21世紀經濟報道記者倪雨晴 實習生劉冰儀 深圳報道 北京時(shi)間9月(yue)10日(ri)凌晨1點，以“高光時(shi)刻”為名的蘋果秋季發布會拉開帷幕。

iPhone 16的(de)硬件形(xing)態幾乎(hu)沒有懸念。iPhone 16系列包含(han)iPhone 16標準版(ban)、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和(he)iPhone 16 Pro Max四(si)款機型(xing)，處(chu)理器升(sheng)級至(zhi)臺積(ji)電3納米工(gong)藝的(de)A18和(he)A18 Pro芯(xin)片，最大的(de)變化應屬側邊新增了一(yi)個拍照按鍵（Action Button）。

唯一(yi)的懸(xuan)念就是(shi)(shi)生成式AI。搭(da)載Apple Intelligence與(yu)iOS 18操作系統后，iPhone16的AI功能是(shi)(shi)煥然一(yi)新(xin)還是(shi)(shi)擠牙(ya)膏式創新(xin)？從發布會看，和此前WWDC上預告的功能一(yi)致，包(bao)括寫(xie)作輔(fu)助、郵件輔(fu)助、編輯照片、個性化表情符號生成、語言檢索等等。

同時，在(zai)自有AI體系Apple Intelligence之外，蘋果不(bu)僅接入(ru)OpenAI的(de)ChatGPT，也使用了谷(gu)歌的(de)AI能力。除了iPhone，蘋果還推(tui)出新款手(shou)表Apple Watch S10、Ultra 2，以(yi)及新耳(er)機AirPods 4、升級版AirPods Max和AirPods Pro 2。

手機價(jia)格方面，iPhone 16標準款(kuan)起售價(jia)799美(mei)元，iPhone 16 Pro起售價(jia)999美(mei)元，和iPhone 15系列持平。根(gen)據(ju)群智咨詢（Sigmaintell）數據(ju)，蘋果2024年(nian)iPhone 16備(bei)貨量(liang)預計約為(wei)8400萬，相比iPhone 15同期上(shang)市(shi)備(bei)貨量(liang)增長13%左右。

群智咨詢移動事業部研(yan)究總監王曉雅向21世紀經濟(ji)報道記者表示，從今年(nian)iPhone 16系(xi)列(lie)的(de)備(bei)貨節奏來看，預計蘋(pin)果對于端(duan)側AI帶來的(de)iPhone換機需求(qiu)相對積(ji)極。主打(da)AI的(de)iPhone 16能否讓蘋(pin)果翻身，且看市(shi)場實際(ji)的(de)需求(qiu)反饋驗證。

每年蘋果(guo)手機發(fa)布后(hou)，都會引(yin)發(fa)爭議，但(dan)是今年輿論評價更傾向于“平淡”。因為產(chan)品基本已經被劇透，AI功能并(bing)未(wei)超出期待。不過(guo)依然要指出的是，蘋果(guo)對新技術的應用策略向來走穩定(ding)慢輸出路線，明年的iPhone 17或有更完善的AI體(ti)系。

新機AI擠牙膏？

今年(nian)6月(yue)，蘋果在(zai)開發者大會WWDC上(shang)宣(xuan)布(bu)將(jiang)生成式AI集成到iOS 18、iPadOS 18和(he)macOS Sequoia操(cao)作(zuo)系統以及語音助手Siri中，以工具化的形(xing)式出現(xian)在(zai)iPhone、iPad、Mac上(shang)。

iPhone 16系列預計成為蘋果首(shou)款深度集成并(bing)真正由AI驅(qu)動(dong)的智能(neng)設備。在大(da)家的預期中，iPhone 16系列產品(pin)將主打Apple Intelligence，在硬件和(he)軟件方面實現全面升級(ji)。

確實，此前(qian)公布過的AI功能在iPhone 16上已經(jing)實現(xian)，能夠更好的理解語(yu)(yu)言并協助日常工作(zuo)。比如，核心的助手Siri進(jin)入新時代，可(ke)(ke)以利用個人(ren)語(yu)(yu)義檢索快速找到所需的信(xin)息(xi)；輸入文字(zi)就(jiu)可(ke)(ke)以在手機中(zhong)找到相應(ying)照片和(he)視頻；可(ke)(ke)以修(xiu)改(gai)郵件(jian)文本、顯示郵件(jian)短信(xin)的關(guan)鍵(jian)信(xin)息(xi)摘要；可(ke)(ke)以用AI創作(zuo)自制的emoji；還可(ke)(ke)以合(he)理安排日程等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

