【編者按】城市形象被譽為城市發展的引擎，它的塑造是N個城市名片的疊加，需要與時俱進。在邁向高質量發展的過程中，只有依托特色文化底蘊、經濟發展、產業布局、人才吸引力、線上消費等因子，才能塑造出更好的城市形象。

當下，越來越多的(de)城(cheng)(cheng)市(shi)致(zhi)力(li)(li)于打造獨特的(de)“網紅(hong)(hong)(hong)”標簽，賦予(yu)經濟發展新(xin)動(dong)能。如何(he)將“網紅(hong)(hong)(hong)效應”轉化為推動(dong)城(cheng)(cheng)市(shi)發展的(de)真(zhen)正動(dong)力(li)(li)？為此，南財“網紅(hong)(hong)(hong)城(cheng)(cheng)市(shi)”課題組推出《網紅(hong)(hong)(hong)城(cheng)(cheng)市(shi)·煉(lian)成(cheng)記》欄目，洞悉區域和城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)吸引力(li)(li)、競(jing)爭力(li)(li)密碼，尋找更具(ju)魅力(li)(li)的(de)長(chang)紅(hong)(hong)(hong)城(cheng)(cheng)市(shi)。本期聚焦廣東省江門市。

要論(lun)今年最火的網紅(hong)城市(shi)，江門無疑是(shi)其(qi)一。

雖然現象級(ji)爆款劇《狂飆(biao)》已大結局(ju)月余(yu)，但取景地(di)江門(men)的“小城故事”卻(que)是未完待續，在熱劇的推(tui)動下(xia)一躍成為網紅旅游地(di)。

南財“網紅城市”課題組從攜程獲悉，3月1日至23日，江門的旅游搜索訪問量比去年同期增長174%。整體旅游預訂量同比增長93%，環比1月同期增長15%。截至3月23日，預訂五一假期江門的整體旅游訂單量已較去年同期暴增472%。

但一(yi)部劇集(ji)自然無法成為一(yi)座城市長久發展的永動機。

• 當《狂飆》熱(re)度褪去，如何讓江門文旅保持“長紅”？

• 如何讓影視作(zuo)品(pin)的“長尾效應”成就更多產業？

• 在高質(zhi)量發展和粵港澳大灣區的大背景下，江門到底要依靠什(shen)么狂飆？

百(bai)年老街的“狂飆”打卡

《狂飆》的出現，點燃了這座(zuo)廣東小城的文旅熱潮(chao)，街頭巷(xiang)尾的諸多取景地(di)變身(shen)網紅打卡點。

△《狂飆》片段，取(qu)景在江門(men)長堤(di)歷史(shi)文化街(jie)區

長堤的(de)墟頂老街(jie)，從未如此熱鬧(nao)。

這是江(jiang)門(men)中心城區的(de)發源地。縱(zong)橫交錯的(de)古(gu)巷與富(fu)有(you)南洋風情的(de)騎樓群，訴說著這座(zuo)城市的(de)百年記憶(yi)。

街(jie)區(qu)隨(sui)處(chu)可見(jian)一份題(ti)為(wei)“跟著(zhu)《狂(kuang)飆》走(zou)、打(da)卡(ka)(ka)百年老(lao)街(jie)”的(de)手繪導覽地(di)圖(tu)。圖(tu)里(li)不僅畫出(chu)了(le)街(jie)區(qu)的(de)標志性建筑，還列出(chu)8處(chu)《狂(kuang)飆》取景(jing)地(di)，供游客觀光打(da)卡(ka)(ka)。

△江門(men)市(shi)白沙街(jie)道辦事(shi)處《狂飆(biao)》游手繪地圖(tu) /黃欣(xin)然攝

盡管(guan)距(ju)《狂(kuang)飆》大結局已經過去近(jin)2個月，然而穿過小(xiao)(xiao)巷，走至三(san)十(shi)三(san)墟街(jie)，你會發現《狂(kuang)飆》依然近(jin)乎(hu)這條老街(jie)的(de)(de)代名(ming)詞(ci)。大大小(xiao)(xiao)小(xiao)(xiao)的(de)(de)商(shang)鋪都賣(mai)起與(yu)劇集(ji)有關的(de)(de)“周(zhou)邊”商(shang)品，比如自稱是高啟強(qiang)吃(chi)過的(de)(de)豬腳面、寫有“強(qiang)盛集(ji)團”的(de)(de)對聯(lian)，甚至有“強(qiang)盛小(xiao)(xiao)賣(mai)部”的(de)(de)存在(zai)。

