21世紀經濟報道記者 董靜怡 上海報道

7月25日，東(dong)方甄(zhen)選在港交所(suo)公告(gao)，董(dong)宇輝已決定不再擔任公司雇員及(ji)(ji)公司一個合并聯屬實體的(de)高級管(guan)理層，該離任乃由于(yu)(yu)董(dong)宇輝的(de)職(zhi)業(ye)抱(bao)負、對彼其他事業(ye)的(de)投入及(ji)(ji)個人(ren)時間(jian)安排，并于(yu)(yu)2024年7月25日生效。

在此(ci)之前(qian)，董宇輝個人(ren)工作(zuo)室并(bing)非單獨為他(ta)開設的平(ping)臺，仍然由東方甄(zhen)選100%控股，其(qi)賬號的GMV計(ji)入東方甄(zhen)選財報。

公告表示，除向董宇輝悉數支付所(suo)承諾的(de)福利(li)及補償外，董事會主席俞敏(min)洪已尋求董事會及董事會薪酬委員(yuan)會批準將與輝同行的(de)所(suo)有余下未(wei)分(fen)配(pei)溢利(li)分(fen)派(pai)予董宇輝。

此外，根據上(shang)市規則及(ji)本公(gong)司組織章(zhang)程細(xi)則，俞敏(min)洪已就董宇輝(hui)(hui)(hui)收購與(yu)輝(hui)(hui)(hui)同(tong)行的(de)(de)結算代價作(zuo)出安(an)排(pai)。為維(wei)持與(yu)輝(hui)(hui)(hui)同(tong)行的(de)(de)正常運營(ying)，公(gong)司將(jiang)向與(yu)輝(hui)(hui)(hui)同(tong)行免費提供自(zi)主研發的(de)(de)信息系統。

值得注意的是(shi)，25日東(dong)(dong)方甄(zhen)選(xuan)(xuan)股(gu)價大(da)漲。截至收(shou)(shou)盤(pan)，東(dong)(dong)方甄(zhen)選(xuan)(xuan)股(gu)價上(shang)漲4.20%，盤(pan)中最高漲超5%，收(shou)(shou)盤(pan)價為每(mei)股(gu)12.40港(gang)元。

“官宣”同(tong)時(shi)，“與輝同(tong)行(xing)”直(zhi)播間正(zheng)在(zai)進行(xing)環境電器專場直(zhi)播，觀眾持續涌入，評論區對董宇(yu)輝及“與輝同(tong)行(xing)”的祝福刷了屏。

就在(zai)(zai)7月21日(ri)，“與輝同(tong)行”正式搬到新的辦(ban)公地點，當天(tian)直播超(chao)14小(xiao)時，觀看人(ren)次超(chao)300萬(wan)，最(zui)高在(zai)(zai)線人(ren)數超(chao)過48萬(wan)，直播銷售額近(jin)8000萬(wan)元。相比之下，東方(fang)甄(zhen)選的人(ren)氣顯得有些低迷，同(tong)一天(tian)東方(fang)甄(zhen)選直播間最(zui)高在(zai)(zai)線人(ren)數僅有1.3萬(wan)。

關(guan)于(yu)辦(ban)公室重新(xin)(xin)選(xuan)址的(de)問題，董(dong)宇輝團隊事(shi)先醞釀了很久，早(zao)在今年3月(yue)，董(dong)宇輝就在一場直播中透露，他們正(zheng)(zheng)在為新(xin)(xin)的(de)辦(ban)公地點選(xuan)址。7月(yue)15日，與(yu)輝同(tong)行官方抖音賬號(hao)正(zheng)(zheng)式(shi)宣布了搬家的(de)消息。搬進新(xin)(xin)辦(ban)公室意味著(zhu)擁有面積更大的(de)空間(jian)，同(tong)時還能(neng)為團隊招募(mu)更多(duo)新(xin)(xin)人(ren)，這(zhe)似乎代表著(zhu)一個全新(xin)(xin)的(de)開(kai)始(shi)。

在搬(ban)家后的直播中(zhong)，董宇輝也多(duo)次表達了對新東方創始人俞(yu)敏洪的感謝(xie)，稱“與輝同行”能(neng)夠(gou)迅速開播并順利發展(zhan)，完(wan)全歸功于俞(yu)敏洪的支(zhi)持。

回顧過(guo)去半年，董(dong)宇(yu)輝作為東方甄選的標志性人物，個人IP與(yu)東方甄選深度綁定，個人全網粉絲數(shu)超過(guo)2500萬，對東方甄選的影(ying)響力巨大，已經多次引發股(gu)價波動。

去年底(di)，董宇(yu)輝小作文事件持續發酵，東方(fang)甄(zhen)選(xuan)股(gu)價出(chu)現大幅震(zhen)蕩(dang)，在12月11日至14日期間累計跌超25%。最(zui)終，這場風波以東方(fang)甄(zhen)選(xuan)免(mian)去孫(sun)東旭CEO職務、董宇(yu)輝“自(zi)立門戶”開新帳號“與輝同行”收(shou)場。