同時，蘋(pin)果特(te)別強調了保(bao)護隱私安全，高管在發布(bu)會上表示，用戶(hu)的數據都不會存儲在云(yun)端，也絕不會與(yu)蘋(pin)果共(gong)享。根據蘋(pin)果的計劃，會創建(jian)一(yi)個(ge)名(ming)為Private Cloud Compute（私有云(yun)計算(suan)）的功能，用于更高級的AI處理(li)和(he)數據安全。

從以上的AI功能看，一方面蘋(pin)果尚未(wei)把全部的功能釋(shi)放，例(li)如，按照WWDC的介紹，Siri不僅僅是語音助手(shou)，還將(jiang)在應(ying)用(yong)內及跨應(ying)用(yong)執行(xing)任務(wu)，可(ke)以執行(xing)100多項操作。正如發(fa)布會前知名記者馬克(ke)·古爾(er)曼所預測的，備(bei)受期待的Apple Intelligence各項功能將(jiang)分階段(duan)推出(chu)，有關Siri的新功能則需等到(dao)明(ming)年才會出(chu)現(xian)。

另一方面，對比(bi)安卓系(xi)手(shou)機(ji)，如今升級(ji)AI功能(neng)(neng)的(de)智能(neng)(neng)機(ji)，基(ji)本(ben)都(dou)包含了上述(shu)的(de)生成(cheng)式AI功能(neng)(neng)，本(ben)次蘋(pin)果更新的(de)AI并沒(mei)有形(xing)成(cheng)足夠的(de)差異化(hua)。當然(ran)，蘋(pin)果依然(ran)是更加講(jiang)求整體系(xi)統的(de)迭(die)代，而非(fei)單點功能(neng)(neng)升級(ji)。

TrendForce集邦咨詢向21世(shi)紀經濟報道記者提供的(de)(de)報告表(biao)示，Apple Intelligence是今年iPhone 16系列(lie)的(de)(de)一大亮點，雖(sui)然其端(duan)側搭(da)載的(de)(de)大型語(yu)言模型(LLM)參數不(bu)及Android手(shou)機，但(dan)蘋果(guo)憑借其封閉系統(tong)及自(zi)研(yan)處理器優勢(shi)，以(yi)及對APP開發的(de)(de)高掌握度，預期(qi)將實現更出(chu)色(se)的(de)(de)系統(tong)整(zheng)合。同時，蘋果(guo)也(ye)在努力(li)提升Siri的(de)(de)準確(que)性，并與ChatGPT合作，用以(yi)提高AI性能(neng)。Apple Intelligence將逐步開放更多功(gong)能(neng)，并支持更多國語(yu)言。

目(mu)前，首批Apple Intelligence功能將(jiang)于10月在美國(guo)市場推出測(ce)試版(ban)(ban)，僅限英語(yu)版(ban)(ban)本。12月在英國(guo)、加拿大(da)、澳大(da)利(li)亞(ya)、新西蘭、南(nan)非(fei)上線(xian)當地(di)的英語(yu)版(ban)(ban)，從明(ming)年開(kai)始，將(jiang)上線(xian)漢語(yu)、法語(yu)、日語(yu)和西班(ban)牙語(yu)版(ban)(ban)本。

在Canalys看來，蘋果推出Apple Intelligence，其核心(xin)功能(neng)在中國(guo)大陸市場將面臨兩個(ge)本土(tu)(tu)化挑(tiao)戰。一(yi)(yi)個(ge)挑(tiao)戰是依賴于(yu)ChatGPT的(de)Siri功能(neng)可能(neng)無法使(shi)用，最可能(neng)的(de)方案是與(yu)政府批(pi)準(zhun)的(de)商(shang)業大模(mo)型(xing)語(yu)言供應商(shang)之(zhi)一(yi)(yi)合作來替代OpenAI，例如阿里巴(ba)巴(ba)的(de)通義千問、百度的(de)文心(xin)一(yi)(yi)言等，結合自研(yan)端側及云側大模(mo)型(xing)。第二個(ge)挑(tiao)戰是Private Cloud Compute的(de)功能(neng)，針對中國(guo)大陸的(de)用戶(hu)數據，可能(neng)需要透(tou)過(guo)搭建或托管在本土(tu)(tu)的(de)私有云服務(wu)器。