在一家豬(zhu)腳面館(guan)里，一個江門本地女孩告(gao)訴南財“網紅城市”課(ke)題組，《狂飆(biao)》火了后，江門明顯熱鬧了許多，“每天(tian)在外面，都能聽得有人在聊《狂飆(biao)》”。

△在三十三墟(xu)街上，有很多寫著“狂飆”字樣(yang)的小店 /黃欣然攝

來往游客也饒有興致地玩起角色扮(ban)演，想象(xiang)自(zi)己是橫行(xing)四方的大哥，甚至穿上 “強盛集團小靈(ling)通”的藍馬甲，還原(yuan)劇中的經典(dian)片段。

△游客在重演《狂飆(biao)》中的劇情 /黃欣然(ran)攝

約70公里開外的開平碉樓同樣熱鬧非凡(fan)。作為廣東(dong)第一處世界文(wen)化遺產(chan)，1833幢聳立(li)的碉樓恢弘(hong)精美，視覺(jue)沖擊(ji)力(li)十足，還(huan)富有古早味和年(nian)代感(gan)，是影視劇鐘愛的取景地(di)。

△江門世(shi)界文(wen)化遺產開平碉(diao)樓，也是(shi)《讓子彈飛(fei)》取(qu)景地 /祝(zhu)浩杰攝

亦(yi)中亦(yi)西的藝術感滲透(tou)城市，讓江門被影視(shi)界頻頻盯上。據(ju)南(nan)財“網紅城市”課題組(zu)(zu)不完全統計，《狂飆》之(zhi)前，《讓子彈飛》《一代宗(zong)師(shi)》《誤殺(sha)2》《法(fa)醫秦明之(zhi)讀心者》等超60家劇組(zu)(zu)都曾(ceng)來過江門拍戲(xi)，最早可追溯至1939年(nian)的《保衛(wei)大四邑》。

值得注意的是，南財“網紅城市”課題組透過百度指數觀察發現，影視帶來的熱度未必轉瞬即逝，而是具備一定的長尾效應。

以《你(ni)好，李(li)煥(huan)英》取景地襄(xiang)陽和(he)《人世間》取景地長春為例，其搜索(suo)指(zhi)數在(zai)劇作爆火后(hou)沖高，并(bing)分別在(zai)第3個(ge)月(yue)、第2個(ge)月(yue)后(hou)明顯回(hui)落。不過，在(zai)隨(sui)后(hou)將近(jin)小半年時間里，即使是回(hui)落后(hou)的熱度，整(zheng)體也比出(chu)圈前略高。

△襄陽、長(chang)春(chun)百度搜索指(zhi)數截(jie)圖

從(cong)年初以來百度(du)指數的走勢(shi)來看，江門似乎(hu)也有同樣的跡象，整體(ti)熱(re)度(du)要高于《狂飆(biao)》開播前。

△江(jiang)門百度(du)搜(sou)索指數截圖

《狂飆》過后，江門文旅靠什么？

不過，光鮮背后(hou)也有隱憂。

《狂飆》2月1日大結局當晚，@21世紀經濟報道 官方微博曾發起投票，調查網友在影視取景地的打卡意愿，結果顯示，約6成受訪網友明確表示不會特意去打卡，其中90后占比就超過一半。

