【編者按】7月9日，國(guo)(guo)新(xin)(xin)辦(ban)舉(ju)行(xing)“高質量完成‘十四(si)五’規劃”系列首(shou)場主(zhu)題新(xin)(xin)聞(wen)發(fa)布會(hui)。會(hui)議指(zhi)出(chu)，國(guo)(guo)家文(wen)化軟實(shi)力(li)和中(zhong)華文(wen)化影響力(li)顯著提升，網劇網文(wen)網游等中(zhong)國(guo)(guo)文(wen)化“新(xin)(xin)三樣”在海(hai)外(wai)影響甚廣，國(guo)(guo)際(ji)影響力(li)感(gan)召力(li)明顯上升。近(jin)期，中(zhong)國(guo)(guo)潮玩IP LABUBU火(huo)爆全球，不(bu)少買家感(gan)嘆“一布難求”。那么，LABUBU這類(lei)潮玩IP為(wei)何如此火(huo)爆？中(zhong)國(guo)(guo)潮玩何以全球圈粉？
2025年最能讓全球投資人失眠的兩件事
一是想不通(tong)LABUBU為什么火
二是后(hou)悔沒有投資泡泡瑪特
LABUBU
一只尖牙利(li)齒的小精靈
被頂流巨星爭相收藏
讓愛馬仕為它做配
其初代產品的拍賣價
更是一只能抵一套房
最近LABUBU也熱搜(sou)不斷
一(yi)會和(he)優(you)衣(yi)庫(ku)官宣聯(lian)名
一會進駐法國盧浮宮
模仿蒙(meng)娜麗莎的限定版被熱情(qing)的法國粉絲一掃而空
泡泡瑪特還宣布將推出LABUBU的動畫劇集(ji)
以后可不能再說(shuo)LABUBU是個(ge)“沒作(zuo)品”的明星了
超高熱度下
2025年一季度(du)，泡(pao)泡(pao)瑪特整體營(ying)收翻了一倍(bei)不止(zhi)
其中，海(hai)外營(ying)收同比增長400%以(yi)上
市場預(yu)計，今年泡(pao)泡(pao)瑪特(te)的海(hai)外收入(ru)會超(chao)過國內(nei)市場收入(ru)
資本市場也迎來“狂歡”
據Wind數據
泡(pao)泡(pao)瑪特的市值已超(chao)過(guo)了(le)三麗鷗等(deng)國際潮玩品(pin)牌
雖然還難(nan)敵迪士尼(ni)、環球影業等業務(wu)繁多的老牌巨(ju)頭
但已打破(po)了日(ri)本、美國(guo)等國(guo)家對潮玩IP的壟(long)斷
摩根大通還斷言LABUBU會是“下一個Hello Kitty”
從海外搜索熱度來看
LABUBU也的(de)確(que)在今(jin)年五月超越了Hello Kitty
其實不只泡泡瑪特
中國其他(ta)潮玩品(pin)牌(pai)也在吹響(xiang)出海的號角
根據《中國潮玩與動(dong)漫(man)產業(ye)發展報告（2024）》
中(zhong)國潮玩產業總價(jia)值預計到2026年(nian)將攀升至1101億元
年均增速超過20%
例如(ru)名創優品2020年推出的潮玩零售(shou)品牌TOP TOY
在沖擊(ji)IPO的52TOYS等(deng)
都早早瞄準了出海之路
這些中國潮玩能到全球圈粉絕非偶然
離不開這幾個原因的支撐
第一是成熟的產業鏈體系
帶來IP工業化能力
以粵港澳大灣區為例
孵化一個潮玩IP
可以讓香港藝術家提供創意
廣州提供(gong)IP授權與(yu)部(bu)分原材(cai)料(liao)
深圳提供盒外包裝供應商(shang)
東莞承擔生產制造
一小時交通圈里實現(xian)產業閉環
這種效(xiao)率在全球難有對手
第二是跨境電商的“推波助瀾”
近些年(nian)跨(kua)境電商(shang)的(de)(de)不斷發展降低了中國(guo)品牌出海(hai)的(de)(de)門檻(jian)
在獨立站(zhan)和跨國電商平臺上
中國品牌已經有(you)一(yi)套成熟的全鏈(lian)路(lu)綜(zong)合運營打法
像泡(pao)泡(pao)瑪特就通過(guo)跨境電商(shang)平臺(tai)觸達全球超(chao)過(guo)90個國家(jia)和地區
2024年它的海(hai)外市場線(xian)上渠(qu)道(dao)全年營收(shou)14.6億(yi)元(yuan)
同比增長834%
尤其是在Tiktok的營收(shou)
同(tong)比增長了(le)5000%以上
第三是“深度本土化”的運營策略
中國潮玩不只是賣出去，更是要走進去
理解、把握全球(qiu)不(bu)同圈層、世(shi)代(dai)的個性化情感需求
提供更本土的服務
從“文(wen)化輸出”轉變為“文(wen)化對話”
此外，一個文化IP能立得住
還離不開(kai)長周期的持(chi)續投入
而中(zhong)國經(jing)濟高速發展積累起的人才、資金與技術優勢
給這(zhe)種投入提供了底氣
使(shi)得《哪吒2》、《黑神話(hua)·悟空》等文化(hua)精品
能(neng)夠(gou)花上五年、七年的時間去(qu)打磨
使得中國(guo)文化產(chan)業能走(zou)向產(chan)業鏈(lian)上游
實現高附加值的出口
完成從“中(zhong)國制(zhi)造”到“中(zhong)國設計(ji)”的出海(hai)進(jin)化(hua)
歸根到底
一個國家的文化影響力和其經濟實力緊密掛鉤
一個個崛起的中國潮玩IP
打開了一扇扇中國文化通往世界的窗口
從游戲、潮玩，到影視、文旅(lv)
越(yue)來越(yue)多(duo)的中國故(gu)事被(bei)世界認(ren)可(ke)與喜愛
未(wei)來(lai)，更多的(de)“LABUBU現象(xiang)”還會繼(ji)續發生
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