21世紀經濟報道記者肖夏 重慶報道

上周（6月19日-25日），經(jing)過(guo)前一(yi)(yi)(yi)周連續(xu)五(wu)天(tian)上漲(zhang)后，白(bai)酒(jiu)板塊再次回調，中證白(bai)酒(jiu)指數連續(xu)三個交易日下跌(die)，抹(mo)去(qu)了前一(yi)(yi)(yi)周的(de)一(yi)(yi)(yi)半漲(zhang)幅(fu)。上周多(duo)家醬(jiang)酒(jiu)企業(ye)密集開始了端午制曲、龍舟比(bi)賽等活動，宣告新(xin)一(yi)(yi)(yi)批次造酒(jiu)拉開，不過(guo)引起更廣泛關注的(de)還(huan)是各平臺的(de)618白(bai)酒(jiu)大促(cu)成績以及(ji)——一(yi)(yi)(yi)邊(bian)是白(bai)酒(jiu)低(di)價促(cu)銷(xiao)(xiao)，一(yi)(yi)(yi)邊(bian)是經(jing)銷(xiao)(xiao)商反饋銷(xiao)(xiao)售不及(ji)去(qu)年(nian)、價格倒掛問題(ti)嚴重，白(bai)酒(jiu)的(de)調整(zheng)期還(huan)在(zai)繼(ji)續(xu)。

行業要聞

電商618戰報：白酒成交額同比增長八九成

6月(yue)(yue)19日，京(jing)東酒(jiu)業發布(bu)618戰報，自5月(yue)(yue)31日20點(dian)(dian)至(zhi)6月(yue)(yue)18日24點(dian)(dian)，京(jing)東酒(jiu)業成交(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)80%，用戶同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)60%。其中白(bai)酒(jiu)成交(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)80%、精(jing)釀(niang)&鮮啤(pi)成交(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)210%，寧夏(xia)葡萄酒(jiu)成交(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)170%。重點(dian)(dian)品牌(pai)中，茅臺成交(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)2倍(bei)(bei)，奔富(fu)成交(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)7倍(bei)(bei)，口子窖、賀蘭紅成交(jiao)(jiao)額(e)同(tong)(tong)(tong)(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)2倍(bei)(bei)，洋河(he)、今世(shi)緣、舍(she)得品牌(pai)的(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)都在(zai)一倍(bei)(bei)或以上。 

抖(dou)音發布的618酒類(lei)戰報顯示(shi)，今年(nian)5月(yue)(yue)31日零點至(zhi)6月(yue)(yue)18日24點，抖(dou)音酒水行業(ye)GMV同比增(zeng)長(chang)90%以(yi)上，國產白酒GMV同比增(zeng)長(chang)99%以(yi)上。

蘇寧618全程戰報(bao)也顯示(shi)，6月1日至18日，蘇寧超市酒(jiu)水銷售(shou)增長91%，618期(qi)間累計(ji)線(xian)上酒(jiu)類(lei)(lei)銷售(shou)規模(mo)同比(bi)增長259%，其(qi)中白(bai)酒(jiu)類(lei)(lei)目增速(su)最高達到(dao)了325%。

21點評：去年618各家(jia)平臺都(dou)(dou)較(jiao)為低調，今年線(xian)下消費(fei)復蘇、各家(jia)白(bai)酒(jiu)(jiu)低價促銷的(de)(de)(de)背(bei)景下，加上618較(jiao)長(chang)的(de)(de)(de)促銷周期助力，電商(shang)平臺的(de)(de)(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)成交(jiao)額顯著提升。不過值得(de)注意的(de)(de)(de)是，今年各家(jia)平臺都(dou)(dou)未公布具體(ti)的(de)(de)(de)成交(jiao)額，一些平臺也沒有公布詳細(xi)的(de)(de)(de)白(bai)酒(jiu)(jiu)品類數據，排在(zai)榜單前(qian)列的(de)(de)(de)還是名酒(jiu)(jiu)產品和(he)部分中(zhong)小酒(jiu)(jiu)品牌，多少說明了(le)當前(qian)白(bai)酒(jiu)(jiu)消費(fei)復蘇尚不明朗。

德陽產區：到2027年目標營收800億

在今年(nian)首屆四川(chuan)國際美酒(jiu)(jiu)博覽會上，德(de)陽方面透露了白酒(jiu)(jiu)產(chan)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)目標：到(dao)2027年(nian)，德(de)陽全市白酒(jiu)(jiu)產(chan)業(ye)營(ying)業(ye)收入(ru)實(shi)現“三個翻(fan)番”，達到(dao)800億元。目前德(de)陽綿竹共有白酒(jiu)(jiu)企業(ye)59家，其中規模以上企業(ye)21家，白酒(jiu)(jiu)產(chan)值從2019年(nian)的(de)191.5億元增(zeng)(zeng)至2022年(nian)的(de)260億元，年(nian)均增(zeng)(zeng)長12%。