拍照按鍵成“高光”

再看(kan)硬件(jian)方(fang)面，TrendForce集(ji)邦咨詢指出(chu)，iPhone 16 Pro系列的兩款手機(ji)面板尺寸都(dou)較前一代略有(you)增(zeng)大(da)，幀率(frame rate)仍維持(chi)在(zai)60Hz。此外(wai)，iPhone 16和(he)16 Plus的DRAM容量也有(you)所升級，這意(yi)味著四款新機(ji)的容量均達(da)到LPDDR5X 8GB，以支持(chi)Apple Intelligence功(gong)能。

芯片(pian)(pian)(pian)上(shang)，所有機型(xing)都升級(ji)到了最新3納米的A18系列芯片(pian)(pian)(pian)，也可以更好地(di)支撐AI性(xing)能。其中(zhong)，A18 Pro芯片(pian)(pian)(pian)有16核(he)神經網絡引擎、6核(he)GPU、六核(he)CPU、系統內(nei)存總帶(dai)寬增(zeng)加近20%，性(xing)能方面都在(zai)提升。不難發現，蘋(pin)果(guo)逐步在(zai)硬件(jian)基礎、芯片(pian)(pian)(pian)設(she)施上(shang)為AI整體(ti)做鋪墊。

然而，更(geng)受消(xiao)費者關注的是蘋果新增了一枚拍照按鍵，iPhone 16標(biao)準版也搭載了。該按鍵擁(yong)有相(xiang)機(ji)控制功能（camera control），只需(xu)要在(zai)按鍵上滑(hua)動手指，就能調整曝光、景深(shen)等相(xiang)機(ji)功能，還能切換各個鏡頭或(huo)使用(yong)數碼變(bian)焦取景構(gou)圖。

具體而言，按(an)(an)一下可以(yi)快(kuai)速(su)啟動(dong)相(xiang)機(ji)，再按(an)(an)一下秒拍照片，輕按(an)(an)可以(yi)打(da)開(kai)調(diao)節變焦(jiao)等(deng)參數，輕按(an)(an)兩下可以(yi)切換相(xiang)機(ji)機(ji)位。同時，相(xiang)機(ji)控制功能還將在(zai)今年稍晚推出(chu)兩段式快(kuai)門，輕按(an)(an)時會(hui)自(zi)動(dong)鎖定對焦(jiao)和曝光。

拍(pai)(pai)攝之外，新的(de)拍(pai)(pai)照按鍵(jian)還可(ke)以(yi)結合AI產生新交互，比如看到(dao)喜歡的(de)餐廳(ting)，拍(pai)(pai)照就可(ke)以(yi)找出餐廳(ting)資料(liao)，甚至定位(wei)。蘋果稱(cheng)之為(wei)視覺智能功能，而拍(pai)(pai)照搜(sou)索(suo)在安(an)卓手機中也已經有應用。

攝(she)像頭(tou)上，iPhone 16 Pro的主攝(she)和超廣(guang)角依然是4800萬像素(su)，還配備了(le)潛望(wang)式長焦，iPhone 16的主攝(she)也升級到了(le)4800萬像素(su)。

此(ci)次蘋果(guo)著(zhu)力(li)在影(ying)像功能上(shang)進(jin)行介紹，包括(kuo)各類影(ying)像風格、圖(tu)像處理(li)能力(li)、升級錄(lu)音棚級麥克風等等。在專業(ye)拍照和(he)攝影(ying)方面，尤其是最(zui)高(gao)端線iPhone 16 Pro系列又進(jin)一步強化(hua)。AI之外，拍照按鍵和(he)影(ying)像升級，也(ye)成為(wei)iPhone新機的新賣點。