另一方面，與頭部影視城相比，江門的影視產業發展規模尚較小，未能形成完整的產業鏈，還面臨和四鄰同質化競爭。

南財“網紅城市(shi)”課題組透(tou)過啟(qi)信(xin)寶數據了解到(dao)，截(jie)至3月23日，橫(heng)店(dian)所在的(de)(de)縣級市(shi)浙江東(dong)陽(yang)擁有影視企(qi)業2880家(jia)(jia)，而江門(men)影視企(qi)業數量(liang)為435家(jia)(jia)，在廣東(dong)21個地級市(shi)中(zhong)處于腰部；考慮到(dao)常住(zhu)人(ren)口(kou)的(de)(de)差異，東(dong)陽(yang)人(ren)均擁有影視公(gong)司數量(liang)達到(dao)江門(men)的(de)(de)近30倍。

縱(zong)向對比來(lai)看(kan)，近(jin)5年江(jiang)門每(mei)年新(xin)增的(de)影視企業數(shu)(shu)量基本(ben)都在(zai)兩位數(shu)(shu)徘徊，與東陽(yang)以及(ji)隔壁的(de)珠海、中山均存在(zai)一定差距。

打開地(di)圖軟件，距離江門(men)赤(chi)坎影(ying)(ying)視(shi)城60千米半徑范圍內，就有佛山南(nan)海影(ying)(ying)視(shi)城、中(zhong)山影(ying)(ying)視(shi)城、西樵山國藝影(ying)(ying)視(shi)城等3座(zuo)影(ying)(ying)視(shi)基地(di)。盡管(guan)《狂飆(biao)》主要取(qu)景地(di)在(zai)江門(men)，但佛山、珠海等地(di)的外景也在(zai)劇(ju)中(zhong)占有一定比例(li)。

那(nei)么，靠著影視刷出(chu)存在(zai)感后，這(zhe)類城市該(gai)如何保住“網(wang)紅”余溫(wen)？有受訪(fang)者表示，除了依靠本身過(guo)硬的(de)文旅資源(yuan)、營商(shang)環境，有時城市還需要一些“業(ye)余”思維(wei)。

對此，北京一家影視公司制片人建議，把整座城市當成媒體來做“內容運營”，緊跟影視熱點。

“其(qi)(qi)實就(jiu)算《狂飆》不在(zai)江門(men)拍，江門(men)也可(ke)以結合劇中場景，利用熱度做一些(xie)策劃。舉個例子，后(hou)續其(qi)(qi)他熱門(men)電視(shi)劇里(li)，只要主角在(zai)里(li)面喝老陳(chen)皮，是不是就(jiu)可(ke)以‘蹭’一下？”

在她看來(lai)，西(xi)安(an)就是走這個路子(zi)的典型。熱門影視《長安(an)十二時辰(chen)》出圈之后，西(xi)安(an)隨(sui)即(ji)在大唐芙蓉(rong)園等(deng)景區布置(zhi)了(le)與劇情(qing)相關(guan)的一些(xie)場景。

換句話說，影視取景不再是(shi)一(yi)錘子(zi)買(mai)賣，后續仍有保留與進一(yi)步(bu)開(kai)發的價值。

《讓子彈飛》外聯制片人、江門本(ben)土影視(shi)人梁庭輝向南(nan)財“網(wang)紅城市(shi)”課題組(zu)表示， “我們民國戲的場景，跟東南(nan)亞風情街的場景要保留(liu)(liu)，就要做到‘修舊(jiu)留(liu)(liu)如舊(jiu)’啊。”

△江(jiang)門海(hai)宴(yan)鎮(zhen)五豐(feng)村 圖源：海(hai)宴(yan)鎮(zhen)人民政府(fu)

也有影視投資人表示，要善于挖掘自身特質，“別怕小眾，保護好地方文化”。

而江(jiang)門文旅產(chan)業之所(suo)以“狂(kuang)飆”，正是當地政(zheng)府和行業從業者一直以來對地方(fang)文化的堅守。

江(jiang)門市文(wen)化廣電旅(lv)游體育局局長鄺積康近日(ri)向南(nan)方日(ri)報介紹，多年來(lai)，江(jiang)門的許多歷史街區、碉(diao)樓(lou)建筑(zhu)群、古村(cun)落(luo)都(dou)得到(dao)了妥善保護，現有各級文(wen)物保護單位239處，成為今天影視拍攝乃(nai)至文(wen)旅(lv)發展的寶貴資源。

