搭(da)建(jian)農(nong)(nong)產品(pin)免檢(jian)通關平(ping)臺(tai)，為當地優質農(nong)(nong)產品(pin)“走出(chu)去”拓寬國際渠道(dao)。

需要看到的是，雖然近年來廣東接連涌現了多個農產品現象級IP，但真正實現從“宣傳”到“營銷”、從“流量”到“銷量”的轉化，還有很長的路要走。據悉，培訓結束后各地將以動態人才庫為基礎，組織學員持續參與本地“網絡強村”項目，實現“鄉村網紅”培育工作常態化。

例如，韶(shao)關(guan)(guan)此前在廣東省(sheng)委網信辦指(zhi)導下，在全省(sheng)率(lv)先(xian)啟動了“網絡名人(ren)進村(cun)聯(lian)建(jian)”，為(wei)韶(shao)關(guan)(guan)“網絡強村(cun)”工作注(zhu)入(ru)動能。目(mu)前，韶(shao)關(guan)(guan)特別注(zhu)重挖掘培育(yu)并用(yong)好(hao)本土“鄉村(cun)網紅”，積極(ji)發揮他(ta)們的人(ren)設(she)和流量優(you)勢(shi)，宣傳推(tui)介農(nong)文旅資源，講好(hao)鄉村(cun)發展故(gu)事。

推動(dong)網(wang)(wang)絡名(ming)人深(shen)耕鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)也是陽江的重(zhong)點工作。一方(fang)(fang)面陽江在(zai)現有農業(ye)網(wang)(wang)絡主播(bo)(bo)基礎上精(jing)心培育，通過牽線(xian)搭橋、整合資源等方(fang)(fang)式提供支持(chi)，孵化一批具有本地特色(se)的“鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)網(wang)(wang)紅”，“帶(dai)活(huo)”農產品出村(cun)(cun)(cun)進城(cheng)；另一方(fang)(fang)面對有特色(se)資源的鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)，深(shen)挖亮點搭建“移動(dong)直(zhi)播(bo)(bo)間”，吸引更多網(wang)(wang)絡名(ming)人參與到(dao)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)直(zhi)播(bo)(bo)運(yun)營，更好地“帶(dai)旺”鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)產業(ye)發展(zhan)。