在手機(ji)(ji)出貨(huo)量(liang)上，天風國(guo)際證券分析師郭明錤認為，iPhone 16系(xi)列2024年(nian)出貨(huo)預估(gu)自(zi)8700–8800萬(wan)部微調至8800–8900萬(wan)部，加(jia)單主要來自(zi)iPhone 16標(biao)準版(ban)。其(qi)中(zhong)，iPhone 16標(biao)準版(ban)、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro與iPhone 16 Pro Max的出貨(huo)占比分別(bie)約(yue)26%、6%、30%與38%。同(tong)時，他還推測蘋果為iPhone 16預購準備了約(yue)1500–1700萬(wan)部手機(ji)(ji)。

集邦咨詢表示(shi)，以2024年(nian)(nian)的(de)生產總量(liang)來看，目前排名第一(yi)的(de)三(san)星(xing)與位居第二的(de)Apple相當接近，不排除蘋果有機會(hui)年(nian)(nian)底(di)超越三(san)星(xing)，首次成為全年(nian)(nian)智能手機生產量(liang)市占(zhan)率的(de)第一(yi)名。

此外(wai)，在手(shou)表(biao)和耳機(ji)上(shang)，蘋(pin)果也(ye)進行(xing)了更新。Apple Watch Series 10配備了蘋(pin)果史上(shang)最大顯示屏，也(ye)是最薄(bo)的款(kuan)型，搭載新一(yi)代(dai)S10 SiP芯(xin)片強化了智能(neng)性，同時新增(zeng)睡眠呼吸暫(zan)停檢測和水上(shang)運動中的觸覺反饋。Apple Watch Ultra 2新增(zeng)黑(hei)色鈦(tai)金屬(shu)表(biao)款(kuan)，專攻運動與戶(hu)外(wai)挑戰。Series 10起售(shou)價399美(mei)元，Ultra 2起售(shou)價799美(mei)元。

耳機方面共有，AirPods 4采用了H2芯片驅動(dong)，強化了免提(ti)通話功能(neng)，和(he)(he)Siri互動(dong)時點頭(tou)(tou)搖頭(tou)(tou)就能(neng)表達是或者否。AirPods Pro2增(zeng)加了助(zhu)聽功能(neng)，聽力測試(shi)和(he)(he)助(zhu)聽器(qi)功能(neng)將(jiang)于今年秋季在100多個國家和(he)(he)地(di)區(qu)推出。AirPods 4起(qi)售(shou)(shou)價(jia)129美(mei)(mei)元(yuan)，主動(dong)降噪款起(qi)售(shou)(shou)價(jia)179美(mei)(mei)元(yuan)；AirPods Max起(qi)售(shou)(shou)價(jia)549美(mei)(mei)元(yuan)，AirPods Pro2起(qi)售(shou)(shou)價(jia)249美(mei)(mei)元(yuan)。

“超級周期”還需等待

今年蘋果(guo)推出了Apple Intelligence的AI體系后，業內看好(hao)生成式AI驅(qu)動蘋果(guo)手機(ji)的換機(ji)勢頭。

投行(xing)Wedbush此(ci)前(qian)報告稱，iPhone 16系列(lie)將(jiang)開啟蘋果歷史(shi)上(shang)最大(da)的升級周期，預計iPhone16系列(lie)的初始出貨量將(jiang)超過9000萬部，超出先前(qian)8000萬-8400萬部的市場預期。全球有約(yue)3億部iPhone在四年多(duo)的時間里沒有升級，這為需求大(da)幅激(ji)增(zeng)奠(dian)定了基礎。

但是也有(you)不少分析認為，iPhone 16還難以(yi)讓(rang)開啟蘋果的“超級銷售周(zhou)期”，因為非完全形態的Apple Intelligence還不足夠吸(xi)引消(xiao)費者買單(dan)，換機周(zhou)期還在(zai)增(zeng)長。

IDC全(quan)球數據與分析團隊高級總(zong)監Nabila Popal在發布會前(qian)瞻中分析稱，2019年(nian)很關鍵(jian)，疫情和(he)宏觀(guan)環境的(de)挑戰都(dou)在沖(chong)擊市(shi)(shi)場。Android市(shi)(shi)場顯(xian)著(zhu)下(xia)降，而iOS自(zi)那(nei)以來一直逐年(nian)攀升，到(dao)2023年(nian)達到(dao)20%的(de)峰(feng)值（市(shi)(shi)場）份(fen)額。隨(sui)著(zhu)蘋(pin)果(guo)誕生的(de)紅(hong)利停滯或者衰(shuai)退，市(shi)(shi)場焦點都(dou)集中在Android上。同時，蘋(pin)果(guo)還面(mian)臨競(jing)爭，特別(bie)是來自(zi)中國(guo)市(shi)(shi)場的(de)挑戰。

