21世紀經濟報道記者 易佳穎 上海報道

“我從小(xiao)就都想要成為突破歷史的人，我一(yi)直在這條(tiao)路上努(nu)力著。”

正如鄭欽文(wen)自己所說(shuo)的，“創造(zao)歷(li)(li)史(shi)”，她(ta)做(zuo)到(dao)了。北京(jing)時間(jian)(jian)8月3日(ri)晚(wan)間(jian)(jian)，鄭欽文(wen)以6比(bi)(bi)2、6比(bi)(bi)3連下兩盤(pan)，總比(bi)(bi)分(fen)2比(bi)(bi)0戰勝(sheng)克羅地亞選(xuan)手維基奇，問鼎巴黎(li)奧(ao)運會女單冠軍(jun)，創造(zao)了中國網球的歷(li)(li)史(shi)。

賽(sai)前，鄭欽文曾堅(jian)定地說，“我(wo)(wo)知道戰役還(huan)沒有結束，雖然今天已經實現突破，但是我(wo)(wo)不(bu)想在這里停(ting)下(xia)。我(wo)(wo)不(bu)知道決賽(sai)會發(fa)生什么，但我(wo)(wo)保證一定會拼(pin)到最后一刻!”

決(jue)賽第一盤，鄭(zheng)欽(qin)文就連破對手(shou)(shou)兩個發球局后以6比(bi)(bi)2率先拿下(xia)，到第二盤，鄭(zheng)欽(qin)文經歷了領先，比(bi)(bi)分(fen)扳平，雙(shuang)方連續(xu)拉(la)扯(che)，到最后6比(bi)(bi)3戰(zhan)勝對手(shou)(shou)，從而以總比(bi)(bi)分(fen)2比(bi)(bi)0贏下(xia)比(bi)(bi)賽，摘得金牌。

鄭欽文的確做到了(le)(le)全力以(yi)赴(fu)。最終她(ta)兌現了(le)(le)給(gei)自己的承(cheng)諾，完成了(le)(le)奧運會奪冠的夢(meng)想(xiang)。

從10歲那年(nian)(nian)，因為力量感與進攻(gong)性的(de)球風，鄭欽文被(bei)教練(lian)起了個(ge)英文昵稱，“Fire”（火(huo)），到2020年(nian)(nian)，17歲的(de)鄭欽文踏上(shang)職業征(zheng)程，在短短兩年(nian)(nian)時間里，先后闖進美網、澳(ao)網8強，成為當之無愧的(de)“火(huo)箭少女”。今(jin)年(nian)(nian)1月，鄭欽文更是(shi)獲得澳(ao)網女單(dan)亞軍，成為繼李娜之后晉(jin)級大滿貫單(dan)打決(jue)賽(sai)的(de)中國選(xuan)手。

此次(ci)奧運會網(wang)球女(nv)單(dan)半決賽(sai)，鄭欽文更是跨過頭(tou)(tou)號(hao)種子、四屆法(fa)網(wang)冠(guan)軍斯維亞泰克這(zhe)一關。在對手(shou)最擅長的紅土場(chang)地上，帶著六次(ci)交(jiao)手(shou)全部(bu)敗北的尷尬紀錄，她仍然選(xuan)擇相(xiang)信自(zi)己。賽(sai)后，鄭欽文表示自(zi)己的實力和意志品質取得了突破，突破了此前頭(tou)(tou)腦中的障礙，“為自(zi)己感到驕傲”。

下一個李娜？

本屆奧運會，鄭(zheng)欽文作為女單6號種子出戰，接連遭(zao)遇苦戰。

在半決賽(sai)前，鄭欽文已經經歷兩天內(nei)總計近7小時(shi)的鏖戰，僅休息了(le)19個小時(shi)后她再度登(deng)場(chang)，她的體力(li)和意志力(li)令(ling)人贊嘆。