與此同時，江門也在積極探索新舊融合，近年來把傳統騎樓街活化翻新后，聚集奶茶、咖啡等新業態，其中以一代(dai)宗(zong)師的主(zhu)要取景(jing)地——開(kai)平(ping)赤坎華(hua)僑古鎮最具代(dai)表(biao)。據江門日報報道，目(mu)前，部分空置碉樓居廬已完成活化，例如蜆岡中堅樓、赤水紅樓、倉東遺產教育基地、開(kai)平(ping)家宴館(guan)等(deng)，已變(bian)身“網(wang)紅樓”開(kai)門迎客。

△赤坎華僑(qiao)古鎮(zhen)   圖源：開(kai)平文(wen)化廣電旅游體育局(ju)

事實上(shang)，江門(men)已經(jing)開始借助影(ying)視(shi)輸出自己的(de)文(wen)化。

南(nan)財“網(wang)紅(hong)城市”課題(ti)組梳理發現，當地在(zai)近(jin)年來專門(men)為陳(chen)皮、排(pai)球(qiu)文(wen)化(hua)、蔡李佛拳、僑批(pi)(pi)銀(yin)信(xin)(xin)等拍攝了微電影。2023年1月7日(ri)，《狂飆(biao)》大熱(re)前夕(xi)，劇情圍繞銀(yin)信(xin)(xin)、僑批(pi)(pi)展開的(de)電影《神秘家書》取得國(guo)家電影局批(pi)(pi)文(wen)，成(cheng)為江門(men)首個本(ben)土(tu)(tu)題(ti)材、本(ben)土(tu)(tu)出(chu)品、本(ben)土(tu)(tu)制作的(de)全(quan)國(guo)院線(xian)電影項目，當地文(wen)聯在(zai)官(guan)方公眾號上用(yong)“喜訊(xun)”形(xing)容這(zhe)一消息。

江門(men)市(shi)市(shi)長(chang)吳曉暉近(jin)日接(jie)受多家媒體采訪表示，江門(men)市(shi)將積(ji)極打造大(da)灣區重(zhong)要的優(you)質影視作品取景拍攝地及后期制作地，持續做好歷史文化街區和(he)歷史建筑(zhu)保護與活化利用，讓“網紅城(cheng)市(shi)”熱(re)度持續狂飆。據其介紹，今年，江門(men)力爭接(jie)待(dai)游(you)客超(chao)(chao)1500萬(wan)人次，旅游(you)總收(shou)入(ru)超(chao)(chao)200億(yi)元，均比(bi)疫情前(qian)（2019年）增長(chang)20%以(yi)上(shang)。

“狂飆(biao)”另一面：經濟(ji)和(he)產業突(tu)圍

文旅特色固然(ran)能(neng)讓一座(zuo)城市(shi)快速(su)出圈，但要保持長(chang)紅力，還須(xu)有過硬的經(jing)濟和產業實力。

與廣深佛莞等萬億城(cheng)市相比，江(jiang)門一度(du)低調，但近年(nian)來(lai)(lai)(lai)憑(ping)借持續(xu)發力迎(ying)來(lai)(lai)(lai)了“狂飆”時(shi)刻。據江(jiang)門官方公布，江(jiang)門2022年(nian)GDP達(da)到3773.41億元(yuan)，同(tong)比增長3.3%，增速居全省第(di)二，創下建(jian)市以來(lai)(lai)(lai)最好水平(ping)。

值得注意的是，在今年年初的廣東省高質量發展大會上，廣東各地市悉數立下“軍令狀”。其中，江門提出2023年GDP增長6%以上、力爭實現7%。這一增速目標在廣東GDP十強城市中僅次于惠州。

江(jiang)門的底氣從何而來？

一方面，黃金區位優勢(shi)給予了江門實現(xian)產業突圍的想象空間。

在粵港(gang)澳大灣(wan)區中，江門是重要節點城市。它地處承(cheng)東啟西的關鍵位置，與廣(guang)佛都市圈、深(shen)港(gang)經濟圈構成(cheng)大灣(wan)區黃金三角地帶，到省會廣(guang)州最快只需要26分鐘。