全球酒飲市場規模超2萬億美元

Straits Research的研究報(bao)告(gao)顯示，到2031年(nian)，全(quan)球酒精(jing)(jing)飲料(liao)市(shi)場規(gui)模預計將達到2萬(wan)億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)（約合(he)人民幣14.3億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）。報(bao)告(gao)稱，去年(nian)全(quan)球酒精(jing)(jing)飲料(liao)行業的價值為1.60萬(wan)億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)（約合(he)人民幣11.44萬(wan)億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)）。

今年前5月新增啤酒相關企業3876家

企(qi)(qi)查查數據顯(xian)示，截至6月9日(ri)，全(quan)國現存啤酒(jiu)(jiu)相關(guan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)超7萬家(jia)。今年前5個(ge)月，中(zhong)國新增啤酒(jiu)(jiu)相關(guan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)3876家(jia)，與2022年同期相比，上漲26.7%。其中(zhong)山東以(yi)8804家(jia)啤酒(jiu)(jiu)相關(guan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)位(wei)居第(di)一(yi)；甘肅、黑龍江分(fen)(fen)別有6242家(jia)、4392家(jia)，分(fen)(fen)列(lie)第(di)二、第(di)三名。從城市分(fen)(fen)布上來(lai)看，青(qing)島以(yi)2558家(jia)啤酒(jiu)(jiu)相關(guan)企(qi)(qi)業(ye)(ye)位(wei)居榜首。

酒企動(dong)態

口子窖：未來五年力爭徽酒頭部

口子窖（603589.SH）6月21日(ri)公告了近(jin)期的(de)投資(zi)者關系交流活(huo)動情況。

口(kou)子窖(jiao)表示，聘請的(de)咨詢公司通過市場研(yan)究(jiu)、行(xing)業調(diao)研(yan)、消費者調(diao)研(yan)、渠(qu)道研(yan)究(jiu)等多(duo)維度輸入，制定(ding)了口(kou)子酒業五年戰略目標：未來(lai)5年，需要在銷售額(e)、品牌影響、渠(qu)道歡迎度等方面(mian)力(li)爭(zheng)徽酒頭部(bu)。

產(chan)品策略方面，口(kou)子窖將以“口(kou)子窖兼20”為核(he)心(xin)，以“兼10、兼30”為兩翼(yi)，實(shi)現口(kou)子窖產(chan)品結構的升(sheng)級(ji)發展。兼香518、初夏、仲秋口(kou)子窖作為戰術性產(chan)品。

關于合(he)肥市場，口子窖表(biao)示(shi)合(he)肥市場是(shi)安徽的(de)橋頭堡，會不(bu)惜投入解(jie)決合(he)肥市場的(de)發展問題，力爭通過各項(xiang)系統(tong)工作的(de)落地，扭轉當前合(he)肥的(de)銷售局面，重新占據合(he)肥市場社(she)交宴請主流用酒地位。

21點評(ping)：去年口子窖營(ying)收、盈利雙(shuang)雙(shuang)被迎(ying)駕貢酒反超，退(tui)至徽(hui)酒第三。今年一(yi)季度(du)業(ye)績繼(ji)續落(luo)后于迎(ying)駕貢酒，與古井貢酒的(de)差距也在(zai)拉(la)大。如今提出力爭徽(hui)酒頭部目標，說明口子窖還沒有認輸的(de)意(yi)思(si)。

舍得推出酒味冰淇淋 五糧液也將跟進

舍得酒(jiu)業聯合(he)食品品牌(pai)圣(sheng)悠活推出聯名冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)，售(shou)價(jia)19.9元/100g，含有(you)(you)0.3g舍得酒(jiu)味爆珠，包裝酷似舍得酒(jiu)瓶。從重慶等地門店的情況來看，產(chan)品4月底就(jiu)已在(zai)盒(he)馬上線。和茅臺、珍酒(jiu)等冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)不(bu)同，舍得這款(kuan)冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)的賣(mai)點在(zai)于(yu)有(you)(you)舍得酒(jiu)的濃香風味，但不(bu)含任何(he)酒(jiu)精。此外已有(you)(you)報道(dao)稱，五糧液也將推出冰(bing)(bing)(bing)淇(qi)淋(lin)產(chan)品，造型(xing)酷似八代五糧液酒(jiu)瓶。

五糧液集團旗下公司參投光伏、數科公司

企(qi)業注冊(ce)(ce)信息顯示，四川和光(guang)(guang)同程光(guang)(guang)伏科技有限公(gong)(gong)司近(jin)日發生工商變(bian)更，新增(zeng)股東四川五(wu)糧液新能(neng)源(yuan)投(tou)資有限責任公(gong)(gong)司、四川煊(xuan)煬光(guang)(guang)伏科技有限責任公(gong)(gong)司等，該公(gong)(gong)司注冊(ce)(ce)資本由原先的1億(yi)元增(zeng)至約1.67億(yi)元。