那場半(ban)決(jue)賽(sai)也(ye)是被她自己(ji)形容(rong)為“我(wo)(wo)精神上最艱難(nan)的(de)一(yi)(yi)場比賽(sai)。”鄭(zheng)欽(qin)文說，“我(wo)(wo)打(da)(da)得(de)比以往更(geng)聰明。而且我(wo)(wo)的(de)內(nei)心很堅定，沒有讓比賽(sai)進(jin)入決(jue)勝盤的(de)想(xiang)(xiang)(xiang)法，我(wo)(wo)就是想(xiang)(xiang)(xiang)一(yi)(yi)分一(yi)(yi)分去打(da)(da)，一(yi)(yi)分一(yi)(yi)分去爭。我(wo)(wo)知道如果我(wo)(wo)想(xiang)(xiang)(xiang)，我(wo)(wo)可以再在場上為我(wo)(wo)的(de)國(guo)家(jia)繼續拼搏(bo)兩個多小時。”

首盤耗時39分(fen)鐘，鄭(zheng)欽文以6比2先下一城。第二盤，斯維亞泰克連下4局，占據主動。

現場觀眾開(kai)始為斯瓦泰克歡(huan)呼時(shi)，鄭欽文連續兩局兌現破發(fa)點(dian)，并在相持(chi)中保(bao)發(fa)成功，將比分(fen)扳平(ping)。

鄭欽文(wen)以頑強(qiang)表現，直接(jie)以2比(bi)0的比(bi)分，拿下了對陣斯(si)瓦泰克的生(sheng)涯(ya)首勝。

“斯瓦(wa)泰克已經擊敗過我六(liu)次，拿過四次法(fa)網冠(guan)軍，我在(zai)她(ta)最擅長的場地上擊敗她(ta)，也是在(zai)最重要的賽事上擊敗她(ta)，這對我來說意義非凡。”晉級決賽后，鄭欽文(wen)躺在(zai)球場地面上，喊出(chu)了自己(ji)心中的激(ji)動(dong)。“我終于(yu)有機會為中國奪得獎牌了，我一直(zhi)都在(zai)期(qi)待這一天。”

這一幕不禁令人想起(qi)，13年(nian)(nian)前，李娜在2011年(nian)(nian)法網首奪大滿(man)貫之后，也(ye)是用倒地慶(qing)祝的方式宣泄自我(wo)。

一(yi)直以(yi)來，鄭欽文(wen)以(yi)李娜為榜樣。她(ta)(ta)說過，“我在電(dian)視機(ji)前(qian)看著她(ta)(ta)比賽，想象著有一(yi)天，我也能像她(ta)(ta)一(yi)樣。對我來說，她(ta)(ta)是一(yi)座燈(deng)塔，照亮了我的路(lu)。”

同樣來自(zi)湖北的鄭欽(qin)文與(yu)李娜有著深厚的淵源。

鄭欽(qin)文(wen)在(zai)(zai)6歲時便展現(xian)出了體(ti)育天賦，并開始了她(ta)的(de)網球(qiu)生涯。她(ta)早(zao)期的(de)教練包括李娜(na)(na)的(de)啟(qi)蒙教練夏溪瑤，以及后(hou)來在(zai)(zai)北(bei)京匠心之輪網球(qiu)學校時的(de)卡洛斯，這(zhe)兩位(wei)都(dou)是(shi)(shi)(shi)李娜(na)(na)曾經(jing)的(de)恩師。但當被問到將來是(shi)(shi)(shi)否能成為“第二個李娜(na)(na)”時，鄭欽(qin)文(wen)曾表示，每個人成長的(de)道路都(dou)是(shi)(shi)(shi)不一(yi)(yi)樣，沒有(you)必要說誰是(shi)(shi)(shi)下(xia)一(yi)(yi)個誰，大家都(dou)是(shi)(shi)(shi)獨(du)一(yi)(yi)無二的(de)。