“因此，盡管今(jin)年推(tui)出的蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)智能(neng)手機（包含 Apple Intelligence）有(you)(you)很多亮(liang)點，但由于Apple Intelligence沒(mei)有(you)(you)完整的語言支持，所以新產(chan)品很難(nan)帶來太多增長(chang)，其影響更(geng)多是阻止蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)的衰(shuai)退(tui)。所以今(jin)年IDC對整個智能(neng)手機市場的預測是增長(chang)6%，但大部分增長(chang)將是7%的Android和大約1%的蘋(pin)(pin)(pin)果(guo)。”Nabila Popal說道。

換言(yan)之，iPhone 16帶動的(de)增長(chang)不會馬上到(dao)來，Nabila Popal指出(chu)：“Apple Intelligence并(bing)不能改變(bian)游戲規則(ze)，而是(shi)在某種程度上阻(zu)止了(le)蘋(pin)果(guo)的(de)衰(shuai)退并(bing)穩定(ding)了(le)地位。我認(ren)為真正改變(bian)游戲規則(ze)的(de)APP將在不久后出(chu)現，這意味著蘋(pin)果(guo)的(de)增長(chang)會稍晚點到(dao)來。”

與此同時，其他頭(tou)部手(shou)機廠商也在積極(ji)擁抱AI。比如在AI大(da)(da)模(mo)型(xing)上，就有華為的(de)(de)盤古大(da)(da)模(mo)型(xing)、榮耀的(de)(de)魔法大(da)(da)模(mo)型(xing)、三星的(de)(de)高(gao)斯(si)大(da)(da)模(mo)型(xing)、OPPO的(de)(de)安第斯(si)大(da)(da)模(mo)型(xing)、vivo的(de)(de)藍心大(da)(da)模(mo)型(xing)、小米的(de)(de)MiLM等(deng)。在IFA展上，榮耀還發布了行業(ye)首個跨(kua)應用開放生態智能(neng)體榮耀AI Agent，將在下一代旗艦榮耀Magic7系列上落地(di)商用。

可以看到(dao)，頭部的(de)廠商們都(dou)在(zai)摩拳(quan)擦(ca)掌，爭(zheng)奪AI手機的(de)話語權。今年生成式AI在(zai)手機上(shang)的(de)落(luo)地應用(yong)也存在(zai)同質化競爭(zheng)，大多還(huan)是集(ji)中在(zai)語音助(zhu)手、AI識圖修圖、Chatbot上(shang)，如果蘋果沒有更完善的(de)差異化AI方案，消費者依(yi)然有很多選(xuan)擇(ze)。

IDC全球智能終端研究副總裁Ryan Reith就認為(wei)：“iPhone發布并不意味著很大的硬件(jian)升級，也就很難(nan)吸引新的消(xiao)費(fei)者(zhe)購買。消(xiao)費(fei)者(zhe)會關注 Apple Intelligence，但今天有GPT，以(yi)及(ji)各種其他解決方案(an)，消(xiao)費(fei)者(zhe)可以(yi)在(zai)他們當前設備上使用AI。所(suo)以(yi)Apple Intelligence很難(nan)直接驅(qu)動新的消(xiao)費(fei)者(zhe)購買。”

在他看來，目前AI智(zhi)(zhi)能(neng)手機(ji)的普及更多是由(you)供(gong)應方推(tui)動，比如Android的策略是在低端手機(ji)快速普及AI，但很多智(zhi)(zhi)能(neng)手機(ji)廠商并(bing)沒有像蘋(pin)果(guo)或三星那樣(yang)強大的綜合能(neng)力，所以AI智(zhi)(zhi)能(neng)手機(ji)市(shi)場(chang)并(bing)不容易獲取。而在當前全球(qiu)的宏觀經濟形勢下，即使賣掉了一些昂貴的設備，如果(guo)沒有促銷和大幅優惠，AI智(zhi)(zhi)能(neng)手機(ji)市(shi)場(chang)發展依然很有挑戰。