今年2月(yue)，在(zai)一(yi)場(chang)直播(bo)后，“董宇(yu)輝三(san)拒講解(jie)內(nei)衣內(nei)褲(ku)”登上(shang)微(wei)(wei)博(bo)熱搜，被(bei)指“不敬業”“歧視女性”等(deng)。隨后，董宇(yu)輝清空了其(qi)微(wei)(wei)博(bo)賬號內(nei)容作為(wei)對屢次被(bei)誤解(jie)的回應(ying)。這(zhe)一(yi)行為(wei)導致(zhi)東方(fang)甄選(xuan)股(gu)價(jia)(jia)在(zai)2月(yue)27日盤中一(yi)度跌(die)(die)超5%，最終收(shou)盤跌(die)(die)幅定格在(zai)3.89%，次日股(gu)價(jia)(jia)繼續下跌(die)(die)，跌(die)(die)幅接近3%。

6月(yue)(yue)，董宇輝公開表示自己非常(chang)抗拒(ju)賣(mai)東(dong)西，到今天都不(bu)享(xiang)受直播帶貨的工作(zuo)。作(zuo)為流(liu)量(liang)時代(dai)的寵兒，董宇輝卻展(zhan)現(xian)出(chu)了逃離之意。6月(yue)(yue)11日，東(dong)方甄(zhen)選(xuan)股價(jia)盤中跌超10%，截至收(shou)盤，下跌9.27%。而拉長時間線看(kan)，東(dong)方甄(zhen)選(xuan)股價(jia)較年初已近腰(yao)斬(zhan)，并創兩(liang)年新低。

董宇(yu)輝對東(dong)(dong)方甄選的(de)(de)重(zhong)要性不言而喻，但一種(zhong)管理上的(de)(de)失衡已然顯(xian)露(lu)。頻繁的(de)(de)股價波動也暴露(lu)了東(dong)(dong)方甄選在公司與個人品牌(pai)關系管理上可能存在的(de)(de)問題。

“主播、管(guan)理層的言論都被放大了，而資本市場是(shi)非常脆(cui)弱的。”艾媒咨詢CEO張(zhang)毅(yi)向21世紀經濟報道記者表示，但歸根結底(di)，還(huan)是(shi)東(dong)方甄選的商業(ye)模式并(bing)沒有給投資者足夠的安全感。

此前，根據東(dong)(dong)方(fang)(fang)甄選(xuan)財報，以董宇輝為代表(biao)的(de)流量(liang)(liang)經濟和(he)(he)其押(ya)注的(de)自營產(chan)品(pin)都是(shi)東(dong)(dong)方(fang)(fang)甄選(xuan)的(de)重點布(bu)局。在上一(yi)個財報會議中(zhong)，俞敏洪表(biao)示，東(dong)(dong)方(fang)(fang)甄選(xuan)是(shi)一(yi)家(jia)雙經濟、雙引(yin)擎推動的(de)農產(chan)品(pin)和(he)(he)生活用品(pin)的(de)服務提供商。雙經濟指的(de)是(shi)產(chan)品(pin)經濟和(he)(he)流量(liang)(liang)經濟；雙引(yin)擎指的(de)產(chan)品(pin)和(he)(he)流量(liang)(liang)。“這兩(liang)者(zhe)在未(wei)來東(dong)(dong)方(fang)(fang)甄選(xuan)的(de)發展空(kong)間缺(que)一(yi)不可。”

有業內人(ren)士向記者分析，董宇輝的(de)離開或許可以使東方(fang)甄(zhen)選更專注于長(chang)期(qi)戰略發(fa)展，而不是依賴個人(ren)IP，降(jiang)低了公司運(yun)營的(de)風(feng)險。東方(fang)甄(zhen)選也在(zai)積極調整業務模(mo)式，比(bi)如加強自營產品線。

目前來(lai)看(kan)，東(dong)方(fang)(fang)甄選(xuan)自(zi)營商(shang)品(pin)正在(zai)成為拉動業(ye)績的(de)重(zhong)要支(zhi)柱(zhu)。財報數據顯示，截至(zhi)2023年11月30日，東(dong)方(fang)(fang)甄選(xuan)自(zi)營產品(pin)數量已超(chao)(chao)264個，帶來(lai)營收約19億元(yuan)，占電商(shang)業(ye)務的(de)78.8%，這一數據相較2023年年報有超(chao)(chao)10%的(de)提升(sheng)。

據東方甄選(xuan)6月透露(lu)，2024下半財年(nian)（2023年(nian)12月至2024年(nian)5月），東方甄選(xuan)公司自(zi)營(ying)產(chan)品(pin)(pin)(pin)GMV突破36億元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長108%，環比增(zeng)長74%。截至目(mu)前，東方甄選(xuan)自(zi)營(ying)產(chan)品(pin)(pin)(pin)總數超(chao)400款，同(tong)期在售達到(dao)260款，超(chao)過100多款產(chan)品(pin)(pin)(pin)位列抖音產(chan)品(pin)(pin)(pin)排行(xing)榜的前三(san)名。

值(zhi)得注(zhu)意的是，東方甄選App已經成為自營產品的核心渠道。

去(qu)年下半年，東(dong)方(fang)甄選(xuan)推出(chu)了(le)兼具(ju)直播和貨架(jia)模式的(de)App。目前，東(dong)方(fang)甄選(xuan)9成自營新(xin)品都會選(xuan)擇在App首發。由(you)于會員優惠(hui)、App用戶(hu)黏性持(chi)續增強，東(dong)方(fang)甄選(xuan)爆(bao)款自營產品在App的(de)GMV，已經(jing)占全網(wang)GMV的(de)40%以上。

董宇輝離職，對(dui)于東方甄選(xuan)來說，也(ye)是一(yi)個新開始。