而這一(yi)次，鄭(zheng)欽(qin)(qin)文(wen)超越了師姐李娜，成(cheng)為第一(yi)位(wei)闖進(jin)奧運會單打決賽(sai)(sai)的亞洲球(qiu)員(yuan)并(bing)拿下冠軍。“很幸運，我(wo)在奧運賽(sai)(sai)場(chang)超越娜姐，突(tu)破(po)歷(li)史。其實，從小我(wo)一(yi)直想(xiang)成(cheng)為突(tu)破(po)歷(li)史的人，我(wo)一(yi)直在這條(tiao)路(lu)上努力(li)著。”鄭(zheng)欽(qin)(qin)文(wen)在賽(sai)(sai)后更(geng)新社交媒體寫(xie)道(dao)，“相(xiang)信就是力(li)量！”

舉家支持

今年1月，鄭(zheng)欽(qin)文首(shou)奪大滿貫單打亞(ya)軍(jun)時，她的(de)(de)父親鄭(zheng)建(jian)坪(ping)表示澳網(wang)亞(ya)軍(jun)只是鄭(zheng)欽(qin)文的(de)(de)新起(qi)點。他相(xiang)信女兒還(huan)有很大的(de)(de)進步空間，她網(wang)球生涯的(de)(de)巔峰(feng)期還(huan)在后面(mian)。

言猶在耳，而這(zhe)一(yi)塊奧運(yun)獎(jiang)牌無疑是最(zui)好的印證(zheng)。賽場上的每一(yi)分是賽場下的十年功，365天(tian)里，有360天(tian)鄭欽(qin)文都在堅持吃(chi)雞(ji)胸肉西藍花。

“在我的印象里(li)，鄭欽(qin)文從來(lai)不吃零食，也(ye)不喝飲料(liao)。”鄭欽(qin)文的啟蒙教練陳(chen)宏鳴曾(ceng)回憶道，“說實在的，真有(you)點心(xin)疼她。為了網球(qiu)，她犧牲掉(diao)了很多快樂的童(tong)年時光。這孩子訓練時從沒偷過懶，永(yong)遠是第(di)一個(ge)(ge)到(dao)球(qiu)場，最后一個(ge)(ge)離開。”

鄭(zheng)建坪(ping)作為女兒的(de)(de)(de)引路(lu)人，也(ye)是她最早的(de)(de)(de)營養師、康復師和教練(lian)員。他(ta)也(ye)曾在采訪中說，雖然接觸網球(qiu)(qiu)時年(nian)紀(ji)很小(xiao)，但鄭(zheng)欽文(wen)從(cong)來沒有偷(tou)過(guo)懶。網球(qiu)(qiu)是高強度的(de)(de)(de)體育項目，鄭(zheng)欽文(wen)的(de)(de)(de)童年(nian)基(ji)本上是在一次次摔倒(dao)、一次次受傷中過(guo)來的(de)(de)(de)。

從各個(ge)維度上，家(jia)(jia)庭都給了鄭欽(qin)文(wen)竭盡全力(li)的支持。為了讓年幼的鄭欽(qin)文(wen)能更好(hao)地(di)訓(xun)練，她(ta)(ta)家(jia)(jia)里客廳(ting)的電視機都搬走了，客廳(ting)幾(ji)乎沒(mei)有(you)家(jia)(jia)具，方便她(ta)(ta)隨時在家(jia)(jia)揮拍訓(xun)練。“他們一直(zhi)咬牙堅持著資(zi)助我(wo)打(da)球，所以(yi)那個(ge)時候我(wo)也是(shi)有(you)壓力(li)的，希(xi)望(wang)自己能夠打(da)得更好(hao)。”鄭欽(qin)文(wen)曾(ceng)透露，父(fu)母的付(fu)出(chu)既是(shi)壓力(li)，更是(shi)前(qian)進的動力(li)，“我(wo)父(fu)母也是(shi)賣掉了家(jia)(jia)里的車，來支持我(wo)繼續(xu)打(da)網(wang)球，那個(ge)時候我(wo)還(huan)不知道這個(ge)事(shi)情。”