△江門(men)區位  圖源：《江門(men)市國(guo)土空間(jian)總體規(gui)劃(2020-2035年)》

還有多(duo)個與江(jiang)(jiang)門緊(jin)密相(xiang)關的(de)(de)交(jiao)通(tong)樞紐工程(cheng)在接(jie)連“走來(lai)”，比如在建的(de)(de)珠肇(zhao)高鐵(tie)、黃茅(mao)海跨海通(tong)道、深江(jiang)(jiang)鐵(tie)路、深江(jiang)(jiang)高速等(deng)，以及籌(chou)劃中的(de)(de)廣佛(fo)江(jiang)(jiang)珠城(cheng)際、南(nan)新(xin)高速等(deng)，都將進一步推動江(jiang)(jiang)門與廣深港(gang)澳(ao)等(deng)中心城(cheng)市快速聯通(tong)，提升江(jiang)(jiang)門的(de)(de)區位交(jiao)通(tong)優勢。

△黃茅海(hai)跨海(hai)通(tong)道  圖源：江(jiang)門市交通(tong)運(yun)輸局

另一方面得益于江(jiang)門的產業(ye)布局。

作(zuo)為老牌工業(ye)(ye)城(cheng)市，江門(men)憑(ping)傳統(tong)(tong)制造業(ye)(ye)起家，但也面臨著(zhu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)轉型(xing)困(kun)局。近年來，江門(men)實施“工業(ye)(ye)振興(xing)”工程，另辟新路打(da)造了五大(da)戰略性新興(xing)產(chan)(chan)業(ye)(ye)加若干傳統(tong)(tong)優勢產(chan)(chan)業(ye)(ye)協調發展的“5+N”產(chan)(chan)業(ye)(ye)集群體系。

南財“網(wang)紅(hong)城市”課(ke)題組(zu)注意到(dao)，在廣東“十四(si)五”時期規劃(hua)的20個戰略性產業(ye)集群中，江(jiang)門全部入圍，其(qi)中智(zhi)能家電、生物醫(yi)藥與健康、高端(duan)裝備制造、智(zhi)能機器人等8個產業(ye)，躋身(shen)“核心城市”之(zhi)列，總(zong)量位居(ju)全省前列。

因(yin)此(ci)，江門被認為是下一(yi)個“萬億工業大市”的強有力競爭者。

據江(jiang)門(men)市人民(min)政府(fu)投(tou)資促進(jin)中(zhong)心披露(lu)，2023年江(jiang)門(men)擬引進(jin)項(xiang)目(mu)投(tou)資額超2000億(yi)元，其中(zhong)制造業項(xiang)目(mu)投(tou)資額占比不(bu)少于(yu)80%，推動(dong)工業投(tou)資突破(po)千億(yi)元。總面積(ji)1395平方(fang)公(gong)里(li)、全省新一輪布局面積(ji)最大、可連片(pian)大規模(mo)開(kai)發的(de)產業集聚區(qu)也在加速建設。

到(dao)2025年，江門市將力爭形成2個產值(zhi)超400億元、3個產值(zhi)超100億元的戰略(lve)(lve)性新(xin)興產業(ye)集(ji)群；戰略(lve)(lve)性新(xin)興產業(ye)增加(jia)值(zhi)占GDP比(bi)(bi)重超過5%，高技(ji)術(shu)制造業(ye)增加(jia)值(zhi)占規(gui)模以上工業(ye)增加(jia)值(zhi)的比(bi)(bi)重達到(dao)20%。

憑借(jie)著(zhu)產業(ye)發展“多(duo)點開花”，也(ye)許，未(wei)來的江門還會一(yi)路“狂飆”。

你覺(jue)得江(jiang)門的熱(re)度會持(chi)續嗎？

“2023年網紅城(cheng)市百強榜”評選要來了

你pick哪一座網紅城市呢？

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出品：南財(cai)“網紅城市”課題(ti)組

          21數據新聞實驗室

指導：丁青云、譚婷

統籌：張楠

研究員：祝浩杰、黃欣然

設計：王冰

數據支持：攜程旅游、啟信寶

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