在此次(ci)變(bian)更中，四(si)川(chuan)五(wu)(wu)糧液(ye)新能源投資(zi)有(you)限責任公(gong)(gong)司出資(zi)1666萬元，在四(si)川(chuan)和光(guang)(guang)同程光(guang)(guang)伏科技有(you)限公(gong)(gong)司持(chi)股比例(li)達10%。 四(si)川(chuan)五(wu)(wu)糧液(ye)新能源投資(zi)有(you)限責任公(gong)(gong)司成立于2023年4月，注冊資(zi)本10億元，由(you)四(si)川(chuan)省宜賓五(wu)(wu)糧液(ye)集團(tuan)獨資(zi)持(chi)股。

此外，前不(bu)久(jiu)成立的四(si)川普(pu)建數字科(ke)技有(you)限(xian)公司(si)(si)背后，也(ye)有(you)多家五糧液集(ji)團旗下(xia)全資子公司(si)(si)持股，包括宜(yi)賓普(pu)什(shen)集(ji)團有(you)限(xian)公司(si)(si)、宜(yi)賓五糧液集(ji)團進出口有(you)限(xian)公司(si)(si)和(he)安吉(ji)物流集(ji)團有(you)限(xian)公司(si)(si)。

茅臺官方認證10家老酒品藏館

6月19日(ri)，首批10家(jia)茅(mao)(mao)臺品(pin)藏(zang)館(guan)正式授牌。茅(mao)(mao)臺品(pin)藏(zang)館(guan)是(shi)茅(mao)(mao)臺老(lao)酒“品(pin)”與(yu)“藏(zang)”的文化展示館(guan)，有對茅(mao)(mao)臺老(lao)酒鑒定、品(pin)賞、售后服務等(deng)功能。茅(mao)(mao)臺品(pin)藏(zang)家(jia)聯誼會將采取“飛行檢查”等(deng)一系(xi)列措施(shi)，對茅(mao)(mao)臺品(pin)藏(zang)館(guan)展示和銷售的茅(mao)(mao)臺老(lao)酒進(jin)行鑒定、檢查。

紅星二鍋頭11.5萬噸釀造基地投產

6月21日(ri)，紅星二鍋頭官微發布(bu)消(xiao)息，位于山(shan)西的紅星二鍋頭釀造基(ji)地(di)已(yi)完(wan)成一期投產。該釀造基(ji)地(di)占(zhan)地(di)近千畝，采用智能化、生態(tai)化建(jian)設，完(wan)全建(jian)成后，將實現年產原酒11.5萬余噸(dun)，儲存能力13.5萬噸(dun)。 

宋河酒業負債超百億元

6月(yue)19日，河(he)南省鹿邑縣人民法院發布民事裁定(ding)書，裁定(ding)受理河(he)南省宋(song)河(he)酒業股份有(you)限公司的重整(zheng)申請。裁定(ding)書披露，截至今年4月(yue)28日，宋(song)河(he)酒業負債(zhai)近116億元。

五糧液加碼露酒賽道

6月16日五糧(liang)液(ye)仙(xian)林生(sheng)態(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)業舉行了新品“五糧(liang)本草”的上市(shi)發布會(hui)，定位于(yu)企業的核心戰略產品。五糧(liang)液(ye)1998年成立(li)了仙(xian)林生(sheng)態(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)業公司，開辟出(chu)露酒(jiu)(jiu)(jiu)新賽道。過去(qu)三年，五糧(liang)液(ye)仙(xian)林生(sheng)態(tai)(tai)酒(jiu)(jiu)(jiu)業銷量實現翻倍(bei)增長

中國(guo)酒(jiu)業協會理事(shi)長宋(song)書玉透露(lu)，2022年，露(lu)酒(jiu)規上企業完成(cheng)銷售收入(ru)約300億元(yuan)，未來仍將保(bao)持(chi)兩位數的增速。

華致酒行、郎酒股份任命新副總

華致(zhi)酒(jiu)行（3000755.SZ）6月21日公(gong)(gong)告，聘(pin)任(ren)(ren)梁芳斌(bin)擔任(ren)(ren)副總至(zhi)董事會(hui)屆滿。梁芳斌(bin)同(tong)時辭(ci)任(ren)(ren)財(cai)(cai)務總監(jian)，原財(cai)(cai)務副總監(jian)胡亮鋒將接(jie)任(ren)(ren)財(cai)(cai)務總監(jian)。郎酒(jiu)股份公(gong)(gong)司(si)(si)近(jin)日也發布任(ren)(ren)命公(gong)(gong)告，任(ren)(ren)命劉(liu)楊(yang)為副總經(jing)理，劉(liu)楊(yang)此前已就任(ren)(ren)郎酒(jiu)股份子公(gong)(gong)司(si)(si)峨眉山高(gao)橋威(wei)士(shi)忌董事長兼總經(jing)理。