鄭欽(qin)文從(cong)幼(you)年(nian)(nian)到武(wu)漢訓練(lian)，后來又去(qu)了北京，到14歲時，她只身(shen)一(yi)人遠赴(fu)歐洲(zhou)和美國學習。“這(zhe)么多年(nian)(nian)來，我(wo)這(zhe)個孩子，沒(mei)(mei)過(guo)過(guo)年(nian)(nian)，沒(mei)(mei)過(guo)過(guo)節(jie)，我(wo)們(men)最多相見的(de)地方是飛機場。在(zai)飛機場見了面(mian)，擁(yong)抱后，就(jiu)坐(zuo)飛機走了。”鄭建(jian)坪(ping)感慨道，“我(wo)們(men)盡一(yi)切可(ke)能創造條(tiao)件，讓(rang)她安心地練(lian)習網(wang)球，這(zhe)一(yi)路其(qi)實走得(de)很辛苦(ku)。”

商業價值“fire”

這(zhe)(zhe)場決賽，這(zhe)(zhe)一歷(li)史突破，不僅聚焦(jiao)著球迷的關注(zhu)，也牽動著贊助商們的心(xin)。

“運動員能撐到(dao)(dao)比賽越往(wang)后，取得的(de)成(cheng)績越好，對(dui)于(yu)品(pin)牌(pai)來說(shuo)，能夠營銷和激活的(de)場景(jing)就越豐富。鄭(zheng)欽文能一路(lu)挺到(dao)(dao)決賽，確實很厲害了(le)。”有業內(nei)人士評(ping)價道，“從(cong)另外一個角度來看(kan)，比賽過程曲(qu)折，從(cong)落后到(dao)(dao)扳平，再到(dao)(dao)逆轉，往(wang)往(wang)更讓人值得驚喜，也有更多的(de)故事(shi)可以去講，這波對(dui)品(pin)牌(pai)來說(shuo)也是賺到(dao)(dao)了(le)。”

搶在(zai)奧運之(zhi)前，今年4月，新(xin)茶飲品(pin)(pin)牌(pai)霸王茶姬官宣鄭(zheng)欽(qin)文(wen)出(chu)任(ren)“健康大使”，打造了茶飲賽(sai)道首(shou)個體育營銷案例。作(zuo)為風頭最強勁的新(xin)生代運動(dong)員之(zhi)一，鄭(zheng)欽(qin)文(wen)個性鮮明(ming)，商業代言不斷。更早(zao)地，在(zai)潛(qian)力初(chu)現的2022年，螞(ma)蟻集團(tuan)就已簽下(xia)19歲(sui)的鄭(zheng)欽(qin)文(wen)，出(chu)任(ren)品(pin)(pin)牌(pai)“追光(guang)大使”。據媒體統計，自2022年起，鄭(zheng)欽(qin)文(wen)先后拿(na)下(xia)伊(yi)利(li)、佳(jia)得樂、斯維(wei)詩等多(duo)個品(pin)(pin)牌(pai)合作(zuo)。

其(qi)實，早在(zai)13歲的(de)(de)時(shi)候，鄭欽文就拿(na)到了耐克的(de)(de)球(qiu)衣(yi)贊助合同。耐克甚至為她破例，允許她將其(qi)他贊助商的(de)(de)LOGO印在(zai)球(qiu)衣(yi)上。而(er)在(zai)近兩年(nian)，鄭欽文又接連拿(na)下勞力士、蘭蔻等品牌。“毫無疑問(wen)，目前國內女(nv)性運(yun)動員的(de)(de)商業價值排名的(de)(de)話，鄭欽文數(shu)一(yi)數(shu)二(er)沒有(you)任何問(wen)題(ti)。”體(ti)(ti)育(yu)職業生涯規劃師、體(ti)(ti)育(yu)經(jing)紀人付能(neng)量(liang)在(zai)接受(shou)21世紀經(jing)濟報道(dao)記者采(cai)訪時(shi)表指出，“還有(you)一(yi)個優點，她的(de)(de)表達能(neng)力很強，能(neng)把故事講(jiang)好是不可多得的(de)(de)一(yi)種(zhong)財富。”

實際上(shang)，在(zai)《福(fu)布斯(si)》雜志公(gong)布的(de)(de)(de)2023年度(du)體壇(tan)收(shou)(shou)入最高(gao)的(de)(de)(de)女(nv)運動員(yuan)(yuan)榜(bang)單(dan)中(zhong)，鄭欽文以(yi)170萬美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)比賽獎金收(shou)(shou)入和(he)550萬美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)贊助收(shou)(shou)入排(pai)名第15位，與谷愛(ai)凌一(yi)起(qi)成為了(le)唯二進入前20位的(de)(de)(de)中(zhong)國運動員(yuan)(yuan)。她也是繼李(li)娜之后，第一(yi)個(ge)進入福(fu)布斯(si)收(shou)(shou)入榜(bang)單(dan)的(de)(de)(de)中(zhong)國女(nv)網球員(yuan)(yuan)。而此前李(li)娜曾以(yi)1820萬美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)收(shou)(shou)入，躋身福(fu)布斯(si)女(nv)運動員(yuan)(yuan)收(shou)(shou)入排(pai)行榜(bang)第三，其中(zhong)商業收(shou)(shou)入高(gao)達1500萬美(mei)(mei)元(yuan)(yuan)。不難預(yu)見(jian)，刷新中(zhong)國網球女(nv)單(dan)記錄的(de)(de)(de)鄭欽文，商業價值(zhi)或許(xu)會更高(gao)。

“網球(qiu)是全(quan)年(nian)有賽事，對(dui)于品(pin)牌(pai)來(lai)說，這意(yi)味著全(quan)年(nian)有曝光，不僅是四年(nian)一屆(jie)奧(ao)運會(hui)，而是一年(nian)四季。”北京(jing)信樂品(pin)牌(pai)策劃有限(xian)公(gong)司合伙人張子竹指出，“網球(qiu)對(dui)應的(de)受眾人群(qun)也是往往具有一定的(de)經(jing)濟基礎，一些高(gao)客單(dan)價(jia)的(de)品(pin)牌(pai)會(hui)更青睞。”

網球(qiu)作(zuo)為世(shi)界(jie)三大(da)商業化(hua)球(qiu)類(lei)運動之(zhi)一，在全(quan)球(qiu)范圍(wei)內都(dou)保(bao)持著高漲的賽(sai)事熱度(du)(du)。ITF（國(guo)際網球(qiu)聯合會）數(shu)據顯示(shi)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的網球(qiu)人口(kou)達到了1992萬，僅次于(yu)美國(guo)，排(pai)名世(shi)界(jie)第(di)二。包(bao)括(kuo)鄭欽文(wen)在內，越(yue)來越(yue)多的中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)網球(qiu)選手(shou)在世(shi)界(jie)級比賽(sai)中(zhong)(zhong)(zhong)嶄露頭角也增加了這(zhe)項運動在中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)的關注度(du)(du)。

對此，付能量(liang)進一步補(bu)充道，“網球的職(zhi)業(ye)化程度高，整(zheng)體(ti)的人才體(ti)系和商業(ye)化程度也更高。”值得一提的是，鄭欽文背后(hou)的經(jing)濟公司(si)，正是曾簽下過費(fei)德勒、納達(da)爾、小威廉(lian)姆斯，以及李娜的IMG。

“不(bu)可否認，國際經紀公司在體育事業上(shang)耕耘的(de)(de)(de)(de)時間更(geng)長(chang)，不(bu)僅有(you)經驗，更(geng)有(you)客戶資源，對于運(yun)動員(yuan)(yuan)的(de)(de)(de)(de)商業開發(fa)上(shang)無疑是更(geng)成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)。”張(zhang)子竹坦(tan)言，“但運(yun)動員(yuan)(yuan)也要會經營自己，成(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)更(geng)看重運(yun)動員(yuan)(yuan)所(suo)傳達的(de)(de)(de)(de)體育內核(he)與品牌(pai)精(jing)神的(de)(de)(de)(de)一致性，不(bu)僅僅是成(cheng)績。”